Google で競合他社を上回るための 11 のヒント

Google で競合他社を上回るための 11 のヒント

Google の SERP で注目を集められないと感じていますか? 競合他社が常に上位にランクされていますか? Google の検索結果でページを上位に押し上げるために必要なことは次のとおりです。

検索エンジンのランキングでトップに立つことは、乗り越えられない課題のように思えるかもしれませんが、ご安心ください。Google で競合他社を上回ることは可能です。ライバルを追い抜くには、体系的で規律あるアプローチが必要です。

このガイドでは、検索エンジンの結果ページ (SERP) でサイトを上げるのに役立つ戦術について説明します。目標は、コンテンツが特定のクエリに対する最適な回答であることを Google に納得させることです。ページをユーザーの目立つ位置に表示されるようにするには、整理された読み込みの速いサイトを構築し、検索者に優れたエクスペリエンスを提供し、専門知識と信頼性を示す質の高いコンテンツを作成する必要があります。

ステップごとに説明しましょう。

1. 徹底的なキーワード調査を実施する

競合他社を上回るには、どのキーワード検索でページを表示させたいかを慎重に選択します。ビジネスを説明すると思われるキーワードを選択するだけでなく、確かな検索データを使用して、ターゲット ユーザーが実際にビジネスを見つけるために使用しているフレーズに焦点を絞ります。競合他社がターゲットにしている検索用語には特に注意を払ってください。新しいキーワードの機会が見つかる可能性があります。

• Ahrefs や Semrush などのツールを使用してキーワード調査をガイドし、ターゲットにする可能性のある検索用語のリストを作成します。
• 各キーワードの検索ボリュームと、ランク付けの難易度を考慮します。大規模なユーザー層にリーチできる可能性が高く、競争が少ない検索用語を選択する必要があります。
• キーワードの検索意図を確認します。Google がそれらのクエリに対してどのような種類のコンテンツを表示しているかを明らかにして、キーワードをより適切にマッピングしたり、新しいコンテンツを作成したりできるようにします。
• 既存のコンテンツを監査して、各キーワードをターゲットとするページがあることを確認し、コンテンツのギャップを埋めるための編集カレンダーを作成します。コア キーワードに焦点を当てることから始め、最終的には関連キーワードやより難しいキーワードを組み込むようにサイトを構築できます。

2. 競合他社のコンテンツを上回る

キーワードが手に入ったら、次のタスクは、Google が SERP の上位にふさわしいとみなす役立つコンテンツを作成することです。

これは、コンテンツの基準をできる限り高くすることを意味します。他のサイトのコンテンツを言い換えても結果は得られません。実際、執筆プロセス中は検索エンジンのことを忘れて、同僚や友人と共有したくなるような、人間の読者にユニークで洞察に富んだ情報を提供することに重点を置くことをお勧めします。

コンテンツが各クエリの背後にある検索意図に応え、読者に満足のいく体験を提供するようにしてください。アイデアを得るために、現在検索で好成績を上げているページを見て、それを改善してみてください。詳細を詳しく説明したり、実際の例を提供したり、ビデオチュートリアルを追加したり、最新の統計を掘り起こしたり (もちろん引用付き)、読みやすいグラフで密度の高い情報を要約したりできるかもしれません。説得力のあるスタイルで書くこと、コピーがきれいで洗練されていることを確認することを忘れないでください。

このアプローチを使用して、Web サイトのすべてのページの品質を向上させます。 1 ページにどれだけ優れたコンテンツを掲載しても、サイト全体のコンテンツの質が低いと、Google はランキングでそのサイトを抑制します。

3. オンページ SEO を最適化する

読者向けに優れたコンテンツを作成したら、検索エンジンがページの内容を理解するようにします。オンページ SEO のベスト プラクティスに従って、Google がページを正しくクロールしてインデックスできるようにしてください。

• 魅力的なタイトル タグとメタ ディスクリプションを記述して、検索結果に表示し、クリックスルーを促します。
• H2、H3、H4 ヘッダーを使用してコンテンツを整理し、アイデアがどのように結びついているかを示します。
• キーワードを組み込んだり、ページのコンテンツを伝えたりする説明的な URL を作成します。
• 画像のコンテンツを説明する alt タグを追加します。

4. 内部リンクの改善

内部リンクはユーザー エクスペリエンスを向上させ、読者がサイト上の関連情報に移動できるようにします。また、SEO にとっても重要であり、Google がサイトをクロールしてコンテンツを解釈できるようにします。

• サイト上の既存のページから新しく公開されたページにリンクします。検索エンジンはリンクをたどって新しいコンテンツを見つけます。
• リンク先のページの主題を正確に説明するアンカー テキストを使用して、Google にトピックに関するヒントを提供します。
• コア ページへの内部リンクを組み込んで、ランキングの重要性を示すようにしてください。参照内部リンクの数が多いページは、フッターからのみリンクされているページよりも重要です。
• Google がすでに権威があると見なしている、パフォーマンスの高いページからリンク エクイティを共有します。パフォーマンスの低いページにリンクすることで、そのページの権威を高めることができます。

5. バックリンクを構築する

バックリンクは、他の Web サイトからサイトへの外部リンクであり、検索エンジンのランキングの重要な要素です。Google は、インバウンド リンクを、他のユーザーがコンテンツを有用だと感じていることを示すシグナルと見なします。これにより、サイトの著者の信頼性が高まります。

一般的に、サイトへの質の高いバックリンクが多いほど、サイトの信頼性が高くなり、Google で競合他社を上回る可能性が高くなります。

Google Search Console などのツールでバックリンク プロファイルを確認し、リンク速度 (新しいバックリンクを追加する速度) を監視します。競合他社のバックリンクにも注意し、競合他社を上回ることを目指します。競合他社の参照 Web サイトを分析して、リンクを構築する場所のアイデアを得ることができます。

評判の良いサイトから質の高いバックリンクを追加していることを確認します。ゲスト投稿を公開したり、ディレクトリやリソース ページにリンクを配置したりすることで、バックリンクを構築できます。また、壊れたバックリンク (自分のサイトまたは競合他社のサイト) を検索し、外部サイトに壊れたリンクを新しいリンクに置き換えるよう依頼することもできます。これらのアウトリーチ活動は SEO にとって非常に重要ですが、時間がかかる可能性があるため、リンク構築のアウトソーシングを検討することをお勧めします。

注: バックリンクから貴重なリンク エクイティを得るには、do follow リンクを目指します。 No Follow リンクはリンク エクイティを渡さないため、優れた参照トラフィックを生成できますが、「推奨」としてカウントされません。

6. サイト構造を改善する

WEBサイトの構造を評価し、論理的で整理されていることを確認します。どこから始めればよいかわからない場合は、競合ウェブサイトを見て、どのような情報が強調されているかを確認します。

適切に設計されたサイトは通常、階層構造になっており、最も重要な情報が最上位にあり、幅広いキーワードを対象としています。後続の各レベルには追加の詳細が含まれており、より具体的なキーワードを対象としています。この構造により、ユーザーは探している情報を簡単に見つけることができ、検索エンジンはコンテンツを理解しやすくなります。

また、サイト構造を使用してトピックオーソリティを示すこともできます。これは、Google が専門知識のシグナルとして使用します。関連するコンテンツをグループ化することで、これらのページが散在している場合よりも、主題に関する深い知識を示すことができます。このような体系的なアプローチは、キーワードを絞り込み、同じ検索クエリで競合するページ（キーワードの共食い）がないようにするのにも役立ちます。

7. サイトがモバイルフレンドリーであることを確認する

2021 年の第 4 四半期にはオーガニック検索の約 63% がモバイル デバイスで行われたため、サイトがモバイルフレンドリーであることが不可欠です。Google は現在、ほとんどのウェブサイトのモバイル バージョンを最初にクロールしてインデックス付けしています。これはモバイル ファースト インデックスとも呼ばれます。

モバイルフレンドリーなサイトは、使用されているデバイスに適応するレスポンシブ デザインを使用しています。開発者と協力して、スマートフォン、タブレット、デスクトップのいずれを使用していても、ユーザーがサイトを簡単にナビゲートできるようにします。

• 新しいコンテンツを公開する前に、ページをプレビューして、さまざまなデバイスの画面にどのように収まるかを確認します。
• 読みやすいフォント サイズを使用します。
• タップできる大きさのボタンを作成します。
• 読みやすいように、リスト、箇条書き、ヘッダー、短い段落を使用してテキストをフォーマットします。
• サイトがユーザーのリクエストにすばやく応答することを確認します。

Google のモバイル フレンドリー テストは、個々のページの問題を検出するのに役立ちます。レポートでは、ページの最適化が不十分か、改善が必要かどうかがわかります。

スマートフォンで音声検索を使用するユーザー向けに、キーワードを拡張することもできます。たとえば、音声アシスタントを使用する場合、ユーザーは文章で話す可能性が高くなります。「オードリー ヘプバーンはどの映画に出演しましたか?」と声に出して質問するかもしれませんが、検索ボックスには「オードリー ヘプバーンの映画」と入力します。

8. ページ速度を上げる

Google の調査によると、ページの読み込みに時間がかかるほど直帰率が高くなります。その結果、読み込みが速い Web ページは、訪問者がイライラしながら画面を見つめ続けるページよりも一般的に上位にランクされます。Pag​​eSpeed Insights などの無料のトラッキング ツールを使用して、定期的にサイトを評価し、効率的に読み込まれていることを確認します。

このツールは、サイトの Core Web Vitals を測定し、ページの最大の視覚要素がレンダリングされるまでの時間 (最大のコンテンツ ペイント)、ページが視覚的に安定するまでの時間 (累積レイアウト シフト)、およびアクションが実行される時間 (最初の入力遅延) を評価します。

デスクトップとモバイルの両方のエクスペリエンスで、サイトがユーザーの要求に迅速に応答するようにするためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

• 画像を圧縮してファイル サイズを小さくします。
• 不要なプラグインを無効にするか削除するか、複数のプラグインの役割を果たすプラグインを選択します。
• HTML、CSS、および JavaScript ファイルを縮小および圧縮して、ページ全体の重量を減らします。
• ポップアップとインタースティシャルを控えめに使用します。
• 他のページへのリダイレクトを最小限に抑えます。
• 訪問者のブラウザーに情報をキャッシュして、次回の訪問時の読み込み時間を短縮することを検討します。

9. 注目のスニペットをターゲットにする

SERP ランキングの 1 位よりもさらに目立つスポットが 1 つあります。ポジション 0 です。注目のスニペットとも呼ばれるこのリンクは、ユーザーのクエリに対する正確な回答を含むウェブページへのリンクです。Googleはウェブページからこのスニペットを抽出し、有料検索結果の後にSERPSの最初のページに目立つように配置します。

強調スニペットを獲得するための鍵は、まず、上位ランクのページを持つための上記のヒントをすべて確実に実行することです。次に、ターゲット キーワードの現在位置 0 にあるスニペットの種類を確認します (すべての検索結果に強調スニペットがあるわけではありません)。質問に簡潔に答える数文、番号付きリスト、一連の箇条書き、またはハウツー ビデオである可能性があります。競合他社を上回るには、現在の強調スニペットを評価し、それを改善する役立つコンテンツを作成します。

次に、次のものを使用してコンテンツを最適化します。

• コンテンツの重要性を示すために、強調スニペット コンテンツの近くのヘッダーにターゲット キーワードを配置します。
• 表、番号付きリスト、または箇条書きリストの適切な HTML コーディング。
• スニペット内の重要なテキストを太字や斜体にするための強力なタグ。
• 動画コンテンツの章区切り、タイムスタンプ、およびトランスクリプト。
• 画像の代替テキスト。

10. コンテンツを定期的に更新する

SERP で競合他社に勝つには、サイトをできるだけ最新の状態に保ち、役立つ価値ある情報を提供してください。顧客と Google に、サイトがアクティブで関心が高いことを示すことができます。いつものように、競合他社を基準にしてください。競合他社がブログに毎週コンテンツを公開していて、あなたが年に数回新しい投稿を追加している場合は、より定期的な投稿を検討してください。

新しいコンテンツは、次の機会を増やすことで SEO に役立ちます。

• 検索に表示される。
• バックリンクを構築する。
• 新しい訪問者を引き付ける。
• トピックの権威を確立する。

コンテンツを常にゼロから作成する必要はありません。すでに作成したものを再利用して時間を節約します。たとえば、ウェビナーのトランスクリプトを一連のブログ投稿 (それぞれ別のキーワードをターゲットにする) にしたり、詳細なハウツー記事を無料のチェックリストやチートシートに変換したりします。

また、定期的に以前に公開したコンテンツを再確認して、最新の状態に保つ必要があります。古くなった情報、古くなった統計、古い製品への言及、壊れたリンクを含むページを刷新します。新しい研究が発表されるたびに、新しい画像でコンテンツを盛り上げ、データを更新できます。古い記事の書式を変更して読みやすくしたり、長い記事に TL;DR の箇条書きを追加したりしてみてください。

11. ランキングと指標を追跡する

これらの戦術を一貫して実装し始めると、サイトは Google で競合他社を上回り始めるはずです。理想的には、ランク付けされているキーワードの数が増え、検索順位が上がるのがわかります。また、ランク付けが上がったことでオーガニック トラフィックとコンバージョンが増えているかどうかも監視します。そうでない場合は、業界に最適なキーワードをターゲットにしていない可能性があります。

検索エンジンの結果は、アルゴリズムの調整や競合他社の SEO 戦略の変更に基づいて変化します。ランキングを監視することで、どこで成功しているかがわかり、検索の可視性が低下したときに迅速に対応して調査することができます。

さらに役立つ最適化のヒントについては、SEO チェックリストと DIY SEO 監査ガイドをご覧ください。

SEO パートナーで競合他社に勝つ

Google で競合他社に勝つ方法がわかったので、これらの戦略を実行に移すときです。上記の各戦術は SERP の上位に近づくのに役立ちますが、SEO とランク トラッキングには多くの可動部分があります。結果を出すには、一貫性のある長期的な戦略が必要です。信頼できる SEO 代理店である 96ish は、SERP を上り詰めて競合他社に勝つためのお手伝いをします。詳細については、今すぐ無料の SEO コンサルティングにご連絡ください。