Google が検索結果をランク付けする方法を理解する

Google が検索結果をランク付けする方法を理解する

多くのマーケターは、「Google は私のWEBサイトをどのようにランク付けするのか」と疑問に思います。検索結果で切望される上位のスポットに到達するまでの道のりは、迷路を進むような感じがします。特に、途中で多くの誤った情報が飛び交っている場合はなおさらです。検索での可視性を高める (または低下させる) 本当の要因を明らかにするために、読み進めてください。

Google 検索で上位にランク付けされると、WEBサイトにオーガニック検索トラフィックが確実に流入します。ただし、Google のランキング アルゴリズムは非常に複雑で常に変化しているため、Google が検索結果をランク付けする方法の詳細を把握するのはそれほど簡単ではありません。ランキングを上げるには、最終的にはアルゴリズムがいくつかのオンページおよびオフページ要因をどのように評価するかにかかっています。その多くは、関連する結果ページでサイトを上位にランク付けするために制御できます。

Google 検索アルゴリズムはどのように機能しますか?

Google はページをインデックスに保存します。これは巨大なコンテンツ ライブラリのように機能します。検索エンジンにクエリを入力したときに、これらすべてのページのフィルタリングされていないリストが返されるだけでは、あまり役に立ちません。代わりに、Google はアルゴリズム (複雑な数学的ルール セット) を使用して、関連性とコンテンツの品質に基づいて Web ページをフィルタリングし、ランク付けします。

🤔 しかし、Web サイトが検索インデックスに追加されるかどうかを決定するものは何で、その時点から Google はそれをどのようにランク付けするのでしょうか。

Google が Web サイトをランク付けする方法は、クロールから始まります。これは、Google のボットが Web サイトをスキャンし、そのコンテンツを読み取り、内部リンクをたどって、サイト上のすべてのページを徐々に検出するプロセスです。

Web クローラーは各ページのテキストとメディアをチェックしますが、読み取った内容を完全に理解することはできません。代わりに、Google は、自然言語処理 (NLP) などの他のテクノロジーを使用して、特にキーワードやその他のページ内 SEO 要素と組み合わせて、文の構造とセマンティクスの意味を判断します。

Google がコンテンツを理解してインデックスに追加すると、特定の検索語句のランク付けは、200 を超えるランキング シグナルに基づいてアルゴリズムがページの価値をどのように評価するかによって決まります。

最も重要なランキング要因には、次のものがあります。

• コンテンツの品質と鮮度
• キーワードの最適化
• バックリンクの数と品質
• ページ速度
• モバイル フレンドリー

アルゴリズムの変更方法とWEBサイト所有者の失望にもかかわらず、Google はアルゴリズムとシステムを頻繁に更新しています。この絶え間ない進化は、検索エンジンがインターネット ユーザーに価値のある結果を返すために必要です。多くの場合、アルゴリズムの大幅な変更は、最新の品質問題に対処するために特に行われます。

Google の最初の重要なアルゴリズム更新の 1 つである Florida は、2003 年に開始され、キーワード スタッフィングとリンク スパムに対抗し、システムを悪用する戦術を阻止しました。2011 年には、悪名高い Panda アップデートにより、Web に薄っぺらなコンテンツや重複コンテンツが溢れているサイトが取り締まりされました。

Google は、ユーザーの行動の変化に適応するために、アルゴリズム更新を頻繁に使用しています。 2015 年、Google はモバイル フレンドリー アルゴリズムを導入し、小さな画面向けに最適化されたページを優遇しました。これは、スマートフォンでブラウジングやショッピングをするモバイル ユーザーの急増に応えたものです。2021 年と 2022 年のページ エクスペリエンス アップデートでは、読み込み時間やレイアウトの安定性などの要素が優先され、ユーザー エクスペリエンスが検索ランキングでこれまで以上に大きな役割を果たしていることを証明しました。

Google アルゴリズム アップデートのほとんどは、アップデートの規模と目的に応じて、いくつかのカテゴリに分類されます。これらのカテゴリには次のものが含まれます。

• マイナー アップデート: スパムをターゲットにしたような小さなアップデートは、小さな調整です。一部の Web サイトは不当な影響を受けますが、高品質のコンテンツとユーザー エクスペリエンスを優先する場合は、通常、それほど心配する必要はありません。
• メジャー アップデート: スパム行為に対処するためにパンダの基盤を拡張したペンギン アップデートなどの大規模なアルゴリズム変更は、Google 検索のランキングに大きな影響を与えます。同じドメインからのランキングの数を減らしたダイバーシティ アップデートは、メジャー アップデートのもう 1 つの顕著な例です。
• コアアップデート: Google は年に数回、すべての検索アルゴリズムとシステムを更新します。これらの広範囲にわたる変更はコアアップデートと呼ばれます。コアアップデートは特定の対象を対象とするものではないため、準備や復旧が最も難しい調整となることがよくあります。サイトが影響を受ける場合、Google は、全体的なコンテンツの品質、ユーザー エクスペリエンス、検索ガイドラインの遵守に重点を置く必要があると述べています。

システム アップデート: アルゴリズム以外にも、Google が検索結果をランク付けする方法にはいくつかのシステムが不可欠です。これらのシステムは、アルゴリズムがコンテンツを認識する方法に影響します。たとえば、役立つコンテンツ システムは、独自の専門知識を示し、優れた価値を提供するコンテンツのランキングを上げます。同様に、レビュー システムは、洞察力のある視点を提供する詳細な製品レビューを評価します。

Google はどのようにしてウェブサイトをランク付けするのか?

Google がアルゴリズムを使用して検索結果をランク付けする方法がわかったところで、Google がウェブサイトをランク付けする目的は何でしょうか? 具体的に何を見ているのでしょうか?

キーワード分析に加えて、Google は匿名化されたインタラクション データを使用して、コンテンツが特定の検索クエリにどの程度適合しているかを評価します。このデータは、Google の機械学習システムを改良するシグナルに変換され、関連性をより正確に推定して、より優れた結果を提供できるようになります。

まず、注意点: Google はウェブサイトをランク付けするのではなく、ウェブページをランク付けします。ほとんどのランキング要因はページ レベルで考慮されます。ただし、役立つコンテンツ システムには例外があります。このアルゴリズム システムは、特定のページのランクだけでなく、サイト全体のランキングに影響を与える可能性があります。

オンページの要因

オンページのランキング要因は、サイトのコンテンツとアーキテクチャ内のシグナルです。ウェブサイトのページ上のコンテンツを制御できるため、これらの要因を最適化することは、検索ランキングを上げる最も効率的な方法の 1 つです。

検索意図

検索意図とは、Google に入力するクエリの背後にある意味です。たとえば、Google は通常、テクノロジー企業である Apple と果物であるリンゴの検索を区別できます。

主な 4 つの意図の種類は次のとおりです。

• ナビゲーション: 特定のトピックに関する Wikipedia の記事や Facebook のログイン ページなど、ユーザーが特定のサイトまたは Web ページを探しているクエリ。
• 情報: 質問をする検索。ユーザーは通常、ある主題についてさらに詳しく知りたいと考えています。
• 商業: 将来の購入意図があるクエリ。ユーザーは、買い物に役立つ「最高のテレビ」や製品固有の情報を検索する場合があります。
• トランザクション: ユーザーが購入する準備ができたときに行われる検索。これらのクエリでは、「購入」というキーワードがよく使用されます。

Google は、ユーザーが探していると思われるコンテンツに優先順位を付けます。たとえば、太陽光発電の仕組みを知りたい人に、あるブランドのソーラー パネルに関する製品レビュー ページを表示することはおそらくないでしょう。

ユーザーの意図は、ページ上の結果の種類や検索機能にも影響します。一例として、ハウツー形式のクエリに対しては、検索結果ページでより多くの動画コンテンツが提供され、ユーザーは視覚的な回答を求めている可能性があります。また、短い回答を必要とする情報提供型の質問に対しては、注目のスニペットの方が適していると感じるかもしれません。

コンテンツを作成または調整する前に、ターゲット キーワードを検索し、上位のページを調べることは常に良い考えです。一般的なユーザーが何を求めているかを考え、上位にランクされるようにページにそれを反映させてください。

関連性

適切な場合、Google は場所と検索履歴を使用して、より関連性の高い結果を表示します。たとえば、最高の美容師を探しているユーザーは、おそらく飛行機に乗って髪を切りたいとは思っていません。Google はこれを理解し、ユーザーの場所に関連する結果を返します。

鮮度は関連性の別の形です。Google は、時間的制約のある検索語句に対して更新されたコンテンツをより高くランク付けする場合があります。たとえば、製品のリコールに関する情報を検索している人は、過去のリコールではなく、最新のイベントについて知りたい可能性があります。Google は最新のページを古いコンテンツよりも高くランク付けします。

コンテンツがすべてのユーザーにとって 100% 関連していることを保証することはできませんが、より幅広いユーザー層への適用性を最適化するために実行できる簡単なことがいくつかあります。

• 長く愛されるエバーグリーン コンテンツを作成します。
• 変化する検索意図に合わせてキーワードをチェックして更新します。
• 新しい情報やマルチメディアでページを更新して、新鮮さを維持します。
• 定期的に SEO 監査を実行して、リンク切れやその他の技術的な問題をチェックします。

コンテンツの品質

コンテンツの品質は、検索エンジンのランキング上位にランク付けされる上で重要です。しかし、Google は品質を考慮してどのように検索結果をランク付けするのでしょうか。また、E-E-A-T とは何でしょうか。

E-E-A-T は、経験、専門知識、権威性、信頼性を意味します。これらは、Google が関連コンテンツを手動で評価する際に求める資質です。これらの原則は手動評価者の指針となりますが、そのフィードバックは Google のアルゴリズムの形成にも役立ち、E-E-A-T は間接的ではありますが、コンテンツのランク付けにおける重要な要素となります。

サイトが E-E-A-T の原則に準拠していない場合、ランキングはそれほど高くならない可能性があります。幸いなことに、コンテンツの質を高めるためにできることがいくつかあります。

• 調査に基づいた詳細なコンテンツを公開する。
• ニッチな分野の専門家やインフルエンサーと協力する。
• 信頼性を高めるために、ビジネスに関する透明性のある詳細を提供する。
• 専門家の著者を使用するか、専門家に情報の正確性を確認してもらう。

ユーザビリティ

Google のページ エクスペリエンスとモバイル フレンドリー アルゴリズムの更新により、優れたユーザー エクスペリエンスの重要性が高まりました。超高速の Web サイトを作成しても、必ずしも最も競争の激しい検索フレーズでページが検索結果の上位に表示されるわけではありませんが、他の条件が同じであれば、1 位と 2 位の違いを生むことがよくあります。

コア ウェブ バイタルは、ターゲットとする最も重要な指標の 1 つです。

またはページ エクスペリエンスは、Google がアルゴリズムで使用するものなので、これらの測定値は簡単に確認できます。次のツールを使用すると、これらの測定値を簡単に確認できます。

• Google Search Console
• PageSpeed Insights
• Chrome DevTools
• WordPress プラグイン

Core Web Vitals を最適化することに加えて、可能な限りサイトのアクセシビリティを改善する必要があります。HTML、CSS、JavaScript に詳しくなく、社内に変更を調整する専門家がいない場合は、経験豊富な Web 開発者の支援が必要になる場合があります。

オフページ要因

オンページ要因はコンテンツ自体に関連しますが、オフページ要因は Google が外部ソースから受け取るシグナルです。これらのシグナルは最適化がより複雑で時間がかかりますが、Google のランキングの仕組みに不可欠です。

最も重要な要因には次のものがあります。

• バックリンク: オフページ要因の中で、バックリンクは信頼性と権威の参照を示すため、Google が結果をランク付けする方法にとっておそらく最も重要です。ページをランク付けする際、Google はサイトへのバックリンクの品質と数の両方を考慮します。ただし、バックリンクの品質が最も重要であり、確立された信頼性の高いウェブサイトからのリンクが最も価値があります。
• Google ビジネス プロフィール: Google ビジネス プロフィールを作成すると、ブランドの信頼性と権威を構築するのに役立ちます。この戦術はローカル マーケティングにとってより重要ですが、E-E-A-T スコアを向上させ、他のサイトからのバックリンクを引き付けることで、全体的な SEO の取り組みにも役立ちます。
• ドメインとページの権威: ドメインオーソリティは、サイトの全体的なバックリンク プロファイルの価値を測定し、ページの権威は個々の URL に対して同様のスコアを提供します。どちらの指標も、Google が直接のランキング要素として明示的に使用しないサードパーティの測定基準です。ただし、これらの指標は、オフページ SEO の全体的な効果を時間の経過とともに追跡するのに役立ち、リンク構築の取り組みなどのアクティビティの成功を測定できます。

オフページ SEO は、コメントやフォーラムのスパムなどのブラック ハット戦術に対して Google がウェブサイトにペナルティを課すため、扱いが難しいです。一般的に、できるだけ自然にリンクを構築するのが最善です。一般的な戦略には次のものがあります。

• ニッチなビジネスにとって貴重なリソースとなる、リンクに値するコンテンツを公開する。
• 他の関連ウェブサイトとのコラボレーション、ゲスト投稿、ソーシャルメディアキャンペーン。
• インフォグラフィックや動画など、リンクしやすいマルチメディアコンテンツの作成。
• インフルエンサーとの関係構築。
• プレスリリースの発行。
• 評判の良いリンク構築サービスとの提携。

WEBサイトは Google でどのようにランク付けされていますか?

Google Search Console は、サイトが検索でどのように機能しているかに関する貴重なデータを提供し、どのクエリが特定のページの表示回数、クリック数、平均ランキングにつながっているかを示します。ランキングを追跡するための最も強力なツールではありませんが、Google が提供する唯一の方法です。Google Analytics と組み合わせて使用​​することで、サイト訪問者についてさらに詳しく知ることができますが、Analytics にはランキング情報が含まれていないことに注意してください。

まとめ

Google が検索結果をランク付けする方法に関しては、ほとんどのランキング要因は相対的であり、競合他社の取り組みが Google でのサイトランクに影響を与える可能性があることに留意することが重要です。

競合他社がコンテンツを大幅に改善し、リンクアウトリーチプログラムを拡大したとします。その場合、コンテンツやマーケティング戦略を変更していないにもかかわらず、キーワードのランクが変化する可能性があります。これを回避する最善の方法は、すでに上位にランクされている場合でも、Web サイトを継続的に改善することです。

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