キーワード戦略: キーワード調査を最大限に活用する方法

キーワード戦略: キーワード調査を最大限に活用する方法

検索エンジンにウェブサイトを認識させるのに苦労していませんか? ウェブサイトのトラフィックを増やして検索エンジンのランキングを上げたいですか? 答えが「はい」の場合、効果的なキーワード戦略を実装する必要があります。

ウェブサイト全体でキーワードを使用する方法の計画を作成すると、キーワード調査に費やす時間と労力を最大限に活用できます。この計画により、検索エンジン最適化 (SEO) 戦略が推進され、サイトのキーワードランキングとオーガニックトラフィックの測定可能な改善を確認できます。

さっそく、キーワード戦略の作成について知っておくべきことと、独自の実用的なスプレッドシートを作成するのに役立つキーワード戦略の例をいくつか紹介します。

※併せて読みたい　→ キーワード マッピングの力を引き出す: コンテンツを最適化するガイド

キーワード戦略とは?

キーワード戦略とは、キーワード調査でビジネスに重要であると特定したキーワードを使用するための行動計画です。

キーワード戦略では、サイトで既にターゲットにしているキーワード、新しいキーワードを中心に既存のページを最適化できるかどうか、新しいコンテンツが必要なキーワードが強調されます。また、重要なページのキーワードランキングを追跡する場所としても機能します。

キーワード調査が「何を」なら、キーワード戦略は「どのように」です。

SEO キーワード戦略の作成方法

キーワード戦略を作成する方法は 1 つではありませんが、キーワード調査を行動に移すために使用できる一般的なアプローチについて説明します。

基本的なキーワード戦略には、ターゲットとするキーワードまたはキーワード テーマ、主要キーワードのキーワード難易度とボリューム (またはテーマ全体の平均)、およびそのキーワードに関連付けられたページ (存在する場合) が含まれます。ページが存在しない場合は、キーワード戦略で、そのキーワードでランク付けするために必要なコンテンツの種類と、SEO コンテンツ作成チームの優先順位を詳しく説明する必要があります。

これを詳しく説明しましょう。

キーワード調査を記載したスプレッドシートを作成する

キーワード戦略の目的は、どのキーワードをどこで使用すべきかを示すことであるため、スプレッドシートなどの整理ツールが必要になります。

列に名前を付けて、ターゲットとするページ、ページの URL、そのページに関連付けられているキーワード (または関連付けるべきキーワード)、各キーワードに対するページの現在のランキング、各キーワードの検索ボリュームとキーワード難易度、およびキーワードがページに表示されるかどうかを示すはい/いいえ列を参照します。また、メモやアクション アイテムを追加して、チームと共有することもできます。

キーワード戦略の例
スプレッドシートを設定したら、キーワード リサーチから収集した情報を入力します。各ページに主要なキーワードしかない場合は、キーワード テーマについて学習し、キーワード リサーチを拡張してそれらを含めることをお勧めします。

キーワード リサーチを既存のコンテンツにマッピングする

さまざまなキーワード テーマに一致するページのページ名と URL を貼り付け始めます。これにより、Web サイトで特定のキーワードをすでにターゲットにしているかどうかを判断し、コンテンツに埋める必要があるギャップを特定できます。

キーワード マッピングの詳細については、こちらをご覧ください。

コンテンツのニーズを特定する

コンテンツのニーズを特定するには、主要なキーワードを Google で検索し、上位にランクされているコンテンツを分析する必要があります。コンテンツの種類、その意図、単語数に注目してください。ランク付けしようとしているページを、希望する検索語句ですでに上位にランクされている競合ページと比較します。ランディング ページですか、それとも情報記事ですか? 検索意図は同じですか? ページの網羅性に違いはありますか?

コンテンツの一部をさらに最適化する必要があり、一部は書き直したり最初から書き直したりする必要があることに気付くでしょう。これを戦略に書き留めて、すべてが 1 か所にまとめられるようにします。

この評価が完了したら、結果をコンテンツ作成チームに渡して、魔法をかけてもらうようにします。

分析にキーワードを含める

キーワード戦略の効果を追跡するには、Web サイト分析ソフトウェアにターゲット キーワードを含めます。これにより、Web サイトのトラフィック、検索エンジンのランキング、その他の重要な指標に対するキーワード戦略の影響を測定できます。

キーワード戦略の有効性を監視

お気に入りの SEO ツールを使用して、キーワード戦略の有効性を定期的に監視します。ターゲット キーワードの検索エンジン ランキングを確認し、戦略に必要な調整を加えます。検索エンジンの結果で上位にランクされる可能性を高めるために、リンク構築キャンペーンにページを含めることを忘れないでください。

ページの勢いを増します。

キーワード戦略の例

キーワード戦略の例をいくつか見ていきましょう。キーワード調査を既存のコンテンツに結び付け、コンテンツのニーズを特定する方法をより深く理解できます。

大麻 SEO のキーワード戦略の例 1

この最初の例では、Easy Cannabis Delivery Service という大麻配達サービスの SEO ニーズをサポートするキーワード戦略を作成するとします (独創的ですよね?)。

キーワード調査により、異なる用語を特徴とする 2 つのキーワード テーマが特定されました。

• インディカ種
  • インディカ種
  • 最高のインディカ種
  • トップ インディカ種
• サティバ種
  • サティバ種
  • 最高のサティバ種
  • 強力なサティバ種

まず、各キーワード テーマと、関連付けるページの URL をスプレッドシートに入力します。Ahrefs などのツールを使用すると、関連付けられた URL がテーマ内の各キーワードに対してどのようにランク付けされているかを確認できます。キーワードでパフォーマンスが良くないページの場合、次のステップは、ターゲット ページを、目的のキーワードで上位にランクされているページと比較することです。

関連 URL のコンテンツを確認しているときに、サティバ ストレインのページがキーワード テーマの検索意図を満たしていないことに気付いたとします。SERP に表示される競合ページのように情報提供型ではなく、配送サービスが取り扱う製品が満載のトランザクション ページです。

この意図の不一致は、ページがそのままではランキングされる可能性が低いことを意味します。

これで、この目的のキーワードでランキングされる可能性を高めるための変更を提案する機会ができました。意図の不一致のため、このページを「サティバ ストレイン」用に最適化解除し、そのキーワードをターゲットとする新しいページを作成することを提案します。既存のトランザクション ページのターゲットとなる適切なクエリを見つけるには、新しいキーワード リサーチを行う必要があります。

保険 SEO のキーワード戦略の例 2

この同じプロセスは、業界に関係なく機能します。この記事で取り上げたアイデアを固めるのに役立つ別の例を次に示します。

Alpha Insurance Company の架空の仲間は、競争の激しい業界で足場を固めるのに苦労しています。オーガニック検索があまり増えない理由を調べるために、新しいキーワード調査を行って、間違った用語をターゲットにしていないか確認することにしました。2 つのページに焦点を当て、次の関連キーワードを見つけました:

• 住宅所有者保険
  • 住宅所有者保険
  • 住宅保険
  • 住宅保険見積もり
  • 住宅保険
• 賃貸保険
  • 賃貸保険
  • 賃貸保険見積もり
  • 賃貸保険
  • 賃貸保険

現在、中小企業として、住宅所有者保険と賃貸保険に関する多くの情報を提供することに注力しており、これが競合他社 (常に売りまくっている) との差別化に役立つことを期待しています。残念ながら、どちらのキーワード テーマにもトランザクション インテントがあります。そのため、情報ページをさまざまなキーワードに合わせて再最適化する必要があります。

ターゲット キーワードを検索するほとんどの人は、保険の見積もりを取得したいのであって、住宅所有者保険や賃貸保険とは何かを知りたいのではありません。

私がこの立場だったら、マーケティング チームに、住宅所有者と賃貸人の保険見積もりを提供するための新しいランディング ページが 2 つ必要だと伝えます。既存のコンテンツに対して新しいキーワード リサーチを実行し、コンテンツ チームにそれらのページを再最適化する必要があることを伝えます。

ターゲットとするキーワードのキーワード難易度が非常に高いため、新しいページをサポートするためにリンク構築サービスにも相談します。

大変なことは承知していますが、すべてを自分で行う必要はありません。

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キーワード リサーチの実施、ページの最適化方法の戦略策定、重要なキーワードを獲得するための新しいコンテンツの作成など、サポートが必要な場合は、96ishがお手伝いします。

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