今はやめない! SEO をやめることで起きる高コストな代償 3+のポイント

今はやめない! SEO をやめることで起きる高コストな代償

成果が出ていないので SEO をやめようと考えていますか? 成果が出ているので、検索の最適化を続ける必要はないと考えているかもしれません。何かする前に、SEO をやめることで起きる高コストな代償、やめることの機会コストについてお話ししましょう。

「SEO をどのくらい続ける必要がありますか?」

これはまったく理解できる質問です。マーケティング担当者は、SEO の取り組みにどのくらいの期間取り組む必要があるかを知りたいのです。

簡単な答えは、見込み客がインターネット上であなたのビジネスを見つけられることが重要である限り、SEO はマーケティング戦略の一部であるべきだということです。

より詳細な答えを得るには、まず基本から始めましょう。

SEO とは?

SEO は、オーガニック検索結果を通じてWEBサイト トラフィックの質と量を高めるために設計された、規律ある一連のプラクティスです。SEO 戦術は必然的に技術的なものですが、堅実な SEO 戦略は検索エンジンよりも人を重視します。

SEO の技術は、人々が何を求めているのかを理解し、人々が使用する言葉で、人々が消費したい形式で、彼らが求める答えを提供することにあります。

信頼性の高い SEO テクニックは、検索エンジンがインデックスを作成し、検索クエリとの関連性を評価できるような方法でコンテンツを配信します。

SEO が重要な理由

SEO は、あなたが持っているものを必要としている人々に見つけてもらうために不可欠な要素です。オンライン エクスペリエンスの 93% は検索エンジンから始まるため、検索エンジンは顧客とサイトを結ぶ主な経路です。検索エンジンで見つからない場合は、おそらくまったく見つからないでしょう。

PPC はどうですか?

この問題を解決するために PPC を使用するのは一般的です。企業が求めているオーガニック検索結果を取得できない場合、インターネット上の潜在顧客の 93% に見つけてもらうチャンスを確保するために、多くの場合 PPC に投資します。

しかし、PPC と SEO は同じではありません。

検索エンジンから始まるインターネット セッションの 93% についてもう一度考えてみましょう。質問がある人は、答えを見つけるために検索エンジンを使用します。その検索から得られる結果は、おそらく 2 つあります。

探していた解決策が見つかる、

• 質問の解決に役立ったリソースとの信頼関係が確立される。
• 信頼は、どのように関係するのでしょうか。その一部は、基本的な心理学です。人々が私たちを助けてくれるとき、彼らは私たちの利益を最優先に考え、それが信頼を築きます。コンテンツ プロバイダーは、知恵を惜しみなく提供することで、善意の銀行に少額の預金をします。

オーガニック トラフィックは、PPC 広告よりも安価であるだけでなく、有料広告よりも信頼性が高いため、非常に高く評価されています。

PPC 広告はデジタル マーケティング ツールキットで特定の位置を占めていますが、PPC と SEO を検索コインの両面と見なすのは、両方にとって不利益です。広告は通常、信頼性を示しません。広告が役に立つことはめったになく、多くの場合、迷惑と見なされます。それに加えて、広告費の収益は、投資額に直接比例します。支払った分だけ得られるもので、支払いをやめるとすぐにクリックされなくなります。

SEO は旅であり、目的地ではありません

優れた SEO は時間の経過とともに利益を生み、複利の配当によって成長が加速します。検索ランキングのトップに上がるのはゆっくりとした道のりかもしれませんが、粘り強い努力によって一貫した結果が得られ、権威が築かれます。Google 指定の権威は、苦労して獲得したものの、州間高速道路に 3 車線を追加すると大量の新規顧客が玄関先に直接やって来るのと同じように、サイトへのトラフィックの流れを増やすことができます。

SEO には単一の到達点はありません。デジタル環境は常に変化しており、新しい競合他社、アルゴリズム、ユーザーの好みがオーガニック トラフィックに影響を与えています。回復力のある SEO プランを構築することは、花が咲く庭を育てるようなものです。一度雑草を取り除いただけで、繁茂するとは期待できません。継続的なケアと注意が最も確実な成長をもたらします。

SEO をやめたくなる理由

皮肉なことに、企業が SEO の取り組みをやめる最も一般的な 2 つの理由は、同じコインの裏表です。つまり、次のとおりです。

• 目標を達成していない。
• 目標を達成した。

勝つ前にやめない

期待したほど早く結果が出なかったために SEO の取り組みをやめたい場合は、期待を確認するまで何もしないでください。期待は現実的ですか? 誰かが、一夜にして大勢の顧客が出現し、デジタル ドアを叩きつけると約束しましたか? 目標を再調整する必要があるかもしれません。少し掘り下げてみましょう。

現実的な SEO 目標の設定

大きな目標を目指すのは素晴らしいことですが、コンテキストを使用してどこで成功を達成できるかを理解し、そこから時間をかけて SEO 目標を段階的に更新することが重要です。過去の分析を確認し、既存のデータに基づいて予測目標を設定します。信頼できる SEO パートナーは、競合分析に基づいたベンチマークを提供し、独自のビジネス目標に基づいて推奨事項を作成できます。トラフィックが増えるのは素晴らしいことですが、持続可能な成長は、コンバージョンにつながるトラフィック。

期待は現実的だが、期待していた結果がまだ出ていないとします。その場合、SEO ストラテジストは (専門用語を使わずに平易な英語で) その理由を説明し、SEO 推奨事項の実装におけるギャップや、目標に合うように戦略を調整するための新しいアクションを提案できるはずです。

効果的な SEO には、効果的なものすべてに必要なのと同じこと、つまり実験、学習、成長が必要です。学んだことを、さらに影響力のある将来の活動に統合します。検索で 1 位に表示される競合他社の Web サイトは、効果的な SEO 戦略を実装しています。そのため、まだ自分の戦略を見つけていないからといってあきらめないでください。SEO には時間がかかります。

忍耐強く

優れた SEO 結果は一夜にして得られるものではありません。Google が Web ページに権限を割り当てる方法により、検索ランキングで本当に持続可能な向上を実現するには、1 か月、3 か月、または 1 年以上かかる場合があります。だからこそ、評判の良い SEO 代理店は月単位の契約では仕事をしません。持続可能な SEO の成果には勢いをつけるのに時間がかかることを理解しているからです。

短期間で SEO で成果をあげられると約束する人には注意してください。一夜にしてトラフィックが増加するのは、多くの場合、Google が見つけるとペナルティを科すような不適切な手法によるものです。そして、必ず見つけます。

勝ち目があるうちに諦めない

特定のキーワードで SERP の 1 位を獲得するという目標を達成できたら、おめでとうございます。しかし、目標を設定して忘れることはできません。検索の競合相手が毎日 1 位に戻ろうと集中していることを忘れないことが重要です。余裕を持ってリードしているマラソン ランナーと同じように、競合相手はあなたの順位と自分たちの順位の差を縮めるために懸命に努力しています。

優位性を維持するには、SEO の取り組みを継続する必要があります。幸いなことに、1位を獲得したら、何が効果的かについて多くのことを学び、それを持続可能な長期戦略に活用できるようになります。しかし、SEOに注力するのをやめれば、他の企業がこれらの活動に飛び込んできて、再びあなたを打ち負かす扉を開くだけです。

やめた場合…

コンテンツの投稿をやめた場合

新しいコンテンツがなければ、次の機会を逃します。

• 新しいキーワードでランク付けし、Googleのアルゴリズムが「賢くなり続ける」につれて出現するセマンティックキーワードを最適化する。キーワードが減るとトラフィックが減ります。
• 他のサイトがリンクバックするためのページを作成します。新しいバックリンクが減るとトラフィックが減ります。

もちろん、コンテンツ制作エンジンを停止することのデメリットは、SEOから始まりますが、マーケティング戦略の他の要素にも影響します。

• トラフィックが減ると、コンバージョンが減り、メールリストの成長が遅くなります。
• 新しいコンテンツが不足すると、貴重な洞察に頼ってきた忠実な顧客を苛立たせます。
• 関心の薄い顧客は、ブランド名の検索数を減らします。これは、Google が質の高いウェブサイトの指標と見なしています。

要約すると、質の高いキーワード ターゲットの SEO コンテンツが、見込み客をサイトに誘導します。コンテンツの投稿をやめると、悪循環に陥ります。コンテンツが減ると、バックリンクが減り、ページの権限も低下するため、コンバージョンが減り、収益が減少します。

SEO をやめると、悪循環が始まります
そして、この悪循環から抜け出す唯一の方法は、ターゲットを絞った SEO コンテンツの作成生産ラインを再開することです。

技術的な改善をやめた場合

優れた技術的な SEO により、Google がサイトが提供するものをインデックスして理解しやすくなり、信頼性が伝わり、検索クエリに応じてコンテンツが提供される可能性が高くなります。技術的な問題に対するサイトの最適化をやめると、最初は散発的に問題が起こり、時間が経つにつれて問題が悪化します。

• 技術的な SEO が不十分だと、検索エンジンがサイトをインデックスすることが難しくなります。これは、検索結果にコンテンツを返すための最初のステップです。
• ページ エクスペリエンスの指標は、継続的なコーディング監査に依存します。ページの読み込みが遅く、モバイル パフォーマンスが悪いと、特に 2021 年の Core Web Vitals アップデートのリリース後に検索ランキングに悪影響を及ぼします。
• 古い robots.txt ファイルは、Google クロール ボットに、検索結果に返されたくないサイトの領域をインデックスさせたり、見つけてもらいたいページを無視するように指示したりする可能性があります。企業のサイトには複数の Web サイト ステークホルダーが関係していることが一般的であるため、robots.txt ファイルを頻繁に更新する必要があることがわかります。
• 壊れたリンクや古いリダイレクトは、サイトが修復されていないことを Google に知らせます。繰り返しますが、これらがポップアップ表示されるのはよくあることです。継続的に調査して見つけて修正しないと、このような問題が発生することがあります。

サイトが進化する技術基準を満たさなくなると、Google はコンテンツに低い信頼性と権威のシグナルを割り当てます。これにより、ページ ランキングの低下、オーガニック トラフィックの減少、コンバージョンの低下、収益の減少という悪循環に勢いと深みが加わります。

新しいページの作成をやめた場合

そのため、すべてが進化していますよね? ビジネスが成長し進化しているのと同じように、競合他社も進化し、Google も進化しています。圧倒されないようにするために私たち全員ができる最善のことは、状況を把握しておくことです。

コンテンツに関して言えば、それを実現する最も簡単な方法は、見込み客や顧客に製品/サービス提供を明確に示すページをサイトに継続的に追加することです。

• 製品提供をセグメント化する新しいページがなければ、ロングテール キーワードでランク付けする機会を逃しています。
• ロングテール キーワードのランク付けが少ないということは、コンバージョンする可能性が最も高い、資格の高い顧客を引き付けないことを意味します。
• キーワードの成長の勢いを失うと、検索ランキングに影響します。

ランディング ページは、まさにあなたが提供しているものを探している人々を引き付けます。彼らをあなたのところに引き付けようと努力しなければ、彼らは SEO に力を入れている競合他社に行く可能性が高いです。ロングテール キーワードが減ると、ランキングの低下がさらに進み、すでに進行している下降スパイラルがさらに悪化します。

SEO をやめることによる機会損失費用

一貫した SEO 戦略が、より高い権威とより良いランキングに向けて勢いをつけるのと同じように、SEO を怠ると、その後逆転する必要のある下降スパイラルが生まれます。前進を続けるには、失われた勢いを取り戻すよりもエネルギーが少なくて済みます。時間とお金の点で最もコストがかかるのは、下降スパイラルを逆転させることです。

そして、リードやコンバージョン率などに悪影響が現れ始めるまで、自分がそのスパイラルに陥っていることに気付かないかもしれません。どう考えても、SEO の取り組みを怠ると、競合他社が顧客を獲得し、ビジネスから引き離す扉を開くことになります。ランキングやトラフィックは虚栄心から見ているわけではありません。それらは、コンバージョン、売上、収益に直接関係しています。

信頼できる SEO パートナーを見つける

持続可能な SEO 戦略を作成し、それがビジネス目標と一致していることを確認するには、多くのことが必要です (優れた例については、SEO のケース スタディをご覧ください)。優れた代理店は、継続的に指標を監視し、競争環境の変化、アルゴリズムの更新、ビジネスの進化するニーズに基づいて推奨事項を作成します。

信頼できる SEO パートナーは、競合他社を注意深く監視し、新しいキーワードをターゲットにし、新しい製品やサービスのページを推奨し、公開するキーワードが豊富なコンテンツに関するアドバイスを提供します。質問や懸念がある場合は、いつでもガイダンスを提供できる必要があります。

結論は？ もちろんです。SEO を継続的なマーケティング活動の恒久的な一部とし、信頼できる SEO 代理店を見つけてください。ゆっくりと着実に進歩することで勢いが増し、時間の経過とともに複利的な利益が蓄積されるにつれて、そもそも SEO をやめようと思った理由が不思議に思うでしょう。無料の SEO コンサルティングについては、ここが最適です。