WEBサイトでトピックオーソリティを構築する方法

WEBサイトでトピックオーソリティを構築する方法

WEBサイトをオーディエンスにとって頼りになる情報源にしたいですか? 検索結果でページのランクを上げるのに苦労していますか? トピックオーソリティを構築することが答えかもしれません。以下では、ウェブサイトでトピックオーソリティを構築して検索の可視性を向上させる方法を紹介します。

トピックオーソリティは単純な概念のように思えますね。あなたは自分のビジネスを業界の権威だと考えているかもしれません。しかし、権威であることと、Google が理解できる方法でそれを紹介することは、2 つの別のことです。

検索エンジン最適化 (SEO) におけるトピックの権威の意味、その測定方法、コンテンツ作成を通じて専門知識を強調しながら知識を活用する方法について知っておくべきことを紹介します。

トピックオーソリティとは?

トピックオーソリティとは、WEBサイトまたはWEBページが特定のトピックまたは主題領域でどれだけの専門知識と信頼性を持っているかを指します。これは、WEBサイトのコンテンツの品質と関連性、そのWEBサイトにリンクしているバックリンクの数と品質、WEBページの作成者または発行者の評判と専門知識、ユーザーからのエンゲージメントとフィードバックなど、いくつかの要素によって測定されます。ウェブサイトのトピックの権威が高いほど、そのトピックに関連する情報を検索したときにそのウェブサイトが表示される可能性が高くなります。

たとえば、SEBでは、ブログ投稿で SEO のさまざまな要素を取り上げています。主題専門家は、構造化データから参照ドメインまで、あらゆることについて意見を述べています。各トピックのさまざまな側面について議論することで、SEO におけるトピックオーソリティを構築し、知識を共有することができます。

トピックオーソリティはどのように測定されますか?

Google は、トピックオーソリティを測定するために定性的指標と定量的指標の両方を使用します。

定性的指標には、コンテンツの価値や作成者または発行者の評判などの要素が含まれ、定量的指標には、WEBサイトにリンクしているリンクの数と品質、訪問者がページに滞在する時間などの要素が含まれます。 Google などの検索エンジンは、これらの指標を組み合わせてウェブサイトのトピックオーソリティを決定し、それに応じて検索結果でランク付けします。

トピックオーソリティは Google のランキング要因ですか?

はい、トピックオーソリティは Google のランキング要因です。Google のアルゴリズムは、検索結果で高品質で関連性が高く信頼できるコンテンツを優先するように設計されており、トピックオーソリティが高いWEBサイトはこれらの基準を満たす可能性が高くなります。ただし、トピックオーソリティは Google が考慮する多くのランキング要因の 1 つにすぎないことに注意してください。したがって、ウェブサイトの検索可視性を向上させるには、SEO のあらゆる側面に焦点を当てることが重要です。

サイトのトピックオーソリティを向上させる方法

特定の分野におけるチームの高度な専門知識を示すには、Google の経験、専門知識、権威、信頼性 (E-E-A-T) ガイドラインの力を活用します。役立つヒントを活用することで、比類のない信頼性を備えた権威として位置付けられます。

キーワード調査を使用して関連トピックを発見する

効果的なキーワード調査を行うことは、Web サイトでトピックの権威を築くための最初のステップです。キーワード調査は、オーディエンスに関連するトピックと検索クエリを特定するのに役立ちます。徹底的な調査は、コンテンツの作成と最適化の戦略にも役立ちます。

業界に関連する幅広い検索用語から始めます。

キーワード調査を行うときは、業界またはニッチに関連する幅広い検索用語から始めます。そうすることで、オーディエンスに関連する主要なトピックとテーマを特定するのに役立ちます。そこから、キーワード調査ツールを使用して、それらのトピックに関連するより具体的でターゲットを絞ったキーワードを特定できます。

たとえば、フィットネス ブログを運営している場合は、「健康とウェルネス」や「フィットネスのヒント」などの幅広い検索用語から始めて、次に「初心者向けのヨガのポーズ」や「女性向けの筋力トレーニング エクササイズ」などのより具体的なキーワードに焦点を絞ります。

ロングテール キーワードを探します。

ロングテール キーワードは、より長く、より具体的な検索用語であり、より短く、より一般的なキーワードよりも競争が少なくなります。これらのキーワードは、オーディエンスをより適切にターゲットにするのに役立ち、検索結果でランク付けしやすくなります。

キーワード調査を行うときは、業界やニッチに固有の関連ロングテールキーワードを特定します。たとえば、「フィットネスのヒント」という一般的なキーワードをターゲットにするのではなく、「忙しいママのためのフィットネスのヒント」や「シニアのためのフィットネスのヒント」というより具体的なロングテールキーワードをターゲットにすることができます。

競合他社のキーワードとコンテンツを分析して、ギャップと機会を見つけます。

競合他社のキーワードとコンテンツを分析すると、ターゲットにしていないキーワードや新しいコンテンツのアイデアを特定するのに役立ちます。

まず、業界またはニッチの主な競合他社を特定し、キーワード調査ツールを使用してそのコンテンツを分析します。ターゲットにすべきなのにターゲットにしていないキーワードはありますか? コンテンツにギャップがあり、自分のコンテンツで埋めることができるでしょうか?

たとえば、主な競合他社がフィットネス業界の企業がキックボクシングなどの特定の種類のエクササイズに焦点を当てたコンテンツを作成していない場合、そのギャップを埋めてそのキーワードをターゲットにする機会があるかもしれません。または、キックボクシングを取り上げていて大成功を収めているのに、そのトピックに関するコンテンツがまだないかもしれません。そのギャップを埋めるコンテンツを作成してそのオーディエンスを魅了し、理想的には競合他社からそのトラフィックを奪うことができます。

キーワード調査を使用してコンテンツを作成します

業界またはニッチに最も関連性の高いターゲットキーワードを特定したら、コンテンツの作成と最適化戦略でそれらを戦略的に使用することが重要です。これらのキーワードを、Web サイトのタイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッダー、およびコンテンツに必ず組み込んでください。ただし、やりすぎたり、不自然な方法やスパム的な方法で使用したりしないように注意してください。検索ランキングに悪影響を与える可能性があります。オーディエンスに価値を提供する高品質で有益なコンテンツを作成することに重点を置き、検索エンジンがコンテンツの焦点と関連性を理解できるようにキーワードを戦略的に使用します。

ピラー ページを中心にコンテンツをクラスター化する

オーディエンスに価値を提供する長文で有益な記事を作成することは、トピックオーソリティを築く上で重要な部分です。ピラー ページを作成し、それをサポート コンテンツとクラスター化することで、カスタマー ジャーニーのさまざまな部分向けのコンテンツを作成しながら、知識の深さを示すことができます。

ピラー ページは、幅広いトピックを詳細にカバーする長文のコンテンツです。これは、Web サイト上の他のページがリンクするメイン ページとして機能します。コンテンツ クラスターは、ピラー ページをサポートし、ピラー ページにリンクする関連コンテンツのグループです。ピラー ページを特定のトピックに関する情報のメイン ハブ、コンテンツ クラスターを脇役と考えてください。これらを組み合わせることで、オーディエンスにとってより包括的で信頼できるリソースが作成されます。同様に、ハブとコンテンツ モデルを使用して、サイト コンテンツを構造化できます。

特定のトピックに関するコンテンツのより相互接続されたネットワークを作成することで、Web サイトを信頼できる情報源として確立し、検索エンジンの可視性を向上させます。

経験と専門知識を紹介する著者ページを作成する

著者ページは、専門知識を紹介し、Web サイトでトピックの権威を築くための優れた方法です。各コンテンツ作成者の著者ページを作成することで、著者の経歴、過去の仕事、ソーシャル メディア プロフィールにリンクできます。

著者ページにより、サイトのコンテンツ作成者はトピックに関する直接的な経験があるか、その分野の専門家であるため、自分が話している内容を理解していることが明確になります。これらの E-E-A-T 要素は、コンテンツの権威を高めるのに役立ちます。

内部リンクを追加して接続を明確にする

内部リンクは、ユーザーが関連コンテンツを見つけやすくし、Web サイトをナビゲートしやすくする、Web サイトのアーキテクチャの重要なコンポーネントです。また、検索ボットが Web サイトをクロールしやすくなります。

内部リンクを効果的に使用することで、検索エンジンとオーディエンスを、サイトで最も重要で権威のあるページに誘導できます。Web サイトのあるページから別のページにリンクすると、検索エンジンに、これらのページが関連しており、特定のトピックに関する貴重な情報が含まれていることが伝わります。

内部リンクに関しては、覚えておくべき重要な戦略がいくつかあります。まず、ピラー ページやその他のコーナーストーン コンテンツなど、最も重要なページにリンクするようにしてください。これにより、これらのページが特定のトピックに関する情報のメイン ハブとして確立されます。

次に、あるページから別のページにリンクするときに説明的なアンカー テキストを使用します。これにより、検索エンジンとオーディエンスが 2 つのページの関係を理解し​​やすくなり、リンクされたページの関連性と話題性が向上します。

最後に、内部リンクを使用して、ピラー ページの周りにコンテンツ クラスターを作成します。関連コンテンツをリンクすることで、特定のトピックに関するより包括的なリソースが作成され、Web サイトのトピックの権威を高め、検索の可視性を向上させることができます。

トピックオーソリティに関するよくある質問

最後に：SEO コンテンツ作成でトピックの権威を築く

ウェブサイトでトピックの権威を築くには時間と労力がかかりますが、検索の可視性を向上させ、適切なオーディエンスを引き付けるために不可欠です。ウェブサイトのトピックの権威を向上させる準備ができたら、96ish or CG.SGにお問い合わせ、もしくはメルマガにまずは登録してみてください。

その他

参考：GOOGLE検索セントラル – ニュース トピック オーソリティについて