バックリンクの品質: 良いバックリンクとは何かについての5+の真実

バックリンクの品質: 良いバックリンクとは何かについての真実

SEO 戦略の幅広い概念に精通している方であれば、外部サイトからの質の高いリンクが Web ページの検索可視性を向上させることができることはすでにご存知でしょう。しかし、質の高いバックリンクとはどのようなもので、自分のバックリンクが基準を満たしていることをどのように確認できるでしょうか?

Google で簡単に検索すると、質の高いリンク構築に関する記事が多数表示されます。しかし、検索エンジンがリンクの品質をどのように判断するかを正確に知っている人はいないため、どのアドバイスに従うべきか判断するのは難しい場合があります。

この記事を読み終える頃には、検索可視性を向上させるために、サイトを指すバックリンクの品質を評価する方法について理解が深まっていると思います。

バックリンクの品質、質の高いバックリンクとは何ですか?

質の高いバックリンクとは、ユーザーと検索エンジンの両方から信頼され、評判の高いドメイン オーソリティ (DA) の Web サイトから送られるインバウンド リンクです。これにより、ボットとユーザーは、リンク先の Web サイトを信頼できる情報源と見なすことができます。

優れたバックリンクを作成するには多くの要素が関係しますが、ほとんどの質の高いバックリンクには次の 3 つの特徴があります。

1. リンク テキストがページのコンテキスト内で自然に出現する。
2. 参照ドメインが評判が良い。
3. 参照ページがリンク先にトピック的に関連している。

質の高いバックリンクは、自然で評判が良く、関連性がある必要があります。

これらのインバウンド リンクは、コンテンツの価値に対する自信を表し、検索エンジンに、ページに貴重な情報が含まれており、検索結果でそれに応じてランク付けする必要があることを知らせます。

質の高いバックリンクを構成する要素を評価することは、Web サイトをそれ自体で権威あるものとして確立するのに役立つ、価値のあるバックリンク ポートフォリオを構築する上で不可欠な部分です。

良いバックリンクと悪いリンクを区別する方法の詳細を掘り下げてみましょう。

1. バックリンクは自然に見えますか?

一般的に、「自然」という言葉は、ウェブサイトに高品質のコンテンツを公開することで獲得した、編集上配置されたリンクを指します。アウトリーチ活動を通じてリンクを獲得したか、外部ウェブサイトにリンクを配置するためにリンク構築サービスを使用したかにかかわらず、バックリンクが「自然」な特性を示している場合、検索ランキングでより重視される可能性が高くなります。

では、「自然」とはどのようなものでしょうか。

ユニーク

少数のアウトバウンド リンクを持つサイトからのバックリンクは、他のウェブサイトに何百ものリンクを無差別に提供するサイトからのバックリンクよりも自然です。定義上、ユニークなリンクは誰もが獲得できるわけではないため、獲得するのがより困難 (かつより価値が高い) です。

リンク ファーム、プライベート ブログ ネットワーク、スパム ディレクトリは、品質に関係なく大量のバックリンクを提供するためだけに作成されます。したがって、これらのリンクは PageRank であまり重視されません。

少し時間を取って PageRank についてお話ししましょう。

アルゴリズムは、より専門的であることを示すページはより信頼されており、外部 Web サイトからより多くのリンクを受け取ると想定しています。

PageRank スコアが世界中に公開されていた時代がありました。残念ながら、その透明性はメトリックを操作する悪意のある試みを助長したため、Google は一般向けのランキング メトリックを削除することで対応しました。

Google は、検索結果でページをどこに配置するかの全体的な評価に、今でも PageRank を適用しています。

PageRank について言及する場合、私は概念について言及しており、絶対的なメトリックについて言及しているわけではありません。

500 語以上のコンテンツを含むページ

ページ コンテンツの長さは、検索エンジンがクロールできるページ上の単語数です。経験に基づいて、バックリンクは少なくとも 500 語のコンテンツを含むページから取得することをお勧めします。少なくともこれだけのオンページコンテンツがあれば、検索ボットは、そのページには読者に役立つ情報を提供するのに十分なコンテンツがあると考えます。これに対して、スパムサイトは、内容が薄い（価値のない）コンテンツ、または他のウェブサイトから抜粋したコンテンツを持っています。

バックリンク目的で外部ページのコンテンツの長さとして推奨される最小ページ長は 500 語ですが、検索エンジン向けに最適化している自分のページでは 800 ～ 4,000 語を目指してください。

​​文脈上の関連性

質の高いバックリンクは、ページの残りの部分の文脈の中で意味を持ちます。文脈上の関連性は、リンク先のページが読者の興味を引く情報を提供していることを検索エンジンに知らせます。周囲のコピーとの自然な関連性は、バックリンクが購入されたものではなく獲得されたものであることを示します。

ページの配置が重要

文脈について言えば、次の点も考慮する価値があります。リンクがページ上のどこにあるかによって、Google がリンクに与える重要性が左右されることに注意してください。ページの本文コンテンツ内にあるバックリンクは、SEO の価値が最も高くなります。

ゲスト ブログでウェブサイトの高品質なバックリンクを構築しようとしている場合は、記事の本文にリンクを追加する方法を見つけてください。ウェブサイトに独自の調査やケース スタディがあり、それらにリンクして記事に貴重なコンテキストを追加できる場合があります。(注: ブログでは、寄稿者の略歴リンクに nofollow タグを追加して、リンク構築ツールとして役に立たなくすることが一般的です。)

ページへのリンクがある画像のクレジットは、リンクされた画像の代替テキストよりも PageRank に重みがあることに留意してください。

リンクの位置としての SEO の価値。

アンカー テキストの自然言語

​​アンカー テキストは、ページ上の表示リンクを構成する単語またはフレーズです。アンカー テキストは通常​​、周囲のテキストとは異なり、ページ上で目立つように異なる色や下線が付けられている場合があります。

• サイト リンク: バックリンクの要素:自然に発生するバックリンクでは、次のいずれかの種類のアンカー テキストが使用されます。
• 一般的なアンカー テキストは、「ここをクリック」、「詳細を確認」、「このページにアクセス」などのフレーズを指します。一般的なアンカー テキストはそれ自体では説明的ではありませんが、読者は周囲のコピーのコンテキスト内でそれが何を指すかを理解します。
• ブランド アンカー テキストは、「SEB SEO」や「サーチエンジンブリッジ」など、会社名または製品名を使用します。
• キーワード一致アンカー テキストには、キーワード調査から特定された検索用語が組み込まれます。
• ネイキッド リンクには、リンク先ページの URL が表示されます。

正確なキーワード アンカー テキストは、サイトと特定の検索クエリとの強力なつながりを作成しますが、慎重に使用する必要があります。ページには、完全一致のアンカー テキストを含むリンクの割合が自然に高くなることはありません。ページにバランスの取れたアンカー テキストの種類が欠けていると、リンク スキームと解釈される可能性があります。

※同じ理由で、高品質のリンク構築活動に従事している場合は、リンク ポートフォリオ全体に、一般的なアンカー テキスト、ブランド アンカー テキスト、キーワード一致アンカー テキスト、ネイキッド URL アンカー テキストが自然にバランスよく含まれている必要があります。

バランスの取れたリンク ポートフォリオの構築について詳しくは、この一般的なアンカー テキストの例をご覧ください。

2. 参照ドメインは信頼できるか?

検索エンジンは、ユーザーが信頼できるソースから情報を取得できるように、権威のある信頼できるサイトをランキングで優先します。評判を測定することは困難ですが、Google はサイトの信頼性を理解するためにさまざまな要素を考慮します。

「多くのユーザーが同様のクエリで評価していると思われるサイトを探します。たとえば、他の有名な Web サイトがページにリンクしている場合 (PageRank と呼ばれます)、それは情報が十分に信頼されていることを示す良い兆候であることが証明されています。」

Google 検索

参照ドメインのバックリンク プロファイルをチェックして、他の信頼できるサイトがそのサイトにリンクしているかどうかを確認することをお勧めします。評判の良い Web サイトでも、プロファイルにいくつかの悪いリンクがあっても権威が損なわれることはありませんが、リンクの大部分が評判の悪いサイトからのものであるように見える場合は、避けてください。関連性により、サイトのランキングが下がる可能性があります。

SEMrush は、参照ドメインの「権威スコア」を評価する無料のバックリンク チェッカーを提供しています。SEMrush の権威スコアは、サイトの品質の遅行指標であり、Google の権威の評価とは関係がないことに注意してください。それでも、サイトのバックリンク プロファイルの全体的な構成を評価するには十分に正確な方法です。

3. リンクのソースの関連性はどの程度ですか?

SEO 用語では、あなたのサイトにリンクしている Web サイトまたはページは参照元と呼ばれます。参照元の関連性は、その主題があなたのコンテンツとどのように関連しているかの要因です。参照元の関連性は重要です。検索エンジンは、推薦に付ける重みを評価する際に、それを考慮します。基本的に、リンク元は、あなたを正確に保証するために、トピックに関する知識や専門知識を示す必要があります。

参照元の関連性について話すとき、それを 2 つの異なる概念、つまりドメイン関連性とページ関連性に分けることができます。

ドメイン関連性

ドメイン関連性は、Web サイト上のすべてのページの全体的なテーマ関連性を考慮します。ドメイン関連性はバックリンクの品質に大きな影響を与えないため、ここではあまり時間をかけて説明しません。

ドメイン関連性については、この記事の後半で詳しく説明します。そこでは、高品質のバックリンクを構成するものに関する一般的な誤解に対処します。

ページ関連性

ページ関連性は、バックリンクを提供している特定のページのテーマコンテンツに関連します。

ページの関連性があるバックリンクの例をいくつか挙げます。

減量ブランドは「今週の健康的な食事6選」という投稿でバックリンクを獲得しています。
子供用スクーターのブランドは「子供の運動を促す方法」という記事で言及されています。
衣料品ブランドは、「注目すべきファッションデザイナー 10 人」という記事からリンクを獲得しています。
ページの関連性 = 質の高いリンクを獲得できる機会の増加
ページの関連性に重点を置くと、バックリンク戦略が広がります。 バックリンクの機会を見つけるためにドメインの関連性だけに頼るという間違いを犯すマーケターが多すぎます。 幅広い主題を扱うドメイン上のトピックに関連するページを無視すると、網が狭くなり、競争の少ない優れたバックリンクを構築するチャンスを逃してしまいます。

バックリンクの品質に関するページの関連性とドメインの関連性

キッチンのリフォーム会社について考えてみましょう。 キッチンのリフォーム Web サイト (ドメインの関連性) からのみバックリンクを取得しようとすると、そのような推薦を得る機会はほんのわずかしかなくなります。

逆に、その会社がアウトリーチ活動を拡大するとします。その場合、住宅改修ウェブサイトのキッチンキャビネットの交換に関する記事や、不動産サイトの古い家の購入と修繕に関するブログ記事にリンクが貼られる可能性があります。

関連性をマクロレンズで見ると、はるかに大きな機会のプールが見つかります。

質の高いバックリンクを構成するものに関するよくある誤解

検索エンジンの状況は常に変化しており、特にGoogleやその他のプラットフォームがますます洗練された指標を開発し、それに応じてアルゴリズムを調整しているためです。

ランキング基準は固定されておらず、ウェブサイトを最適化する際には最新の実際のデータに目を向けることが重要です。私の経験から、リンク品質の評価に関してマーケティング担当者が抱くよくある誤解をいくつか挙げてみましょう。

1. ドメイン名 (TLD) が重要

トップレベル ドメイン (TLD) とは、ウェブサイトの URL の「ドット」の後に続く部分を指します。一般的な TLD には、.com、.gov、.edu、.org などがあります。これらは元々存在していた TLD であるため、多くの人が高品質基準を反映していると認識しています。

TLD に関する誤解

2010 年以降、.blog、.shop、.wed など、多くの汎用 TLD が導入されました。オリジナルの TLD を持つサイトの方が信頼性が高いとみなされることもありますが、ウェブサイトのドメイン名や TLD は、Google がウェブサイトの信頼性を判断する上で重要ではありません。

.xyz、.marketing、.info など、あまり一般的ではない TLD には、リンク構築の機会が数多くあります。私の経験では、関連性、コンテンツの長さ、アンカー テキストのベスト プラクティスを満たしている限り、これらのバックリンクのパフォーマンスは引き続き優れています。

2. ドメインの関連性が優先

ドメインの関連性では、参照元の Web サイトが同じ業界に属しているか、またはビジネスに関連するトピックを扱っているかを考慮します。一般的に言えば、質の高いバックリンクは、同じまたは関連する主題に焦点を当てたサイトから発信されるのが理にかなっています。

ドメインの関連性に関する誤解

質の高いバックリンクは、自分のニッチに直接関連するドメインから発信される必要があると多くの人が考えています。ただし、質の高いバックリンクは、さまざまなテーマやトピックにわたるコンテンツを公開している評判の良い Web サイトから発信されることもあります。

Forbes.com は完璧な例です。Forbes は、ビジネス、テクノロジー、お金、スポーツ、不動産、政治などを取り上げています。ニュース分野では高い権威を持っていますが、サイト全体としては特定の業界やビジネスとは関係がありません。しかし、Forbes のサイト上の文脈的に関連のあるページでリンクを獲得できれば、大きな成果が得られるでしょう。

3. サイト デザインはリンクの品質に影響します

Web サイトの見た目 (色、画像、レイアウト、フォント) は、ユーザー エクスペリエンスに影響します。また、サイト訪問者にとって第一印象は重要です。サイトをクリックした人は、デザインの美しさに基づいて意見を形成するのにわずか 50 ミリ秒しかかかりません。

サイト デザインに関する誤解

デザインは人にとって重要ですが、検索エンジンにとっては重要ではありません。一部のマーケティング担当者は、サイトの見た目を信頼性と関連付けるかもしれませんが、Google は Web サイトの見た目の魅力のような主観的なものをスキャンしてスコアリングすることはできません。デザインが悪いサイトはユーザーを引き付けるのが難しいかもしれませんが、見た目は Google のバックリンク品質の評価に影響しません。

4. プロモーション コンテンツからのバックリンクは SEO に影響します

プロモーション コンテンツは、ブランドや製品に焦点を合わせ、それを肯定的に見せます。このタイプのコンテンツは有料記事やスポンサー記事の形で提供され、マーケティング担当者に自社のビジネスを紹介する機会を提供します。

プロモーションコンテンツに関する誤解

自社の特徴、価値、製品を宣伝するマーケティングコンテンツは、バックリンクの貴重な紹介元にはなりません。プロモーション戦略は、ブランド認知度とPRにメリットをもたらす可能性があります。それでも、高い高品質のリンク構築の目的はただ 1 つ、つまり、あなたのウェブサイトがターゲット検索用語の信頼できる情報源であることを Google に示すことです。

5. 良質なバックリンクは、ドメイン オーソリティ スコアの高いサイトからのみ得られます

ドメイン オーソリティとは、Google がコア アルゴリズムで使用する品質シグナルの総称です。このシグナルの集合を、Moz のドメイン オーソリティ スコアなどのサードパーティ SEO ツールの指標と混同することはよくあります。

ドメイン オーソリティに関する誤解

ドメイン オーソリティ スコアが高いということは、そのサイトが Google によって高いオーソリティと見なされていることを示すサインだと解釈する人もいます。実際には、これらの測定値は SEO ツールによる最善の推測であり、検索エンジンの結果でウェブサイトがどのように機能するか、または Google がどの程度のオーソリティを付与するかには関係ありません。

DA スコアに焦点を当てることは、サイトの評判がどれほど高いか、およびサイトへのバックリンクから得られる価値に関するより有意義な評価から注意をそらすことになります。

高品質のバックリンクを取得する方法

優れたバックリンクを取得するには、いくつかの方法があります。ほとんどのバックリンク構築テクニックは、価値のある SEO コンテンツの作成から始まります。バックリンクに関する包括的なガイドで、リンク構築テクニックについて詳しく学んでください。

高品質のリンクは Google が望むものを提供します

この記事では多くのことを取り上げましたが、要約すると次のようになります。Google の目標は、検索結果の上位にランクされるサイトがユーザーの検索意図を満たし、有用な情報を含むようにすることです。

バックリンク戦略を活用して検索エンジンのランキングを最適化したい企業は、特定のトピックに関する「専門性、権威性、信頼性」を示す SEO コンテンツを作成する必要があります。他の Web サイトから高品質のバックリンクの形で推奨を得ることは、コンテンツの価値を示す 1 つの方法です。

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