検索優先アプローチによるブランド認知度の構築

検索優先アプローチによるブランド認知度の構築

カスタマー ジャーニーは直線的ではありませんが、ほとんどすべてに検索が含まれています。検索優先マーケティング アプローチを使用すると、ブランド認知度を構築し、最も重要なときにランク付けするのに役立ちます。

Web ページがオーガニック検索に表示されるたびに、会社の評判が高まります。視聴者はコンテンツに関心を持ち、影響を与えている限り、ブランドを評判の良いブランドとして認識し始めます。そのため、検索の可視性はトラフィックやクリック以上のものであり、ブランドの権威を構築し、会社の長期的な成功への道を開く鍵となります。

このガイドでは、検索優先マーケティング アプローチを使用してブランド認知度を加速する方法について説明します。この用語に馴染みがない場合は、このガイドで理解を深めることができます。検索優先戦略とは何か、そしてこのフレームワークがブランドの知名度を高め、売上を促進し、市場シェアを拡大​​するためにどのように役立つかについて説明します。

検索優先戦略とは?

検索優先戦略では、高品質の Web サイト コンテンツの重要性も強調し、そのコンテンツへのトラフィックを誘導するチャネルを SEO 戦略と連携させます。この連携により、企業は適切な場所、適切なタイミングで適切なメッセージでターゲット ユーザーとより一貫してつながることができます。

有料広告、ソーシャル メディア、インフルエンサー パートナーシップなどの他のチャネルもマーケティングで活用できます。ただし、検索優先アプローチでは、検索エンジンから収集したデータをすべてのチャネルを改善するための主な推進力として優先します。目標は、SERP で上位にランクされ、他のチャネルの検証として機能し、正確に調整されたコンテンツを通じてリードを生成し、コンバージョンを促す、パフォーマンスの高い最適化された Web サイトを作成することです。

検索重視のアプローチでブランド認知度を高める方法

検索はバイヤーの購買行動の中心です。検索は出発点となることもあれば、途中に位置することもあり、また、サービスにサインアップしたり、相談を予約したり、製品を購入したりする前の最後の行動となることもあります。

オーディエンスが検索エンジンを通じてブランドを見つける方法はいくつかあります。まず、ビジネス名を Google で検索します。これはブランド検索とも呼ばれます。この場合、当然ながら、検索者は以前にブランドに遭遇している必要があります。Instagram でリールを見たり、以前の検索で PPC 広告が表示されたりした可能性があります。あるいは、ランディング ページ、ブログ投稿、動画、製品などのコンテンツが、ユーザーがあなたの業界、サービス、製品に関する情報を検索したときに検索結果に表示されることがあります。ターゲット オーディエンスはあなたのことを聞いたことがないかもしれませんが、検索エンジンがあなたのコンテンツを表示し続ければ、彼らはあなたのブランドをますます認識し始めます。

検索優先戦略では、ビジネスにとって最も影響力のあるクエリに焦点を絞り、顧客ジャーニーに沿って、SERP で上位にランクされるターゲットを絞ったピープル ファースト コンテンツを作成できます。その後、顧客が購入ジャーニー中にさまざまなクエリを順に処理するにつれて、ブランドに対する理解が深まります。マーケティング チャネル全体でコンテンツの提供で好印象を与えている限り、ブランド認知度を高め、競合他社よりも目立つことができます。

検索優先マーケティングを使用してブランド認知度を高める方法

では、検索優先アプローチは実際にはどのように見えるでしょうか。以下は、オーガニック検索やその他のマーケティング チャネルでブランドの可視性と影響力を高めるのに役立ついくつかの戦術です。

これは、独自のデータに合わせて調整できることが検索優先戦略の長所の 1 つであるため、例であり、規範ではありません。

これも反復的なプロセスであり、正直に言うと、必ずしも直線的ではありません。ステップ 2 に進んでみて、データに関する質問がまだあることに気付くかもしれません。同様に、キーワード戦略を立てた後は、ターゲット ページのコンテンツを再評価する必要があります。

最後に、SEO と同様に、これは設定して忘れるプロセスではありません。検索優先戦略では、何が機能し、何が機能していないか、次に何を試したいかを評価できるように、頻繁な分析とテストが必要です。

1. 分析プラットフォームを詳しく調べる

Google Search Console と Google Analytics アカウントには、何を探すべきかがわかっていれば、実用的な分析情報が含まれています。

どのページまたはキーワードを優先するかを決定する前に、Web サイトで現在何が起こっているかを把握する必要があります。

• どのページが上位にランクされていますか?
• どのクエリとページがコンバージョンを促進していますか?
• どのチャネルが最も多くのリードを生み出していますか?
• オーガニックのブランド トラフィックと非ブランド トラフィックの内訳は?
• どのパスがコンバージョンにつながるフォローしているユーザーは何ですか?
• これらのページはマーケティング戦略にどのように適合しますか?

これらの質問はそれぞれ、現在のトラフィックの構造をよりよく理解するために引き出すスレッドを表しています。引き出すと、それらのページの内容について詳しく調べる前に答えたい追加の質問があることに気付くでしょう。

どのページが上位にランクされ、どのページがコンバージョンを促進しているかを知ることで、現在のオーディエンスが魅力的だと感じるコンテンツの種類について多くの洞察が得られますが、全体像を把握するには、それらのコンバージョンが全体的なビジネス目標にどのように影響しているかも理解する必要があります。ブランドと非ブランドのオーガニックトラフィックの内訳を理解することで、ユーザーがサイトを見つける方法について多くのことがわかりますが、それらの内訳が主要なページ間でどのように変化するかを確認することも役立ちます。

2. ページコンテンツを調査する

顧客やクライアントが最も価値があると思うページについてよりよく理解できたので、それらのページのコンテンツを見てみましょう。

• コンテンツは、最初にターゲットにしていた検索用語と一致していますか?
• 現在、それらのページにトラフィックを誘導しているクエリと一致していますか?
• ユーザー エクスペリエンスはどのようなものですか?
• ページにはどのくらいのコピーがありますか?
• 読者に価値を提供していますか?

コンテンツは、ブランドを信頼できる権威ある情報源として提示するのが理想的です。検索者が何を求めているのか、その理由がわかれば、次のステップに進むために必要な情報を提供し、検索者がいる場所でコンテンツを作成できます。Google の目標は、検索者に関連性の高い結果を提供することです。つまり、ページ コンテンツがターゲット キーワードの検索意図と一致していない場合、そのキーワードで上位にランクされません。

同様に、ページが読者に価値を提供していない場合、またはページをナビゲートするのが難しい場合、読者はページに留まりません。コンテンツは、役に立ち、洞察に富み、検索クエリへの応答として機能するように設計されている必要があります。

3. 検索の優先順位を設定する

指標を取得し、コンテンツを調査したら、ランク付けの機会を特定します。

検索優先のアプローチでは、ランキングの機会を最大限に高め、さまざまなマーケティング チャネルにわたるコンテンツ作成を導くために、包括的なキーワード戦略が必要です。ただし、トラフィックの可能性が最も高いキーワードを選択することがすべてではありません。全体的なマーケティング戦略も考慮して、最も肯定的なブランド認知度を生み出す領域に重点を置く必要があります。結局のところ、マーケティング戦略は特定のビジネス目標の達成を支援するために作成されました。キーワード戦略がマーケティング戦略から切り離されている場合、成長チャネルとしての SEO と検索を実際に活用する機会を逃しています。

この時点で、指標、Web サイト、コンテンツについて多くのことを学びました。そのすべての情報は、お気に入りのキーワード調査ツールから追加のデータを抽出し、一貫したキーワード テーマを特定の URL にマッピングするのに役立ちます。

完璧な SEO ツールは存在しないため、特定のキーワードを積極的に検索して、検索意図や SERP 機能など、その SERP についてさらに詳しく知り、コンテンツがランキングに役立つ豊富な情報を提供できるかどうかを分析することもお勧めします。

どこに注力するかを特定したら、次のことを行います。

• 既存のランディング ページを最適化する
• 新しいランディング ページを作成する
• ブログ投稿を更新または新規作成する
• Google ビジネス プロフィールを最適化する
• ソーシャル メディア投稿を作成する

4. 価値の高いコンテンツを作成して公開する

上で説明したように、ページをランク付けするには、ターゲット ユーザー向けに書かれた高品質のコンテンツが必要です。読者を引き付け、有意義で記憶に残る体験を提供する必要があります。つまり、質問への回答、意思決定、問題の解決など、読者を支援する価値のあるコンテンツを公開するということです。結局のところ、オーディエンスには特定の目的があります。その目標を達成するのを支援できれば、ブランドに好感を持ち、次に検索結果に表示されたときにコンテンツをクリックする可能性が高くなります。

オーディエンスとその不満や課題を徹底的に理解することで、オーディエンスにとってより重要なことにコンテンツを集中させることができます。オーディエンスの悩みは何か? オーディエンスにとって重要なことは何か? オーディエンスが Google にキーワードを入力するときに知りたいことは何か?

この情報の一部は、すでに収集して分析した検索データから明らかになります。他のマーケティング データやオーディエンス リサーチと組み合わせることで、コンテンツ マーケティング チームが独自の見解をテーブルに持ち込むための強固な基盤が提供されます。

コンテンツの準備が整ったら、ランディング ページとブログ投稿を最適化して、SERP で上位にランクされ、ブランド認知度が向上する可能性を高めます。

• ユニークで説明的なタイトル タグとメタ ディスクリプションを作成します。
• 短い段落、箇条書き、リストを使用して読みやすさを改善します。
• URL、メタ タグ、ヘッダー、コンテンツ本文にキーワードを組み込みます。
• 構造化データを使用して、検索を助けます。
• エンジンは特定のコンテンツを理解します。
• 明確で説明的なアンカー テキストを使用して、関連するページ間をリンクします。

他のチャネル用のコンテンツを作成することもできます。オーディエンスにとって何が重要か、オーディエンスがあなたに求めている情報の種類についての洞察を使用して、ソーシャル 投稿、ビデオ、メールを作成します。これらの追加のタッチポイントは、専門知識を披露すると同時に、ブランド認知度を高めます。

検索優先のパートナーでオンライン リーチを拡大

毎日数十億件の検索が行われているため、Google、Bing、Yahoo などのプラットフォームは、ブランドを発見するための主要なチャネルです。検索優先の戦略に重点を置くことで、ビジネスにスポットライトを当て、結果を出すために必要な親しみやすさ、信頼、忠誠心を構築できます。

SEO専門家は、キーワード リサーチとコンテンツ作成、および技術的なオンページ SEO とオフページ SEO を含む、ビジネス向けの検索優先アプローチをカスタマイズできます。今すぐ開始するには、無料の相談をスケジュールしてください。