なぜ私のビジネスは Google に表示されないのでしょう?

なぜ私のビジネスは Google に表示されないのですか?

ページを Google で検索しても検索結果に表示されないことに気付きましたか? オーガニック トラフィックが少ないことに不安を感じていますか? あなただけではありません。多くのビジネス オーナーが、切望するキーワードでランク付けされないことに気づいています。SERP の上位にランクインする準備ができている場合は、読み進めてください。

ほとんどの顧客が Google で購入の旅を始めるため、検索での可視性は売上を伸ばすために重要です。ビジネスが期待どおりに表示されない場合は、収益に影響する可能性があります。

では、Google から潜在的な顧客を Web サイトに誘導するにはどうすればよいでしょうか?

検索エンジン最適化 (SEO) は、オンラインでの可視性に不可欠です。簡単に言えば、SEO はビジネスが Google のガイドラインに準拠していることを保証し、検索結果で上位に表示されるようにして、より多くの潜在顧客にリーチできるようにします。 重要なランキング要因が欠けていると、サイトが検索結果で低迷する可能性があります。インデックスに登録されることさえありません。

ページがランク付けされない理由と、それに対して何ができるかについてお話ししましょう。

Google での表示が制限される一般的な理由

1. ウェブサイトが新しい

Google は、サイトを公開した瞬間にインデックスを作成しません。数日間はクロールすらしないこともあります。残念ながら、ウェブサイトを公開したりページを公開したりすると、すぐに検索結果に表示されるというのはよくある誤解です。実際はもう少し微妙です。

特定の手順を踏まない限り、Googlebot がWEBサイトや新しいページを見つけるのに時間がかかることがあります。このボットは、新しいWEBページをクロールし、その後インデックスを作成する役割を担っています。インデックス作成は、ウェブサイトを Google のライブラリに追加するのと似ています。Googlebot がこのプロセスを完了するまで、WEBサイトは検索結果に表示されない可能性があります。

プロセスを迅速化するには、Google Search Console を通じてサイトマップを Google にアップロードします。これは、WEBサイトのロードマップを Google に提供することと同じで、Google がどのページを見るべきかを理解するのに役立ちます。

2. サイトが検索用に最適化されていない

SEO はデジタル表示のバックボーンです。適切に最適化されたサイトは、オーディエンスと検索エンジンの両方に共感されますが、SEO を考慮していないサイトはオーディエンスを見つけるのに苦労する可能性があります。

SEO の重要な要素の 1 つは、コンテンツの最適化です。ウェブサイトのコンテンツに適切なキーワード (潜在的な顧客が Google に入力するフレーズや用語) が組み込まれていない場合、適切な餌なしで魚を捕まえようとしているようなものです。キーワード リサーチを徹底的に行い、オーディエンスが何を検索しているかを理解し、これらの用語をコンテンツにシームレスに統合することで、オーディエンスとのつながりを強化できます。

次に、メタデータの問題があります。これは、ページ タイトルやメタ ディスクリプションなどの舞台裏の説明です。これらはウェブサイトのページに直接表示されないかもしれませんが、検索エンジンにコンテンツのスナップショットを提供します。このメタデータを見落としたり、適切に作成しなかったりすると、検索エンジンがページを解釈してランク付けする方法に影響する可能性があります。

チェックリストを使用して、SEO に関するすべてのことを詳しく調べてください。

3. 技術的な SEO の障害が Google を遠ざけている

技術的な SEO 要素に対処しないと、Web サイトは検索エンジンで潜在的な可視性を獲得するのに苦労する可能性があります。

よくある技術的な問題の 1 つは robots.txt ファイルです。このファイルは基本的に、検索エンジンにサイトのどのページまたはセクションをクロールすべきか、またはクロールすべきでないかの一連の指示を与えます。重要なページを誤ってブロックすると、検索結果に表示されなくなる可能性があります。同様に、noindex タグを誤って使用すると、重要なページを検索結果に表示したくないというシグナルが Google に送られる可能性があります。

これらは氷山の一角にすぎません。ページ速度の問題からサイトの構成まで、Google による Web サイトのランク付けに影響を与える可能性のあるさまざまな技術的な SEO 要素があります。技術的な SEO の詳細については、こちらをご覧ください。

4. コンテンツが Google のアルゴリズムとシステムの更新と一致していない

Google は、ユーザー エクスペリエンスを改良および強化するために、検索アルゴリズムを常に更新しています。これらの更新により、Web サイトのランク付け方法が変わる可能性があります。サイトのコンテンツがこれらの更新と一致していない場合、ランキングが下がる可能性があります。

これらのアップデートの影響をすべて予測することは不可能ですが、SEO のベスト プラクティスに従い、重要な変更について常に情報を入手しておくことで、悪影響を最小限に抑えることができます。

Google のポリシーと変更を把握するには:

• 最新情報を入手する: アルゴリズムのアップデートに関する発表について、信頼できる SEO ニュース ソースを監視します。
• ガイドラインを確認する: Google Search Essentials をよく理解し、遵守します。
• Google Search Console を確認する: 警告やメッセージに速やかに対処して、ペナルティを回避します。

5. ローカル SEO を見落としている

ローカル SEO は、ローカルまたは地域規模で事業を展開する企業にとって極めて重要です。重要なのは、近隣の誰かがあなたの提供するサービスや製品を検索したときに、あなたのビジネスが目立つようにすることです。

企業が犯す一般的な間違いの 1 つは、Google ビジネス プロフィール (GBP) を十分に活用していないことです。最適化された GBP リスティング顧客があなたの店に足を運ぶか、競合他社の店に足を運ぶかの違いになることがあります。

さらに、ウェブ全体での連絡先情報の一貫性は非常に重要です。異なるウェブサイトやディレクトリ間で、ビジネスの名前、住所、電話番号 (NAP と呼ばれることが多い) が一致していないとします。その場合、検索エンジンが混乱し、ランキングの低下につながる可能性があります。

堅牢なローカル SEO 戦略を実行するには、次の手順に従います。

• Google ビジネス プロフィールを最適化する: 写真を定期的に更新し、レビューに返信し、ビジネス情報が正確であることを確認します。
• NAP の一貫性を確保する: ビジネスに関するすべてのオンライン言及を監査して、連絡先の詳細が一貫していることを確認します。
• ローカルの引用とリンクを構築する: ビジネスに関する言及は、ビジネスが正当であることを示すのに役立ちます。
• レビューを依頼して返信する: レビューはローカル ビジネスにとって重要です。

6. バックリンク (または適切なバックリンク) がない

バックリンク、つまり他のウェブサイトからあなたのサイトへのリンクは、信頼の票として機能します。ただし、すべてのバックリンクが同じように作成されるわけではありません。権威のあるウェブサイトからの質の高いバックリンクは SEO を大幅に向上させることができますが、有害またはスパム的なバックリンクは足を引っ張る可能性があります。

質の高いバックリンクがないと、サイトの権威性に影響を及ぼす可能性があります。一方、リンク スキームに関与している場合は、Google からそのような行為に対してペナルティを受ける可能性があります。

バックリンクの課題に対処するには:

• 定期的なバックリンク監査を実行する: Ahrefs や Moz などのツールを使用して、バックリンク プロファイルを監視および分析します。
• 有害なリンクを否認する: 有害なバックリンクを特定した場合は、Google の否認ツールを使用して、サイトをそれらのリンクから遠ざけます。
• 質の高いバックリンクを獲得する: 本物のコンテンツ マーケティングとパートナーシップに取り組んで、本物の高品質なバックリンクを獲得します。

7. サイトに手動アクションがある

Google がサイトに対して手動アクションを適用した場合、希望するキーワードでランキングが上がらない可能性があります。

これが当てはまるかどうかを確認するには、Google Search Console にログインし、[セキュリティと手動による対策] ドロップダウン メニューの [手動による対策] をクリックします。

問題がないことを示すボックスが表示されるか、サイトに対する特定の手動による対策について通知されます。手動による対策の詳細と、それを修正するために必要なことを知るには、Google が提供するリンクをたどってください。

8. 競争が激しい

デジタル空間は競争が激しいです。ランキング上位を獲得するための課題は、自分が何をしているか、何をしていないかだけでなく、競合他社の取り組みも関係することがあります。一部のキーワードや検索用語は競争が激しく、すべてを正しく行っていても、競合他社に追い抜かれている可能性があります。

SEO は 1 回限りのタスクではなく、継続的なプロセスです。競合他社の戦略は進化しており、先を行く、あるいは追いつくためには、SEO 戦術を定期的に調整する必要があるかもしれません。

競合他社に打ち勝つには:

• 競合他社分析を実行する: SEO に関して主要な競合他社が何をしているかを定期的に評価し、それに応じて戦略を調整します。
• ロングテール キーワードをターゲットにする: より具体的で長い検索フレーズをターゲットにすると、ランキングが上がり、よりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチできる場合があります。
• 最新情報を把握する: コンテンツを継続的に改良して更新し、オーディエンスに最新かつ関連性のある価値ある情報を提供します。

9. コンテンツが役に立たない

SEO はキーワードだけではありません。コンテンツの質が重要な役割を果たします。内容が薄い、重複している、または価値の低いコンテンツを含む Web サイトは、Google でうまく機能しません。価値を提供し、独創的で、オーディエンスのニーズやクエリに応えることが不可欠です。

このトピックについては、これまで広範囲にわたって取り上げてきました。コンテンツに関するアドバイスは、こちらでご覧いただけます。また、役立つコンテンツ システムの詳細もご覧ください。

オンラインでの可視性を高めるための実用的な手順

オンラインでの可視性の複雑さに対処するには、構造化された体系的なアプローチが必要です。企業が改善または開発する必要がある領域を見極めると、Google ランキングの向上への道筋がより明確になります。これらのアクションを段階的に説明しましょう。

1. 包括的な SEO 監査を実施する

あらゆる戦略的アプローチの中心にあるのは、現在の状況を理解することです。SEO 監査は、Web サイトのヘルス チェックと考えてください。これにより、強みのある領域が明らかになり、潜在的な脆弱性が特定されます。

• サイトの構造とユーザビリティ: コンテンツだけに焦点を当てることは簡単ですが、ユーザーがサイトをどのようにナビゲートして体験するかも同様に重要です。雑然としたサイトやわかりにくいナビゲーションは、ユーザーを遠ざける可能性があります。Web サイトを論理的に整理し、ナビゲーションを直感的にすることで、ユーザーの維持を促進し、長期的なエンゲージメントを促します。
• 技術的側面: 舞台裏では、検索エンジンがサイトをどのように表示するかに影響を与える要因がいくつかあります。サイトの速度、モバイル フレンドリー性、HTTPS セキュリティなどのパラメータは、ユーザー エクスペリエンスに影響します。Google の PageSpeed Insights などのツールを使用すると、技術的な要素を改善するための実用的なフィードバックを得ることができます。
• コンテンツレビュー: ウェブサイトのコンテンツは、ブランドのメッセージと一致し、オーディエンスのニーズに応えるものでなければなりません。コンテンツが高品質であるかどうかを評価します。

独自の洞察を提供し、ユーザーのクエリに答えるようにカスタマイズされています。また、ランキングに悪影響を与える可能性のある重複した問題を回避していることを確認してください。コンテンツ監査については、こちらをご覧ください。

2. オンページ SEO の調整

監査の準備が整ったら、オンページ要素を微調整します。これらは、検索エンジンとユーザー向けに最適化できる各 Web ページのコンポーネントです。

• キーワードの最適化: 効果的な SEO とは、キーワードを含めるだけでなく、シームレスに統合することです。オーディエンスがサービスや製品を検索するときに使用する用語を調査します。コンテンツにこれらのキーワードが自然に組み込まれていることを確認し、関連性とペナルティにつながる可能性のある過剰な詰め込みを回避します。
• メタ説明とタイトル: 表示されるコンテンツ以外に、メタ要素は検索エンジンと直接通信します。Web サイトの各ページには、そのコンテンツを要約した、一意で簡潔なページタイトルと説明が必要です。ここに主要なキーワードを含めると、検索クエリに対するページの関連性を高めることができます。
• 内部リンク: 内部リンクは、訪問者をウェブサイトに誘導する経路として機能します。関連するコンテンツ間に意味のあるつながりを作成することで、ユーザー エクスペリエンスが向上するだけでなく、検索エンジンにコンテンツの階層と構造に関する洞察を提供することもできます。

3. 質の高いコンテンツの作成を優先する

コンテンツは、SEO の世界では依然として基礎的な存在です。コンテンツは、企業がオーディエンスとコミュニケーションを取り、専門知識を確立し、価値を提供するための媒体です。しかし、コンテンツが溢れる時代に、企業はどうすれば自社のコンテンツが際立つようにできるでしょうか?

• ブログ: 定期的なブログ投稿には複数の目的があります。検索エンジンが好むウェブサイトを最新の状態に保つだけでなく、トレンドのトピック、業界ニュース、よくある質問に対処することもできます。本物の洞察とソリューションを提供するブログを維持することで、ブランドは業界の権威としての地位を確立できます。ただし、重要なのは量だけではありません。各コンテンツは徹底的に調査され、細心の注意を払って作成され、オーディエンスのニーズに合わせて調整されている必要があります。
• マルチメディア コンテンツ: 今日のデジタル オーディエンスは多様な欲求を持っています。文章によるコンテンツは依然として重要ですが、動画、インフォグラフィック、ポッドキャスト、その他のマルチメディア形式は、さまざまなオーディエンス層に対応できます。たとえば、よく制作された動画は複雑な概念を数分で説明でき、インフォグラフィックはデータの多い洞察をわかりやすいビジュアルに変換できます。コンテンツの種類を多様化することで、より広い範囲に網を広げ、さまざまなオーディエンスの好みを引き付けることができます。

4. 本物のバックリンク戦略を促進する

SEO の世界では、バックリンクは推薦に似ています。評判の良い Web サイトがコンテンツにリンクを戻すと、検索エンジンにそのコンテンツが価値があることを知らせます。ただし、ここで重視されるのは、量ではなく、本物と品質です。

• ゲスト ブログ: ゲスト ブログはしばらく前から存在していますが、適切に実行すればその本質は依然として非常に貴重です。これは、他のプラットフォームで専門知識を共有し、新しいオーディエンスにリーチし、その過程で質の高いバックリンクを獲得する機会です。重要なのは、業界や価値観に一致する Web サイトと連携し、コンテンツが読者に真の価値をもたらすようにすることです。
• ローカル ディレクトリと引用: 特に、ローカルまたは地域に焦点を当てているビジネスの場合、評判の良いローカル ディレクトリに掲載されることは非常に重要です。これにより、バックリンクが提供され、ローカル ユーザーの間での可視性が向上します。ビジネスをどこに掲載する場合でも、特に名前、住所、電話番号などの詳細が一貫して正確であることを確認してください。

ビジネスは、時間と労力を費やして、オーディエンスに本当に響くコンテンツを作成し、他の評判の良い Web サイトとの真のつながりを築くことで、強固な基盤を構築できます。この基盤により、SEO の取り組みが促進され、引き寄せるトラフィックがエンゲージメントが高く、情報に通じ、コンバージョンに向けて準備が整っていることが保証されます。

5. オーディエンスと関わる

成功するデジタル戦略の中心にあるのは、オーディエンスとの真のつながりです。デジタル プラットフォームは、従来のチャネルでは得られない方法で顧客と交流し、耳を傾け、理解するユニークな機会を提供します。この関わりは、関係構築に役立つだけでなく、SEO の価値も提供します。

Google ビジネス プロフィールなどのプラットフォームでのユーザー レビューは、潜在的な顧客に大きな影響を与えます。肯定的なものでも批判的なものでも、こうしたレビューに対応することは、顧客体験を大事にする積極的なブランドであることを示すことになります。肯定的なやり取りは、無関心または否定的なユーザーをブランドの支持者に変えることもできます。

6. 監視、分析、調整

今日うまくいっていることが、明日は改良が必要になるかもしれません。継続的な評価と適応への取り組みは、オンラインでの可視性を維持し、向上させる上で不可欠な要素です。

• Google アナリティクスと Search Console: これらのツールは、トラフィック量を評価するだけではありません。ユーザーの行動、トラフィック ソース、さまざまなコンテンツの効果に関する洞察を提供します。これらのパラメータを定期的に監視することで、企業は何が機能していて、どこに改善の余地があるかを理解できます。
• フィードバック ループ: データは、それがもたらすアクションと同じくらいしか役に立ちません。監視ツールから得た洞察が戦略に反映される体系的なフィードバック ループを確立します。たとえば、特定のコンテンツが一貫してパフォーマンスが低い場合は、トピック、形式、または配信戦略を見直す時期かもしれません。逆に、オーディエンスの共感を得るものを理解することで、将来のコンテンツ作成の指針を得ることができます。

これらの戦略により、企業はより動的で応答性の高いデジタル プレゼンスを育むことができます。バランスを取ることが重要です。一方では、可視性を高める基本的な SEO 原則を維持し、他方では、ロイヤルティとブランド支持を高めるオーディエンスとの関係を育みます。両方の側面をシームレスに統合することで、企業は持続可能なデジタル成功に向けて自らを位置付けます。

ランキングへの準備はできていますか? SEO が救世主

Google でのランキングは不可能ではありません。適切なサポートがあれば、サイトの検索可視性を高め、オーガニック トラフィックを有効なマーケティング チャネルに変えることができます。目標達成を支援することに尽力するチームと提携する準備ができたら、ご連絡いただき、無料相談をご予約ください。