WEBサイト アーキテクチャ SEO: 検索に適したウェブサイトを構築する方法

WEBサイト アーキテクチャ SEO: 検索に適したウェブサイトを構築する方法

WEBサイトの規模に関係なく、よく考えられた構造により、訪問者と検索エンジンの両方が満足する直感的でシームレスなユーザー エクスペリエンスが生まれます。WEBサイト アーキテクチャのベスト プラクティスとウェブサイト アーキテクチャ プランを作成するためのヒントについては、引き続きお読みください。

サイト アーキテクチャは、技術的な検索エンジン最適化 (SEO) の基本原則です。ページや投稿をランダムに公開するのではなく、SEO に適したサイト アーキテクチャを確立することで、ユーザーをコンテンツに誘導し、Google がインデックスを作成するのに役立ちます。

新しいサイトを構築する場合でも、元のサイトを更新する場合でも、開始する前にサイト アーキテクチャをよく調べてオプションを検討することをお勧めします。

WEBサイト アーキテクチャとは?

WEBサイト アーキテクチャとは、サイト上のコンテンツを分類、構造化、相互リンクする方法を表します。

SEO アーキテクチャとも呼ばれる優れた Web サイト構造は、ユーザーのナビゲーションを容易にし、検索エンジン クローラーにページ間の関係を明確に理解させます。

Web サイトに意図的な階層を作成すると、どのコンテンツが最も重要で、それがサイト上の他のページとどのように関連しているかについて明確なシグナルが送信されます。階層構造は、訪問者に道しるべを提供するだけでなく、検索エンジンがサイトの内容を理解して、検索エンジンの結果ページ (SERP) でコンテンツを見つけ、インデックスを付け、表示するのに役立ちます。

サイト アーキテクチャが重要な理由

Web サイト構造は、訪問者がコンテンツを体験する方法と検索エンジンがサイトをクロールする方法に重要な役割を果たします。

Web サイト アーキテクチャの最も重要な 2 つの機能について詳しく説明しましょう。

ユーザー向けの Web サイト アーキテクチャ

Web サイトの主な目的は、見込み顧客に製品やサービスを紹介することです。

Web サイト アーキテクチャはユーザー エクスペリエンスの基盤を形成します

訪問者が Web サイトにアクセスしたときに、探しているものを見つけやすいほど、顧客になる可能性が高くなります。

ウェブサイトへの訪問がストレスのかかる体験であれば、見込み客が長く滞在することはなく、また戻ってくる可能性も低くなります。

さらに、販売ファネルを反映したウェブサイト構造を作成すれば、カスタマー ジャーニーのすべてのステップが次のステップにスムーズにつながります。ブログ投稿の閲覧から取引へのサインアップへの移行でも、FAQ ページからの購入への移動でも、論理的なサイト構造はウェブサイトでのコンバージョンを促進します。

WEBサイト アーキテクチャ SEO

論理的なウェブサイト構造は、検索結果も向上させます。明確な階層、明確なトピック クラスター、十分な内部リンクでサイトを構造化すると、検索エンジンがページをインデックスし、コンテンツのコンテキストを理解しやすくなります。

サイト全体を理解することで、Google は検索結果にページを表示することに自信を持つようになります。自信が高ければ、検索エンジンのランキングも高くなります。

SEO に適したサイト構造ではトピック クラスターを使用します

ページをつなげてトピック クラスターを作成すると、その分野での権威を示すことができます。

同じ主題のさまざまな側面を詳細にカバーする複数のコンテンツを提供し、それらをリンクすると、検索エンジンがあなたのビジネスを業界の専門家として認識するのに役立ちます。

同じ情報が Web サイト全体に散らばっていて、それらのページ間に明らかな関連性がない場合、検索エンジンがあなたの業界の専門知識を評価することが難しくなります。

最も重要なコンテンツを強調するようにサイトを構成する

主題を広くカバーし、関連するより詳細な情報にリンクするハブ ページ (ピラー コンテンツとも呼ばれます) を作成すると、最も重要なコンテンツを強調表示できます。つまり、それらのページを高ボリュームのキーワードでランク付けするように配置できます。これらの一般的なピラー ページは、ファネルの上部のトラフィックを引き付けます。

次に、そのピラー ページにリンクされている、ボリュームの少ないロングテールのキーワードに最適化されたコンテンツを使用して、訪問者を Web サイトのより深いところまで引き込むことができます。

同時に、ロングテール キーワードを含むページは、顧客ジャーニーの別の段階にいる他の顧客を引き付け、顧客にとって一般的すぎるコンテンツを回避し、特定の質問に答えるコンテンツに直接誘導します。

サイト構造を通じてリンク オーソリティを渡す

評判の良い Web サイトからバックリンクを獲得した場合は、それらの推奨によってもたらされるオーソリティとリンク エクイティを最大限に活用する必要があります。内部リンク構造は、そのオーソリティを Web サイト上の関連ページのチェーンに渡します。この構造がなければ、バックリンクの取り組みのメリットを分配することが難しくなります。

キーワードのカニバリゼーションを防ぐ

キーワードのカニバリゼーションとは、ウェブサイトで同じキーワードをめぐって競合するページが 2 つ以上ある場合に戦略家が使用する用語です。

多くの場合、キーワードのカニバリゼーションはウェブサイトが整理されていないために発生します。

明確な組織構造を持つウェブサイトでは、さまざまな種類のコンテンツを配置する場所が定義されています。これにより、コンテンツ戦略を作成しやすくなり、SERP での全体的なランキングを下げるキーワードの重複を防ぐことができます。

Google サイトリンクを最適化する

サイトリンクは SEO アーキテクチャの付加的なメリットです。サイトリンクが検索結果に表示されると、ページ上のスペースをより多く占有し、SERP から明確なパスを提供してユーザーを最短時間で最適な結果に導くという付加価値が得られます。

サイトリンクは信頼性、ブランディング、クリックスルー率にとって資産となります。

サイトリンクのWEBサイト アーキテクチャ

サイトリンクを検索結果に表示させる唯一の方法は、明確に定義された階層を持つウェブサイトを持つことです。構造化データを追加してサイトリンクを作成することはできません。

サイトリンクは、権威があり、リンクが適切に張られたウェブサイトを構築したことに対する報酬です。

シンプルなウェブサイト構造は、ファイル キャビネット内の関連カテゴリの書類を整理するフォルダー システムとよく似ています。

シンプルなサイト アーキテクチャでは、コンテンツは論理的な階層に配置されます。メイン セクションは重要なランディング ページを表し、それらに関連付けられた各ページはトピックに関連しています。

このサイト アーキテクチャは、ウェブサイトの成長に合わせて迅速に拡張できることが簡単にわかります。さらに、トピックに関連するコンテンツを活用し、関連情報を相互リンクされたページのクラスターに整理することで、権威のシグナルを確立します。

ピラー ページとトピック クラスター サイト構造を使用した Web サイト アーキテクチャの例、サイト アーキテクチャ SEO のベスト プラクティス
トピックを 1 つのトピックにクラスター化し、情報をリンクする機会を複数作成して、読者がサイトに留まるように促します。

Web サイト アーキテクチャ プランの作成方法

ユーザー エクスペリエンスを向上させ、検索で成功するための機能的なサイト構造を計画する準備はできていますか?

Web サイト構造を計画するための手順を次に示します。

1. プロジェクトの範囲を定義する

Web サイトの構造の計画を開始する前に、プロジェクトの範囲と規模を特定する必要があります。

古い Web サイトを改修しますか、既存のサイトのディレクトリを再構築しますか、それとも新しい Web サイトの将来の立ち上げを計画しますか?

プロジェクトの範囲によってアプローチが決まり、作業を完了するために割り当てたいリソースをよりよく理解するのに役立ちます。

場合によっては、Web サイトの構造の刷新が Web サイト移行計画全体の一部となることがあります。その場合は、サイトの移動に必要な技術的な詳細についても準備しておく必要があります。

2. 目標を絞り込む

サイト構造の更新を開始する前に、何を達成したいのかを明確にする必要があります。

サイトが市場の大きな状況にどのように適合するか、アーキテクチャのアップグレードによって SEO アーキテクチャやビジネスの成長に貢献するその他の重要な側面がどのように改善されるかを把握します。

3. ターゲット ユーザーを特定する

理想的な世界では、インターネットに 1 ページでも公開するずっと前から、ターゲット ユーザーを明確に定義しているはずです。

ナプキンにスケッチを描くような計画段階であっても、すでに Web サイトが稼働している段階であっても、立ち止まって、誰のために Web サイトを構築 (または再構築) するのかを検討する必要があります。

4. キーワード調査を実施する

最適な見込み客が明確になったら、大規模なキーワード調査を実施します。

なぜでしょう？

オーディエンスがソリューションをどのように探しているかを理解すれば、検索に最適化された Web サイトを一から構築できます。既存の Web サイトを再構築する場合でも、事前にキーワード調査を行うことで、すぐに牽引力が得られ、サイトの SEO を不自然に逆方向にエンジニアリングする手間が省けます。

購入プロセスの各段階で特定した顧客の検索意図を反映するように、サイト ナビゲーションを構築します。そうすることで、訪問者を検索から購入まで簡単に導く効率的なファネルを作成できます。

ここで、次の点について検討します。

• ピラー ページで取り上げる主要なトピックを、幅広く大量のキーワードに合わせて最適化する方法。
• これらのピラー内で作成するサブトピックのクラスターにより、より詳細な情報を提供し、ロングテール キーワードでランク付けします。

5. サイト構造と情報階層を計画する

トピック クラスターを定義し、各コンテンツ グループのピラー ページを決定し、ドリルダウンして各ピラーのサポート コンテンツを計画します。

ピラー ランディングを計画する場合、ページでは、サイトナビゲーションの最上位レベルで幅広いトピックをカバーすることを検討してください。これにより、各トピッククラスター内の詳細を拡張する機会が得られます。

コンテンツ構造を計画することで、関連する情報をどのようにリンクするかを戦略的に計画することもできます。このような高度な計画により、訪問者と Googlebot の両方に有益な論理的な URL 構造に組み込むコンテンツの命名規則を作成する機会も得られます。

SEO に適したサイトアーキテクチャのための 5 つのウェブサイト構造のベストプラクティス

1. SEO に適した URL 構造を使用します。

SEO に適した URL は、ユーザーと検索エンジンの両方のニーズを満たすように設計されています。SEO 向けに URL 構造を最適化するには、短くキーワードを豊富に含めます。タイトルタグ、リンクアンカーテキスト、コンテンツ自体とともに、検索エンジンは URL を使用して、個々の Web ページのコンテンツの内容を理解します。

理想的には、ウェブサイトの構造により、関連するコンテンツを、サポートするピラーページと同じサブディレクトリ内に配置できます。これにより、サブトピックがピラー ページとどのように関連しているかを説明し、トピック クラスター内でユーザーを誘導する URL「サイロ」が効果的に作成されます。

技術的な理由により、Web サイトのアーキテクチャを反映するように URL を構造化できない場合でも、ピラー ページとトピック クラスターを使用して Web コンテンツを構造化することには大きなメリットがあります。

新しいサイト構造の URL を作成するときは、Google がシンプルな URL を推奨していることを覚えておいてください。

次のガイドラインに留意してください。

• 小文字の単語を使用します。
• 単語をハイフンで結合し、アンダースコアは使用しません。
• URL は短くします (128 文字以下)。
• URL は人間にとって意味がわかるものでなければなりません。説明的なキーワードを使用し、セッション ID のような長い数値文字列は避けます。
• コンテンツのカテゴリとサブカテゴリのディレクトリの論理システムを作成します。

2. ナビゲーション メニューを計画します。

ナビゲーションは、主にユーザーが探しているページを見つけやすくするために存在します。ナビゲーションは、Web サイトのどのページが最も重要か (つまり、どのページにアクセスしたいか) を訪問者に一目で示すのに最適な方法です。ナビゲーション メニューの構造によって、ビジネス オファーの概要が作成され、ユーザーがサイト内をどのように移動するかが決まります。

3. カテゴリ ページを使用します。

カテゴリ ページを使用すると、Web サイトの組織構造を長期にわたって維持しやすくなります。

新しいページを公開する場合は、既存のカテゴリに追加し、そのカテゴリ ページからリンクするだけです。

新しいページのグループを追加する場合は、新しいカテゴリ ページを作成し、そこからリンクすることができます。

4. サイトの主要ページの深さを計画します。

優れた Web サイト アーキテクチャでは、検索エンジンとユーザーの両方がサイトのコンテンツを簡単に見つけられる必要があります。つまり、重要なページを Web サイトの深すぎる場所に配置しないようにする必要があります。

一般的には、サイト上のほとんどのページはホームページから 3 ～ 5 回のクリックでアクセスできる必要があります。これは一般的には正しいのですが、より詳しい情報を得るためにトピックの列をさらに下までクリックする方が理にかなっている (そして価値がある) 場合もあると思います。

5. 内部リンクを戦略的に使用します。

内部リンクはプライマリ ナビゲーションの外側に存在し、関連するページを直接相互に接続するために役立ちます。戦略的な相互リンクの優れた例は次のようになります。

SEO 内部リンクについて詳しく知りたい場合は、このブログ投稿をご覧ください。(何をしたのかおわかりですか?)

内部リンクは、次のようなさまざまな戦略を使用して作成できます。

• パンくずリスト
• コンテキスト内部リンク
• セカンダリ ナビゲーション リンク (サイドバーなど)

内部リンクのアンカー テキストに注意してください。これらの単語は、リンクの反対側にあるコンテンツに関する重要なシグナルを送信します。

サイト アーキテクチャ ツール

SEO 用にサイト アーキテクチャを開発するときは、どのような改善を行う必要があるかを十分に理解した上で決定する必要があります。そうでなければ、UX の改善に何が有益かを推測しているだけになり、プロジェクトの成功は運に左右されます。

幸いなことに、一部のツールは、ユーザーが最も混乱しているサイトの特定の領域を特定し、何を変更するか、その理由についてデータに基づいた決定を下すのに役立ちます。Optimal Workshop などのツールの助けを借りて、訪問者の行動を分析し、カスタマー ジャーニーの障害を特定できます。

キーワード リサーチ サービスと組み合わせると、これらのツールから収集されたデータにより、サイト構造に加えた変更がビジネスに意味のある影響を与えることを確認できます。

サイト構造への慎重に計画された変更は、オンページ最適化で最高の結果をもたらし、ビジネスの成功に必要なコンバージョンをもたらします。

専門家のアドバイスを得るためにエンタープライズ SEO 代理店と提携する

サイト アーキテクチャを更新するSEO の技術は、努力する価値があり、今後何年にもわたってビジネスを繁栄させるのに役立つ利益をもたらします。とはいえ、これは複雑な取り組みであり、複数の技術分野にわたる深い専門知識が必要です。専門家の助けなしに引き受けることはお勧めしません。

戦略的な計画、プロジェクト管理、技術的な実装を支援できる SEO 代理店と提携して、サイトの変更を最大限に活用し、途中で起こり得る落とし穴を回避してください。今すぐ無料相談を予約してください。