キーワード マッピングの力を引き出す: コンテンツを最適化するガイド

キーワード マッピングの力を引き出す: コンテンツを最適化するガイド

SEO 担当者は、キーワード リサーチの価値についてよく話します。キーワード リサーチは SEO の基本的な部分ですが、十分に調査されたキーワード戦略の一部にすぎません。キーワード マッピングは、リサーチ中に発見された貴重なキーワードをチームがどこで使用すべきかを理解するのに役立ちます。開始方法は次のとおりです。

十分に調査されたキーワードの強固な基盤は、SEO の成功に不可欠です。しかし、これらのキーワードはどこに配置すればよいでしょうか。サイトのキーワード戦略を整理する方法の 1 つは、キーワード マップを使用することです。

キーワード マッピングは、検索用語を Web サイトのページに一致させる重要な方法です。このガイドでは、キーワード マップが必要な理由を説明し、作成手順を順を追って説明し、マップを実用的なものにする方法を示します。

キーワード マッピングとは

キーワード マッピングは、Web サイトのページに関連キーワードを識別して割り当てるプロセスです。キーワード マッピングは、キーワードの調査と選択、それらをカテゴリまたはトピック クラスターにグループ化し、Web サイトの特定のページに割り当てるという、複数の段階から成るプロセスです。キーワード マップは、すべてが整理され、論理的につながっていることを保証しながら、将来のコンテンツ制作とサイトの拡張を導くことができます。

キーワード マップが必要な理由

キーワード マッピングが不可欠である理由と、それがどのように役立つか。明白な答えは、キーワード マッピングにより、人々が実際に検索しているキーワードでコンテンツが最適化され、デジタル マーケティング担当者が SEO の結果を向上させることができるということです。さらに深く掘り下げると、キーワード マッピングは実際に SEO とコンテンツ戦略をさまざまな方法でサポートできることは明らかです。

サイト アーキテクチャ

キーワードは、サイトの構造の基盤として機能し、コンテンツ プランに適合する整理されたサイト アーキテクチャを作成するのに役立ちます。キーワードが配置されているページは、Web サイトへのエントリ ポイントです。これらのエントリ ポイントを論理的にリンクするサイト アーキテクチャがあれば、コンテンツ プランと内部リンク戦略の両方をサポートできます。

内部リンク

詳細なキーワード マップがあれば、サイトのトピック クラスターに明確なパスが提供されるため、内部リンクの取り組みを効率化できます。正確なキーワード マップは、ページに含まれるキーワード、扱っているトピック、ピラー ページまたはセカンダリ ページとしての役割に基づいて、どのページを相互にリンクするのが最適かを特定するのに役立ちます。

キーワード戦略

すべてのキーワードをマップ上にきちんと配置すると、キーワード戦略の機会を見つけやすくなります。マッピングにより、戦略のギャップが強調され、それを活用して潜在的なキーワード カニバリゼーションの問題を特定できます。

サイトとコンテンツの計画

キーワード マップは、どのページがどのキーワードに関連付けられているかの公式記録として機能します。また、コンテンツ戦略をガイドして、重複コンテンツの問題を回避することもできます。キーワード マップは SEO マップと考えることもできます。つまり、サイトの構築、新しいコンテンツの追加、SEO の最適化を続ける際に、ガイダンスや参照ポイントとして何度も参照できるものです。

キーワードをマッピングする方法

さあ、始めましょうか?キーワード マップの作成は簡単なプロセスですが、大規模なサイトで作業している場合は時間がかかることがあります。ここでは、キーワード マッピング テンプレートとして使用できるプロセスのステップごとの内訳を示します。

ステップ 1. キーワードを特定し、キーワード テーマを生成する

マッピング プロセスの最初の段階は、キーワードを準備することです。これを 2 つの小さなステップに分けます。キーワード リサーチを通じてキーワードを特定し、それらを共通のテーマとトピック クラスターにグループ化します。

キーワード リサーチ

まず、Web サイトのすべてのページの主要なキーワードを特定します。他の関連キーワードを特定するための出発点として使用できるシード キーワードを探します。推測するのではなく、キーワード リサーチ ツールを使用して、十分なボリュームがあり、競合スコアが低い用語を見つけて、競合する価値があることを確認します。

キーワードの選択に苦労していますか? すでに確立され、トラフィックを受けているサイトをマッピングしている場合は、Google Search Console にアクセスして、Web サイトがすでにどのような種類のキーワードでパフォーマンスが優れているかを確認します。これらのキーワードの一部は、シード キーワードとして機能します。少なくとも、キーワードの調査と選択プロセスを進める際に、ガイドとして役立ちます。(これを行う方法については、こちらを参照してください。)

もう 1 つの優れたインスピレーションの源は、競合他社です。近い競合他社がランク付けしているキーワードを確認し、それらの用語で競争するかどうかを検討してください。

キーワード テーマの生成

キーワードを特定したら、それらを並べ替えて整理します。まず、キーワードを意味的に関連するクラスターにグループ化します。意味的に非常に類似したキーワードは、同じページまたは近くのページに配置できます。

たとえば、東京のペット ショップのキーワードをマッピングする場合では、「東京のドッグフード」、「東京でドッグフードを購入」、「東京 ドッグフード」などのキーワードをグループ化したい場合があります。これらのクエリのいずれかを使用して同じものを検索する人がいる可能性があるためです。

キーワードのグループ化の詳細については、こちらをご覧ください。

検索意図

キーワードをグループ化する際に特に考慮すべき点は、検索意図です。検索意図は通常、情報、商業、トランザクション、ナビゲーションの 4 つのカテゴリのいずれかに分類されることに注意してください。ここでの目標は、キーワードをさらに分割して、すべて同じ種類のクエリ (意図) に答える追加のサブグループにすることです。

意図を明確にすることで、特定の検索状況用に明確に指定されたページを確保できます。また、これらのページが互いに侵害しないようにする必要があります (侵害すると、薄いコンテンツ、重複コンテンツ、またはキーワードの共食いが発生する可能性があります)。上記のキーワード マッピングの例では、これら 3 つのキーワードはすべて、同じトランザクション検索意図 (東京でドッグフードを購入しようとしている人) を満たすため、一緒に属していると主張しました。

最初のステップでは、低品質のキーワードをフィルタリングする必要がありますが、関連性の低い、ボリュームの少ない、または競争が激しすぎる（キーワードの難易度が高い）キーワードがフィルタリングされてしまった場合は、並べ替えプロセスを使用して、それらを削除する 2 回目のチャンスとして使用できます。

ステップ 2: スプレッドシートを作成する

昔ながらのペンと紙を使った方法でキーワード マップを作成することもできますが、スプレッドシートを使用するのが最も簡単です。すべての情報をデジタルでバックアップできるだけでなく、必要に応じてデータを移動、編集、フィルタリングすることも簡単になります。データをスプレッドシートに保存すると、次のステップで生成する URL リストなどの情報の追加も簡単になります。

キーワード マッピングのスプレッドシートには、次の情報を含める必要があります。

• キーワード テーマ名 (通常は主要キーワード)
• 主要キーワードと二次キーワード
• キーワードの難易度
• キーワードの検索ボリューム
• 検索意図
• 競合他社
• 単語数
• 追加のカスタマイズ コンテンツ用の追加列

ステップ 3: 既存のコンテンツを特定する

新しいサイトを始めたばかりの場合は、最初からマップを作成できます。ただし、アクティブで確立されたサイトで作業している場合は、次のステップとして、Web サイトのライブ ページのリストを作成します。スプレッドシートに新しいタブを作成し、この情報を配置します。

マッピングするサイトにアクティブなページが多数ある場合は、Screaming Frog の SEO Spider などのツールを使用して、それらの URL をコンパイルできます。

screamingfrog を使用してキーワード マップを作成する方法のスクリーンショット
クロール ウィンドウの左上隅にあるフィルター設定を使用して、HTML ページのみを許可するようにしてください。これにより、不要なスクリプト、CSS ファイル、または画像がクローラーの網に引っかからないようになります。このツールの無料版では、最大 500 個の URL をクロールし、生成された URL リストを .csv としてエクスポートして、マッピング スプレッドシートに追加できます。

URL をエクスポートしてキーワード マップを支援するために screamingfrog を使用する方法のスクリーンショット
まだ行っていない場合は、Google Search Console を使用して、ページが現在どのキーワードでランク付けされているかを確認します。それらのキーワードを、スプレッドシートの URL リストの横の列に追加します。(Google Search Console からこのデータを取得する方法の詳細については、こちらをご覧ください。)

ステップ 4: 競合コンテンツを調査する

キーワード マッピング プロセスは、競合他社の SEO を詳しく調べる絶好の機会です。最も近い競合他社のパフォーマンスを確認すると、キーワード マップを実用的なものにする際に使用できるデータがさらに多く得られます。

競合他社の Web サイトが検索エンジンでどのようにパフォーマンスしているかについて貴重な洞察を得るために使用できるさまざまな競合他社調査ツールがあります。どのキーワードがどのような検索意図を捉えているか、どのようなコンテンツ形式が成功しているか（ブログ投稿、ランディング ページなど）、上位ページの単語数を特定します。

ステップ 5: コンテンツの機会を書き留める

競合他社のデータが手元にあれば、コンテンツ ギャップ（競合他社が扱っているが、あなたが扱っていない貴重なトピック）を特定できます。新しいコンテンツが必要な場所と、これらの領域で競合他社にとって最も効果的なコンテンツの種類を書き留めます。競合他社にとって SERP でどのキーワードがうまく機能しているかを確認し、これらの用語で競争するかどうかを決定します。次に、それに応じてコンテンツ ロードマップを変更します。

SEO キーワード マップを実用的なものにする

キーワード マップが手元にあるので、キーワード戦略に適用し始めることができます。このプロセスを、オンページ最適化、コンテンツ作成、リンク構築の取り組みという 3 つの実用的なステップに分けます。

オンページ最適化

追加のキーワードを中心に新しいコンテンツを作成する前に、まず既存のページを最適化します。たとえば、既存のコンテンツに新しいキーワードが見つかった場合は、そのキーワードをページに組み込み、タイトル、メタ ディスクリプション、ヘッダー タグを更新します。

マッピング プロセス中に、タイトル タグが欠落している、画像タグが最適化されていない、複数のページが同じキーワードをターゲットにしているなど、ページの最適化に関する問題が見つかった場合は、コンテンツの作成を開始する際にそれらの問題に対処します。

コンテンツ作成

コンテンツ作成段階では、コンテンツ ロードマップに追加し、今後のコンテンツ制作をスケジュールします。この段階では、マップしたキーワードをページのコンテンツに直接割り当てます。競合他社のコンテンツを考慮し、作成したい特定のコンテンツ、競争力を高めるために必要な単語数、リンクするピラー ページ、割り当てる優先順位、そしてもちろん、最適なキーワードについてブレインストーミングします。

内部リンク

キーワード マップを作成する大きな利点は、内部リンクの明確なロードマップも作成できることです。マップにより、1 つのトピック クラスター内のすべての関連ページ間、およびサイト全体のピラー ページとセカンダリ ページ間の明確な階層が作成されます。

キーワード マップを使用すると、キーワードがリンクのアンカー テキストとして機能できるため、サイトのページ間のリンクを簡単に視覚化できます。これにより、すべての内部リンクがきちんと整理され、訪問者と検索エンジン ボットが Web サイトを探索するためのトラフィックの流れがスムーズになります。

リンク構築の取り組み

多くの SEO ツールは、特定のキーワードでランク付けされる可能性を高めるために必要なバックリンクの数についての洞察を提供します。キーワード難易度の高いクエリでランク付けしようとしている場合は、リンク構築サービスを使用してリンク構築の取り組みを強化する必要があります。これは通常、ページがコンバージョンを促進するために重要であるか、特定のビジネス目標を達成するために価値がある場合です。ターゲットとするキーワードのいずれかにキーワード難易度の高いものがある場合は、スプレッドシートで上位にランク付けされているページのバックリンクと参照ドメインの数を記録し、SEO パートナーと協力して健全なリンク速度を確立し、重要なページへのバックリンクを増やします。

キーワード マッピングの成功の測定

キーワード マッピング SEO の取り組みが成果を上げているかどうかをどのように確認しますか? ページのパフォーマンスだけでなく、その他の重要な SEO およびサイト メトリックにも注意する必要があります。

Mangools、SEMRush、Ahrefs などのキーワード追跡ツールを使用して、選択したキーワードのパフォーマンスを定期的に確認します。新しいキーワードのランキングが高く、古いキーワードのランキングが向上している場合は、キーワードのパフォーマンスを監視し、ターゲットとする新しいキーワードを調査するための定期的なサイクルを作成します。

キーワードのパフォーマンスが良くない場合は、より詳細な診断を行って理由を見つけます。コンテンツが適切に最適化されていること、キーワードの背後にある検索意図がページのコンテンツと一致していることを確認します。検索意図は時間の経過とともに変化する可能性があるため、キーワードの意図が最新であること、および 1 つのページに矛盾する検索意図がないことを常に再確認することをお勧めします (ページが複数の検索意図を捉えるように特別に設計されている場合を除く)。

また、新しいページ全体のパフォーマンスにも注意してください。キーワードのパフォーマンスが良好であれば素晴らしいことですが、ビジネス目標の達成にも役立っていますか? 作成したすべてのページの Web トラフィックとコンバージョン率を測定および追跡して、期待どおりのパフォーマンスになっていることを確認します。新しいページがトラフィックを生成しているのにコンバージョンを生成していない場合、これは検索意図の不一致の兆候である可能性があります (ただし、ページがコンバージョンのために完全に最適化されていない場合は、コンバージョン率の問題である可能性もあります)。

SEO キーワード マッピングは継続的なプロセスです。コンテンツ ロードマップを記入し、コンテンツの次のフェーズを計画する際には、キーワード マップに何度も戻る必要があります。さらに、既存のコンテンツを更新または改訂する場合は、新しいキーワードを追加したり、複数のページにわたってキーワード戦略を更新したりすることもできます。

キーワード リサーチ サービスで SEO 戦略を強化

キーワードは Web サイトとターゲット ユーザーを結び付けます。しっかりとしたキーワード戦略は、オーガニック トラフィックを引き込むために不可欠です。間違ったキーワードをターゲットにすることは避けてください。当社のキーワード リサーチ サービスは、コンバージョン重視のキーワードを特定して結果を生み出し、クリックごとに実際のビジネス成果をもたらします。