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ランディングページの SEO: 検索での可視性とコンバージョンを最大化
ランディングページはデジタル マーケティングの重要な部分であり、検索エンジン最適化 (SEO) が不可欠です。ページを検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示したい場合は、オンページ SEO のベスト プラクティスに従う必要があります。
ランディング ページは、目を引くグラフィックとコピーの集まり以上のものです。検索での可視性、オーガニック トラフィック、コンバージョンを高めるための重要なツールです。ランディング ページのオーガニック トラフィックが低調だったり、コンバージョン率が低い場合は、読み進めて、優れたランディング ページとは何かを学び、ランディング ページ SEO のヒントに従って、ターゲット オーディエンスにオファーを提示し、コンバージョンを促してください。
優れたランディングページとは?
最も基本的なレベルでは、ランディングページには、説得力のあるコピー、関連画像、明確な行動喚起が含まれている必要があります。
ただし、これらの基本要素には、非常に大きな役割、つまりコンバージョンを促す役割が必要です。訪問者に購入、デモへの登録、ニュースレターの購読、電子書籍のダウンロードを促すには、ランディング ページが権威を示し、訪問者に行動を促す信頼を構築する必要があります。
多くの場合、企業はランディングページを有料検索専用に設計し、同時にオーガニック検索を最適化するメリットを無視しています。実際、PPC と SEO のどちらに重点を置いている場合、要点を見失っています。有料検索とオーガニック検索の両方でランディング ページのパフォーマンスを最大化することで、オファーを見る人の数が増え、より多くの訪問者をコンバージョンさせる最高の機会が得られます。
SEO ランディングページとは
SEO ランディング ページは、訪問者を引き付けてコンバージョンを促進するように最適化された Web ページです。SERP で上位にランクされ、訪問者にオファーの詳細を詳しく知るよう促し、特定の結果を促進するように設計されています。最終的に、SEO ランディング ページは、1 つの目標をサポートするカスタマイズされたメッセージを配信します。情報を提供し、刺激を与え、行動を促す必要があります。
- SEO ランディング ページにはさまざまな形式があります。 SEO ランディング ページの例には、次のものがあります。
- サービス ページ: 製品またはサービスについて説明し、その機能と利点を説明します。競合他社との差別化要因に焦点を当てます。
- 特別オファー ページ: 時間制限のある取引や条件付きの取引を宣伝します。これらの特別オファーに個別のランディング ページを使用すると、他のサイト コンテンツに影響を与えずにオファーを追加または削除できます。これらのページは、PPC 広告にも使用できます。
- ボーナス コンテンツ ページ: 電子書籍、ウェビナーなどの価値あるアセットで訪問者を誘います。
- ニュースレター登録ページ: ニュースレターに登録するようオーディエンスを誘い、メール マーケティング戦略をサポートします。
- 製品デモ登録ページ: 無料デモを宣伝する場合は、独自のランディング ページを用意して、メッセージをテストし、オファーに対するオーディエンスの反応を測定できるようにします。
SEO ランディング ページのベスト プラクティス: トップ 7 のヒント
ランディング ページのパフォーマンスを改善する準備はできましたか? 次のヒントを実装して、サイトへのオーガニック トラフィックを増やし、コンバージョン率を高めます。
1. キーワード リサーチに投資する
これは、優れたランディング ページ SEO の基盤です。本当に効果的なランディング ページを作成するには、適切な検索意図を持つ関連キーワードが必要です。言い換えれば、顧客ジャーニーの特定の時点で見込み客のニーズに対応するようにキーワードを調整します。たとえば、ファネルの最上部のリードを引き付けたい場合は、情報目的のキーワードを選択します。購入準備が整った訪問者を呼び込みたい場合は、トランザクション目的をターゲットとするキーワードを選択します。ターゲット キーワードを調査してコンテンツを作成するときは、目的を常に念頭に置いてください。
2. コピーを微調整する
ランディング ページはブログ投稿ではありません。優れたランディング ページは、ストーリーやコンセプトを深く掘り下げるのではなく、コンバージョンを促進しながら、コンテンツが検索者の意図に関連していることを検索エンジンに知らせる必要があります。
ランディング ページでは、目的のアクションを完了することのメリットを説明する必要があります。たとえば、CRM の無料デモを提供する場合は、CRM が顧客離れを 25% 削減するのにどのように役立ったかを強調できます。
3. 明確な CTA でオファーをわかりやすくする
SEO ランディング ページに複数の CTA がある場合でも、それらはすべて 1 つの明確なオファーをサポートする必要があります。たとえば、訪問者に相談の予約をしてもらうには、1 つの CTA をスクロールせずに見える範囲に配置し、次に、まだ決めていない読者のためにページの下部にもう 1 つ配置します。訪問者が、メールアドレスを教えてほしい、またはフォームに記入してほしいと思っていることを知っているだろうと想定するのではなく、それが明らかになる説得力のある CTA を用意してください。
4. すっきりとしたデザインに重点を置く
デザインはランディング ページの重要な要素です。すべては、読者をオファーに誘導することに焦点を当てる必要があります。SEO に最適化された優れたランディング ページは、オーディエンスを 1 つのこと、つまりコンバージョンの完了に集中させます。訪問者をページから外すリンクを追加する前に、よく考えてください。含める画像が価値を高め、オファーをサポートすることを確認してください。ランディング ページは、ナビゲートしやすく、
整理整頓し、CTA に焦点を絞ります。コンバージョンの機会をスクロールせずに見える範囲に配置します。
5. SEO のベスト プラクティスに従う
ランディング ページでオーガニック トラフィックを引き寄せたいので、オンページ SEO のベスト プラクティスを実装する必要があります。
これには次のものが含まれます:
- 目的のキーワードを含む最適化されたページ タイトルを書く
- h1 およびその他のヘッダー タグを適切に使用する
- プライマリ キーワードとセカンダリ キーワードを自然に組み込む
- すべての画像に代替テキストを含める
- ページにメタ ディスクリプションを含める
- ランディング ページの URL にキーワードを追加する
- ランディング ページが製品ページの場合は、製品スキーマを使用して検索エンジンに詳細情報 (および検索者のユーザー エクスペリエンスの向上) を提供する
- SEO ランディング ページがモバイル対応であることを確認する
6. 内部リンク戦略を作成する
検索エンジンと潜在顧客の両方がランディング ページを簡単に見つけられるようにする必要があります。SEO のベスト プラクティスに従うと、ページのランクが高くなる可能性が高くなりますが、新しいランディング ページを内部リンク戦略に統合する方法も検討する必要があります。
たとえば、ランディング ページが無料デモのサインアップ ページである場合、製品を紹介するブログ投稿からそのページにリンクする必要があります。他の関連ページからランディング ページにリンクするほど、そのページに価値あるコンテンツが含まれているというメッセージが Google に明確になります。
完全一致のアンカー テキストを使用して、ページのトピックについて Google に強いシグナルを送信します。アンカー テキストにページの意図と直接一致するキーワードが含まれている場合、そのアンカー テキストは「完全一致」と見なされます。したがって、ランディング ページで「CRM デモ」というキーワードを使用している場合は、そのアンカー テキストを使用する必要があります。
ランディング ページを内部リンク戦略に追加すると、Googlebot がアクセスしやすくなると同時に、他の Web ページとの関連性を示すコンテキストが提供されます。ランディング ページにリンクしないと、Google が見つけにくくなります。
7. リンク構築戦略を確立する
バックリンクは、ランキングを高めて権威を築くための強力な方法です。ただし、ページのランキングに必要なバックリンクの数は、キーワードによって異なります。さらに、これは品質が本当に重要になる分野の 1 つです。ランキングの高い評判の高い Web サイトからのバックリンクは、スパム的な Web サイトからのバックリンクよりもランディング ページの SEO を向上させます。
SEO ランディングページのコンバージョンの追跡
Google アナリティクスは、SEO の取り組みの効果を評価するための無料の強力なツールです。GA は大量のデータを提供します。これを最大限に活用するには、SEO の目標に一致する KPI に焦点を当ててください。
SEO ランディングページのコンバージョンを追跡するには、取り組みを追跡するための特定の Google アナリティクス イベントを作成できます。
ランディングページの SEO のトラブルシューティング
最善の努力を払ったにもかかわらず、ランディング ページのパフォーマンスが低下することがあります。トラフィックやコンバージョンが低い場合は、次の原因を確認してください。可能であれば、A/B テストを行って、どのような変更がコンバージョンに最も大きな影響を与えるかを確認してください。
キーワードの検索意図を確認します
特定のキーワードの検索意図が不明な場合は、Google で検索するという簡単な方法があります。Google のアルゴリズムは検索意図に焦点を絞っているため、ターゲット キーワードの検索結果から、関連性に関するリアルタイムの洞察が得られます。検索で期待どおりの結果が得られない場合は、新しいキーワードを特定する必要があるかもしれません。
バックリンクを確認します
参照ドメインとバックリンクの数は十分ですか? Google アナリティクスを使用すると、ウェブサイトの訪問者がどこから来ているのか (および訪問者がサイトにアクセスした後、サイトとどのようにやり取りしているのか) を正確に確認できます。他のドメインからの訪問者があまりいない場合は、リンク構築戦略を再評価する必要があるかもしれません。
自分のサイトにリンクしているサイトを確認するには、Google Search Console のリンク レポートにアクセスしてください。
ランディング ページへのバックリンクがまったくない場合は、リンク構築戦略を見直すか、リンク構築サービスに相談してください。バックリンクはトラフィックを促進するだけでなく、Google はランキング要因としても使用します。バックリンク プロファイルを改善すると、参照トラフィックとオーガニック トラフィックの両方を増やすことができます。
内部リンクを確認します
ランディング ページに効果的にリンクしていますか? リンクは簡単に見つかりますか? 内部リンクからのクリックスルーが見られない場合は、CTA を再評価する必要がある可能性があります。画像 CTA を使用するか、ページの上位に移動して、より多くの注目を集めることを検討してください。
ワークショップをコピー
コピーは説得力がありますか? オファーのメリットを明確に示していますか? テキストを新鮮な目で見てください。同僚にコピーを偏見なく読んでもらうことができれば、自分では気付かなかった改善の余地が見つかることがよくあります。
デザインを批判的に見直します
少し時間を取って、次のページにアクセスしてください。
モバイルやタブレットなど、複数のプラットフォームで使用できます。レイアウトはすっきりしていますか、それとも雑然としていますか? 最初に注目を集めるものは何ですか? 読みやすく、ナビゲートしやすいことを確認してください。
CTA を評価します
ここでも、追加の目が命綱になります。オファーは明確で魅力的ですか? アクション指向ですか? そうでない場合は、計画からやり直します。忍耐強く: 短いコピーを書くのは、長い文章を書くよりも難しいです。CTA が可能な限り魅力的になるまで磨きをかけ続けます。
最後に
注目を集めるランディングページを作成します。検索エンジン最適化と高品質の Web デザインおよびキラー コピーを組み合わせると、コンバージョンが増加し、検索エンジンのランキングが向上します。
