SEO に適した URL 構造を作成する方法

URL をカスタマイズし、URL 命名規則を実装すると、検索エンジンボットや検索者がページの内容を理解しやすくなります。SEO に適した URL を作成するためのベストプラクティスを使用して、SERP のクリックスルー率を改善しましょう。

マーケティング担当者は、検索エンジンで上位に表示されるようにコンテンツを設計するのに多くの時間を費やしています。公開する前に、オンラインでの可視性、そして同様に重要な、検索者がサイトをクリックスルーするかどうかに影響を与える重要な詳細が 1 つあります。それは、ページの Web サイトアドレスです。

URL 規則を設定していない場合、または CMS で URL を生成していない場合は、このまま読み進めてください。SEO に適した URL を作成する方法を、多数の例とともに紹介します。次のページやブログ投稿のスラッグを指定するときにすべきこと、すべきでないことを学びましょう。

SEO に適した URL とは?

SEO に適した URL は、ページのコンテンツを検索エンジンやユーザーに伝える、短くて説明的な Web サイトアドレスです。通常、関連性を示すキーワードが含まれており、検索エンジンやユーザーが簡単に読み取って理解できます。

URL の構成要素

URL (Uniform Resource Locator) は、ページがどこにあるかをブラウザに伝えるウェブサイトのアドレスです。URL 構造の詳細と SEO への影響について次に示します。

プロトコル

プロトコルとは、ウェブサイトのデータをユーザーのウェブブラウザに転送する方法です。プロトコルには、HTTP と HTTPS の 2 つがあります。HTTPS は安全なバージョンであり、サイトのセキュリティがランキング要因となるため、検索エンジンの最適化にはより適したオプションです。

プロトコルは URL の先頭に表示されます。

サブドメイン

サブドメインは、ページが保存されるサイトの主要部分です。多くのウェブサイトではサブドメインとして「www」を使用していますが、「store」や「blog」などの名前も使用されることがあります (store.example.com など)。

必要な場合のみサブドメインを使用してください。Google はサブドメインをメインドメインとは別のものとして扱うため、構築した権威が薄れる可能性があります。

ルートドメイン

ルートドメインは、searchenginebridge.com などの Web サイトの名前です。

ドメインはドット (searchenginebridge) の左側にあり、ドメインレジストラから購入します。
トップレベルドメインは、.com、.biz、.info などのサフィックスです。すべてのトップレベルドメインはランキングで上位にランク付けされますが、.com は最も一般的で、ユーザーから広く信頼されています (SEO における .com と .net の比較について、詳しくはこちらをご覧ください)。

パス

パスはルートドメインに続き、サイト内のページの位置を示します。パスにはサブディレクトリが含まれる場合があります。ディレクトリはできるだけ少なくすることを目標にしてください。ホームページに近いページほど重要と見なされます。

www.example.com/blog/seo-cheat-sheet/ の例では、サブディレクトリは blog/、パスは blog/seo-cheat-sheet です。

スラッグ

スラッグは URL の最後の部分です。これはルートドメインとサブディレクトリの後に来ます。上記の例では、スラッグは seo-cheat-sheet です。

新しいページやブログ投稿を追加する場合、確立されたサイト階層内で作業することになるため、通常はこの部分を考慮する必要があります。

SEO にとって URL 構造が重要な理由

URL は、Web ページを見つけるためのアドレス以上のものです。効果的に構造化されている場合、URL はページの内容が検索エンジンとユーザーに伝わります。

SEO に適した URL:

– 検索エンジンがインデックス作成のためにページの関連性を判断するのに役立ちます。
– ページのランキングに役立つ重要なキーワードを組み込みます。
– ユーザーにページの内容を伝えてクリックスルーを促します。
– サイトの階層のどこにページがあるかを示して、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。

SEO に適した URL を作成する方法

SEO に適した URL を作成するときは、次のベストプラクティスに従ってください。

論理階層を確立する

適切に構造化されたサイトには、高レベルのコンテンツから特定のコンテンツへと移動する論理階層があります。これにより、検索エンジンはページ同士の関連性や、どのページが最も重要であるかを把握できます。

SEO に適した URL はこのサイト構造を反映しているため、ユーザーはページが階層内のどこにあるかを一目で把握できます。これにより、ユーザーエクスペリエンスも向上します。

例: www.example.com/womens/outerwear/raincoats/
上記の URL を使用すると、初めての顧客は他の種類のアウターウェアや女性用衣類がどこにあるかを直感的に把握できます（ここから直感的にはいかないとしてもシステム（検索システムは理解しやすい構造となっています））。

キーワードを使用する

URL にターゲットキーワードを 1 つまたは 2 つ含めて、検索エンジンに対するコンテンツの関連性を強調します。ただし、キーワードを詰め込みすぎるとページがスパムであると判断される可能性があるため、避けてください。

してはいけないこと: www.example.com/cheap-affordable-lowest-price-iphone-deals/
すべきこと: www.example.com/iphone-deals/

ハイフンを使用して単語を区切る

読みやすくするために単語を区切ることで、検索エンジンが URL の意味を理解できるようにします。ハイフンは、URL にスペースを含めることができないため、よく使用されます。アンダースコアを使う人もいますが、これは見にくく、ブラウザがリンクであることを示すために URL に下線を引くと消えてしまうことがあります。また、Google はアンダースコアを推奨していません。

してはいけないこと: www.example.com/whatyoushouldknow/
してはいけないこと: www.example.com/what_you_should_know/
すべきこと: www.example.com/what-you-should-know/

数字を削除する

ID 番号は社内の技術チームにとって重要な場合もありますが、

検索クローラーや顧客にとって意味がありません。SEO ランキングの URL を作成するときは、説明的な単語を使用してください。

してはいけないこと: www.example.com/blog/20220830/
すべきこと: www.example.com/blog/cat-nutrition/
小文字にする
ドメイン名の後の URL の部分は大文字と小文字が区別されるため、example.com/Shop はサイト訪問者を example.com/shop と同じページに誘導しません (リダイレクトが設定されている場合を除く)。

SEO に適した URL にするには、小文字のみを使用します。これにより読みやすくなり、大文字と小文字の混同によってユーザーがエラーページを表示するリスクがなくなります。

短くする

URL スラッグには、説明的で簡潔な単語を最大 3 ～ 5 語にすることを目標にしてください(rankmathではトータルの文字数が75で区切っている)。

短い URL:

検索エンジンの結果ページに完全に表示される可能性が高くなります。長い URL は切り捨てられる場合があります。
Google でより上位にランクされます。調査によると、Google で上位にランクされているページの URL は文字数が少ない傾向があります。

覚えやすく、コピーして共有しやすいです。

ブログ投稿やページのタイトルを使用して URL 構造をガイドすることは良い習慣ですが、タイトルが長い場合は、より少ない単語で意味を伝えるようにしてください。

してはいけないこと: www.example.com/best-meditation-apps-to-help-you-relax-when-youre-stressed/
すべきこと: www.example.com/best-meditation-apps/

読みやすくする

URL は明確で簡潔、かつ理解しやすいものにする必要があります。URL は短くする必要がありますが、リンク先を示すのに十分な情報が含まれている必要があります。

URL が説明的なアンカーテキストの背後に埋め込まれているとは限らないため、これは重要です。読者は、URL がアンカーテキストである裸のリンクをすばやくざっと読み、コンテンツを理解し、そのページが信頼でき、ニーズを満たしていると確信できる必要があります。

一貫性を保つ

searchenginebridge.com/seo と searchenginebridge.com/seo/ は実際には 2 つの異なる URL であることをご存知でしたか? 各スラッグの末尾のスラッシュは重要です。末尾のスラッシュを使用することも、使用しないことも選択できます。どちらにしても特にメリットはありません。重要なのは、すべてのページに一貫性を持たせることです。

URL に関してしてはいけないこと

効果的な SEO URL を作成する際に考慮すべき点がさらにいくつかあります。次の点を避けているかどうかを再確認してください(SEOは日々進化しているのでユーザにとって本当に良いことはシステム的に難しくて搭載されていなくて、いつか認められる、ということもあるかもしれません。)。

ランダムな文字または数字の文字列を含める

URL 内の文字と数字はユーザーにとって意味がなく、リンク先がわからないためクリックスルーを妨げる可能性もあります。明確に識別できないパスは、ページがスパムであるという懸念を引き起こす可能性もあります。

URL パラメーター

一部のサイトでは、内部検索から動的 URL が生成されます。これには、疑問符や等号などの複雑な単語と記号の文字列が含まれる場合があります。これらの URL パラメータは、重複ページを作成してページランキングに影響を与える可能性があるため、SEO の観点からは問題があります。

サイトに検索機能が含まれている場合は、Googlebot やその他の検索エンジンボットがアクセスしないように、robots.txt ファイルにこれらの URL パラメータのパスを含めるようにしてください。

リダイレクトを実装せずに URL を変更する

既存の URL を変更すると、ページは新しい Web サイトアドレスに移動します。リダイレクトを使用してトラフィックの損失を回避してください。そうしないと、ブックマーク、内部リンク、またはバックリンクを通じて古い URL にアクセスしようとするユーザーにエラーメッセージが表示されます。301 リダイレクトにより、古い URL をクリックした訪問者が新しい URL に誘導されます。

不要なディレクトリを作成する

ディレクトリはサイトの階層を作成するために使用されますが、ディレクトリが多すぎると URL が長くなります。コンテンツを整理するときは、最大でも 1 つまたは 2 つのディレクトリを使用するようにしてください。たとえば、塗装会社はディレクトリをこのように詳細にする必要はありません。

www.example.com/services/painting/residential/exterior/deck/wood
Google の観点からは、ページがホームページまたはシードページに近いほど、SEO で重視されます。

日付を追加する

原則として、投稿が公開された日付を URL に含めないでください。URL が長くなるだけでなく、コンテンツが古く見える可能性があります。

してはいけないこと: www.example.com/2017/08/31/holiday-decorating-ideas/
すべきこと: www.example.com/holiday-decorating-ideas/
毎年変更されるコンテンツには、年を含まないエバーグリーン URL を使用します。これにより、コンテンツが更新されても、記事へのバックリンクがアクティブなままになります。

してはいけないこと: www.example.com/2018-scholarship-deadlines/
すべきこと: www.example.com/scholarship-deadlines/
たとえば、毎年ブラックフライデーのセールページを作成するのではなく、1 つのページを再利用してリンク構築とブラックフライデーの SEO の取り組みを最大限に活用します。

文字を使用する

URL SEO に関しては、検索クローラーにとって可能な限りわかりやすいものにします。カンマ、セミコロン、感嘆符などの文字は避けてください。説明的な単語はプログラミング言語の文字に似ているため、理解しやすく、混乱や技術的な不具合のリスクを排除できます。

ストップワードを含める

「the」、「in」、「a」などの不要なストップワードは、URL の貴重なスペースを占有します。ほとんどの場合、意味を変えずにスラッグを短く読みやすくするために、それらを削除できます。

してはいけないこと: www.example.com/landscapers-in-seattle/
実行: www.example.com/landscapers-seattle/

オンページ SEO の詳細

SEO に適した URL は、トラフィックを獲得し、検索結果で上位にランク付けすることを目指す場合に、サイトの競争力をさらに高めますが、これは効果的な SEO 戦略の要素の 1 つにすぎません。SEO の取り組みでは、内部リンク、メタタイトル、参照ドメインなど、検索エンジンの主要なランキング要因を考慮に入れるようにしてください。SEO チェックリストをダウンロードして、プロセスをガイドしてください。