SEO とは – 検索エンジン最適化

SEO とは – 検索エンジン最適化

SEO とは Search Engine Optimization の略で、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツを理解し、ユーザーの検索クエリに基づいて関連性のある価値ある結果を提供することで、ウェブサイトをユーザーと結び付けるのに役立ちます。

SEO の目標は、ターゲット層に最も関連性があり価値あるキーワードで検索エンジン結果ページ (SERP) の最初のページにランクインし、サイトに適格なトラフィックを誘導することです。

SEO はデジタル マーケティング手法と見なされており、あらゆるウェブサイトに適用できます。 Google や Microsoft Bing などの検索エンジンでのサイトの可視性を向上させるのに役立ちます。 サイトが製品を宣伝したり、サービスを提供したり、特定のトピックに関する専門知識を共有したりする場合でも、SEO はトラフィックを促進し、オンラインでの可視性を高めるのに役立ちます。

検索結果でのページの可視性が高いほど、見つけられ、訪問される可能性が高くなります。

この入門ガイドでは、SEO とは何か、2025 年には何が含まれるのかを詳しく説明します。

テクノロジーは常に進化しており、ウェブサイトとその構造化方法も進化しています。検索エンジンにアクセスするために使用するデバイスも同様です。

Web 検索は音声で起動でき、クリックは携帯電話の画面をタップするだけかもしれません。選択した検索エンジンで表示される結果でさえ、人工知能 (AI) によって要約されている場合があります。

SEO のさまざまな側面について説明するとともに、継続的な学習のためのリソースも提供します。

※SEO チェックリスト、テクニカル、オンページ、オフページ最適化のための 2025 最新項目

SEO と SEM および PPC の違い

SEM と PPC は、Search Engine Land でよく目にする、またより大規模な検索マーケティング コミュニティで耳にする一般的な用語です。

SEO とは何か、そうでないものとは何かを区別することも役立ちます。

ここでは、用語の違い、これらの略語の意味、およびさまざまな分野への拡張について説明します。

SEO と SEM

SEM は検索エンジン マーケティングの略で、一般的には検索マーケティングと呼ばれています。

検索マーケティングはデジタル マーケティングの一種です。これは、オーガニック検索と有料検索を介してトラフィックを促進する SEO と PPC (クリック課金、Google 広告など) 活動の組み合わせを表す包括的な用語です。

では、SEO と SEM はどのように異なるのでしょうか。技術的には違いはありません。SEO は SEM の半分にすぎません。

• SEO: 検索エンジンからのオーガニック検索結果のクリックを促進します。
• SEM: 検索エンジンからのオーガニック検索結果と有料検索結果のクリックを促進します。
• PPC: 検索エンジンからの有料検索結果のクリックを促進します。

SEM、SEO、PPC について考える最適な方法は次のとおりです。

SEM をコインだと想像してください。SEO はそのコインの片面です。PPC は反対側にあります。

SEO と SEM

SEO と PPC
PPC: クリック課金の略で、広告主が広告の 1 つがクリックされるたびに料金を請求されるデジタル マーケティングの一種です。

広告主は、検索エンジンの結果に広告を表示させたい特定のキーワードやフレーズに入札します。

ユーザーがそれらのキーワードやフレーズのいずれかを検索すると、広告主の広告（有料リスト）が上位の結果に表示されます。

したがって、検索マーケティングをコインと考えると、SEO と PPC は同じコインの表裏です。

PPC では、検索ユーザーが有料リストをクリックしたときに広告主が支払います。
SEO では、検索結果のリストは直接支払われませんが、SEO はサービスとして販売されており、ページや Web サイトを最適化するプロセスには時間と投資が必要です。したがって、オーガニック検索は「無料」ではないことを理解することが重要です。

一部の人々は、「SEO 対 PPC」、つまりどちらのチャネルの方が価値が高く、投資収益率（ROI）が高いかについて議論しています。ただし、SEO と PPC は補完的なデジタル マーケティング チャネルです。理想的には、常に両方を選択する必要があります（予算が許す限り）。

前述のように、SEM と PPC という用語は、業界内で同じ意味で使用されます。しかし、Search Engine Land ではそうではありません。

「SEM」と言及するときはいつでも、SEO (オーガニック検索) と PPC (有料検索) の両方を指しています。

「SEM」が SEO を除外して「PPC」を意味するようになった経緯に興味がある場合は、次の記事で詳しく調べることができます。

Wikipedia が PPC / 有料検索を SEM に変えた方法
SEM = SEO + CPC は今でも合っているか?

SEO が重要な理由

SEO は重要なマーケティング チャネルです。

2019 年の BrightEdge の調査によると、オーガニック検索はウェブサイト トラフィック全体の 53% を占めています。

Google 検索では毎日 85 億回以上の検索が行われており、Google は世界の検索エンジン市場の 91% を所有しています。
このような驚異的なオーディエンスリーチにより、世界の SEO 業界が 2028 年までに驚異的な 1,221.1 億ドルに達すると予測されているのも不思議ではありません。

SEO は、あらゆる規模のブランド、企業、組織に真のビジネス成果をもたらします。これは、検索という行為、つまり検索ユーザーインターフェイス (入力、音声、画像クエリ形式) が、世界中のインターネットユーザーにとって、情報にアクセスする主な方法として第二の性質になっているためです。

数十億のウェブページ（2024年9月現在、インデックスされたウェブ上のページ数は43億ページ）の海の中で、探している情報を見つけます。

人々がどこかへ行きたいとき、何かをしたいとき、情報を見つけたいとき、調査したいとき、または製品/サービスを購入したいときはいつでも、その旅は通常、検索から始まります。

ただし、検索は信じられないほど断片化されています。特に消費者の意図する活動の場合です。ユーザーは、従来のウェブ検索エンジン（Google、Microsoft Bingなど）、ソーシャルプラットフォーム（YouTube、TikTokなど）、または小売業者のWebサイト（Amazonなど）で検索する場合があります。

実際、昨年、米国のオンラインショッピングをする人の56％がAmazonで商品検索を開始し、Googleなどの検索エンジンで開始した人は46％でした。同じ調査から注目すべき点は次のとおりです。

37％がWalmartで開始します。
25％がYouTubeで開始します。
20％がFacebookで開始します。
19％がInstagramで開始します。
19％がTikTokで開始します。
オンラインショッピングを検索
このデータの過去数年と比較したもう 1 つの興味深い点は、ソーシャル ソース、特に TikTok が、製品と知識検索 (「X のやり方」タイプの検索アクティビティを考えてみてください) の両方を検索する場所として成長していることです。

実際、2023 年の調査によると、Z 世代に関しては、この年齢層の女性の 51% が他のすべてのオンライン情報源よりも TikTok で検索を開始することを好んでいます。

毎年、何兆もの検索が行われます。検索は Web サイトの主なトラフィック ソースであることが多いため、人々がブランドやビジネスを検索できるプラットフォームでは、「検索エンジン フレンドリー」であることが不可欠です。

つまり、可視性を高め、競合他社よりも検索結果で上位にランク付けすると、収益にプラスの影響を与えることができます。

検索エンジンの結果ページ (SERP) は検索機能 (および PPC 広告) が満載で、競争が激しいため、SEO も非常に重要です。SERP 機能には次のものが含まれます。

• AI 概要。
• ナレッジ パネル。
• 注目のスニペット。
• 地図。
• 画像。
• 動画。
• トップストーリー（ニュース）。
• よくある質問。
• カルーセル。

ブランドや企業にとって SEO が重要なもう 1 つの理由は、他のマーケティング チャネルとは異なり、優れた SEO 作業は持続可能であることです。有料キャンペーンが終了すると、トラフィックも終了します。ソーシャル メディア トラフィックからのトラフィックは、せいぜい信頼性が低く、かつてのほんの一部に過ぎません。

SEO は、企業が行うすべてのことが重要となる総合的なマーケティングの基盤です。ユーザーが何を求めているかを理解したら、その知識を次のものに実装できます。

• キャンペーン（有料およびオーガニック）。
• Web サイトのコンテンツ。
• ソーシャル メディア プロパティ。

オーガニック検索は、主要なビジネス目標（コンバージョン、訪問、売上など）を達成するために必要なトラフィックを促進するチャネルです。また、信頼も構築します。ランキングの高い Web サイトは、一般的に権威があり信頼できると見なされます。これは、Google がランキングを高く評価したい重要な要素です。

SEO の種類と専門分野

SEO をスポーツ チームとして想像してください。勝つには、強力な攻撃と防御が必要です。しかし、ファン（オーディエンス）も必要です。

技術的最適化を防御、コンテンツ最適化を攻撃、オフサイト最適化を忠実なファン層を引きつけ、関与させ、維持する方法と考えてください。

技術的 SEO: ウェブサイトの技術的側面を最適化します

オンサイト SEO: ウェブサイトのコンテンツをユーザーと検索エンジン向けに最適化します。

オフサイト SEO: ブランド資産（人物、マーク、価値観、ビジョン、スローガン、キャッチフレーズ、色など）を作成し、最終的にブランドの認知度と認識度（つまり、専門知識、権威、信頼性を示し、高めること）と需要創出を高めることを行います。

コンテンツと技術的最適化は 100% 制御できます。オフサイトでは必ずしもそうとは限りません（他のサイトからのリンクを制御できない、または依存しているプラ​​ットフォームが閉鎖または大幅な変更を行った場合）が、これらのアクティビティは依然として SEO の成功の三位一体の重要な部分です。

技術的最適化 (テクニカル SEO)

ウェブサイトの技術的要素を最適化することは、SEO の成功にとって重要かつ基本です。

すべてはアーキテクチャから始まります。つまり、検索エンジンがクロールしてインデックスできるウェブサイトを作成することです。Google のトレンド アナリストである Gary Illyes 氏は、かつて Reddit AMA で「あのクソサイトをクロール可能にしろ」と述べました。

検索エンジンがページ上のすべてのコンテンツ (テキスト、画像、動画など) を簡単に見つけてアクセスできるようにする必要があります。重要な技術的要素には、URL 構造、ナビゲーション、内部リンクなどがあります。

ユーザー エクスペリエンスは、技術的最適化のもう 1 つの重要な部分です。検索エンジンは、すばやく読み込まれ、優れたページ エクスペリエンスを提供するページの重要性を強調しています。コア ウェブ バイタル、モバイル フレンドリーとユーザビリティ、HTTPS、邪魔なインタースティシャルの回避などの要素はすべて、技術的 SEO で重要です。

技術的最適化のもう 1 つの領域は、構造化データ (別名スキーマ) です。このコードをウェブサイトに追加すると、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解し、検索結果での表示を向上させることができます。

さらに、ウェブホスティングサービス、CMS（コンテンツ管理システム）、サイトセキュリティもすべて役割を果たします。

SEO では、コンテンツは人々と検索エンジンという 2 つの主な対象者向けに最適化する必要があります。つまり、対象者が見るコンテンツ (実際にページ上にあるもの) と検索エンジンが見るコンテンツ (コード) を最適化するということです。

目標は常に、役立つ高品質のコンテンツを公開することです。これは、対象者の要望とニーズ、データ、Google のガイダンスを理解することで実現できます。

人々向けにコンテンツを最適化するときは、次の点を確認する必要があります。

経験や専門知識のある関連トピックを扱っていること。

人々がコンテンツを見つけるために使用するキーワードが含まれていること。

ユニークまたはオリジナルであること。

よく書かれており、文法やスペルの間違いがないこと。

最新の正確な情報が含まれていること。

マルチメディア (画像、動画など) が含まれていること。

SERP の競合他社よりも優れていること。
読みやすい – 共有する情報を人々が理解しやすいように構造化されている (サブ見出し、段落の長さ、太字/斜体の使用、順序付き/順序なしリスト、読解レベルなど)。
検索エンジンの場合、最適化する主なコンテンツ要素は次のとおりです。

• タイトル タグ
• メタ ディスクリプション
• ヘッダー タグ (H1-H6)
• 画像の代替テキスト
• オープン グラフ メタデータ

生成エンジン最適化 (GEO) は、コンテンツ最適化における新しい専門分野です。GEO は、Google の AI Overviews や Gemini、OpenAI の ChatGPT や SearchGPT、Microsoft Copilot、Perplexity などの AI 駆動型検索エンジン (または回答エンジン) で表示されるようにコンテンツを最適化することです。

ブランドと権威の構築 (オフサイト最適化)

いくつかのアクティビティは、厳密な意味では「SEO」ではないかもしれませんが、それでも SEO の成功と一致し、間接的に貢献することができます。

リンク構築 (Web サイトへのリンクを取得するプロセス) は、オフサイト SEO に最も関連するアクティビティです。関連性の高い、権威のある、信頼できるウェブサイトから、さまざまなリンクをウェブサイトに集めることで、大きなメリット（ランキング、トラフィックなど）が得られます。

リンクの質はリンクの量に勝ります。質の高いリンクを大量に集めることが目標です。

それらのリンクをどのように獲得するのでしょうか。SEO の取り組みと相乗効果をもたらすウェブサイトのプロモーション方法は多種多様です。これには次のものが含まれます。

ブランド構築とブランド マーケティング: 認知度と評判を高めるために設計された手法。

PR: 編集者が付与するリンクを獲得するために設計された広報手法。

コンテンツ マーケティング: 人気の形式には、ビデオ、電子書籍、調査研究、ポッドキャスト (または他のポッドキャストのゲスト出演)、ゲスト投稿 (またはゲスト ブログ) の作成などがあります。

ソーシャル メディア マーケティングと最適化: 関連するあらゆるプラットフォームでブランドのハンドルを主張し、完全に最適化して、関連するコンテンツを共有します。

リスティング管理: 会社またはウェブサイトに関する情報がリストされ、検索者によって見つけられる可能性のあるプラットフォーム (ディレクトリ、レビュー サイト、ウィキなど) で情報を主張、検証、最適化します。
評価とレビュー: 評価とレビューを取得し、監視し、それらに応答します。

一般的に、オフサイトについて話すときは、純粋に技術的な観点から、ランキング能力に直接影響しないアクティビティについて話しています。

ただし、繰り返しになりますが、ブランドが行うすべてのことが重要です。人々が検索する可能性のある場所ならどこでも、ブランドを見つけられるようにしたいものです。

そのため、一部の人々は「検索エンジン最適化」を「検索エクスペリエンス最適化」または「どこでも検索最適化」という意味にリブランドしようとしました。

SEO の専門分野

検索エンジン最適化には、いくつかのサブジャンルもあります。これらの専門分野はそれぞれ独自の方法で「通常の SEO」とは異なり、通常は追加の戦術が必要であり、さまざまな課題があります。

そのような SEO の専門分野には次の 5 つが含まれます。

• e コマース SEO: 追加の SEO 要素には、カテゴリ ページ、製品ページ、ファセット ナビゲーション、内部リンク構造、製品画像、製品レビュー、スキーマなどの最適化が含まれます。
• エンタープライズ SEO: これは大規模な SEO です。通常、これは 100 万ページ以上の Web サイト (または複数の Web サイト/ブランド) を扱うことを意味します。または、組織の規模 (通常は年間数百万ドルまたは数十億ドルの収益を上げている組織) に基づく場合もあります。エンタープライズを行うということは、通常、開発チームによる SEO の変更の実装が遅れることや、複数の関係者の関与も意味します。
• 国際 SEO: これは国際ビジネス向けのグローバル SEO です。複数の地域または複数の言語の Web サイトの SEO を行い、Baidu や Naver などの国際検索エンジン向けに最適化します。
• ローカル SEO: ここでの目標は、レビューやビジネス リストの管理と取得などにより、ローカルのオーガニック検索エンジンの結果に表示されるように Web サイトを最適化することです。
• ニュース SEO: ニュースでは、スピードが最も重要です。特に、できるだけ早く Google のインデックスに登録し、Google Discover、Google のトップストーリー、Google ニュースなどの場所に表示されるようにする必要があります。ペイウォール、セクション ページ、ニュース固有の構造化データなどのベスト プラクティスを理解する必要があります。
• SEO と SEM および PPC の違い

SEO 作業ですか?

このページを Google 経由で見つけた場合は、[SEO とは何か] のような検索をした可能性があります。

このガイドは、SEO トピックに関する専門知識と経験を持つ権威ある Web サイトである Search Engine Land で公開されています (2006 年以来、大小を問わずすべての SEO の変更を取り上げています)。

2010 年に最初に公開されたこの「SEO とは何か」ページには、数十万のリンクが付けられています。

簡単に言えば、これらの要素 (およびその他の要素) により、このガイドは検索エンジンで高い評価を得ることができ、ほとんどの検索エンジンでオーガニック検索の上位 1 ～ 3 位に何年もランクインしています。権威があり信頼できることを示すシグナルが蓄積されているため、誰かが SEO を検索したときにランクインするに値します。

しかし、SEO をもっと広い視点で見てみましょう。全体として、SEO は実際には次の組み合わせによって機能します。

• 人: 戦略的、戦術的、運用的な SEO 作業の実行または完了の保証を担当する個人またはチーム。
• プロセス: 作業を効率化するために実行されるアクション。
• テクノロジー: 使用されるプラットフォームとツール。
• アクティビティ: 最終製品、つまり出力。

SEO の仕組みには、他にもさまざまな要素が関係します。以下では、最も重要な知識とプロセス要素の概要を説明します。

6 つの重要な領域を組み合わせることで、SEO が機能します。

検索エンジンの仕組みを理解する

検索でビジネスを見つけてもらいたい場合 (どのプラットフォームでも)、エンジンの仕組みの背後にある技術的なプロセスを理解し、その可視性に影響を与える適切な「シグナル」をすべて提供していることを確認する必要があります。

Google などの従来の Web 検索エンジンについて言えば、検索には 4 つの段階があります。

クロール: 検索エンジンは、リンクをたどってサイトマップを使用することで、クローラーを使用して Web 上のページを検出します。

レンダリング: 検索エンジンは、HTML、JavaScript、CSS 情報を使用してページの外観を生成します。

インデックス作成: 検索エンジンは、検出したページのコンテンツとメタデータを分析し、データベースに追加します (ただし、Web サイトのすべてのページがインデックス化されるという保証はありません)。
ランキング: 複雑なアルゴリズムがさまざまなシグナルを調べて、検索者が検索クエリを入力したときに表示されるページが関連性があり、十分な品質があるかどうかを判断します。
ただし、Google 検索の最適化は、YouTube や Amazon などの他のプラットフォームの検索の最適化とは異なります。

Facebook を例に挙げると、エンゲージメント (いいね、コメント、共有など) やユーザーが誰とつながっているかなどの要素が重要になります。一方、Twitter では、最新性、インタラクション、著者の信頼性などのシグナルが重要です。

さらに複雑なことに、検索エンジンはコンテンツを表面化するために機械学習の要素を追加しており、「これ」や「あれ」がパフォーマンスの向上や低下につながると判断することがさらに難しくなっています。

調査

調査は SEO の重要な部分です。SEO パフォーマンスを向上させる調査の形式には、次のものがあります。

オーディエンス調査: ターゲットオーディエンスまたは市場を理解することが重要です。彼らは誰ですか (つまり、彼らの人口統計と心理統計)? 彼らの悩みは何ですか? あなたが答えられる彼らの質問は何ですか?キーワード調査: このプロセスは、人々が使用する関連性が高く価値のある検索用語を特定してページに組み込むのに役立ちます。また、これらのキーワードでランク付けするための需要と競争がどの程度あるかを理解するのに役立ちます。
競合他社調査: 競合他社は何をしていますか? 彼らの強みと弱みは何ですか? どのような種類のコンテンツを公開していますか?
ブランド/ビジネス/クライアント調査: 彼らの目標は何ですか? また、SEO はそれらの目標の達成にどのように役立ちますか?
Web サイト調査: さまざまな SEO 監査により、オーガニック検索での成功を妨げている Web サイトの機会と問題が明らかになります。検討すべき監査には、テクニカル SEO、コンテンツ、リンク プロファイル、E-E-A-T などがあります。
SERP 分析: これにより、特定のクエリの検索意図 (商業用、トランザクション用、情報用、ナビゲーション用など) を理解し、ランキングや可視性を獲得する可能性の高いコンテンツを作成できます。

計画

SEO 戦略は長期的な行動計画です。目標を設定し、それを達成する方法の計画が必要です。SEO 戦略をロードマップと考えてください。進むべき道は、時間の経過とともに変化し進化していくでしょう。しかし、目的地は明確で不変のままでなければなりません。

SEO 計画には、次のようなことが含まれます。

• 目標の設定 (例: OKR、SMART)
• 期待の設定 (タイムライン/マイルストーン)
• 意味のある KPI と指標の定義と調整
• プロジェクトの作成方法と実装方法の決定 (内部、外部、またはその組み合わせ)
• 主要な関係者との調整とコミュニケーション
• ツール/テクノロジーの選択と実装
• チームの雇用、トレーニング、および構成
• 予算の設定
• 結果の測定と報告
• 戦略とプロセスの文書化

作成と実装

すべての調査が完了したら、アイデアを行動に移すときです。つまり、次のようになります。

新しいコンテンツの作成: コンテンツ チームに、引き続き取り組むべきことについてアドバイスします。

既存のページの変更や機能強化の推奨または実装: コンテンツの更新と改善、内部リンクの追加、キーワード/トピック/エンティティの組み込み、またはさらに最適化するための他の方法の特定が含まれます。

古い、時代遅れの、または低品質のコンテンツの削除: ランキングが高くなく、トラフィックのコンバージョンを促進せず、SEO 目標の達成に役立たないコンテンツです。

監視と維持

Web サイトで問題が発生したり、機能しなくなったりしたときに知る必要があります。監視は重要です。

重要なページへのトラフィックが減少するか、ページが遅くなる、応答しなくなる、またはインデックスから外れるか、Web サイト全体がオフラインになる、リンクが切れる、またはその他の潜在的な壊滅的な問題が発生しないかを知る必要があります。

パフォーマンスの分析、評価、レポート

SEO を測定しなければ、改善することはできません。 SEO についてデータに基づく決定を下すには、次のものを使用する必要があります。

ウェブサイト分析: ツール (少なくとも、Google Analytics、Google Search Console、Bing Webmaster Tools などの無料ツール) を設定して使用し、パフォーマンス データを収集します。

ツールとプラットフォーム: 複数のツールを提供する「オールインワン」プラットフォーム (またはスイート) は多数ありますが、特定のタスクのパフォーマンスを追跡するために、選択した SEO ツールのみを使用することもできます。または、リソースがあり、市場に出回っているツールのどれもが期待どおりに機能しない場合は、独自のツールを作成できます。

データを収集したら、進捗状況を報告する必要があります。ソフトウェアを使用してレポートを作成するか、手動でレポートを作成できます。

パフォーマンス レポートはストーリーを伝え、意味のある時間間隔で実行する必要があります。通常は、以前のレポート期間 (例: 前年比) と比較します。これは、ウェブサイトの種類によって異なります (通常は、月次、四半期、またはその他の間隔になります)。

SEO は継続的です

SEO に終わりはありません。

検索エンジン、ユーザーの行動、競合他社は常に変化しています。ウェブサイトは時間の経過とともに変化し、移動し（そして壊れ）、コンテンツは古くなります。

プロセスは改善され、より効率的になるはずです。

SEO の進化

SEO はさまざまな方法で絶えず進化していますが、最も重要なのは、SEO が人間が Web 上の情報とやり取りする現場で採用されているサービスであり実践であることです。

この点で最も重要なのは、Web と検索エンジンを社会のより広い文脈で考えることです。

たとえば、図書館は何千年も前から存在しています。文化の知恵を集めた場所として、紀元前 7 世紀まで遡る文書と考古学の両方の記録があります。

この文脈では、Web（情報リポジトリおよびダンク ミームの記録）はまだ初期段階にあります。実際、検索エンジンとしての Google は 1998 年 9 月から存在しています。

Web、およびそこから必要なものを検索して取得する方法は、人間の記憶と行動の文脈では新しいものです。

私たちは、コンピューター、携帯電話、ホームアシスタントなどのテクノロジーデバイスを通じて検索エンジンにアクセスします。テクノロジーが進化するにつれて、それを使用して適用する方法における私たちの行動も進化します。

これは、検索エンジンが製品の機能と外観を進化させる方法に影響を与え、ひいては SEO を構成するものの適応的な変化を意味します。

SEO が進化する主な方法をいくつか紹介します。

テクノロジーへの適応

テクニカル SEO は SEO の主な種類 (または焦点) の 1 つであると述べました。過去 10 年間で、テクノロジーに大きな変化が起こり、SEO 作業の焦点は、10 年前には存在すらしなかったタスクや戦術を含むように変化しました。

• AI 駆動型検索結果: 今年だけでも、AI が一部の検索結果を駆動する方法と、そのような結果が表示される頻度に大きな変化が起こりました。特に Google では、AI 概要と Bing の生成検索結果が顕著になりました。
• モバイル ファースト インデックス: 10 年前、SEO 業界は、モバイル フォンでの使用時に検索エンジンに表示されるように、モバイル フォンで適切に動作するように最適化された Web サイトの作成に常に注力していました。 2021 年までに、米国での Google 検索の 63% がモバイル フォンで行われ、Google インデックスではサイトのモバイル パフォーマンスを先行指標として重視するようになりました (2023 年に完了)。
• 速度とユーザー エクスペリエンス: デバイスの使用状況と機能が向上するにつれて、速度と普及率の点で WiFi の機能も向上し、次に私たちが利用するサービスに対する行動と期待も向上します。たとえば、10 年前には当たり前だった携帯電話の使用を考えてみると、2000 年代のような読み込みが遅く、コンテンツが欠落しているページを経験すると、消費者として非常にイライラする傾向があります。

上記の 3 つの急速な変化の特定の領域では、SEO の実践はペースに追いつかなければ失敗します。これら 3 つの領域のそれぞれには、現在では SEO の日常的な一部と見なされている多数のコンポーネントの変更、機能、テクノロジーがあります。

社会への適応

テクノロジーと日常生活でのテクノロジーの使用方法も社会の変化の一部ですが、社会がどのように変化するかについては追加の考慮事項があります。

テクノロジーの枠を超えた、SEO の考慮と戦略的な変更と開発も必要となる問題。

• マクロ経済学: 地域および世界規模の経済不況、戦争、飢饉は、大企業、サプライ チェーン、金利、信用の可用性、消費者の収入と支出に重大な影響を及ぼします。これらはすべて、マーケティングにおける戦略的な変更を必要とする人間の行動に直接的および間接的な影響を与える可能性があります。SEO はマーケティングの分野であり、経済状況が厳しく変化しているときには戦略的に適応する必要があります。
• COVID パンデミック: インターネットと検索エンジンの時代における最初の世界的なパンデミックである COVID パンデミックでは、世界中の公衆衛生上の義務によって消費者行動が急激に変化しました。多くの企業が COVID パンデミックの結果、急速な変化を経験し、これまでにない速度でオンラインとオフラインのマーケティング戦略に大きな変化が必要になりました。

近年、技術と社会の両方が進歩と革新によって進化し、課題に対応する反応的な理由から、SEO が中心的な位置を占めています。

• マーケティングの分野と実践として、SEO は社会と技術の進化とともに進化します。
• キャリアの選択として、SEO は継続的な成長分野です。

サービスとしての SEO

2024 年の Research and Markets SEO Services レポートによると、SEO 市場は 2023 年の 751.3 億ドルから 2024 年には 889.1 億ドルに成長し、年間成長率は 18.3% となり、2028 年には 17.6% の CAGR で 1,700 億ドルに達する見込みです。

検索エンジンの普及とアクティビティとしての検索、そして携帯電話の機能と常に変化する経済情勢を考えると、SEO が確立された専門サービスであることも不思議ではありません。

SEO はマーケティング分野であり、職種です。SEO を「行う」ことも、SEO (検索エンジン最適化担当者) になることも「できます」。

SEO には無数の役割と責任があり、SEO のさまざまなタイプと必要なスキルと能力を反映した専門分野も数多くあります。

SEO でのキャリアを始める方法を理解するのは、最初は少し圧倒されるかもしれません。より確立された専門職（法律、会計など）とは異なり、広く確立され認められている正式な高等教育コースや専門資格はありません。

始める方法はたくさんあります。以下に、さらに多くのリソースをまとめました。

SEO を学ぶ方法

SEO とは何か、どのように機能するかについて理解が深まったところで、さらに学ぶにはどうすればよいのでしょうか。

最新の SEO ニュース、調査、ベスト プラクティス、その他の開発を読むこと（または、好みに応じて視聴すること）は、毎日、毎週、毎月など、定期的な習慣の 1 つにする必要があります。また、少なくとも年に 1 回または 2 回のイベントに参加することに投資する必要があります。

検索者の期待と行動は常に進化しており、アルゴリズムもそれに追いつくために絶えず変化しています。これは、テクノロジーの新たなブレークスルーと相まって実現しています（2022 年後半の ChatGPT の爆発的な増加と、2023 年の検索結果への生成 AI の突然の追加を見れば明らかです）。

SEO プロフェッショナルとして成長するために役立つ、信頼できるリソースとヒントをいくつか紹介します。

Search Engine Land の SEO リソース

Search Engine Land は 2006 年から SEO を取り上げています。編集スタッフが執筆したニュース記事に加えて、Search Engine Land では、役立つ SEO のヒント、戦術、トレンド、分析を特集した、さまざまな分野の専門家による寄稿記事を公開しています。

私たちは偏った見方をしていますが、SEO の最新ニュースと洞察をまとめた Search Engine Land の無料メール ニュースレターを購読することを強くお勧めします。平日は毎日配信されます。

Search Engine Land には、特定の分野やプラットフォームに特化したトピックに関する複数のカテゴリがあり、役立つ可能性があります。

• すべての SEO
• Bing SEO
• コンテンツ SEO
• e コマース SEO
• エンタープライズ SEO
• Google: E-E-A-T
• Google アルゴリズムの更新
• Google Search Console
• Google 検索機能
• リンク構築
• ローカル SEO
• ニュース SEO
• テクニカル SEO

Search Engine Land の SEO 要素の周期表

Search Engine Land のインタラクティブな SEO 周期表は、継続的な努力で最適な SEO 戦略を作成するために組み合わされる重要な個々の要素を視覚化するのに役立つリソースです。

Google の SEO リソース

• Google 検索の基本: このガイドでは、Google が技術要件、スパム ポリシー、主要なベスト プラクティスについて説明しています。
• SEO スターター ガイド: Google のベスト プラクティスに基づく SEO の基本の概要。
• 検索品質評価ガイドライン: このドキュメントでは、Google が人間の評価者にコンテンツと Web サイトの経験、専門知識、権威性、信頼性を調べて検索結果の品質を評価するよう指示する方法を説明しています。

SEO スキルの開発

SEO を学ぶ最良の方法の 1 つは、実験することです。実践的な経験は、スキルを向上させ、SEO の知識を深める最良の方法の 1 つです。

独自の Web サイトを構築し、情熱を注ぐトピックについて作成します

について学びましょう。さまざまな戦術やテクニックを試してみましょう。何が効果的で何が効果的でないかを調べましょう。

SEO には他にも多くのスキルが必要です。成功するために必要な 13 の必須 SEO スキルで、それらのスキルのいくつかを詳しく調べましょう。

キャリアアップするもう 1 つの方法は、検索カンファレンスに参加することです。Search Engine Land チームは、Search Marketing Expo (SMX) カンファレンス シリーズをプログラムしています。このカンファレンス シリーズには、SEO のさまざまな側面を掘り下げ、優れた講演者やプレゼンテーションを特集した専用の SEO トラックがあります。SMX Advanced は 6 月に、SMX Next は 11 月に開催されます。

それ以外にも、SEO を学ぶためのオプション (無料と有料) がいくつかあります。

• Web サイト、ブログ、出版物。
• 書籍と電子書籍。
• ビデオ。
• ポッドキャスト。
• ウェビナー。
• カンファレンス、イベント、ミートアップ。
• コース。
• トレーニングおよび認定プログラム。
• グループ (ソーシャル メディア、Slack など)。
• ニュースレター。
• ソーシャル メディアで専門家をフォローする。
• フォーラム。

ただし、注意してください。信頼できるリソースは数多くありますが、あなた（またはあなたのクライアント）は、最終的には古くなった、または間違った SEO 情報を発見することになります。

結論: SEO には「普遍的な」真実や大きな秘密はありません。真実は、可視性、クリック、トラフィック、権威、コンバージョン、売上、収益を増やすには、SEO のすべての段階で努力する必要があるということです。

参考：サーチエンジンランド