検索可視性の測定方法

検索可視性の測定方法

オーガニック検索可視性だけでは SEO 目標を達成できる保証はありませんが、可視性が不足していると、望む結果が得られない可能性が高くなります。SEO 可視性の詳細と、可視性を高めるためにできること、検索可視性の測定方法については、以下をお読みください。

SEO に関して言えば、検索エンジンの結果での可視性は目標を達成するための最も重要な要素の 1 つです。提供するサービスがどれだけ優れていても、コンテンツがどれだけ役立っていても、カスタマー サービスがどれだけ優れていても、見込み客が Google であなたを見つけられなければ、ビジネスは危険にさらされます。

この記事では、SEO 可視性の意味、可視性の指標をビジネス目標に結び付ける方法、検索結果でのサイトの可視性を向上させるために今日から始められる 5 つのこと、検索可視性が低下した 5 つの理由について説明します。

SEO 可視性とは?

検索可視性 (SEO 可視性またはキーワード可視性とも呼ばれる) は、キーワードのオーガニック検索エンジンランキングからウェブサイトが受け取るクリック数の推定割合です。ランク付けされているキーワードの 1 つが 100 回検索され、サイトが 5 回クリックされた場合、その用語の検索可視性は 5% になります。

このように、検索可視性は、関連キーワードのバケット (つまり、ターゲット キーワード) でどれだけ高いランク付けされているかに基づく、オーガニック キーワード フットプリントのサイズと強さです。個々のキーワードごとに、ランクが高いほど、可視性は高くなります。最大の可視性は、バケット内のすべてのターゲット キーワードで 1 位にランク付けされていることを意味します。可視性がゼロの場合、ターゲット キーワードのいずれでもランク付けされていないことを意味します。

オーガニック検索の可視性とトラフィックの違いは何ですか?

SEO 可視性は、いくつかの検索要因から収集された相対的なメトリックです。これは、検索エンジンの結果ページ (SERP) 全体でサイトがどれだけ目立つかを把握するために使用され、各キーワードでサイトがどれだけ高いランク付けされているかに基づいて、サイトが固定のキーワード セットからトラフィックを受け取る可能性を推定します。

SEO トラフィックは絶対値です。これは、各キーワードの順位、その順位に基づく推定クリックスルー率 (CTR)、および月間検索クエリ数の推定値に基づいて、オーガニック検索結果から受け取る訪問者数 (クリック数) の推定値です (サイト トラフィックの測定方法の詳細については、この記事を参照してください)。

クリックスルー率は検索意図によって大きく変動しますが、大まかな平均値を適用して結論を​​導き出すことができます。

SEO トラフィックはクリックスルーを測定し、可視性はキーワードの位置を測定することを理解しておくと、これらの数値の変動とそこから導き出される結論の背景がわかります。

たとえば、オーガニック トラフィックの増減は必ずしも可視性の変化によって引き起こされるわけではありませんが、可視性の変化は必ずオーガニック トラフィックに影響します。

検索可視性はどのように計算されますか?

すべてのツールが検索可視性を同じように測定するわけではありません。ただし、検索可視性は通常、必要なキーワードのリストを使用して計算されます。キーワード リストを入力またはインポートすると、ツールは Web ページがそれらのキーワードに対してどの程度ランク付けされているかを評価します。次に、検索インプレッションの推定値を使用して、ランキングに基づいてパーセンテージを生成します。

SEO 可視性スコアとは?

SEO 可視性スコアは、オーガニック検索でウェブサイトがどの程度可視であるか、つまりユーザーがサイトを見てクリックする可能性を測定します。これらのスコアは、ランク付けされているキーワードの数と、それらのキーワードでどの程度ランク付けされているかに基づいています。

検索可視性の測定方法、検索可視性をどのように追跡しますか?

いくつかの SEO ツールは、独自の SEO 可視性メトリックを作成しています。各ツールは独自の方法で可視性を計算するため、1 つのサイトの可視性を複数のツールで追跡することはあまり役に立ちません。代わりに、可視性の数値の信頼できるソースを 1 つ決定し、そのメトリックを時間の経過とともに追跡する方が理にかなっています。

SEO 可視性を追跡するために使用できるいくつかのツールと、各ツールが可視性メトリックのバージョンを計算する方法の概要を以下に示します。

• Semrush のポジション追跡ツールを使用すると、ユーザーはダッシュボードを設定して、ターゲット キーワードのランキングを追跡し、SERP の位置の毎日のシフトに基づいて可視性の変化と推定トラフィックを計算することができます。
• Moz Pro の検索可視性スコアは、ランキングに基づいて各キーワードの推定 CTR を適用することでさらに一歩進んでおり、CTR の高いキーワードに高い重みが付けられます。次に、さまざまな CTR を平均して、追跡しているキーワードの総合的な可視性を表す単一の指標を算出します。
• SEOmonitor は、現在のランキングを使用して、特定のキーワードを検索している人のうち、検索結果 (インプレッション) の中でページを見た人の割合を推定します。次に、その値にそのキーワードの月間検索ボリュームを掛けて、インプレッションのシェアを推定します。
• Ahrefs の可視性指標は、d 「Share of Voice」で、SEMrush と同様に、追跡対象キーワードの SERP からのすべてのオーガニック クリックのパーセンテージが表示されます。

キーワード ランキングを組み合わせてキャンペーンのパフォーマンスを追跡するのが良いかもしれません。これは、ターゲット キーワードのランキング向上における成功の総合的な尺度であると考えています。キーワードの総合的な順位変動は、お客様のターゲット ページが受けているオーガニック検索での可視性の増加の代理指標と見ることができます。

オーガニック検索での可視性が重要な理由

サイトの可視性を監視すると、全体的な SEO パフォーマンスを高レベルで把握できます。検索の最適化の目的が Google 検索結果での可視性の向上である場合、可視性指標はサイトの SEO の健全性を大まかに表すことができます。

相対的な測定であるため、SEO 可視性指標は比較に適しています。

例:

1. サイト上のページが互いにどのようにランク付けされているかを評価する。サイト上の他のページと比較した特定のページの可視性を理解することで、どのページを更新すべきか、またはより積極的な最適化の取り組みのためにフラグを立てるべきかを優先順位付けするのに役立ちます。
2. 競合他社とサイトの可視性を比較するため。検索可視性の指標を比較することは、ターゲット キーワードで競合他社と比較してどのようにランク付けされているかを理解し、脅威と機会を特定し、SEO キャンペーン中に可視性のギャップを埋めるための進捗状況を示す優れた方法です。
3. SEO キャンペーンの影響を追跡するため。時間の経過に伴う可視性の改善を示すグラフは、SEO の取り組みの価値を示す優れた「前後」のスナップショットを提供します。

SERP ランキングは検索可視性とどのように関係していますか?

ランクのプラスの変化は、優れた SEO キャンペーンの最終目標ではありません。むしろ、全体的なビジネス目標にマッピングされるべきターゲットを絞った SEO 活動の必然的な結果です。

個々のキーワードのランキングを追跡するよりも、意味的に関連するキーワードのグループ (キーワード テーマ) の可視性を追跡する方がはるかに役立つと思います。なぜなら、1 つのキーワードのパフォーマンスから離れて、トラフィックを変換してビジネスを前進させることに焦点を絞ることができるからです。

「良い」ウェブサイト可視性スコアとは?

上記で概説した独自の指標のそれぞれについて、次の 2 つの点が確実です。

1. スコアが 0% の場合、ターゲット キーワードがオーガニック トラフィックを生成するほど高いランキングにランクされていないことを意味します。
2. SEO 可視性スコアが 100% の場合、すべてのターゲット キーワードで 1 ページ目の最上位にランクされていることを意味します。

アルゴリズムがわずかに異なり、SERP が通常どおり乱高下する場合でも、これらの可視性スケールのいずれかで、非ブランド キーワードのスコアが 40 代半ばを超えるサイトはまれです。

一般的な業界ベンチマークはキャンペーンの戦略的なロードマップを作成するには範囲が広すぎるというものです。競合他社との可視性を直接比較することを推奨します。

SEO の可視性を測定する理由

可視性をどのように測定するかにかかわらず、結局のところ、検索結果に表示されるかどうかは SEO の目標を達成する能力に影響します。

WEBサイトへのトラフィックを増やす、ブランド認知度を高める、エンゲージメントを高める、売上を伸ばす、リードを生み出すなど、どのような目的であっても、検索結果に表示されることが成功の基盤となります。

検索の可視性を高める 5 つのヒント

SERP に表示されることが SEO の目標を達成する鍵となるため、コンテンツが上位にランクされる可能性を高めるためにできることはすべて行う必要があります。

検索の可視性を高めるために実行できる 5 つの方法をご紹介します。

1. サイトを監査する

SEO サイトの監査により、お客様とお客様の製品を探している見込み顧客の間に立ちはだかる目に見えない障害が明らかになります。当社の SEO 代理店では、修正が必要な点を明らかにして説明し、労力と影響の比率に基づいて最初に実装する改善の優先順位付けを支援し、検索結果で牽引力を獲得できるようお手伝いします。

2. サイトマップを維持する

XML サイトマップを生成して Google Search Console から送信すると、検索エンジンにクロールするページが伝えられ、検索エンジンがウェブサイトを理解してインデックスを作成するために不可欠です。サイトマップが欠落していたり​​、古くなったり、エラーが多発したりすると、ウェブサイトのセクション全体が検索エンジンに表示されなくなる可能性があります。サイト監査を実行した結果、顧客のサイトマップにエラーが見つかり、他のすべての SEO 活動が台無しになったことが何度もありました。

Google のインデックス モデルでは、インデックス作成とランキングにサイト コンテンツのモバイル バージョンを使用します。以前は、Google のインデックスでは、ユーザーのクエリに対するページの関連性を評価する際に、ページのコンテンツのデスクトップ バージョンを使用していました。しかし、ほとんどのユーザーがモバイル デバイスを使用するようになったため、Google は検索エンジンを使用するユーザーに可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを提供し続けるために適応してきました。モバイル フレンドリーでないコンテンツは、検索結果に表示されにくくなります。

4. ロングテールキーワードを使用する

ロングテールキーワードは、よりターゲットを絞った（そして一般的には競合が少ない）フレーズです。検索で見つけられる機会は、競争の激しいものから競争の激しいものまで様々です。たとえば、ほとんどのオンライン スノーボード小売業者は「スノーボード」で上位表示しようとしているかもしれませんが、「サーフボードのような形のハンドメイド スノーボード」で上位表示しようと競い合っているサイトは少ないはずです (はい、これはあることです。Google で検索してください)。ロングテール キーワードでニッチを絞り込むことで、検索で競争の少ないスペースを獲得し、まさにあなたが持っているものを必要としている検索者があなたを見つける可能性が高まります。

5. 検索に最適化されたコンテンツを作成する

インターネットが好奇心の機械だとしたら、人々が尋ねる質問に対して信頼できる回答を提供するビジネスが利益を得ます。役立つコンテンツは忠実な顧客を獲得するのに大いに役立ちますが、検索に最適化されたコンテンツは、見込み客が質問したときにあなたの回答が最初に見つかるようにすることで、さらに効果的です。

検索の可視性の低下に対処する

ランキングの低下は、検索の可視性の低下につながる可能性があります。ビジネス目標に一致する関連キーワードのランキングが低下したことに気付いた場合は、次の点を調べてください。

アルゴリズムの更新はありましたか?

最近のアルゴリズムの更新がランキングに影響を与えたかどうかを調べます。一部の SEO ツールでは、ランク トラッカーでアルゴリズムの更新が強調表示されます。

アルゴリズムの更新によってサイトが影響を受けた場合は、影響を受けたページを確認し、改善方法を判断します。

キーワードの検索意図は変化しましたか?

特定のページがターゲット キーワードでランキングされなくなった場合、またはランキングが下がった場合は、キーワードを Google で検索して、ページのコンテンツが現在の検索意図と一致しているかどうかを確認します。検索意図が一致していない場合は、新しいキーワードの調査を行うか、新しいコンテンツを作成する必要があります。

競合他社があなたより上位にランクされていますか?

競合他社は検索での可視性を向上させたいと考えており、賢明であれば SEO にも取り組んでいます。競合他社の戦略が優れている場合、ランキングを向上させると同時に、あなたのページを SERP で下位に押し下げる可能性があります。このような場合は、上位にランクされているページを確認し、コンテンツや戦略に何が欠けているのかを判断します。

あなたのコンテンツは役に立ちますか?

Google の役に立つコンテンツ システムは、1 つのページ、複数のページ、またはサイト全体に影響を与える可能性があります。サイトに内容の薄いコンテンツや、業界やニッチに関係のないページがある場合、それらのページのランキングが下がる可能性があります。役に立つコンテンツ システムがランキングに及ぼす影響と、それに応じた書き方について説明します。

サイトに対して手動アクションが行われていますか?

手動アクションは、SERP から完全に削除されるなど、サイトに深刻な影響を及ぼす可能性があります。通常、Google は、アカウントに対して手動アクションが行われた場合、Google Search Console に関連付けられているアカウントにメールを送信します。また、GSC でアカウントに対して手動アクションが行われていないかどうかを確認することもできます。手動アクションの詳細と対処方法については、こちらをご覧ください。

オーガニック検索の可視性が収益に与える影響の例

私は毎日、検索の可視性とビジネスの実現可能性の直接的な関係を目の当たりにしています。それが、私が自分の仕事を愛する理由の 1 つです。

あるオンライン衣料品小売業者が、自社ブランドの認知度を高め、女性向けストリートウェアのブランドとして認知される SEO キャンペーンを求めて当社に連絡してきました。当社のキーワード調査により、チャンスのある分野が明らかになり、検索での可視性を高める取り組みを開始しました。

ランキング キーワードを 6 倍に増やし、商品収益を 1,129% 増加させました。そうです。1,129% です。

別のケースでは、オンライン ジュエリー小売業者がオンライン販売の増加を希望して当社に連絡してきました。当社のカスタマイズされたキャンペーンにより、理想的な購入者の検索意図に一致するキーワードで可視性が向上しました。下のグラフからわかるように、結果は (これまでのところ!) 昨年の同月と比較してオーガニック トラフィックからの収益が 821.6% 増加しています。

検索の可視性が収益に直接影響する例をさらにご覧になりたい場合は、SEO ケース スタディのライブラリをご覧ください。

検索エンジンの可視性を高める準備はできていますか?

上で述べたオンライン SEO ツールの可視性スコアを追跡する場合でも、Google 検索順位の全体的な変化を追跡する場合でも、自社のサービスに興味を持つ人の数を意識することが重要です。そうしないと、SEO 戦略を改善できません。

可視性が高いからといって SEO 目標を達成できるとは限りませんが、可視性が低いと SEO 目標を達成できないことはほぼ確実です。とはいえ、可視性自体を追跡するのではなく、ビジネス目標に直接関連する可視性を追跡してください。

ビジネス目標にマッピングする方法で SEO の可視性を高める準備ができたら、96ish のチームがお手伝いします。潜在的な成長を実現するために、ぜひご連絡ください。