検索意図の最適化について知っておくべきことのすべて

ロングテール キーワードの例

検索意図の最適化について知っておくべきことすべて
SEO において、検索意図は一見単純な概念ですが、うまく活用すれば検索の取り組みを強化できます。キーワード リサーチが潜在顧客が「何」を検索しているかという質問に答えるのに対し、検索意図は「なぜ」検索しているかという質問に答えます。しかし、検索意図とは何であり、それを最適化するにはどうすればよいのでしょうか。

「検索意図とは何か」に対する答えは、1 つの単語に要約できます。「なぜ」です。

なぜは、Web サイト用の優れたコンテンツ マーケティング リソースを構築する前に尋ねることができる最も重要な質問です。コンテンツを作成する理由だけでなく、オーディエンスがそれを必要とする理由、それが価値がある理由、誰かがそれを検索する理由を自問してください。

これらの質問に対する答えを理解することで、コンテンツは、それを最も必要としている人々 (および製品) の目の前にまっすぐに届きます。誰かがあなたのソリューションを検索する理由を明確にすることで、非常に役立ち、最適化され、コンバージョン率の高いコンテンツと、単にページに置かれている単語を区別できます。

検索意図とは?

検索意図は、検索クエリの背後にある「理由」についての洞察を提供します。言い換えれば、ユーザーがこの検索を実行した理由です。製品をリサーチしていてレビューを読みたいのでしょうか? 購入する準備ができているのでしょうか? 何かのやり方を学びたいのでしょうか? それとも、特定の Web サイトを見つけようとしているのでしょうか?

ちょっとした秘密をお教えしましょう。検索意図は、SEO ツールキットの中で最も活用されていないが非常に効果的な戦術の 1 つかもしれません。

つまり、検索意図を使用してデジタル マーケティングの取り組みを強化し、競合他社が使用していない場合、不当な優位性を得ることになります。ただし、それは公平です。検索意図は、SEO の取り組みの力を高める常識的な手法です。

検索意図が SEO にとって重要な理由

Google の使命は、「世界中の情報を整理し、誰もがアクセスでき、役立つものにすること」です。

つまり、Google の目標は、ユーザーのクエリに最も関連性の高い検索結果をユーザーに提供することです。

Google 検索で上位にランクインしたい場合、特定のクエリに関連性の高いコンテンツを作成する必要があります。実際、検索意図は Google にとって非常に重要であるため、検索品質評価ガイドラインの 17% をユーザーの意図の理解に充てています。これは 175 ページのドキュメントのうち 13 ページです。

Google は、人々が認知から検討、購入へと直線的な道をたどることはなくなったことを指摘し、意図がマーケティング ファネルを再定義しているとさえ主張しています。

代わりに、人々の焦点は独特で予測できない瞬間に拡大したり縮小したりします。誰かがすぐに答えを求めてデバイスに目を向けるたびに、意図を表明し、その過程で従来のマーケティング ファネルを再定義しています。

キーワードの意図がいかに貴重であるかを納得していただけましたか? 素晴らしい! さあ、詳しく調べてすべてを学びましょう。

4 種類の検索意図

おそらく、ビジネスにとって重要なコア キーワードの強固な基盤を確立するために、すでにキーワード リサーチを行っていることでしょう。検索意図を理解することは、主要なキーワードを特定の検索目的のカテゴリに一致するキーワード テーマに拡張するための次のステップです。

意図に特化したコンテンツは、そのページのコンセプトと目的について Google に強いシグナルを送ります。これにより、Google は、あなたが提供しているものと特定の検索者が求めているものを一致させることができます。

4 種類の検索意図を詳しく見てみましょう。

1 – 情報目的の意図

このタイプのクエリでは、検索者は情報を探しています。「大さじ 1 杯には小さじが何杯入っていますか?」などの簡単な質問の答えが必要な場合もあれば、「昇給をお願いするにはどうすればよいですか?」などの質問のより詳細な説明を探している場合もあります。

情報目的の検索クエリを質問として考えると役立ちますが、常にそのように定式化されるわけではありません。

その他の例:

• 「グランド セントラル駅の行き方」
• 「クレア フォイ」
• 「在宅勤務の人間工学」
• 「レイカーズの得点」

2 – ナビゲーション検索の意図

ナビゲーション クエリの場合、検索者は行きたい場所をすでに知っています。正確な URL がわからないために検索を実行したり、アドレス バーに URL を入力するよりも Google にリンクを返してもらう方が早くて簡単だと判断したりする場合があります。

例:

• 「Zappos」
• 「CoSchedule ログイン」
• 「ホワイトボード フライデー」
• 「Grammarly」

3 – トランザクションの意図

トランザクションの意図は、その名の通り、検索者が何かを購入したいということです。何を購入したいかわかっており、それを購入するのに最適な場所を探しています。

トランザクションクエリの例:

• 「ベストプライス スマートデスク」
• 「iPhone を購入」
• 「rei プロモーションコード」
• 「格安 Bluetooth ヘッドフォン」

4 – 商業調査

この検索者は、購入の最終決定を下す前の調査段階にあります。まだ選択肢を検討中で、正しい方向に導くためのレビュー、まとめ、比較を探しています。

商業目的の検索の例:

• 「ベストデスクチェア」
• 「hootsuite vs. sprout social」
• 「pet plate レビュー」
• 「ブルックリンの最高のハンバーガー」

最後の例はローカル検索です。ローカル検索には、「近くのコーヒーショップ」や「アッパー イースト サイドの不動産業者」など、商業的な調査目的が含まれるのが一般的です。

これで検索意図の種類について大まかに理解できたので、検索意図を判断する方法についてお話ししましょう。

検索意図の分析方法

多くの場合、クエリの文言はその背後にある意図を示しており、これらを総合的に見るのに役立ちます。たとえば、「iPhone を購入」と Google 検索する人の意図は明らかに iPhone を購入することです (トランザクション クエリ)。

「サワードウ スターターの作り方」を検索している人は、明らかに何かを行う方法の説明を探しています (情報クエリ)。

次の表は、特定の修飾語が特定の検索意図とどのように一致するかを示しています。

• 情報
  • 例
  • ガイド
  • (サイズ、色、タイプ)
  • 方法
  • アイデア
  • 学習
  • リソース
  • ヒント
  • チュートリアル
  • 何
  • どこ
  • 誰
  • なぜ
• ナビゲーション
  • ブランド名
  • 製品名
  • サービス名
• コマーシャル調査
  • ベスト
  • 製品説明
  • レビュー
  • トップ
• トランザクション
  • バイ
  • 安い
  • 都市名、ビジネスの種類
  • クーポン
  • 注文
  • 価格
  • 価格設定

キーワード調査ツールを使用する

Ahrefs などのキーワード調査ツールを使用して、上記の表の修飾語を適用し、特定の意図を持つキーワードをフィルター処理する手順を次に示します。

「サワードウ スターター」の例を使用する:

1. 検索バーにキーワードを入力します。
2. [一致する用語] レポート オプションを選択します。
3. [含める] ドロップダウンをクリックし、修飾語を入力して、検索フィルターに適用します。 (この例では、「方法、内容、時期」を使用しています。)
4. 結果のリストを検索ボリュームで並べ替えて、「サワードウ スターター」の最も人気のある情報検索を確認します。

これで、既存のページを最適化したりコンテンツを作成したりするために使用できるさまざまな情報キーワードを確認できます。

同じプロセスを使用して、トランザクションおよび商業調査クエリのキーワードを見つけます。

Google オートコンプリートを活用する

検索意図の原則を適用して、人々が何を検索しているかを確認するための迅速かつ簡単な方法は、Google のオートコンプリート機能を利用することです。

上記の表の修飾語に続けてキーワードを入力します。その後、Google が人々が何を検索しているかを教えてくれるのを確認します。

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SERP 機能に従う

Google にクエリを実行すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) にオーガニック結果、有料結果、および SERP 機能が表示されます。

SERP 機能には次のものがあります:

• 注目のスニペット
• ショッピング結果
• ナレッジ パネル
• 他のユーザーの質問ボックス
• 関連する質問
• 動画結果

「Claire Foy」を検索すると、以下の例のような SERP が返されます:

SERP の claire foy 注目のスニペット
この SERP には次のものが含まれます:

1. オーガニック検索結果
2. 他のユーザーの質問
3. ナレッジ パネル

これは興味深いことです。私が The Crown のファンだからというだけでなく、SERP 機能は検索意図を示すことが多いからです。

以下の表は、どの SERP 機能が特定の検索意図に対応しているかを大まかに示しています。これらの SERP 機能を使用すると、コンテンツの検索意図に焦点を当てることができます。

• 情報
  • 注目のスニペット
  • ナレッジカード
  • 人々がよく尋ねる
  • 動画
• ナビゲーション
  • サイトリンク
  • ツイートボックス
  • ナレッジパネル
• コマーシャル調査
  • 広告
  • 注目のスニペット
• トランザクション
  • 広告
  • ショッピング結果

たとえば、デスクチェアを販売している場合、Ahrefs を使用して「最高のデスクチェア」のキーワード検索を実行できます。「一致する用語レポート」で「SERP 機能」を展開し、「ショッピング結果」の横にあるチェックボックスをオンにしてフィルターを適用し、最高のデスクチェアを購入したい人が使用する一般的なクエリを表示します。

検索意図は必ずしも明確ではありません

ここで概説した手法は検索意図の分析に役立ちますが、検索意図が混在するキーワードを分類するには独自の洞察を適用する必要があります。

検索意図が混在するのは、ブランド検索の結果で最もよく見られます。たとえば、「iPhone」を Google で検索すると、トランザクション、情報、ナビゲーション、商業調査の意図を含む検索結果が表示される可能性があります。これは、そのクエリを使用する検索者がレビュー、履歴情報、購入場所、または Apple の Web サイトを探している可能性があるためです。

検索者が別の目的でサービスや製品を探している場合、理由がない限り、それぞれの検索意図をターゲットにした特定のコンテンツを作成してください。何かについて知りたい人と、その商品を購入したい人にアピールする 1 つのコンテンツを作成しようとしないでください。代わりに、情報目的のコンテンツとトランザクション目的のコンテンツをそれぞれ 1 つずつ作成してください。

この戦略を試すとキーワードの共食いが心配ですか? ここで回避方法を学びましょう。

検索意図を最適化する 4 つのステップ

検索意図を理解することで、作成するコンテンツの種類が決まります。キーワードに情報目的の意図がある場合は、ブログ記事を書きます。トランザクション目的の意図がある場合は、製品ページを作成します。

簡単ですよね?

ええ、そうです。そして、そうではありません。

数十億の Web ページに 4 つの検索意図カテゴリだけを適用しようとすると、これらのカテゴリが広すぎて、特定の状況に全面的に適用できないことが痛いほど明らかになります。

そのため、SERP をもう少し詳しく調べる必要があります。

方法は次のとおりです。

1. 履歴を把握する

キーワード調査を行うときは、ある時点のスナップショットを見ていることになります。季節、社会、市場の要因が、特定の時点でそのキーワードの検索数に影響を与えるかどうか、またその場合どのように影響を与えるかを理解するには、キーワードの履歴を確認する必要があります。

たとえば、「手指消毒剤」の検索には、2020 年 3 月以前はおそらくトランザクションの意図がありました。2020 年 3 月から 7 月の間、同じ検索が実行されたのは、人々が店頭で手指消毒剤を見つけられず、その作り方を知りたいと思ったためと考えられます (情報提供)。

2. コンテンツを検索意図に合わせる

キーワードに明確な検索意図があることを確認したら、そのキーワードの SERP を分析して、次の 3 つを決定します。

1. 作成する適切なコンテンツの種類。
2. コンテンツを提示する適切な形式。
3. コンテンツをどのような角度で扱うべきか。

詳しく見てみましょう。

コンテンツの種類

キーワードの検索結果を見て、返されるコンテンツの種類を確認します。

何が見えますか?

• ブログ投稿
• 製品ページ
• カテゴリページ
• ランディングページ

SERP の 1 ページ目に表示されるコンテンツ タイプは、ターゲットとする検索意図に最も関連しています (Google はクエリとの関連性が高いため、これらのタイプを最も高く評価します)。競合他社の上位結果を参考にして、ここで表示される内容に基づいてコンテンツ タイプを選択します。

コンテンツ形式

同様に、Google がキーワードの検索意図に最も関連しているとみなす形式は何かを自問してください。検索結果を見ると、何が上位に表示されますか?

• 「ノウハウ」
• ステップ バイ ステップのチュートリアル
• リスト投稿
• 意見記事
• レビュー
• 比較

これにより、コンテンツに適用する形式を絞り込むことができます。上位 5 つの結果のうち 3 つが「ハウツー」ガイドですか? 群衆に従うのが賢明です。

コンテンツの角度

角度とは、コンテンツで取る独自の視点です。

上位にランクされているページの角度を評価すると、検索者にとって何が重要かがわかります。

たとえば、「ワッフルの作り方」を Google で検索すると、人々がベルギーワッフル、完璧なワッフル、ふわふわのワッフル、簡単なワッフルの作り方を知りたがっていることがわかります。

検索者がワッフルに何を重視しているかを知ることで、ワッフルの作り方に関する投稿の角度を選択するのに役立ちます。人気の高い角度をターゲットにして群衆に倣い、独自のひねりを加えましょう。

3. 最高のものから学ぶ

SEO コンテンツの作成には、ある程度の試行錯誤が必要です。コンテンツを作成してパフォーマンスを確認し、次回に向けて調整して、パフォーマンスを確認します。

上位ランクのコンテンツからインスピレーションを得ることは、時間のかかる試行錯誤を回避する 1 つの方法です。ランク付けしたいキーワードの検索結果の上位 10 位に表示されるコンテンツは、おそらく何か正しいことをしています。

上位ランクのページをクリックして、そこから学びましょう。チャートやグラフはありますか? 関連コンテンツへのリンクがたくさんありますか? 簡単に見つけられる情報を含む明確な構造ですか? 埋め込み動画ですか? インフォグラフィックですか?

はっきりさせておきましょう。人々をだましているわけではありません。あなたの仕事は、上位ランクのコンテンツで何が機能しているかを特定し、その原則を自分のコンテンツに適用することです。独自のコンテンツを作成しましょう。

4. 人々が何を求めているかを知る

SERP 機能「人々がよく尋ねる質問」を確認すると、キーワードを検索する人々にとって重要な関連アイデアでコンテンツを充実させることができます。

たとえば、ワッフルの作り方に関するブログ記事を作成する場合、牛乳なしでワッフルを作る方法や、健康志向の朝食ファンにとってパンケーキとワッフルの相性（しゃれです）などの詳細を含めるとよいでしょう。

重要なポイント

やれやれ！ここまで多くのことをカバーしました。

10,000 フィートの視点からまとめてみましょう。

検索意図を念頭に置いてコンテンツを作成することは、Google の使命と一致し、Google が検索者を支援することは三方良しです。

検索者が何を求めているのか、その理由を理解することで、検索者が求めているものを最も役立つ形式で正確に提供できます。

質の高いコンテンツで SEO 目標をサポート

検索意図を理解することは、キーワード調査サービスからより多くの成果を得て、オーディエンスのニーズを満たすコンテンツを作成するのに役立ちます。しかし、SERP で上位にランクされる高品質の投稿を作成する時間がない場合はどうすればよいでしょうか?

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