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SEO コンテンツとは?
検索での可視性を高め、Web サイトへのオーガニック トラフィックを増やすブログ記事を作成したいですか? 以下に概説する成功したブログからのトップ ヒントを実践して、会社のブログをワンランクアップさせましょう。
会社のブログは、記事のコレクション以上のものです。価値ある最適化されたコンテンツによって強化され、サイトにトラフィックを誘導し、訪問者を行動に駆り立てることができます。統計がこれを裏付けています。Demand Metric によると、ブログを持つ企業は、ブログを持たない企業よりも 1 か月あたり平均 67% 多くのリードを生み出しています。
ただし、ブログをここまでにするには、ある程度の規律が必要です。ブログに関する業界のベスト プラクティスに従うと、キーワードをいくつか入れた記事を時々公開するよりも、成果が上がる可能性が高くなります。オンラインでの可視性を高め、顧客エンゲージメントを高め、Web サイトを合理化されたマーケティング ツールに変える戦略的で組織化されたコンテンツ作成プロセスを確立する方法については、以下をお読みください。
ブログのベスト プラクティス 10 選に従う
効果的なコンテンツを開発する前に、顧客 (できれば詳細なバイヤー ペルソナ) と会社のビジョンを完全に理解する必要があります。全体像を把握したら、ブログ執筆のベスト プラクティスに従って、全体的なビジネス目標を満たすようにコンテンツをターゲットにします。
1. コンテンツ ガイドラインの作成
コンテンツ ガイドラインは、ブログ投稿を書く際に従うべきプロトコルを概説したもので、ブログの最も重要なベスト プラクティスの 1 つです。このドキュメントをコンテンツ チームのすべてのメンバーと共有して、新しいブログ投稿がすべて同じ高い基準を満たすようにします。
これは次の点で重要です:
- SEO : コンテンツ ガイドラインは、オンページの検索エンジン最適化要件を満たすためのチェックリストとして機能します。
- 効率 : すべてのチーム メンバーがコンテンツを公開するときに必要なことを把握し、フリーランサーであれ社内スタッフであれ、シームレスなプロセスを保証します。
- 一貫性 : ドキュメントは、誰が記事を書いたかに関係なく、すべての投稿がブランド イメージと声を捉えるように、トーン、声、言語に関するガイダンスを提供する必要があります。
コンテンツ ガイドラインを作成する際には、次の点に留意してください。
- 目的: 読者に何を伝えたいですか? 記事の目的を明確に述べます。これにより、ライターや編集者がポイントを明確にし、役立つコンテンツを作成できます。
- キーワードの使用: プライマリ キーワードとセカンダリ キーワードはどのくらいの頻度で使用し、どこに配置する必要がありますか?
- 外部リンク: 権威のあるサイトへのリンクは、ブログの信頼性を確立するのに役立ちます。リンクできるサイトの基準と、記事や調査がどの程度新しいものであるべきかを指定します。
- ページ上の最適化: ページ タイトル、メタ ディスクリプション、代替テキスト、URL 構造、その他の SEO 要素のチェックリストを作成します。
- 単語数: 作成するコンテンツの種類とターゲットとするキーワードに基づいて、ブログの長さのガイドラインを設定します。
- アウトライン: ライターが記事をどのように構成すべきかを示します。たとえば、冒頭に箇条書きの要約を、最後に重要なポイントを含める企業もあります。必要に応じてブログ テンプレートを共有します。
- ライティング スタイル: 短い段落やスキャン可能なレイアウトなど、オンライン コンテンツのベスト ライティング プラクティスを繰り返します。
- ブランドの考慮事項: コンテンツ ガイドラインは、一貫したブランド ボイスを保証する必要があります。文章はフォーマル、ウィットに富んだ、または会話調のどれにすべきでしょうか。スペルと書式設定の好みも示してください。
2. コンテンツ プロセスの開発
次に、アイデアのブレインストーミング、コンテンツ リサーチの実行、ライティング、公開の手順をガイドする正式な構造が必要です。プロセスは次のようになります。
目標の設定
必要なコンテンツの種類を決定します。たとえば、バイヤー ジャーニーの特定の段階向けのコンテンツを開発したり、特定の製品やサービスを宣伝したりすることができます。
アイデア創出プロセスの開始
コンテンツ リサーチを実行して、可能性のあるトピックを特定します。ユーザーがすでに興味を持ち、関与しているコンテンツを拡張できます。競合他社がランク付けしているコンテンツを確認したり、読者にとって価値がある可能性のある業界のトレンド トピックを特定したりすることもできます。
キーワード リサーチの実行
アイデアに関連するキーワード リサーチを実行して、SEO の観点からアイデアの価値を評価します。検索ボリュームと、競合するコンテンツの種類を検討します。上位にランクされている記事の長さを分析して、ブログ投稿の理想的な長さを調べます。
コンテンツのスケジュール設定を開始する
概念実証ができて、記事のターゲットオーディエンスがわかったら、コンテンツカレンダーに記事をスケジュールします。
コンテンツ概要を作成する
ライターと編集者のガイドとしてコンテンツ概要を作成します。概要には、対象オーディエンス、記事の目的、重要なポイント、キーワード、検索意図、単語数をまとめます。また、アウトライン、セクションヘッダー、競合記事の背景調査を含めることもできます。無料のコンテンツ概要テンプレートをこちらから入手してください。
タスクを割り当てる
執筆、編集、品質保証 (QA) プロセスを細分化し、チームに責任を割り当てます。
メンバー。文章の作成に加えて、記事を補完する画像、動画、インフォグラフィックも必要になる場合があります。グラフィック デザイナーに連絡して、必要な情報の収集を開始できるようにします。
コンテンツの公開と配布
最終ドラフトがコンテンツ管理システムにアップロードされ、SEO 向けに最適化されたら、適切なマーケティング チャネルを通じてブログ投稿を公開して配布します。新しいコンテンツに内部リンクを追加し、Google Search Console の URL 検査ツールを使用して Google にインデックス登録するよう依頼します。
すべてのブログ投稿でこのプロセスに従う必要がありますか? 必ずしもそうではありません。場合によっては、キーワード リサーチを必要としない会社の最新情報に関するブログ記事を作成する必要があるかもしれません。たとえば、当社のブログでは、受賞やその他の会社のニュースを共有することがあります。
3. コンテンツ カレンダーを作成する
編集カレンダーは、実装できるブログのベスト プラクティスの 1 つです。編集カレンダーを活用するために大量の記事を公開する必要もありません。コンテンツ カレンダーを使用すると、ブログに戦略的なアプローチをとることができるため、次のことが可能になります。
- ブログをアクティブに保つために定期的に公開する。
- 扱っているトピックを一目で確認して、類似したコンテンツが多すぎるのを避けたり、不足している部分を埋めたりしましょう。
- 季節ごとのプロモーションの機会を計画し、土壇場で慌てることがないようにします。
コンテンツ カレンダーを数か月前に作成します。コンテンツの定期的な公開日 (毎週火曜日と金曜日など) を選択し、チームがコピーの作業を開始する時期をスケジュールして、期限に間に合うように十分な修正とレビューの時間を確保します。2 か月が目安ですが、組織によってはコンテンツをより早く仕上げられる場合もあります。カレンダーを作成したら、全員が同じスケジュールで成果物に向けて作業できます。
4. ベンチを構築
コンテンツ プランを実行するために適切なチームを配置します。
- コンテンツ ストラテジストは編集カレンダーを監督し、コンテンツ ブリーフを作成します。
- ライターは、コンテンツ ブリーフに従ってブログ投稿の調査と執筆を担当します。社内の知識を必要とする記事には社内ライターを使用し、より一般的な記事にはフリーランサーを使用する場合があります。
- 主題の専門家は、トピックの観点からコンテンツが正確であることを確認します。
- 編集者は読みやすさと流れを改善し、文法エラーを修正し、ソースを再確認し、校正します。
- 編集長またはコンテンツ ディレクターは、公開前に最終製品を確認し、全体的なブランドの声と目標を満たしていることを確認します。
リソースによっては、1 人が複数の役割を果たす場合があります。たとえば、コンテンツ ストラテジストがライターまたは編集者を兼任する場合があります。
5. 主題専門家を活用する
Google は高品質のコンテンツの重要性を強調しているため、コンテンツが正確で、有益で、役立つことを確認する必要があります。ライターがすべてのトピックの専門家になることはできないため、コンテンツを検証し、トピックに関するさらなる洞察を追加するために、主題専門家 (SME) のプールを構築します。SME は通常、高度な教育を受けているか、その分野で実績があります。
6. コンテンツを最適化する
最適化により、検索エンジンがコンテンツをクロールして理解しやすくなるため、ページのランクが上がります。コンテンツを開発するときは、最適化を最優先に行う必要があります。オンページ最適化のためのブログのベストプラクティスには、次のものがあります。
- h1 (投稿タイトル)、ページタイトル、メタディスクリプション、画像名、代替テキストに主要キーワードを使用する。
- ブログ画像に代替テキストを追加する。
- URL 構造を最適化する。
- ページの読み込みが速く、モバイルフレンドリーであることを確認する。
- 専門知識を示すために署名と著者の略歴を追加する。
- 読みやすいようにコンテンツをフォーマットする。
- 読者の関心を維持するために内部リンクと外部リンクを実装する。
7. 定期的に公開する
ブログを定期的に更新すると、サイトが最新かつ最新の状態であることを示すことができます。頻繁に投稿すると、キーワードでランク付けされ、バックリンクを構築し、読者を引き付ける機会が増えます。
もちろん、公開スケジュールは会社のリソースによって異なります。恣意的なスケジュールを維持するために低品質のコンテンツを大量に公開するよりも、十分に調査された価値のあるコンテンツをより頻繁に公開する方がよいでしょう。コンテンツプロセスに基づいて、高品質の投稿をどのくらいの頻度で公開できるかを決定します。週 2 回でも月 2 回でも、それに応じてカレンダーを計画し、スケジュールを厳守してください。
記事が公開されると、検索エンジンが新しいページを見つけてクロールし、インデックスを作成するまでに数週間かかることがあります。Google Search Console から URL 検査ツールにリクエストを送信することで、Google に個々のページのクロールを依頼できます。手順は次のとおりです。
8. コンテンツを宣伝する
新しいコンテンツをリリースしたら、ニュースレターのメーリング リストや Facebook、LinkedIn、Instagram などのソーシャル プラットフォームを通じて読者に届けます。タイトル、説明、画像の表示方法を制御する Open Graph タグを使用して、コンテンツが共有されたときにクリックスルーを促します。コンテンツと顧客がオンラインでいる場所に応じて、
ソーシャル メディアや検索エンジンでクリック課金型広告を宣伝しましょう。
長期的には、権威あるサイトへの働きかけを通じて、コンテンツへのバックリンクの構築に取り組みましょう。また、ブログ投稿をインフォグラフィックや動画に再利用して、コンテンツを別の方法で消費したい人向けにすることで、ブログ投稿の効果をさらに高めることもできます。
9. パフォーマンスの追跡
コンテンツを公開したら、そのパフォーマンスを監視して、各コンテンツがブログで成果を生み出していることを確認します。最適な指標は SEO の目標によって異なりますが、一般的なパフォーマンス指標には次のものがあります。
キーワード ランキング: ターゲット キーワードでどの程度上位にランクされていますか?
トラフィック: 投稿によって生成されるオーガニック トラフィックはどのくらいで、どこから来ていますか?
エンゲージメント: 読者はリンクをクリックしたり投稿を共有したりするなど、追加のアクションを行っていますか?
リード生成: 読者はニュースレターに登録していますか? または、ゲート コンテンツにアクセスするためにフォームに記入していますか?
Google アナリティクスと Google Search Console は、最も反応の良いコンテンツの種類に関する貴重な洞察を提供します。また、これらを使用して、パフォーマンスの低いコンテンツを特定し、更新してランキングを上げる方法を見つけることもできます。
10. 古いコンテンツを更新する
コンテンツを定期的に確認して更新します。たとえば、5 年前の統計に遭遇したユーザーは、記事が古いと判断し、より最新のデータを探すためにサイトを離れる可能性があります。ブログ投稿を必要に応じて更新して、価値の高い高品質のコンテンツを公開して維持できるようにします。
ブログのベスト プラクティス: 推奨リソース
どの業界にいても、ブログのベスト プラクティスの重要性を把握することが重要です。これらのリソースをデジタル ツールキットに追加して、執筆の質を向上させ、ブログ プロセスをより管理しやすくします。
コンテンツ テンプレート
体系的なプロセスにより、継続的なコンテンツの作成が容易になります。無料のブログ テンプレートを使用して、各投稿に明確で論理的な構造を与え、重要なポイントを確実に伝えます。このチェックリストは、執筆を開始する前に、誰に向けて執筆しているのか、伝えたいメッセージは何かを正確に特定するのに役立ちます。
Surfer SEO
Surfer SEO のコンテンツ エディターは、意味的に関連するキーワードを特定し、目的のキーワードでランク付けされている他のブログ投稿やページと比較して、コンテンツがどの程度最適化されているかを把握するのに役立ちます。一般的に AI ライティング ツールを使用することはお勧めしませんが、Surfer SEO の見出しとアウトライン機能は、記事で取り上げるポイントを特定するのに役立ちます。
Grammarly
Grammarly は文法とスペル チェッカー以上のものです。タイプミスを検出し、コンマを忘れたときに通知するだけでなく、文章を磨くのにも役立つ強力なツールです。Grammarly は、受動態、連続した文、繰り返し、ぎこちない構成などのスタイルの問題をフラグ付けし、コンテンツを読みやすくする方法を提案します。このプラットフォームには、コンテンツの重複がなく、記事がユニークでオリジナルであることを確認するための盗作チェッカーも含まれています。
Mangools SERP シミュレーター
タイトルタグは 50 ～ 60 文字、メタディスクリプションは 160 文字未満にする必要があります。これより長いと、検索エンジンの結果ページ (SERP) で切り取られるリスクがあります。簡単に確認するには、Mangools SERP チェッカーを使用して、メタタイトルとディスクリプションが SERP に表示されたときにどのように表示されるかを視覚化します。
96 & cg.sg の SEO コンテンツ ガイド
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