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バックリンクとは何か、構築することがなぜ重要なのか?
SEO バックリンクはトピックの権威を示し、検索結果でページが表示される場所に影響を与えます。しかし、バックリンクとは正確には何でしょうか? また、バックリンクが Google にとって重要な理由は何でしょうか? バックリンク構築の背後にある重要な戦略の内訳については、以下をお読みください。
ハイパーリンクはオンラインのいたるところにあります。しかし、ハイパーリンクがどのようにしてそこにたどり着いたか考えたことがありますか?
このガイドでは、専門用語を省いて、SEO バックリンクの仕組み、Google がバックリンクを綿密に調査する理由、そして熟考されたリンク構築戦略によってオンラインでの可視性を高める方法を探ります。
バックリンクとは何か?
バックリンクの定義
バックリンクとは、あるウェブサイトのページから別のウェブサイトへのリンクです。インバウンド リンクとも呼ばれるバックリンクは、ニュース サイト、ブログ、オンライン ディレクトリ、有料スポンサーシップなど、どこからでも訪問者をサイトに呼び込むことができます。
Google Search Console のサイト リンク レポート
バックリンクが重要な理由
各バックリンクは、ページの品質に対する外部からの信頼の投票を表します。バックリンクには、次の機能があります。
- 検索エンジンがページの価値を判断し、検索結果でどのようにランク付けするかを判断するのに役立ちます。
- 検索エンジンがページをより速く見つけてインデックスするのに役立ちます。
- サイトへの参照トラフィックを獲得できる場合があります。
WEBサイトのバックリンク ポートフォリオは、他のウェブサイトがそのWEBサイトをどの程度権威があると見なしているかを示します。これが、Google がバックリンクを PageRank アルゴリズムに考慮する理由です。
ただし、すべてのバックリンクが優れたバックリンクであるとは限りません。質の高いバックリンクは、評判の良いウェブサイトから発信され、トピックに関連しています。自然でトピックに関連するバックリンクは、信頼と権威を築きます。
バックリンクの 5 つの主なメリット
バックリンク プロファイルを確認し、参照ドメインの品質を判断し、オンラインでの可視性を高めるために高品質のリンクを取得するには労力がかかりますが、それだけの価値はあります。
1. SERP でのランキングを向上させる
検索エンジンは定期的に情報を収集し、特定のクエリに対する検索結果でウェブページをどこにランク付けするかを決定します。ページにバックリンクが蓄積されるにつれて、ページランクが上がり、可視性が向上し、オーガニック トラフィックが増えます。
2. Google が新しいページを見つけやすくする
リンクをクリックして新しい Web サイトを見つけるのと同じように、検索エンジン ボットは、まだインデックスされていないページを見つけるために、アウトバウンド リンクをたどります。
クロール プロセスは、以前にインデックスされたページから開始されるため、新しいページを公開したばかりの場合は、確立されたサイトにバックリンクがあると、Google がそれをより迅速に見つけやすくなります。
3. 信頼性を高める
検索エンジンは、信頼できるとみなすドメインからヒントを得ます。すでに Google の承認を得ているサイトが訪問者をあなたのページに送ると、そのサイトの輝きがあなたのページにも少し伝わります。これらの十分に獲得されたバックリンクは、通常、リンクされたページに価値のあるコンテンツが含まれていることを Google が示す良い指標となります。
4. 紹介トラフィックを促進する
ほとんどのリンク構築活動は紹介トラフィックを生成することを目的としたものではありませんが、サイトへのリンクを配置することで有益な副産物となる可能性があります。紹介リードが関連サイトのリンクから来る可能性がある場合は、その意図しないメリットを最大限に活用するために、コンバージョン戦略を確実に実施する必要があります。
5. SEO の ROI を高める
リンク構築は包括的な SEO 戦略の一部であり、コンテンツ作成の取り組みをサポートします。さらに良いことに、バックリンクは広告やメール マーケティング キャンペーンよりも長寿命です。バックリンクは参照ドメインに残る傾向があり、配置後も長い間サイトのために機能し続けます。
ヒント
12 月に Web サイトの技術監査を実施し、一連のテーマ キーワードの検索結果を 250 位上げました。その時点で、お客様は数か月間リンク構築を一時停止することを決定しました。
ページ最適化を補完するページ オーソリティ シグナルがないため、ランキングの上昇は停滞しました。1 月の終わりには、ランキングが下がり始めました。
Google は既にサイト自体が権威あるサイトであると判断していましたが、アルゴリズムは他のサイトがサイトを信頼できるサイトと見なしているかどうかを監視していました。これらのバックリンクがないと、Google は Web サイトの信頼性に疑問を抱きました。
2 月初旬、ターゲット ページへのリンクの構築を開始する許可を得ました。インバウンド リンクが有効になるとすぐに、サイトはランキングを取り戻し始めました。Google はこれらのリンクを Web サイトのオーソリティの外部検証として認識しました。
16 か月間のリンク構築により、お客様は次の成果を得ました。
- 全体的なランキング キーワードが 106% 増加
- ターゲット ランディング ページのオーガニック セッションが前年比 171% 増加
- SEO 支出の ROI が 5 対 1
私は何度もこのような現象を見てきました。
Google は初期の SEO 活動に対して検索ランキングの向上という形で報いますが、そのランキングの妥当性がバックリンクの形で確認されなければ、サイトは SERP で不利になります。
バックリンクを取得する方法
では、トラフィックを増やして信頼性を高めるために、適切なバックリンクを獲得するにはどうすればよいでしょうか?
ディレクトリにサイトを送信する
業界やコミュニティに焦点を当てた高品質のディレクトリ、特にユーザーに価値を提供することに焦点を当てたディレクトリに Web サイトを送信します。業界団体、専門組織、ネットワーキング グループ、業界リーダーに属するニッチ サイトを探します。
ランダムなビジネスにリンクし、リストを精査しない低品質のディレクトリは避けてください。Google は、このような種類のサイトをリンク スキームと関連付ける場合があります。
バックリンクを依頼する
権威のあるサイトに直接連絡して、バックリンクを依頼します。見返りに価値のあるものを提供できれば、成功する可能性が高くなります。
- ゲストブログ: サイトの読者に役立つ記事のアイデアを提案します。
- スカイスクレイパーテクニック: 現在リンクされている記事を改良し、代替として自分の記事を提案します。リソースがわかりやすく、より詳細であることを確認して、サイトが代わりに自分の記事にリンクするように促します。
- リンク挿入: ブログ投稿や記事のポイントを詳しく説明する機会を探し、読者に詳細な情報を提供するために自分のサイトにリンクすることを提案します。
- リソースページのリンク構築: ビジネスに合う可能性のあるリソースのオンラインリストを見つけて、掲載を依頼します。
- 壊れたリンク: サイトには期限切れのリソースへのデッドリンクがある場合があります。条件に合うサイト内のページを提案し、代わりにそこにリダイレクトするようにサイトに依頼します。
- リンクされていない言及を主張する: ビジネスがリンクなしで言及されていますか? サイトに読者を自分の Web ページに送るように依頼し、ブランド言及をクリック可能にします。
バックリンクを獲得する
また、自分の知識と専門性を活用して、サイトにバックリンクを提供する理由を与えることもできます。
価値を生み出すには、次のものを提供します。
高品質のコンテンツ
ブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオチュートリアルなど、詳細で役立つコンテンツを提供します。キーワード調査を使用して、ユーザーが検索しているコンテンツの種類を特定します。
独自の調査
ターゲットオーディエンスの関心を引くアンケート、統計、ケーススタディをまとめます。実際のデータは非常に価値があり、ブランドを権威として位置付けることができ、誰かがデータを引用するたびに高品質のバックリンクを獲得できます。
専門家の発言
ジャーナリストに記事に関する専門家の見解を提供します。このようなサービスにサインアップすると、メディアのメンバーが記事にコメントする専門家を求めているときに通知が届きます。
ただし、バックリンクを購入しないでください
リンクの機会を探していると、大量のリンクを安価で販売するサービスが見つかる場合があります。リンクを簡単に取得する方法のように思えますが、Google は品質アルゴリズムを回避しようとする試みに対して非常に厳格です。疑わしいサイトから大量のバックリンクを蓄積すると、ペナルティを受ける可能性があります。
バックリンクを構築するのは悪いことですか?
大量のリンクを購入するのは禁物ですが、正当なリンク構築キャンペーンを開発して実施することは可能です。他のサイトに高品質で関連性のあるリンクを作成してもらうための最善の方法は、価値を提供することで注目を集めることができる、独自の関連性のあるコンテンツを作成することです。
購入したかどうかに関係なく、ユーザーにとっての価値を考慮せずにリンクを配置する行為は、高品質のリンクで構築できる権限を犠牲にする近視眼的な SEO 戦術です。
リンク構築サービスに誰かにお金を払うことと、100 ドルで 1,000 個のバックリンクを提供するギグ Web サイトの誰かから大量のリンクを購入することの間には明確な違いがあります。
コンテキスト的に関連性のあるドメインに高品質のリンクを慎重に配置することは労力を要し、それらのサービスに支払う価格は、トピックの権限を高めるための価値の関数になります。
SEO の実際のコストと、それらの投資が収益にどのように役立つかについて詳しくは、リンク構築が重要な理由に関する SEO ディレクターの見解をお読みください。
リンク構築に関するよくある質問
バックリンクが機能するまでにどのくらいの時間がかかりますか?
一般的な目安としては、バックリンクを配置してから 30 ～ 45 日後に、バックリンク ポートフォリオにインバウンド リンクが表示されます。バックリンクは、インデックスされてから 2 週間以内に検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があります。ただし、その影響の程度は、バックリンクのトピックの関連性とターゲット キーワードの競争力によって異なります。
バックリンクの量とバックリンクの品質のどちらが重要ですか?
従来の回答では、量よりも品質が重要とされていますが、実際の答えはそれよりも微妙です。
キーワードの上位 3 つの競合他社と比較して、サイトへの参照ドメインが大幅に不足している場合は、その差を埋めるために量に重点を置く必要があります。確かに、バックリンクの品質は重要ですが、参照ドメインのトピックの関連性は重要です。
よく誤解されるドメイン オーソリティ シグナルよりも、ドメイン オーソリティ シグナルの方が重要です。
競合との差が小さい場合は、信頼性とオーソリティの指標が高いドメインから少数のリンクを構築することにリソースを集中できます。
ドメイン オーソリティはリンクの品質を判断する最良の方法ですか?
ドメイン オーソリティ (Moz)、ドメイン レーティング (Ahrefs)、オーソリティ スコア (SEMrush) などの Web サイト オーソリティ評価は、競合サイトと比較してサイトがどの程度ランク付けされるかを予測します。これらの指標を使用して、サイトの信頼性を把握できますが、Google はこれらの測定値を使用していないことに注意してください。Google だけが、アルゴリズムがバックリンクの価値をどのようにランク付けしているかを確実に知っています。また、Search Engine Journal が指摘しているように、この指標は常に価値を示すものではありません。DA スコアが低いサイトでも、信頼性が高く、パフォーマンスが優れている場合があります。
無名でも権威のあるサイトからのバックリンクは SEO に役立ちますか?
ニューヨーク タイムズやウォール ストリート ジャーナルなどの人気サイトからのバックリンクは、信頼できるソースからのプレミアムな推奨を提供します。これらのリンクが利用可能であれば、それを追求してください。ただし、その価値を考えると、言及をめぐる競争は熾烈になる可能性があります。あまり知られていないが信頼できるサイトからのリンクでも、バックリンク プロファイルを高めることができます。表面的にはそれほど印象的ではないかもしれませんが、信頼性、トピックの関連性、権威を示しています。
スパム スコアが高いバックリンクについて心配する必要がありますか?
スパム スコアが高いバックリンクが 1 つあるだけなら心配する必要はありません。しかし、スパム スコアが高いバックリンクが 70 個ある場合は心配になるかもしれません。
スパム スコアは、バックリンクが有害である可能性を評価する Moz が作成した指標です。これは、サイトを危険にさらす可能性のある「スパム フラグ」と呼ばれる 17 の独自の要素に対して各リンクをチェックすることで行われます。
サイトのバックリンク ポートフォリオの全体的な健全性を定期的にチェックして、サイトがペナルティを受けるリスクがないことを確認することが重要です。SEMRush のバックリンク監査ツールを使用して、バックリンクの健全性をすばやくチェックできます。悪いバックリンクを見つけて修正する方法について詳しく学びましょう。
アンカー テキストは重要ですか? 重要である場合、どの程度重要ですか?
バックリンクで使用されるアンカー テキストには、適切なキーワードが含まれているのが理想的ですが、ある程度までです。複数の参照ドメインが「造園専門家」というフレーズを使用して芝生管理ビジネスにリンクしている場合、Google は、サイトが関連キーワードでランク付けされるべきだと考えています。ただし、完全一致が多すぎると、Google のリンク ガイドラインに違反していると判断される可能性があります。
参照ドメインは、アンカー テキストに完全一致キーワードを常に使用するわけではありませんが、それは問題ありません。Google は自然言語クエリをよく理解しており、ページはさまざまなロングテール キーワードでランク付けされることがよくあります。バックリンク ポートフォリオには、「ここをクリック」などの一般的なアンカー テキストを含むリンクもいくつか含める必要があります。これは、ある Web ページから別の Web ページにリンクする自然な方法だからです。
プライベート ブログ ネットワークとは何ですか? それを使用すると、サイトがペナルティを受けることになりますか?
プライベート ブログ ネットワーク (PBN) は、バックリンクを販売する目的のみで作成された Web サイトのグループです。これらのサイトにはランダムで低品質のコンテンツが含まれており、アルゴリズムを騙してバックリンクが適切に獲得されたと思わせようとします。
PBN は検索ランキングを操作するため、Google Search Essentials に違反し、手動ペナルティを受けるリスクがあります。
プレス リリースを使用してリンクを構築できますか?
プレス リリースは、ブランドを宣伝し、訪問者をサイトに誘導するという 2 つの役割を果たします。注目のプレス リリースはサイトへのバックリンクを提供できますが、注意が必要です。キーワードが豊富なアンカー テキストを含むプレス リリースをニュース ワイヤーにシンジケートすると、リンクが最適化されすぎていると判断される可能性があります。プレス リリースは実際のニュースがあるときだけ使用し、発表用の編集リンクを確保できる代理店と協力することを検討してください。
バックリンクが多いほどランクが高くなりますか?
はい、質の高いリンクであれば可能です。信頼できるサイトがバックリンクであなたを保証している場合にのみ、信頼性が向上します。質の低いサイトや疑わしいサイトからのバックリンクは、SEO ランキングに役立ちません。
nofollow リンクに価値はありますか?
Google は、リンクが編集上の価値のために配置されていない場合にサイト所有者が示すことができるように、nofollow 属性を導入しました。これらの nofollow リンクはページランクにはカウントされませんが、露出とブランド認知度の点でメリットを得ることができます。
バックリンクが指しているページは重要ですか?
Ahrefs の調査によると、バックリンクのない Web ページは、検索結果からのオーガニック トラフィックをほとんど獲得しません。ただし、サイトのすべてのページにバックリンクを取得する必要はありません。コンバージョンのチャンスがあるページにトラフィックを誘導したいので、参照ドメインがあまり知られていない場合でも、月に 1 つの質の高いバックリンクを取得するのが目安です。戦略的な内部リンク構造は、バックリンクが多いページから少ないページへ価値を渡すのに役立ちます。
参照ページの古さは、バックリンクの品質に影響しますか?
「古い」ページからのリンクは「新しい」ページからのリンクよりも価値が低いのではないかと考える人もいます。参照ページの公開日e はバックリンクの品質シグナルの直接的な要因ではありません。ただし、サイト所有者が長年の Web ページを更新して別のサイトへのバックリンクを含めると、その推奨の強さについて Google に肯定的なシグナルが送信されます。
最後に：リンク構築の専門家と提携する
適切に実装されたリンク構築キャンペーンは、検索の可視性を高め、適格なトラフィックを生成し、ビジネス目標に近づくことができます。ただし、ノイズの多いデジタル環境で競争するには、サポートが必要になる場合があります。当社の独自の壊れたバックリンク戦略と当社の他の SEO 代理店サービスを組み合わせることで、ビジネスが当然の注目を集めることができます。今すぐ無料の SEO コンサルティングをご利用ください。
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