古いコンテンツを更新することが SEO にとって重要な理由 (およびその方法)

古いコンテンツを更新することが SEO にとって重要な理由 (およびその方法)

コンテンツを古びさせないでください。優れたコンテンツに投資したら、コンテンツを更新して、常に新鮮で、読者に価値を提供し続けるようにしてください。

最適なキーワードを調査し、魅力的な文章を作成し、Web サイトにブログ投稿の充実したインベントリを作成しました。ただし、公開は効果的なコンテンツ戦略の最終ステップではありません。コンテンツが世界に共有された後でも、検索エンジンのランキングを上げ、サイトへのトラフィックを増やすには、少しの TLC が必要になる場合があります。

可能な限り最高のブログ投稿と記事を提供していることを確認したいですか? このガイドでは、Web サイトのコンテンツを更新して、Web サイトが継続的に結果を出す方法について説明します。最後には、既存の記事を評価して、どの記事を更新すればメリットがあるかを判断する方法と、検索を最適化して読者のエクスペリエンスを向上させるためにブログ投稿を更新する方法がわかります。

古いコンテンツの更新に投資する必要がある理由

インターネットは常に変化しています。キーワードは移り変わり、検索エンジンのアルゴリズムは変化し、企業は検索エンジンの結果ページ (SERP) の上位に到達するために絶えず競い合っています。

業界でトピックの権威を築き、より多くのキーワードを獲得するためにブログを始めたとします。しかし、既存のブログ投稿が古くなると、検索エンジンとユーザーにとって関連性を保つために更新に時間を費やす必要があります。

コンテンツの鮮度を維持する

インターネットは即時性を重視しており、ユーザーは最新の情報を求めています。Google は何千億もの Web ページをインデックス化しており、古い情報をクリックした検索者は、新しい検索結果を優先して簡単にタブを閉じることができます。新鮮なコンテンツを提供することで、ターゲット ユーザーを引き付ける絶好の機会が得られます。

現在のコンテンツを最大限に活用する

よく練られたコンテンツには、2 つの目的があります。Google がサイトのトピックの関連性を理解するのに役立ち、ユーザーに価値を提供します。

古いブログ投稿を放置しないでください。更新により、コンテンツの可能性が最大限に高まり、新しい Web サイト訪問者を引き付けることができます。さらに、すでに多額の投資をした投稿を活性化することで、まったく新しいコンテンツを作成するよりも少ない投資でさらなる価値を引き出すことができます。

検索エンジンのランキングを上げる

ページがかつては上位にランクされていたとしても、多くの要因によって検索ランキングが下がる可能性があります。コンテンツの更新は、ページを微調整し、SEO コンテンツ作成のベスト プラクティスを満たすようにするための機会です。キーワードを絞り込み、検索意図を再調整し、メタ タグを書き換え、画像を最適化し、内部リンクを追加し、データを更新し、エラーを修正することで、SERP でのページのランキングを強化できます。

ユーザー エクスペリエンスの向上

見込み客が Web サイトにアクセスしたら、コンテンツで彼らを魅了し、セールス ファネルに引き込む必要があります。Web サイトのコンテンツを更新することは、イメージチェンジであると考えてください。古くなった情報を置き換え、深みと価値を追加し、コンテンツをより魅力的にすることで、読者が探しているものを見つけるだけでなく、サイトを引き続き閲覧し、できれば行動を起こしてくれるようにします。

古いコンテンツを更新することが SEO にとって重要な理由 (およびその方法)

Web サイトのコンテンツはどのくらいの頻度で更新する必要がありますか?
コンテンツは必要に応じて頻繁に更新する必要があります。ただし、コンテンツを再訪問するために確立する頻度は、Web サイトの規模、リソース、SEO の目標によって異なります。多額の予算と積極的な SEO 戦略を持つ大企業は、予算が限られている企業よりも古いコンテンツを頻繁に更新できる可能性があります。

サイトのニーズを評価します。パフォーマンスはどの程度ですか? ランク付けの機会に変えることができる古いブログ投稿がたくさんありますか? コンテンツ戦略では、定期的に訪問する訪問者が戻ってくるように新しいコンテンツを作成する必要性と、既存のコンテンツを更新および更新する時間のバランスをとる必要があります。

利用可能なリソースを使用して更新プロセスを確立し (月に 1 つのブログ投稿のみを更新する場合でも)、それを維持します。更新の影響を監視して、努力を増やす必要があるかどうかを確認します。

古いコンテンツを更新することが SEO にとって重要な理由 (およびその方法)

大きな影響を与える迅速なコンテンツ更新
停滞したブログ投稿に新しい命を吹き込む準備はできていますか? これらのアイデアを使用して、以前に公開したコンテンツを復活させましょう。

1. スニペットを書く

注目のスニペットとは、ユーザーの質問にすばやく答えるために Google 検索結果の上部に表示されるウェブページの抜粋です。

ページを注目のスニペットとして強調表示するかどうかは Google の自動システムによって決定されますが、コンテンツを最適化することで、この切望されるスポットを獲得する可能性を高めることができます。

回答する質問を記事のヘッダーとして含めます。
段落、箇条書き、または表として簡潔に回答します。
クリックした読者のために、記事本文で回答を詳しく説明します。

2. 最新の業界統計とベスト プラクティスを含める

新しいデータにアクセスできますか? ブログ投稿の価値を高めるために共有できる優れたヒントを学びましたか? コンテンツを更新して、最新の統計とベスト プラクティスを紹介します。これにより、あなたが業界の権威であることを示すだけでなく、

業界への信頼を築くだけでなく、Google や潜在顧客との信頼関係も築きます。訪問者は、ニッチ分野の最高の情報を探すために、まずあなたのサイトをチェックするようになります。

3. 読者にとってのコンテンツの価値を高める

何か価値のあるものを提供すれば、読者がサイトに留まる可能性が高くなります。これはもちろん、文章によるコンテンツから始まります。記事には、役に立つ詳細な情報が含まれている必要があります。次に、ビデオ チュートリアル、チェックリスト、ダウンロード可能なテンプレートやガイドなどの無料リソースなどの補足コンテンツを追加できます。これらのブランド要素は、読者にとって価値があるだけでなく、ブランド認知度の向上にも役立ち、会社がどれだけ役立つかを思い出させてくれます。

4. グラフィックと説明を更新する

ビジュアルは、古いコンテンツを更新するクリエイティブな方法です。少なくとも、ぼやけた画像や古い画像は、魅力的で高解像度の画像に置き換えてください。さらに一歩進んで、インフォグラフィック、チャート、イラストを作成することもできます。これらは、コンテンツを提示して要約するのに便利な方法です。

画像を追加する場合は、ページの読み込み速度を妨げないように適切なサイズにしてください。また、代替テキストを使用して画像を最適化することも忘れないでください。代替テキストはサイトのアクセシビリティを高め、検索エンジンがコンテンツを理解するのに役立ちます。代替テキストを書くときにキーワードを使用して SEO を強化します。

5. 記事をリスト記事に変換する

リスト記事はオンライン コンテンツの一般的な形式です。読者は「退職に最適な 5 つの州」や「コンテナ ガーデニングのアイデア 10 選」など、見出しから何を期待するかを知っています。

リスト記事は数字を含む見出しに最適です。Moz の調査によると、36% のユーザーが数字を好みます。すべての記事をリスト記事として作成できるわけではありませんが、一部のページを読みやすいリストに更新して、クリックスルー率を向上させるキャッチーな見出しにすることができます。

6. ブログ投稿のターゲット ユーザーにスポットライトを当てるためにイントロを更新する

ブログ投稿の最初の数段落は、読者を引き付け、しばらく滞在させるようにする必要があります。必要に応じて導入部を書き直して、読者の好奇心を刺激し、これから取り上げる内容を紹介し、読み進めたくなるようにします。リードを埋め込まず、すぐにトピックに飛び込みます。最初に投稿した日と更新した日についてのメモを追加して、訪問者が記事がどれくらい新しいかわかるようにします。

7. TL;DR(要約) を追加する

詳細な記事は、検索エンジンと読者にあなたの知識と専門知識を示します。しかし、長い記事に飛び込む前に、訪問者は必要な情報が提供されているかどうかを知りたいのです。

記事が長すぎて読めないと思う読者のために、記事の先頭に要約を追加します。箇条書きの要点やクリック可能なセクション ヘッダー付きの目次はどちらも役立つオプションです。読者は要点を吸収したり、特定の回答にジャンプしたりできます。

これによりページ滞在時間が短くなるのではないかと心配する必要はありません。読者にあなたが気にかけていることを示し、訪問の ROI を最大化できるように支援しているだけです。

8. スキーマ マークアップを活用する

スキーマ マークアップは、検索エンジンがウェブサイトを理解しやすくするマークアップ コードの一種です。これを使用してリッチ スニペットを生成することができます。リッチ スニペットは、画像、動画、星評価、イベント、価格、レシピの調理時間などの追加の詳細を SERP に表示し、検索者の注目を集める可能性を高めます。

コンテンツの更新方法

コンテンツの更新を開始する準備はできましたか?

コンテンツの更新には体系的に取り組み、すべての改訂に目的があることを確認します。結局のところ、改訂の目的は、サイト訪問者を増やすことです。

更新のメリットが得られるコンテンツを特定する

Google アナリティクス (GA) は、訪問者がウェブサイトにどのように関与しているかを示す分析情報を提供します。この無料ツールは、パフォーマンスが低い投稿を特定して改善するのに役立ちます。 GA を使用して、古いブログ投稿が次のいずれに該当するかを確認します。

• トラフィックがほとんどまたはまったく発生しない
• ページ トラフィックが減少している
• 直帰率が高い

これらの問題のいくつかを特定したら、コンテンツの可能性を最大限に引き出す方法を決めることができます。

コンテンツ監査を実行することもできます。この監査は、更新によってメリットが得られる投稿を見つけるだけでなく、サイトから完全に削除する必要がある投稿を見つけるのにも役立ちます。

変更すべき点を特定する

どの部分を刷新すべきかがわかったら、SEO に効果的で読者にとって役立つ形に戦略的にまとめましょう。

検索意図を確認する

Google アルゴリズムは、ユーザーが特定のキーワードを選択した理由に対応する Web ページを提供するように設計されています。これは検索意図と呼ばれます。検索には次のようなものがあります:

• 情報: ユーザーは特定の質問に対する答えを求めています。
• 商業調査: 顧客は製品を調査して比較したいと考えています。
• 取引: 購入者は行動を起こす準備ができており、決定したいと考えています。
• ナビゲーション: 検索者は、「AAA SEO ブログ」など、サイト上の特定のページを見つけたいと考えています。

コンテンツを最適にターゲットするには、キーワードの背後にある意図を知ることが重要です。検索フレーズ「人工芝の設置」は、検索者が人工芝の設置方法を知りたいのか、それとも誰かに依頼して設置してもらうメリットを知りたいのかを意味しますか?

Google は常にユーザー エクスペリエンスの向上に努めており、特定の用語の検索意図を頻繁に評価して、クエリに対して最も関連性の高い結果を提供していることを確認しています。記事を公開したときには検索意図と一致していたかもしれませんが、Google が現在同じ用語に対して評価しているコンテンツの種類と一致していない可能性があります。

ターゲットとするキーワードを Google に入力します。記事が現在ランク付けされているコンテンツの種類と一致していない場合は、検索意図をよりよく満たすようにコンテンツを調整するか、新しいキーワード リサーチを完了する必要があります。

新しいキーワード調査を完了する

ターゲット キーワードの検索意図が変わった場合は、新しい意図に合わせてコンテンツを作り直すか、新しいキーワード調査を完了して、ターゲット ユーザーに基づいて他のキーワードの方が適切かどうかを確認できます。

キーワードは、業界のトレンドや消費者の関心によって変わることがあります。Ahrefs などのツールを使用して、競合他社がランク付けしているキーワードを確認し、それらもターゲットにするかどうかを決定します。Google トレンドなどの無料ツールを使用すると、新しいキーワードのアイデアを見つけて、競合他社よりも先にランク付けされる可能性があります。

キーワード調査の方法についてはこちらで学んでください。

ただし、特定のキーワードに合わせてコンテンツを無理やり詰め込む必要はありません。場合によっては、パフォーマンスの低いコンテンツにはほとんどまたはまったくトラフィックが集まりません。これは、検索意図が間違っているか適切なキーワードを使用していないからではなく、トピックに実際の関心がないためです。ターゲット ユーザーが、私たちが探しているはずのものを探していない場合もあります。その場合は、コンテンツを更新するよりも削除する方がよい場合があります。

最適な形式を特定する

新しい情報を共有する最適な方法を決定します。検索意図を確認することで得られる洞察は、人々がコンテンツをどのように消費したいかを明らかにします。ただし、独自の工夫を加えることも重要です。競合他社がデータを保護する 10 の方法のリストを作成している場合は、データを保護するべきではない方法とその理由に焦点を当てるとよいかもしれません。

また、最も人気のあるコンテンツを調べて、ターゲット ユーザーが情報を受け取る方法について詳しく知ることもできます。

他の関係者からのサポートが必要な場合は、その旨を伝えて、必要な情報を全員に提供するための計画を立てることができます。たとえば、新しいグラフィックや主題の専門家からの引用が必要ですか?

コンテンツの更新をスケジュールして実装する

更新によってメリットが得られるコンテンツがわかったら、コンテンツの更新に必要な時間とリソースを見積もります。コンテンツ カレンダーを使用して各コンテンツのロールアウトを管理し、更新を実行するチーム メンバーを割り当てます。

更新したコンテンツを最適化する

ブログ投稿が活性化したら、最後のステップは、検索エンジン向けに最適化して成功に向けて位置付けることです。

メタ ディスクリプションとタイトルを確認する

メタ ディスクリプションとタイトル タグは、SERP に表示され、ページのコンテンツを説明し、読者がサイトをクリックするように促します。ページ タイトルとメタ ディスクリプションが新しいコンテンツを正確に反映し、キーワードを含んでいることを確認してください。

内部リンクと外部リンクを追加または削除する

コンテンツの更新は、新しい記事と古い記事をつなぐ内部リンクを追加する絶好の機会です。内部リンクは、Googlebot と読者の両方をサイト内を誘導します。内部リンクは、Google にコンテンツの関連性を示し、Googlebot がサイトをより適切にクロールするのに役立ちます。

関連記事へのリンクも、読者の関心を維持します。ポイントを明確にし、読者に追加の価値を提供できる関連投稿にリンクします。

アウトバウンド リンクをチェックして、関連性がまだあることを確認します。ブログ投稿に価値がなくなった場合は削除します。

形式

論理的に構造化されたページは、Google のクローラーがページを理解しやすくなります。 SEO に適した H1 タグを使用してコンテンツをフォーマットし、他のヘッダー タグ (h2、h3 など) を使用してコンテンツの本文のさまざまなセクションやアイデアを示します。これらは、長いテキストを分割し、記事をよりユーザーフレンドリーにするのに役立ちます。

コンテンツ更新の公開のベスト プラクティス

ほぼ完了です。検索エンジンの結果でコンテンツが最大限に表示されるように配置するための最後の詳細をいくつか説明します。

ページ URL を保持する

絶対に必要な場合を除き、更新されたページに新しい URL を指定することはお勧めしません。既存の URL は既に Google によってクロールおよびインデックス化されており、すでにバックリンクを獲得している可能性があります。URL を更新すると、Google がそれを見つけてインデックス化し、ランク付けするまでに時間がかかります。

ブログ投稿のキーワードを使用していないために URL を変更する必要がある場合は、30 を使用します。

1 回のリダイレクトで、古い URL から新しい URL にトラフィックを送信します。また、リダイレクトされた URL を指す内部リンクを置き換えたり削除したりするために、サイトをチェックする必要があります。

公開日を考慮する

ユーザーは、最新の情報を入手したいため、古い記事よりも最近公開された記事に惹かれることがよくあります。大幅に改訂された記事には新しい公開日を設定できますが、スペルの修正やいくつかのキーワードの変更などの小さな変更には、新しい公開日を設定する必要はありません。

または、記事の冒頭または末尾に、元の公開日と更新日を記載した説明文を配置することもできます。これは、当社の年次 SEO チェックリストのように、定期的に更新される記事でよく使用されます。

更新されたコンテンツを送信して再インデックスする

ページを更新して公開したら、Google にページの再クロールを依頼します。これは、検索エンジン向けにサイトを最適化するのに役立つ多くのツールを提供する Google Search Console を通じて行われます。

Google Search Console の URL 検査ツールに URL を貼り付けます。

URL の検索が完了したら、[インデックス登録をリクエスト] ボタンをクリックします。

URL は GSC の Google メッセージにあります
ページにインデックス登録エラーがない限り、Google はそれをクロールして再インデックス登録するキューに入れます。もちろん、Google は最終的に更新されたページを独自に見つけますが、リクエストを送信する方が高速です。

リンク構築戦略を作成する

バックリンクはサイトへのトラフィックを促進し、ページが信頼できる信頼できるソースであることを Google に示します。ブログ投稿またはページを更新すると、サイトへのバックリンクを構築する新しい機会が生まれます。

更新したブログ投稿をソーシャル メディア チャネルで共有して、バックリンクを獲得する可能性を高めます。また、壊れたリンクの構築に取り組んだり、SEO 代理店と提携して、より大規模な SEO 戦略の一環としてリンク構築キャンペーンを展開したりすることもできます。

コンテンツの更新とリンク構築戦略を組み合わせて、新しいブログ投稿にさらにトラフィックを誘導し、オーガニック検索で上位にランクされる可能性を高めます。

最後に：コンテンツ更新の成功を測定する方法

更新したコンテンツを公開したら、その効果を追跡します。成功の測定基準は SEO の目標によって異なりますので、目標に合った指標を必ず特定してください。

コンテンツ更新の影響が現れるまでに数週間かかります。行った変更に応じて、更新したコンテンツが次のようになっているかどうかを監視する必要があります。

• オーガニック検索結果に頻繁に表示される
• 追加のキーワードを捕捉する
• 特定のキーワードで上位にランクされる
• Web トラフィックが増加する
• 追加のコンバージョンまたはクリックにつながる
• より多くのバックリンクを確保する

コンテンツが再インデックスされ、リンク構築戦略が効果を発揮するまでには時間がかかることを覚えておいてください。

Google アナリティクスの注釈機能を使用して、更新したブログ投稿が公開された日付を記録すると便利です。これにより、更新した投稿の効果を簡単に特定できます。GA にメモを追加するには、次の手順に従います。

検索用にコンテンツを最適化するのにサポートが必要ですか?

当社の SEO エージェンシーは、検索エンジン最適化のベスト プラクティスを常に把握しているので、お客様はその必要はありません。当社の SEO コンテンツ作成サービスを使用すると、コンテンツの公開頻度を増やし、追加の業界キーワードを取得し、ターゲット ユーザーに新鮮なコンテンツを簡単に提供できます。詳細については、無料の SEO コンサルティングをスケジュールしてください。