SEO 監査の実施方法に関する初心者向けガイド 12からなる基本ステップ

SEO 監査の実施方法に関する初心者向けガイド

ターゲット キーワードを捕捉できていませんか? オーガニック トラフィックが期待どおりに伸びていませんか? SEO 監査チェックリストを使用して、妨げとなっている可能性のある問題を明らかにします。詳細は以下をご覧ください。

包括的な SEO 監査は、改善と成長の機会を特定し、SEO の目標達成を支援するために不可欠です。監査により、Web ページの妨げとなっている技術的な問題を明らかにし、ページとサイトの最適化を改善する機会を浮き彫りにすることができます。

SEO 監査とは?

SEO 監査は、Web サイトが検索に対してどの程度最適化されているかを詳細に調べるものです。検索結果でのサイトのパフォーマンスに影響するオンページ、技術的、およびオフページの問題を明らかにすることができます。監査の種類と徹底度に応じて、SEO 監査では、クロールとインデックス作成の問題、重複コンテンツ、ロボット メタ タグの誤った適用、有害なバックリンクを特定して診断できます。

SEO 監査を受けるべき人は?

Web サイトにオーガニック トラフィックを誘導したいと考えている人は、SEO 監査を行うか、サイトで SEO 監査を完了させて、改善の機会を分析する必要があります。

Google には、検索エンジンの結果ページ (SERP) でウェブページがどこにランクされるかを決定するランキング要因が 200 以上あります。監査により、希望するキーワードで上位にランクされる可能性を高めるために優先すべき要因を特定できます。

ウェブサイトの SEO 監査を受ける最適な時期はいつですか?

新規顧客の最初のキーワード調査を完了した後、200 ポイント以上の SEO 監査を行うことを好みます。各キャンペーンをこのように開始するのは、顧客の業界に深く入り込み、どの競合他社が一貫して上位にランクされているかを明らかにするためです。

ただし、SEO 監査を行うのに不適切な時期はありません。SEO キャンペーンの途中であっても、監査を実行することで、正しい方向に進んでいることを確認したり、考慮していなかった問題を見つけたり、SEO キャンペーンの将来を形作ったりすることができます。

ウェブサイト監査はどのくらいの頻度で行うべきですか?

サイトで実行できる監査にはさまざまな種類があります。以下で説明する監査は、技術的な問題とオンページ最適化をカバーするオンページ SEO 監査です。ほとんどの場合、サイト所有者はこの種の監査を毎年実行する必要があります。

もちろん、問題がある場合は、サイトの特定の側面をより頻繁に監査することができます。たとえば、サイトに重複コンテンツがあり、それを解消しようとしている場合は、クリーンアップしたと思ったときにコンテンツ監査を実行して、努力が報われたことを確認できます。

同様に、リンク構築戦略の一環として、バックリンク監査を実行して、悪いバックリンクを分析したり、アンカーテキストプロファイルについて洞察を得たり、競争力を高めるために必要な固有の参照ドメインの数を判断したりすることができます。

SEO監査の実行にはどのくらいの時間がかかりますか?

一部のツールは、SEO監査と呼ばれるものを提供しています。これは基本的にWebサイトのクロールです。これらのツールは問題を特定し、一般的な修正を提供することもあります。ただし、SEOストラテジストのように結果を分析してプロセスの改善を提案することはできません。

監査を測定可能な結果に変えるには戦略が重要なので、SEO ストラテジストが問題を詳細に説明し、修正方法を指示する SEO 監査を作成するには数週間かかることがあります。Web サイトのページ数が多いほど、一般的に時間がかかります。ただし、SEO 監査は包括的な SEO 戦略の基礎となるため、技術的な懸念を解消し、競争力を高めるためにターゲットを絞った戦略を構築することで、時間と労力は長期的には報われます。

これらの SEO 監査ツールで問題を発見

Web サイトの SEO 監査を完了するには、問題を特定してさらに分析するための Web サイト監査ツールが必要です。Google Search Console など、無料のツールもあります。ライセンスや月額サブスクリプションが必要なツールもあります。または、SEO サイト監査サービスを使用して時間を節約し、学習曲線をスキップすることもできます。実証済みのプロセスを備えた SEO 監査サービスを使用すると、SEO へのアプローチを体系化できるため、最も影響の大きい戦術の実装に集中できます。

Google Search Console

Google Search Console (GSC) は、検索結果での Web サイトのパフォーマンスを確認できる無料のツールです。

GSC では、次のことができます。

• サイトに対する手動アクションの確認、
• インデックス作成の問題の学習、
• コア ウェブ バイタルの追跡、
• 検索で最も人気のあるページの確認、
• その他。

Google Search Console の設定方法と使用方法については、こちらをご覧ください。

Screaming Frog

Screaming Frog は、検索クローラーと同じように機能する SEO 監査ツールです。ウェブサイトのすべてのページをクロールし、次のような項目を強調表示します。

• HTTP アクセス コード
• メタデータ
• 構造化データ

Screaming Frog は、リダイレクト チェーン、孤立したページ、重複コンテンツを見つけることができます。無料版では、最大 500 個の URL をクロールできます。ライセンスを購入すると、無制限の URL をクロールできます。

Ahrefs や SEMrush などの SEO ツール

Ahrefs や SEMrush などの SEO ツールは、独自の SEO 監査を宣伝しています。これらは、SEO 代理店から得られるものとは異なります。

これらの監査では、さまざまなデータを提供します。

SEO の問題 (悪いバックリンク、アンカー テキスト プロファイル、インデックス作成の問題など) は多岐にわたりますが、SEO のパフォーマンスに影響を与える可能性のあるより深い技術的問題にまで踏み込むことは必ずしもできません。SEO 代理店は、特定のエラーが発生する理由、その修正方法、再発防止のためのプロセス改善方法についての洞察を提供できます。

結局のところ、これらはどちらも優れたツールですが、最大限に活用するには、提供されたレポートを解読できる SEO 代理店と提携する必要があります。

SEO チェックリストを使用して、セルフ実行監査をガイドすることもできます。詳細な SEO チェックリストに従い、問題に遭遇したらメモしてください。特定の懸念に対処する方法を学ぶために、提供されているリソースを確認してください。

サイトの SEO ニーズを把握したいですか? 簡単に実行できる SEO 監査をご紹介します。より詳細な分析には、SEO サイト監査サービスをお勧めします。

SEO 監査の実施方法

SEO 監査を行う前に、キーワード リサーチを完了することをお勧めします。これにより、重要な業界のキーワードを特定し、競合他社の状況を把握し、コンテンツが適切に最適化されているかどうかを確認できます。また、オーガニック検索結果での現在のパフォーマンスを確認して、SEO キャンペーンの効果を追跡できます。

準備が整ったら、コンテンツがクロール可能であり、Googlebot によってインデックスされていることを確認することから始めます。

SEO 監査チェックリスト: インデックス作成可能性

1. 手動アクションを確認する

Google Search Console をチェックして、サイトに対して手動アクションがないことを確認します。手動アクションがある場合は、手動アクションを調査し、対処計画を作成します。手動アクションを見つけて修正する方法については、こちらをご覧ください。

2. プロトコルを確認する

サイトは安全ですか? 複数のプロトコルでアクセスできますか? ウェブサイトが HTTPS プロトコルを使用していること、およびサイトの他のすべてのバージョン (HTTP、www、末尾にスラッシュがない) がサイトのプライマリ バージョンにリダイレクトされていることを確認してください。

サーチエンジンブリッジ の Web サイト アドレスは https://searchenginebridge.com/です。

当サイトにはさまざまな URL (www.searchenginebridge.com、https://searchenginebridge.com/、searchenginebridge.com など) からアクセスできますが、すべて https://searchenginebridge.com/ にリダイレクトされます。

3. クロールされたページを確認する

ページ インデックス レポートを使用して、Google がインデックスしたページ数を確認します。サイトに 100 ページあるのに Google がインデックスしたのは 50 ページだけである場合は、robots.txt ファイルまたは robots メタ タグが誤って重要なページをブロックしていないかどうかを確認してください。

SEO 監査中に GSC でページのインデックス レポートを確認する
これを行う簡単な方法の 1 つは、Google Search Console の URL 検査ツールに URL を入力して Enter キーを押すことです。

SEO 監査中に URL 検査ツールが Google にない URL を表示する
GSC は、ページがインデックスされていない理由を通知します。

ページが重要で、検索結果に表示したい場合は、それぞれのファイルまたはタグを編集して、Google に再クロールするように依頼します。

一方、サイトに 100 ページあり、200 ページ以上がインデックスされている場合は、Google が内部検索結果をインデックスしている可能性があります。robots.txt ファイルで、SERP に表示したくない内部検索結果やその他のサブディレクトリのクロールが禁止されていることを確認してください。

4. サイトをクロールしてエラーと HTTP ステータス コードを見つける

Screaming Frog を使用してサイトをクロールし、404 エラーを返す URL があるかどうかを確認します。ある場合は、404 が表示される理由を調べます。ページがもう存在しないが、バックリンクがまだ指している場合は、関連ページにリダイレクトします。ページが存在せず、バックリンクもない場合は、サイトマップにリストされていないことを確認します。

SEO 監査チェックリスト: WEBサイト アーキテクチャ

5. WEBサイトの構造

サイト アーキテクチャは、検索ボットがクロールしてページ同士の関係を理解する容易さに影響を与える可能性があります。ウェブサイトの構成を確認します。明確な階層がありますか? 各ページは、ホームページから最大 3 ～ 4 回のクリックでアクセスできますか?ウェブサイトのナビゲーションが難しい場合は、変更に何が必要かを検討してください。

サブドメインとサブディレクトリ

サブドメインを使用していますか? ブログが blog.companyURL.com でアクセス可能であったり、ストアが store.companyURL.com にある場合、ウェブサイトの整理ツールとしてサブドメインを使用しています。

Google はこれらのサブドメインを別のWEBサイトと見なします。リンク エクイティをより効果的に分散するには、場合によって分けて、基本的にはサブドメインではなくサブディレクトリの使用をお勧めします。

6. SEO に適した URL 構造

SEO に適した URL は、人間と検索ボットの両方にとって理解しやすいものです。また、SERP からのクリックスルーの可能性も高まります。クロール (手順 4) から URL をチェックして、推奨事項に従っていることを確認してください。

7. 孤立ページ

孤立ページとは、内部リンクがないページです。ほとんどの場合、サイト訪問者と検索クローラーは孤立ページを見つけることができないため、その価値は失われます。

孤立したページを見つけて修正するには、次の手順に従ってください。

8. モバイル対応

モバイル デバイスでの検索が増え、Google がモバイル ファースト インデックスを実装しているため、SERP で上位にランク付けするには、モバイル対応が不可欠です。

サイトがモバイル フレンドリーかどうかを判断するには、こちらのガイドラインに従ってください。そうでない場合は、モバイル向けにウェブサイトを最適化する計画を立ててください。

9. ページ速度とコア ウェブ バイタル

Google は優れたユーザー エクスペリエンスを提供することを目指しているため、読み込みが速く、サイト訪問者を待たせないウェブページを強調表示したいと考えています。ウェブページの読み込みに時間がかかりすぎたり、煩わ​​しいインタースティシャル コンテンツがあって使いにくい場合、Google はページのランクを下げる可能性があります。

Google Search Console を使用して、コア ウェブ バイタルの測定でサイトのパフォーマンスを明らかにします。

PageSpeed Insights と Google Lighthouse は、ページの読み込み速度に関する洞察を提供します。

サイト速度の向上の詳細については、こちらをご覧ください。

SEO 監査チェックリスト: コンテンツの最適化と品質

10. 内部および外部の重複コンテンツを特定する

重複コンテンツは、インデックスの肥大化やクロール バジェットの無駄につながる可能性があります。さらに、重複ページが SERP で互いに競合すると、キーワードの共食いが発生する可能性があります。重複コンテンツを見つけて修正するには、次の手順を実行してください。

10. ページに適切なメタデータがあることを確認する

メタデータを最適化することは、オンページ SEO の重要な部分です。ページにタイトル タグ、h1、メタ ディスクリプションが指定されていることを確認します。画像に代替テキストが使用されていることを確認します。

12. コア ページにランク付けしたいキーワードが含まれていることを確認する

キーワード リサーチを実行したので、重要なページに適切なキーワードが含まれていることを確認するのに良いタイミングです。各キーワードは 1 ページのみに焦点を当てるべきであることを忘れないでください。キーワードがページ上のコピーで自然に使用されていること、コピーの単語数が SERP でそのキーワードでランク付けされている他のページと同等であること、キーワードがメタデータで使用されていることを確認します。

SEO 監査中に発見された問題への対処

監査が完了したら、問題を修正するための戦略を作成します。

主要な問題を修正する

まず、手動アクションなどの重大な危険信号がある場合は、すぐに対処するための計画を作成します。そうしないと、他の努力が無駄になります。

SEO の問題に対処するのに役立つ他の関係者を特定します。たとえば、Web 開発者は、ページ速度と Core Web Vitals の問題に対応できます。コンテンツ チームは、コピーを作り直してキーワードを含めることで、ページ上のコンテンツをより最適化できる場合があります。

簡単に成果を上げる

次に、労力がかからず、価値の高い成果を見つけます。修正を誰が担当すべきか、また、修正プロセスがない場合は、そのプロセスに従う必要があるかを確認します。

SEO 戦略を作成する

他の発見に対処し、Web サイトを改善して競合他社を上回ることができるように、SEO 戦略を作成します。

簡単な SEO 監査を完了しましたが、問題を診断して競争力のある同等性を達成するための計画を作成するには、コンテンツとバックリンクのより徹底的な分析を行う必要があることに注意してください。

• コンテンツ: 競合他社と比べてコンテンツはどの程度優れていますか? トピックの権威を確立するのに十分なコンテンツがありますか?コンテンツは適切に最適化されていますか? コンテンツはターゲット キーワードの検索意図と一致していますか? コンテンツ プルーニングはサイトにとって有益でしょうか?
• バックリンク: 検索パフォーマンスを妨げている有害なバックリンクはありますか? リンク構築戦略はリンク速度のニーズを満たしていますか?

実績のある SEO 監査で 1 ページ目の結果を目指す

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