スキーマ マークアップとは何か、なぜ SEO にとって重要なのか?

スキーマ マークアップとは何か、なぜ SEO にとって重要なのか?

スキーマ マークアップとは、インターネット上の情報を分類してラベル付けするための構造化システムを提供します。これは、検索の将来に広範囲にわたる影響を与える大胆なアイデアです。では、なぜ気にする必要があるのでしょうか? 短期的には、スキーマ マークアップを追加すると、検索での可視性が向上し、クリックスルー率が向上します。長期的には、インデックスの進化に備えてコンテンツを将来的に保証することになります。

スキーマ マークアップとは、Web ページ上のデータを構造化して、検索エンジンが提示されたコンテンツを理解する方法と、最終的に検索結果に表示する方法を改善することを指す用語です。

ページにスキーマ マークアップを実装すると、検索エンジンが、検索結果スニペットにさらに多くの情報を追加するために使用できるデータ項目を認識できるようになります。

スキーマ マークアップが重要な理由

検索エンジンの結果の将来

スキーマ マークアップを使用してデータを構造化すると、主要な検索エンジンがコンテンツ全体を理解するためのコンテキストが提供され、すべてのユーザーの検索エクスペリエンスが向上します。これはインデックス作成のための小さな一歩ですが、高品質で関連性の高いコンテンツを評価する大きな一歩です。

今すぐスキーマ マークアップを実装する理由

• スキーマで識別された情報でスニペットを充実させることで、検索者はコンテンツの品質についてより情報に基づいた判断を下すことができます。
• リッチ スニペットはページ上でより多くのスペースを占め、製品やサービスから利益を得られる人々の注目を集める目を引く要素を含みます。

リッチ スニペットによりクリックスルー率 (CTR) が 35% 向上するという証拠があります。また、SEMrush Sensor によると、Google SERP の半分以上にリッチ スニペットが含まれています。これを活用するには、サイト所有者はスキーマ マークアップを使用して可視性を高める必要があります。この記事では、リッチ スニペットについて詳しく説明します。

スキーマ マークアップ用語の定義

これまで、あまり馴染みのない用語をいくつか取り上げてきましたが、ここで少し戻って定義を説明しましょう。

スキーマ マークアップ、Schema.org、マイクロデータ、JSON-LD、構造化データの違いは何ですか?

構造化データ

構造化データは、ページに関する情報を提供するための標準化された形式です。これにより、ユーザーは、検索エンジンがインデックスを作成して分類するのに役立つ値と組み合わせることで、そのコンテンツを分類できます。

マイクロデータ

マイクロデータは、Web ページの既存のコンテンツ内にメタデータをネストするために使用される構造化データの 1 つの形式です。マイクロデータは、ページ上の特定の要素に関する情報を提供し、検索エンジンがそれらの要素を解釈して分類するのに役立ちます。

マイクロデータの反対側にあるのはメタデータで、これは、検索者に役立つ、URL、ページ タイトル、メタ ディスクリプションなどのページに関する一般的な情報を提供します。

JSON-LD

JSON-LD は、別の形式の構造化データです。JSON-LD は、JavaScript Object Notation for Linked Data の略です。検索エンジンがページ上の要素を解釈するのに役立つという点で、マイクロデータに似ています。

Google はこの実装形式を優先することを表明しています。ウェブ開発者は、JSON-LD をヘッダー () コードに追加することで、類似ページのセクション全体に適用できるため、マイクロデータよりも JSON-LD の実装が簡単だと感じています。ウェブサイト開発リソースを持つサイト所有者は、この方法でサイトに構造化データを実装することをお勧めします。

複数の役割を担うサイト所有者またはマーケティング担当者の場合、コーディングの経験がなくても、JSON-LD を使用してページごとに構造化データを実装できます。スキーマ マークアップ ジェネレーターからソース コードをコピーしてウェブ ページに貼り付けるだけです (以下に、ステップ バイ ステップのスキーマ ガイドがあります)。

JSON-LD とマイクロデータの両方について詳しくは、Schema.org をご覧ください。

Schema.org

Schema.org は、Google、Microsoft、Yahoo、Yandex によって設立された共同プロジェクトです。オープン コミュニティの概念を使用して、さまざまなスキーマ タグ (まとめてスキーマ マークアップと呼ばれる) の合意された定義セットを開発します。

スキーマと SEO

ウェブサイトのスキーマとクリックスルー率に関するこの情報はすべて素晴らしいものですが、スキーマが選択したキーワードの検索結果で上位にランクされるのに役立つかどうかを知りたいと思うでしょう。

言い換えれば、スキーマ タグは SEO に適しているのでしょうか?

※現在、構造化データ SEO がオーガニック検索ランキングに直接影響を与えることを示す証拠はありません。

では、それがランク付けの要因ではないのであれば、なぜわざわざスキーマ マークアップの書き方を学ぶ必要があるのでしょうか?

答え: データ スキーマは、リッチ カード、リッチ スニペット、ナレッジ グラフなどのリッチ リザルトにコンテンツを適用します。これらのオプションはすべて、検索スニペットの検索エンジンでの可視性を高め、クリックスルー率を向上させ、ページへのトラフィックを増やすことができます。

スキーマ マークアップの種類

schema.org の語彙には、さまざまな人、場所、物事に関するデータを構造化するための形式が含まれています。スキーマで定義できる項目の完全なリストは、こちらで確認できます。

これらは、データ スキーマを使用して定義できるもののほんの一部です:

• 記事
• イベント
• 製品
• 人々
• 組織
• 地元のビジネス
• レビュー
• レシピ
• 病状

詳細はこちら

ここでは、さまざまな種類のスキーマをいつ、どのように使用するかについて説明します。

Web ページにスキーマ マークアップを追加する方法

Web 開発リソースを持たないサイト所有者に推奨するプロセスを使用して、ページにマークアップ項目を追加する方法について説明します。大規模な Web サイトをお持ちの場合は、よりスケーラブルな方法で JSON-LD を実装できるように、テクニカル SEO コンサルタントに相談することをお勧めします。

以下に、スキーマ データを生成してページの HTML を作成するのに役立つ無料のツールをいくつか示します。

このガイドでは、これらのツールの 1 つを選択し、このページの下部にある FAQ のコード スニペットを生成した方法について説明します。

実装するマークアップの種類によって、このプロセスが少し異なることに注意してください。

1. Merkle のスキーマ マークアップ ジェネレーター ツールに移動し、[FAQ ページ] を選択します。※マークアップを生成して FAQ ページ全体を作成することもできますが、記事、ブログ投稿、または製品/サービス ページの FAQ セクションにも同様に適切であることに注意してください。
2. この投稿の下部に FAQ の質問が 3 つあるので、[質問を追加] ボタンをクリックして、質問を貼り付け、次に回答を 1 つずつ貼り付けます。
3. ジェネレーターが、コードに質問と回答を追加しているのがわかります。
4. コードをテストするには、ページの右上隅にある Google ボタンをクリックします。
5. [構造化データ テスト ツール] を選択します。
6. ページにスキーマを追加するための手順ガイド
7. これにより、Schema.org 検証ツールが開き、コードが貼り付けられます。
8. 緑色の矢印を押してコードを検証します。
9. エラーや警告はありません。準備完了です!
10. 動的に生成されたコードをコピーします。
11. Web ページにスキーマ マークアップを追加する方法
12. ページの HTML に貼り付けます。(WordPress ページでコードを表示する方法については、以下を参照してください。)注: JSON-LD コードはユーザーには表示されません。ページ コンテンツをデータ スキーマに置き換えないでください。HTML はユーザーが読むためのもので、スキーマ データは検索エンジンが読むためのものです。
13. ページをプレビューすると、HTML のみが表示されます。
14. HTML を必ず再確認してください。一部のコンテンツ管理システムでは、改行や段落タグなどの誤ったコードがスキーマ マークアップに追加されることがあります。JSON-LD マークアップに余分なコードが追加されると、Google では「解析不能」になります。

このエラーがあるかどうかを確認するには、Google Search Console にログインし、左側のサイドバー ([拡張機能] の下) から [解析不能な構造化データ] を選択します。

これにより、エラーがあるかどうか、またエラーの場所を示す構造化データ レポートが開きます。エラーがある場合は、スキーマ マークアップを確認して誤ったコードを特定する必要があります。修正したら、エラーをクリックしてページを再検証します。

可能な限り、カスタム HTML ブロックにスキーマ マークアップを追加して、意図しない変更から保護します。

無料のスキーマ マークアップ ツール

ページにスキーマ データを追加する方法について詳しく調べていくと、これらのツールが役立つ場合があります。

• 構造化データ マークアップ ヘルパー
• Merkle スキーマ マークアップ ツール
• Schema.org の構造化データ テスト ツール
• Google のコンテンツ マークアップ ガイド

スキーマ マークアップに関するよくある質問

最後に：スキーマ マークアップと検索優先キャンペーン

リッチ スニペットの最適化にスキーマ マークアップを使用することは、総合的な SEO キャンペーンの一部です。ページにスキーマを実装するのはそれほど難しくありませんが、その背後にある戦略と同じくらい効果的な SEO 戦術です。

96ish or CG.SG は、構造化データ ボキャブラリを全体的な SEO 戦略に組み込むお手伝いをします。また、当社の Web メンテナンス サービスで実装をお手伝いします。マーケティング目標のコンテキストでリッチ スニペットの機会を活用することで、あらゆる機会を最大限に活用して、適格なトラフィックを Web サイトに誘導できます。お問い合わせいただき、検索結果の可視性を高める方法についてお話ししましょう。