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コンテンツ マーケティング リサーチで優れた投稿を作成する 13 のヒント
顧客に価値を提供し、他のサイトからバックリンクを獲得できる、ランキング上位のコンテンツを書きたいですか? コンテンツ リサーチに投資して、顧客のニーズを満たす価値ある投稿、記事、電子書籍を作成してください。
コンテンツ リサーチは、検索エンジンの最初の結果ページ (SERP) をざっと確認するだけですか? そうであれば、コンテンツ リサーチ戦略の厳格なプロセスを開発できるように、さらに深く掘り下げる必要があります。そうすることで、ターゲット ユーザーにとって重要なトピックに関する独自の見解を浮き彫りにすることができます。
コンテンツ リサーチに投資する必要がある理由
Google は最も使用されている検索エンジンです。何百万人もの人々が、質問があるときや何かについてもっと知りたいときに頼る場所です。したがって、ランキング上位のコンテンツを作成する場合は、さまざまなキーワードに対して Google がどのようなコンテンツを表示するかを考慮する必要があります。
コンテンツ リサーチにより、次のことが可能になります。
- 目的のキーワードでランキング上位のコンテンツを特定します。
- ターゲット ユーザーが関心を持っていることを把握し、彼らが興味を持っているコンテンツの種類を明らかにします。
- 選択したソーシャル メディア プラットフォームで何が人気があるかを理解して、戦略を進化させます。
- ターゲット ユーザーのジャーニーのさまざまな時点でのニーズを満たすコンテンツを作成します。
一貫したコンテンツ リサーチ戦略により、検索意図を特定するだけでなく、長文のブログ投稿、ハウツー動画、ケース スタディ、ざっと目を通せるリスト記事、その他のコンテンツ形式が潜在顧客とのエンゲージメントを高めるかどうかを確認できます。
コンテンツの作成には時間がかかります。コンテンツを最大限に活用するには、最初にコンテンツ リサーチに投資して、ビジネスと SEO の目標を最もサポートするコンテンツを特定します。
コンテンツ マーケティング リサーチのおすすめツール
これらのコンテンツ リサーチ ツールをブックマークして頻繁に使用してください。最も影響力のあるトピックを見つけるのに役立ちます。
ブログのフォーマットとは
Google 検索
もちろん、コンテンツ リサーチを始める最初の場所は Google 検索です。Google 検索を使用すると、さまざまなトピックのデータや記事にすばやくアクセスできます。また、オートコンプリート機能、People Also Ask SERP 機能、関連検索ボックスを使用して、ターゲット ユーザーが興味を持つ可能性のある、希望するキーワードに関連するトピックを見つけることもできます。
ブログのフォーマットとは
Google トレンド
Google トレンドを使用すると、キーワードの過去のパフォーマンスを確認し、将来のパフォーマンスを推測できます。特定のキーワードに関するコンテンツを作成するかどうか迷っている場合は、そのキーワードを Google トレンドに入力して、そのキーワードで完了した推定検索数を確認してください。結果には、検索ボリュームが上昇傾向にあるか下降傾向にあるかが表示されます。
ブログのフォーマットとは
Google アナリティクスと Search Console
Google アナリティクスと Google Search Console は、それぞれ、ユーザーが Web サイトで何をしているか、Web サイトが検索結果にどのように表示されるかに焦点を当てています。
では、コンテンツ リサーチとどのような関係があるのでしょうか。
Web サイトのデータを確認すると、追加のコンテンツのアイデアを見つけることができます。その方法は、どのページ、投稿、ダウンロードが検索者やサイト訪問者に最も人気があるかを確認することです。最も多くのトラフィックを誘導しているものがわかれば、隣接するトピックに関する追加のコンテンツの作成に集中できます。
ブログのフォーマットとは
キーワード調査ツール
キーワード調査ツールでは、希望するキーワードの検索ボリュームやキーワードの難易度を確認できるだけではありません。一部のツールでは、Google などの検索エンジンで URL が現在ランク付けされているオーガニック キーワードも確認できます。また、複数のドメインを比較して、競合他社がランク付けしているが自分はランク付けされていないキーワードを確認できるものもあります。これらのツールを使用すると、新しいキーワードを見つけることができます。
戦略に追加するコンテンツ調査のヒント 10+ 選
1. Google から学ぶ
コンテンツ マーケティング調査に使用する Google ツールを 4 つ挙げました。多すぎると思われる場合は、次の点を考慮してください。
Google は最も使用されている検索エンジンです。何百万人もの人が、疑問があるときや何かについてもっと知りたいときに頼る場所です。そのため、ランクインするコンテンツを作成したい場合は、さまざまなキーワードに対して Google がどのようなコンテンツを表示するかを考慮する必要があります。
この価値はいくら強調してもし過ぎることはありません。Google は、検索者に優れたエクスペリエンスを提供して、追加のクエリで戻ってきてもらうことを望んでいます。Google は、高品質の結果を提供するために、アルゴリズムを継続的に改善しています。同時に、Google はウェブサイトの所有者に多くの情報を提供して、サイトのユーザー エクスペリエンスを改善できるようにしています。
2. 1 ページ目で止まらない
コンテンツ リサーチの一環として Google 検索を行うときは、検索結果の最初のページをざっと読み、ソースをいくつか選択して、書き始めるのは簡単です。しかし、深く掘り下げないことは、自分自身とコンテンツに悪影響を及ぼします。
インターネットは事実確認されていません。SERP の 1 ページ目に表示されたからといって、主張が真実であるとは限りません。デューデリジェンスを実行し、検索結果の最初のページを超えてトピックを徹底的に調査することで、オーディエンスとの信頼関係を築き、その分野での権威をアピールしましょう。
3. 検索意図を特定する
潜在的な顧客にコンテンツに関心を持ってもらいたい場合は、キーワードの検索意図と一致させる必要があります。
この投稿の検索意図を確認するために「コンテンツ リサーチ」を Google で検索したところ、ほとんどの記事でコンテンツ マーケティング リサーチを実行するためのヒントやツールが取り上げられていることがわかりました。これが、この記事のアウトラインを形作るのを助けました。このトピックに関する他の投稿よりも洞察力のあるものにしたかったので、追加のヒントを提供し、価値を追加しない余分な情報を制限し、コンテンツ戦略に組み込むことができる明確なアクションを定義しました。その結果、検索意図を最大化し、独自のユニークな解釈を加えることができました。
4. 長さを確認する
Google は、コンテンツをランク付けするための理想的な長さはないと述べていますが、コンテンツは「包括的」であるべきだと述べています。ただし、記事の包括性はトピックによって異なります。「飼うべき最高の犬種」に関する投稿では、さまざまな犬種とそのニーズや気質について説明するのに 4,000 語必要になる場合がありますが、「犬にリードが必要な理由」に関する投稿では、すべての重要なポイントをカバーするのに 800 語しか必要ありません。
記事の長さをよりよく理解するには、上位にランク付けされた投稿の長さを確認してください。これらの投稿は現在、検索の意図を満たし、クエリに十分に答えています。ランク付けされた投稿を一語一語一致させる必要はありませんが、その長さを確認すると、コンテンツを作成するときに包括的な投稿がどのようなものになるかの大まかな数値が得られます。
ブログのフォーマットとは
電子書籍やホワイトペーパーの場合、包括性についても考えることができます。トピックを理解するために必要なすべての情報を顧客に提供していますか? 要点をうまく伝えていますか? そうでない場合、何が必要ですか?
5. 途中でアウトラインを作成
この新しい情報に遭遇したら、必ずメモを取ってください。Google ドキュメントを開いて、アウトラインを入力し始めます。参照したいリンク、重要な統計、強調する重要なポイント、考えられる見出しや FAQ などを貼り付けます。調査が完了したら、アウトラインを整理して編集できます。これにより、投稿で回答する必要がある質問を特定できるだけでなく、執筆プロセスをガイドしてスムーズに行うことができます。
アウトラインを作成するためのヒントを以下に示します。
6. 競合他社を調べる
消費者は選択肢があることを知っています。成功するには、競合他社が何をしているかを知る必要があります。たとえば、競合他社はあなたの業界に関連する独自のデータや調査を頻繁に公開していますか? そうである場合、これはターゲット ユーザーが魅力的だと考えているものですか? そうである場合、同様の戦術を独自の方法でコンテンツ マーケティング戦略に組み込む方法を検討してください。社内データを使用して調査レポートを作成したり、調査プロジェクトに資金を提供したりできますか?
先ほど、キーワード調査ツールの使用について説明しました。 Ahrefs のような有料ツールは、競合他社がランクインしているがあなたがランクインしていないキーワードを特定するのに役立ちます。これは、将来のコンテンツ作成の可能性のあるトピックを見つける簡単な方法です。
7. 何が欠けているかを明らかにする
競合他社があなたに先んじて、あなたが取り上げたいトピックに関する記事を公開している可能性がありますが、それは彼らがそれを正しく理解していたり、すべての角度を考慮していたという意味ではありません。
競合他社があなたに先んじたからといってトピックをあきらめるのではなく、彼らのコンテンツを読んで何が欠けているかを特定してください。彼らは重要なメモをざっと読み飛ばしましたか？ 2つの異なるポイントを混同しましたか？ 誤った情報を共有しましたか？ これらの見落としにより、記録を正し、ターゲットオーディエンスにより適したより信頼性の高いコンテンツを公開することができます。
8. ソーシャルに参入
オーディエンスが集まる場所（Facebook、Instagram、LinkedIn など）がわかっている場合は、彼らが何について話し、共有しているかを確認します。これにより、潜在的なトピックについての洞察が得られ、コンテンツマーケティング戦略を彼らの興味に合わせて調整し、共有可能なコンテンツを作成するのに役立ちます。また、新しいコンテンツを投稿してフォロワーにチェックしてもらうための最適な方法も教えてくれます。
フォロワーからもっと学びたいですか? ソーシャル チャネルを使用して、ターゲット オーディエンスに、どのようなコンテンツを見たいのか直接尋ねたり、コンテンツ戦略の今後のトピックについてフォロワーにアンケートを取ったりできます。たとえば、「最高のバーベキュー レシピ」について書く予定であれば、フォロワーに、おいしいバーベキュー レシピとはどのようなものかクイズを出題します。その後、クイズの結果を投稿に含めます。そうすることで、読者の興味を喚起し、つながりを作る楽しい方法になります。
9. 業界ニュースをフォローする
変化の激しい業界にいる場合は、業界ニュースを常に把握しておくことで、競争に打ち勝つことができます。業界のニュースから得た情報を分析できます。
ブログ記事やニュースレターに新しいトピックを追加して、顧客が理解しやすいものにしたり、同じトピックのエバーグリーン コンテンツを再浮上させて再共有したりすることもできます。業界ニュースは、将来のコンテンツ作成の機会を特定するのにも役立ちます。たとえば、業界の規制機関が新しいルールの施行を発表した場合、それが顧客にどのような影響を与えるかを理解できるようにするための記事の作成を開始できます。
10. 専門家に相談する
社内チームは専門家で構成されているため、彼らを最大限に活用してください。ポイントを具体化するためのリソースや引用を求めてください。彼らの専門知識はコンテンツに権威を与え、彼らの独自の視点はあなたのビジネスを業界のリーダーとして確立するのに役立ちます。
また、日々顧客とやり取りしている個人と話して、どのような種類のコンテンツが顧客のニーズに最も適していると思うかを確認し、コンテンツで対処すべき問題点についての洞察を得ることもできます。
11. すべてに疑問を持つ
主題に近すぎると、明らかな質問が見えなくなることがあります。 「常識」や「それがやり方だ」を額面通りに受け取らず、すべてに疑問を持ちましょう。興味深い答えが見つかるだけでなく、誰もがすでに答えを知っていると思い込んでいたために他の人が無視していたトピックが見つかるかもしれません。SEO について書いているときに、私は確かにこれに遭遇しました。同じ標準的なポイントを繰り返すのは簡単です。しかし、深く掘り下げていくと、議論するのが難しいために無視されてきた、より微妙なアプローチが見つかります。
同じように、読者の心をつかみ、彼らが抱くかもしれない疑問について考えてみましょう。調査によって、すべての疑問に答えることができましたか? そうでない場合は、さらに掘り下げてください。読者の検索意図に一致するコンテンツを作成することは重要ですが、新鮮な視点と主題に対する独自の見解でコンテンツを作成することも重要です。両方を行うことができれば、成功するコンテンツ戦略への道を順調に進んでいることになります。
12. 信頼できる情報源のリストを作成する
ライターのチームと仕事をしている場合、または将来的にチームを組む予定がある場合は、業界のトピックの調査を容易にするために、リソースのリストを作成してください。リストを分割して、信頼できる情報源、事実確認が必要な情報源、ライターが引用すべきではない信頼できない情報源を含めることができます。そうすることで、誰もが信頼できる情報源からデータを入手していることを保証し、将来の調査時間を短縮することができます。
13. QA プロセスを実装する
調査してアウトラインを作成するか、記事を書いた後は、品質を確保するためのプロセスが必要です。チームに編集者がいる場合は、間違いを探す際に事実確認を依頼してください。または、可能であれば、主題の専門家の 1 人にアウトラインまたはコンテンツを見てもらい、あなたが言っていることが正しくて価値があることを確認します。徹底した QA (品質保証) プロセスを導入することは非常に重要です。これにより、コンテンツが可能な限り最高のバージョンで公開されます。
まとめ：より良いコンテンツを作成する
ライティングはスキルであり、時間をかけて磨き、向上させることができます。そのための 1 つの方法は、リサーチから始めて、プロセスに時間を投資することです。コンテンツの作成を簡素化します。SEO コンテンツ電子書籍をダウンロードして、成功するコンテンツを作成するための秘訣を学びましょう。
