ドメイン オーソリティとは何か、そうでないものとは何か、そしてなぜそれが重要なのか

ドメイン オーソリティとは何か、そうでないものとは何か、そしてなぜそれが重要なのか

ドメイン オーソリティについてはよく耳にしたことがあると思いますが、ドメイン ランキングとは何か、ページ オーソリティと Web サイトのドメイン オーソリティとの比較が正確にはわからないかもしれません。SEO にとってなぜ重要なのか疑問に思っている場合は、DA スコアについて詳しくお読みください。

デジタル マーケティングの専門家にドメイン オーソリティとは何かと尋ねると、おそらく Moz や SEMrush などの企業のドメイン オーソリティ スコアについて言及するでしょう。これらのサードパーティのドメイン スコアはサイトのオーソリティを示す便利な指標ですが、Google がコンテンツをランク付けするために使用するオーソリティ シグナルと混同してしまうのはよくある間違いです。

ドメイン オーソリティ (DA) は Google の指標として誤って解釈されることが多すぎるため、DA とは何かについて真剣に誤解を解く時期が来ています。Google がオーソリティについて述べていることを正確に伝え、検索エンジンがオーソリティを評価する方法についてお話ししたいと思います。

では始めましょう。

ドメイン オーソリティとは?

ドメイン オーソリティ、WEBサイト オーソリティ、またはサイト オーソリティは、Google がコア アルゴリズムで使用する品質シグナルの総称です。これは指標ではなく、Google が権威のあるWEBサイトに共通していると解釈するシグナルの集合の略称です。

多くのサードパーティ SEO ツールは、WEBサイトのドメイン オーソリティを計算し、それを単一の指標または「スコア」に簡略化しようとします。ユーザーはこれを使用して、Google が自分のサイトのドメイン オーソリティや自分のサイトにリンクしているサイトのオーソリティをどのように解釈しているかを評価できます (オーソリティに関する質問は、バックリンクについて話すときによく出てきます)。

問題は、SEMrush のオーソリティ スコアや Moz のドメイン オーソリティ スコアなどのサードパーティ指標が、Google 検索アルゴリズムの最良の推測である独自のアルゴリズムを使用していることです。

ドメイン オーソリティは Google のランキング要因ではなく、検索でのウェブサイトのパフォーマンスには影響しません。サードパーティのドメイン オーソリティ スコアは、絶対指標ではなく比較指標です。つまり、特定のアルゴリズムで測定された 1 つのサイトの権威を別のサイトと比較するように設計されており、これは Google 検索アルゴリズムの逆エンジニアリングされた理論的な推定です。

実際のところ、権威は簡単に測定できない概念です。

ウェブサイトの品質を表す単一のメトリックはありません。そのため、さまざまな指標と分析を使用して、ウェブサイトが SERP で上位にランクされる可能性を判断するのが最善です。

ドメイン オーソリティとは?: 後続指標か予測指標か?

ドメイン権威スコアに関するもう 1 つのよくある誤解は、サイトが検索結果でどの程度のパフォーマンスを発揮するかを予測するというものです。実際には、サードパーティが、過去のパフォーマンス指標である後続指標 (遅行指標とも呼ばれます) に基づいて独自の DA スコアをコンパイルします。これに対して、予測指標 (先行指標) は将来のパフォーマンスを示します。

Moz、Ahrefs、SEMrush などの企業は、Google のような大規模なインフラストラクチャやリソースを持っていないため、ドメイン オーソリティ スコアを後続の指標に基づいて算出するしかありません。そのため、どのように表現するかに関係なく、オーソリティ スコアでは Web サイトの将来の成功を予測することはできません。過去のパフォーマンス指標の限られたデータ サンプルに基づく最良の推測に近いものです。

ドメイン オーソリティはどのように計算されますか?

さまざまなプラットフォームが Web サイトまたはドメイン オーソリティに関連するスコアを計算する方法の例をいくつか示します。

Moz ドメイン オーソリティの説明

Moz のツールを使用すると、企業はドメイン オーソリティをチェックして、「Web サイトが検索エンジンの結果ページ (SERP) でランク付けされる可能性を予測」できます。Moz は、Web サイトまたはページへのリンクのサンプルに基づいて、さまざまな要素を使用してこのスコアを計算します。また、DA は Google が Web サイトのランク付けに使用する指標ではないことも明確に述べています。

Moz は、特定のページが検索エンジンでどの程度ランク付けされるかを「予測」するためのページ オーソリティ スコアリング システムも開発しました。このツールは、機械学習を使用してスコアを生成し、何千もの SERP のランキングと相関するアルゴリズムを特定します。

Majestic の Citation Flow と Trust Flow

Majestic の Flow Metric スコアは、Citation Flow と Trust Flow アルゴリズムを組み込んだドメイン スコアです。Trust Flow は、任意の Web サイトと Majestic が「信頼できるシード サイト」として指定したサイトとの分離度を測定します。Citation Flow は、他のサイトのリンク数に基づいて URL の影響力の予測を試みます。

Ahrefs の Domain Rating

Ahrefs の Domain Rating スコアは、Web サイトが持つインバウンド リンク (バックリンク) の品質と量、およびそれらの外部リンクの品質に基づいて、特定のドメインの強度を計算します。

SEMrush の Authority Score

SEMrush の Authority Score は、機械学習を使用して、オーガニック検索データ、トラフィック メトリック、バックリンクの増減に基づいて、サイトの品質、人気、バックリンク シグナルを計算します。

Google はドメイン オーソリティについて何と言っていますか?

ジョン・ミューラーは過去にこの問題について直接言及し、次のように述べている。

Google にはウェブサイトの権威スコアやそれに類するものはありません。

一般的に、Google はサイトの権威を評価しません。権威に関するスコアを与えて、これがあなたのウェブサイトの権威の一般的なスコアであると言うようなものではありません。」

ジョン・ミューラー
Google

しかし、ミューラー氏は、Google はサイト全体のシグナルを使用してウェブサイトの全体的な品質を調べ、新しいページをランク付けすると述べました。公式のスコアリング システムを使用するのではなく、Google はウェブサイトの過去のパフォーマンスや品質ではなく、現在の状態に基づいてドメイン ランキング シグナルを調べます。

本当の話をする時

ジョン・ミューラー、ゲイリー・イリーズ、その他の「SEO 専門家」の言うことをすべて真実として受け止めるわけではありません。代わりに、彼らの発言を私たち自身の経験とデータの文脈に当てはめます。私たちのデータが彼らの言うことと一致する場合もあれば、そうでない場合もあります。これは、彼らが故意に一般大衆を誤解させているという意味ではありませんが、彼らが特定の質問に答え、一般大衆がより一般的な真実と混同してしまうことがあります。

この場合、私たちの経験は、ドメイン オーソリティに関するジョン ミューラーの発言と一致しています。

サードパーティのドメイン オーソリティ スコアを、Google がウェブサイトの全体的な品質を判断するために調べる実際のシグナルと間違えないことの重要性は、いくら強調しても足りません。

ドメイン オーソリティ スコアを使用して、ウェブサイトを競合他社と比較したり、ウェブサイトの経時的な変化を追跡したりすることができます。ただし、すべてのドメイン オーソリティ スコアは相対的な尺度であり、検索パフォーマンスや Google によるサイトやページの評価には直接関係がないことに注意してください。

では、Google はウェブサイトの品質をどのように評価するのでしょうか。Google がドメイン オーソリティを測定するために使用する特定のシグナルをいくつか見てみましょう。

Google はオーソリティをどのように評価するのでしょうか。

Google はウェブサイト全体のオーソリティを考慮するのではなく、ページごとにオーソリティを評価します。Google のランキング システムは、何百もの要素を使用して数十億のウェブページを並べ替え、検索者に最も価値があり関連性の高い結果を即座に提供します。

これらのランキング システムは一連のアルゴリズムで構成され、それぞれがさまざまな要素 (またはシグナル) を考慮します。

ドメイン ランク シグナルには、次の 3 つのカテゴリがあります。

• 関連性: ウェブページのコンテンツを分析して、現在のクエリに関連する情報が含まれているかどうかを評価します。
• リンク: 外部引用の権限。高品質のバックリンクは、ページの推奨として機能します。
• ユーザー満足度/エクスペリエンス: 一部のエンゲージメント シグナルと Core Web Vitals によって示されます。これらのアルゴリズムは、ユーザーがさまざまなブラウザやデバイスで意図したとおりにサイトを表示できるかどうか、およびページの読み込み時間がインターネット接続が遅いユーザーにとって十分速いかどうかを示すシグナルを分析します。

ドメイン ランキングの仕組みの概要

まず、Google はページをインデックスして、その中心となるトピック、構造、およびユーザー エクスペリエンスを判断します。次に、高品質のバックリンクなどの外部シグナルを使用して、特定のトピックに対するページの権限レベルを検証および評価します。

バックリンクが権限の指標となるのはなぜですか?

• サードパーティ ソースからのリンクは推奨として機能します。
• Web サイトのバックリンクが多いほど、その Web サイトはより権威があり信頼できると見なされます。
• 参照元の Web サイトの権限は重要であり、高品質のソースからのリンクはより重視されます。

レビューは、権威性を評価する上でも重要です。オンライン レビューは、ビジネスの評判を高めたり、低下させたりします。また、サイトが評判が良く、信頼でき、高品質であるというシグナルを Google に送信することで、オーガニック検索結果で上位にランク付けされる可能性もあります。

ドメイン オーソリティに関するよくある質問

SEO でドメイン オーソリティを高める方法

ドメイン オーソリティを有意義に向上させるには、かなりの努力が必要ですが、SEO 代理店と提携することでプロセスを簡素化できます。 96ish は、お客様のビジネスに合わせたカスタム SEO 戦略を作成できます。これには、ドメイン オーソリティの向上と、より重要なキーワードの獲得に役立つ、質の高いリンク構築サービスと SEO コンテンツ作成サービスが含まれます。お客様の SEO 目標が何であれ、当社の主な焦点はお客様の成功です。無料の SEO コンサルティングを受けて、競合他社に対して不当な優位性を獲得してください。