内部リンク: SEO のベスト プラクティス ガイド

内部リンク: SEO のベスト プラクティス ガイド

ウェブサイト上の関連ページ間の内部リンクは、優れたユーザー エクスペリエンスの基盤となり、Google がサイトをインデックスしやすくなります。これらの SEO のベスト プラクティスに従って内部リンク戦略を実装し、検索でのサイトのランクを向上させましょう。

内部リンクは、ウェブサイト上の 1 つのページから別のページにユーザーを誘導し、コンテンツをナビゲートして探している情報を見つけるために不可欠です。ただし、内部リンクが必要なのは訪問者だけではありません。検索エンジンは、サイトのページをクロールしてインデックスするために内部リンクに依存しています。これは、検索結果ページ (SERP) でコンテンツがランク付けされる方法を評価する重要なステップです。

内部リンクの基本について説明し、自分のサイトで内部リンクを戦略的に使用できるようにします。内部リンクを配置すると、訪問者とクロール ボットがウェブサイト上の関連情報を見つけやすくなります。

内部リンクとは?

内部リンクは、同じウェブサイト上の 1 つのページから別のページに移動するハイパーリンクです。リンクは、メニュー、サイドバー、ヘッダー、フッターなどのナビゲーション リンクである場合があります。また、コンテキスト リンクで、ページの本文内に配置される場合もあります。ユーザーと検索エンジンはリンクのないページを見つけることができないため、内部リンクは検索エンジン最適化 (SEO) とユーザー エクスペリエンス (UX) の両方において重要な部分となります。

内部リンクと外部リンク: 違いは何ですか?

内部リンクは、同じドメインのページにリンクすることで、ユーザーを Web サイトにとどめます。外部リンク (アウトバウンド リンクとも呼ばれます) は、ユーザーを別のドメインに誘導します。

内部リンクと外部リンクはどちらも SEO にとって重要です。検索ボットはリンクをたどってサイトの構造に関する情報を収集し、コンテンツの関連性を理解します。人間も同じことを行います。

内部リンク

内部リンクは、サイトのどのページが訪問者にとって最も役立つかを示します。ページを指すリンクが多いほど、Google はそのページを重要視します。 SEO 戦略の全体像では、内部リンクはオンページ SEO 戦術と見なされます。戦略は 1 ページよりも大きいものの、Web サイトの各ページでアクションを実行するためです。

外部リンク

外部リンクは、別のサイトから Web サイトへのインバウンド バックリンク、またはサイトから別のサイトへのアウトバウンド リンクです。これらのリンクは、リンク先ページへの信頼の投票と見なされます。

投票が重要なので、サイトからリンクする場合は、サイト訪問者が役立つ情報を提供する関連ページのみを共有する必要があります。これらのアウトバウンド リンクは SEO に直接影響しませんが、トピックの権威を確立したり、追加のリソースを提供してページのコンテンツを充実させたり、専門知識を紹介したりするのに役立ちます。ただし、質の低いサイトにリンクすると、検索エンジンにサイトが信頼できない可能性があるという信号を送ることになります。

一方、バックリンクは SEO に直接影響し、重要なオフサイト ランキング要因と見なされます。バックリンクを求めるときは、信頼できるサイトからの質の高いバックリンクに重点を置いたリンク構築戦略を作成する必要があります。スパムのように見える悪いリンクは SEO に悪影響を与える可能性があるため、否認する必要があります。

内部リンクがユーザーにとって良い理由

内部リンクはユーザー エクスペリエンスに影響します。効果的な内部リンク戦略は、訪問者に提供内容の探索を促すナビゲートしやすいサイトと、最も関心のある見込み客でさえイライラさせる行き止まりの連続のサイトの違いを生み出すことができます。訪問者がサイトで探しているものを見つけられない場合、別の情報源 (おそらく競合他社のいずれか) を見つけるために検索結果に戻ります。

ナビゲーション

訪問者がサイトにアクセスすると、なじみのない領域に放り込まれます。

説明的なアンカー テキストを含む内部リンクには、次の機能があります。

• 訪問者を、探している特定の製品、サービス、または情報に誘導します。
• 情報をキューに入れてニーズを予測します。たとえば、サービス ページを閲覧する訪問者は、結果を示す価格設定ページやケース スタディへのリンクを高く評価するかもしれません。
• リソースとして機能します。関連コンテンツへのリンクは、追加の情報や知識を提供し、ユーザーに「これも興味があるかもしれません」と伝えます。

情報階層

ユーザー フレンドリーな Web サイトは、通常、ピラミッド構造で論理的に構成されています。通常、ホームページが階層の最上位にあり、コア ページが次のレベルにあります。これらのページはさらに関連するサブページに分かれています。

内部リンクは、この階層がどのように機能するかをユーザーに示し、ユーザーが探している特定のページに到達するまで、ページを段階的に案内します。通常、サイト訪問者は情報階層を当然のことと考えています。これは、階層が適切に行われていることの兆候です。

内部リンクが SEO にとって重要な理由

クローラーがページを見つけられなかったり、他のコンテンツとの関連性を理解できなかったりすると、そのページをインデックス化するのが難しくなります。

内部リンク SEO の利点は次のとおりです。

内部リンクは Google にコンテンツの関連性を伝えます

Google ウェブクローラーはインターネット上の何十億ものページを調査し、リンクをたどることでページ同士の関連性を学習します。ウェブサイトの内部リンクは、クロール ボットがウェブサイトの構成を理解し、最も重要なページを見つける場所を把握するのに役立ちます。

サイトをクロールして収集された情報により、検索エンジンはページが特定のクエリとどのように関連しているかを判断し、検索結果でコンテンツをランク付けできます。

ページに多数の内部リンクがリンクされている場合、Google はそれを PageRank アルゴリズムに考慮し、訪問者をそのページに誘導する方法に応じてそのページの価値を評価します。

これらのコア ページには、テーマ的に関連するサブページがある傾向があります。たとえば、住宅塗装会社には、外装塗装サービスに関するコア ページがある場合があります。このページは、デッキ、サイディング、フェンスの塗装に関するサブページにリンクしている可能性があります。説明的なアンカー テキストを使用するリンクは、ユーザーや検索ボットにリンク先のページの内容を伝えます。

内部リンクはクロール バジェットの維持に役立ちます

Google には多くのリソースがありますが、より広い範囲をカバーするために各サイトに費やす時間を制限する必要があります。Google がサイトに割り当てるクロール バジェットは、ウェブサイトのサイズと応答性、人気度、コンテンツの更新頻度を考慮したアルゴリズムによって設定されます。

クロール ボットがクロール バジェットの制限に達すると、別のサイトをクロールするようになります。

内部リンクと SEO に重点を置くことで、検索ボットがページ間を効率的に移動できるようにし、サイトのより深いところまで誘導して新しいページを発見してインデックス付けできるようにします。

次の方法でクロール バジェットをさらに最適化できます。

• サイト マップを最新の状態に保つ
• 重複ページや重要でないページを削除する
• リダイレクトとエラー メッセージを修正する
• サイトの速度と読み込み時間を最適化する

1. バックリンクは自然に見えますか?

内部リンクはランキング値を共有します
SEO の焦点の多くは、サイトが権威があり信頼できることを Google に示すことです。あるページ（たとえばホームページ）に価値があることが証明されれば、そのページからのリンクはその価値を共有できます。直接的なランキング要因ではありませんが、リンク価値またはリンク エクイティは、あるページから別のページへのランキング パワーの流れに役立ちます。

内部リンクが非常に効果的なのはそのためです。リンク価値を蓄積したページは、その価値を共有して、サイト上の他のページのランキングを向上させることができます。それらのページが価値を獲得するにつれて、リンク価値も広がり、サイト全体の権威を高めることができます。

リンク価値は Web サイト間で共有できるため、バックリンクは重要な SEO 戦略です。

内部リンク: SEO のベスト プラクティス ガイド

内部リンクを構築するための SEO のベスト プラクティス
ページ上のリンク構造を最適化するのに役立つベスト プラクティスをいくつか紹介します。

主要ページへのリンク

サイト全体にリンクを配置して、ホームページ、サービスまたは製品ページ、戦略的に重要なコンバージョン ポイントなど、主要なコンテンツ ページにユーザーを誘導します。

この戦略により、Google は次のことが可能になります。

• ページをすばやく簡単に見つけることができます。クロール プロセスは常に Google が認識しているページから開始されるため、すでにインデックスされているページにリンクを配置します。
• 重要だと認識している。ページへの内部リンクの数が多いほど、そのページの重要性がわかります。

ホームページから戦略的にリンクを追加する

ウェブサイトの最もランクの高いページは通常、ホームページです。これは、他のページに渡すリンク価値が大きいことを意味しますが、ここからリンクするページは慎重に選んでください。

多くのページにリンクしたくなるかもしれませんが、リンク価値はパイのように、テーブルにいる全員に均等に分配されます。リンクが多いほど、リンクごとに渡される価値は少なくなります。

ビジネス目標に応じて、次のページにリンクすることをお勧めします。

• 訪問者が最も興味を持っている製品または情報
• ウェブサイトの新しいコンテンツ
• 最も人気のあるコンテンツ

サイトの残りのコンテンツが適切に整理されていれば、訪問者とクローラーは 2 番目または 3 番目のレベルのページをクリックして他のページを見つけることができます。

サイトのアーキテクチャを明らかにする

Google は次のように述べています…

「サイト全体の中でページがどのような役割を果たしているかを把握することを好みます。」

Google SEO スターター ガイド

サイトはセクションまたはカテゴリに整理し、リンクを使用して訪問者を各カテゴリのさらに奥深くに誘導する必要があります。検索ボットがサイトを大まかなカテゴリからより具体的なカテゴリへとクロールすると、サイトの構造をよりよく理解できます。

たとえば、家具会社には、ダイニング家具の一般的なカテゴリと、ダイニング テーブル、ダイニング チェア、ダイニング セットのサブカテゴリがある場合があります。内部リンク構造 SEO により、Google はページがどのカテゴリに属しているかを理解し、検索クエリに対してより正確な結果を返すことができます。

内部リンクを使用してインデックスを簡単にする

ページがインデックスされると、検索エンジンの膨大な情報ライブラリに追加されます。ただし、検索ボットはまずページを見つける必要があります。内部リンクは、ボットを新しいページまたはサイトの階層のさらに下に位置するページに誘導することで役立ちます。

ページをインデックスするには、少なくとも 1 つのリンクが必要です。リンクがない場合、Google は見つけることができません。

新しいページと古いページ間のリンク

堅牢なブログには多くのコンテンツがありますが、新しい投稿を追加すると、古いコンテンツはアーカイブの奥深くに沈んでしまい、サイトを閲覧している訪問者に見つけられる可能性が低くなります。主題が関連している限り、古いコンテンツと新しいページの間にリンクを作成することをお勧めします。そうすることで、古いページにトラフィックを誘導してアクティブに保ち、ランキングを向上させることができます。

同様に、より長く存在している (そして更新されている) ページは、バックリンクを蓄積して権威を築く時間が長いため、新しいページよりもランキングが高くなることがよくあります。

内部リンクにより、古いページと新しいページの間で双方向のエクイティが流れ続けます。

リンクが dofollow であることを確認する

dofollow リンク属性は、Google がリンクをその宛先までたどる必要があることを示します。デフォルトでは、Web サイトに追加するすべてのリンクは dofollow です。 nofollow リンクとしてラベル付けされていない限り、Google はサイトをインデックスする際にそれらのリンクをたどります。

サイト所有者は、バックリンクの力で推奨したくない外部サイトを参照するときに、nofollow リンクを使用することがあります。内部リンクを dofollow にしておくと、検索ボットが移動し続け、リンク エクイティがそれらの間で流れます。

キーワードが豊富なアンカー テキストを使用する

アンカー テキストとは、ハイパーリンク上に表示されるクリック可能な単語を指します。理想的には、アンカー テキストにはキーワードが組み込まれ、ユーザーと検索エンジンの両方にリンクが指しているコンテンツの種類を伝えます。たとえば、「当社の内装塗装サービスについて詳しく知る」という文では、「内装塗装サービス」というフレーズは「詳しく知る」よりもアンカー テキストとして情報量が多くなります。

バックリンクを構築するときはキーワードが豊富なアンカー テキストを控えめに使用することが重要ですが、内部リンクでは、そのコンテンツとランク付けしたいキーワードとの関係を強化するキーワード セットの単語やフレーズを常に使用する必要があります。

異なるページにつながるアンカー テキスト

特定のページに訪問者を誘導するために使用されるアンカー テキストに一貫性を持たせることは、そのページが特定のキーワードのオーソリティとして明確に区別されるのに役立つため、良い習慣です。異なるページを指すために同じアンカー テキストを使用しないでください。そうすると、2 つのページが同じキーワードでランク付けするために互いに競合するキーワード カニバリゼーションが発生する可能性があります。

塗装会社を例にとると、「インテリア ペイント サービス」というキーワードは、インテリア ペイント サービスのコア ページに訪問者を誘導するためにのみ使用する必要があります。すべてのサブページ (キッチン キャビネットのペイントに関するページなど) は、異なるアンカー テキストでリンクする必要があります。

一部のマーケティング担当者は、キーワード カニバリゼーションを回避するために、スプレッドシートで各ページのキーワード アンカー テキストを追跡しています。

同じページにつながるアンカー テキスト

異なるページにリンクするために同じアンカー テキストを使用することは避けるべきですが、同じページを指すために異なるアンカー テキストを使用することはできます。たとえば、主要なキーワードと意味的に関連するキーワードを使用することを選択できます。

Google Search Console で内部リンクを監査する

Google Search Console (GSC) を使用すると、サイトの内部リンク レポートを実行できます。ドメインを追加し、サイトが自分のものであることを確認するだけで、アカウントを作成できます。

アカウントを作成したら、次の操作を行います。

1. Google Search Console にログインします
2. リンク レポートを実行するウェブサイト プロパティを選択します
3. ナビゲーション メニューから [リンク] をクリックします
4. [内部リンク] で [詳細] をクリックして、[上位のリンク ページ] レポートを表示します

これにより、サイト内で最も多くの内部リンクを持つページを示す表が表示されます。特定のページを選択すると、そのページへのリンクがすべて表示されます。このデータはエクスポートでき、どの重要なページにさらに内部リンクが必要かを判断するのに役立ちます。

GSC リンク レポートの実行方法の詳細については、こちらをご覧ください。

内部リンク戦略の作成方法

内部リンクは、効果的な SEO 戦略の重要な部分であり、今すぐ始めるのが最適です。

方法は次のとおりです。

サイト アーキテクチャを決定する

Web サイト アーキテクチャは、サイト上のコンテンツを分類、構造化、および相互リンクする方法を表します。理想的には、サイトを構築する前に、ページ同士の関係を示す情報階層を用意しておく必要があります。

リンクの階層を作成する

構​​造ができたら、リンクが階層内で上から下 (および上) に流れるようにします。ホームページは、カテゴリ ページまたはトピック ページにリンクする必要があります。これらのコア ページはそれぞれ、サブページおよびサポート コンテンツにリンクする必要があります。可能な場合は、サブページ間でもリンクします。

ナビゲーション リンクを提供する

ナビゲーション リンクは、ユーザーがサイト内を移動するのに役立ちます。サイト全体のグローバル ナビゲーションと、カテゴリ内または 1 つのページ内のローカル ナビゲーションを作成できます。

ナビゲーション バー、サイドバー、フッターに加えて、パンくずリンクを追加して、ユーザーが常に自分がどこにいるかを把握できるようにすることができます。

最も価値のあるコンテンツを決定する

リンク戦略を考案するには、どのページが訪問者にとって最も役立つか、そして顧客ジャーニーを通じてどのように誘導したいかを検討する必要があります。また、コンバージョンやその他の SEO 目標にとって戦略的に最も重要なページはどれか自問してください。重点を置く Web ページを特定したら、内部リンクを使用してこのコンテンツの重要性を伝えることができます。サイト アーキテクチャが適切に行われていれば、どのページがサイトの中心であり、リードを生成して売上を変換するために必要なのかが明らかになります。

コンテンツ内にリンクを追加する

コンテキスト リンクは、ページのコンテンツ内に配置されます。たとえば、壁紙とペイントのどちらを選ぶかについての記事は、インテリア ペイント サービス ページへのコンテキスト リンクや、寝室をリフレッシュする方法に関する投稿に最適な場所です。

コンテンツを推奨する

内部リンクを使用して、訪問者に関連するコンテンツを推奨し、エンゲージメントを維持できます。ページの下部に箇条書きリストでコンテンツを提案したり、プラグインを使用してサムネイル画像のブロックを作成したりできます。コンテンツの推奨には次のものが含まれます。

• 関連投稿: テーマ的に関連のあるコンテンツ
• 人気の投稿: 読者が見逃したくない、サイトで最も閲覧数の多い投稿
• 最新の投稿: 確立されたページからのリンク値を利用できる、最近追加されたコンテンツ

タクソノミー リンクを作成する

ブログやリソースのコレクションを整理する良い方法は、カテゴリとタグを使用することです。タクソノミー (整理またはグループ化のプロセス) は、コンテンツを主題別に絞り込むのに役立ち、ユーザーが興味のあるものを見つけやすくなります。

ブログ ページをご覧ください。メイン ページには最近の投稿がすべて表示されますが、興味のある主題に直接移動することもできます。オンページ SEO ボタンをクリックすると、フィルターされたブログ コンテンツのページに移動します。これらの種類のリンクは、どのコンテンツが関連しているかを検索エンジンに伝えるもう 1 つの方法です。

内部リンクに関する FAQ

内部リンクを使用して Google がサイトを理解できるようにする

内部リンクはオンサイト SEO の重要な部分であり、ユーザーと検索エンジンが Web サイト内を移動するのに役立ちます。最適な結果を得るには、包括的な SEO キャンペーンの一部として内部リンク戦略を組み込む必要があります。ビジネスのニーズと目標に合わせてカスタマイズされた SEO プランの作成にご興味がある場合は、当社の SEO 代理店の専門家チームにご連絡いただき、無料の相談を受けてください。