SEO コンテンツ監査の実施方法

Table of Contents

SEO コンテンツ監査を実施すると、ページに新たな命を吹き込むことも、うまくいっていないものを手放すという難しい決断を下すこともできます。コンテンツの脈拍を測定して、コンテンツが健全で、活気に満ち、オーディエンスのニーズを満たしていることを確認するようなものだと考えてください。このアプローチにより、コンテンツ戦略を微調整し、さらに効果的にすることができます。

常に高品質のコンテンツを作成しなければならないというプレッシャーが非常に大きいため、すでにあるコンテンツを見落としがちです。サイトのコンテンツが実際にどの程度うまく機能しているかを最後に確認したのはいつですか? しばらく経っている場合は、SEO コンテンツ監査でサイトを詳しく調べる時期かもしれません。

コンテンツ監査とは?

コンテンツ監査は、Web サイトのコンテンツを徹底的に分析し、サイトのページのパフォーマンスに関する貴重な洞察を提供するものです。結果は、パフォーマンスの高いコンテンツの種類とトラフィックやコンバージョンを促進していないページを特定することで、コンテンツマーケティング戦略の改善に役立ちます。これにより、成功を再現し、改善の機会を調査できます。

監査でパフォーマンスが低いことが判明したページは、サイトの SEO パフォーマンスを改善するために変更、統合、更新、または完全に削除できます。また、SEO コンテンツ監査の恩恵を受けることができるのは、必ずしもランキングが低いページだけではありません。ランキングは高いが、もう少し作業すればさらに上位にランクできるページも恩恵を受けることができます。

さらに、訪問者のエンゲージメントメトリックを分析する詳細なコンテンツ監査は、ユーザーが好むコンテンツの種類と好まないコンテンツの種類に関する情報を提供することで、SEO の新しい機会を特定するのに役立ちます。これらの洞察に基づいて、コンテンツ戦略を調整し、ターゲットユーザーを引き付けるコンテンツを増やし、引き付けないコンテンツの作成に費やす時間とリソースを減らすことができます。

既存のコンテンツを改善、再利用、または更新することは、すでに持っているものを最大限に活用するのに役立つ、実行可能で効率的なマーケティング戦略です。通常、サイトのコンテンツを少なくとも年に 1 回か 2 回監査することが推奨されます。ただし、多くのコンテンツを公開しているサイトでは、より頻繁な監査が効果的です。

SEO コンサルティングである 96ish は、コンテンツ監査の SEO 要素に主に取り組んでいます。しかし、実際には、コンテンツ監査は SEO の取り組み以外にも役立ちます。コンテンツ監査の結果を分析してコンテンツを改善することで、コンバージョン率の向上、ブランディングの強化、エンゲージメントの向上、コンテンツファネルの強化につながる可能性があります。

コンテンツ監査は適切ですか?

すべての Web サイトにはコンテンツがあり、そのコンテンツを定期的に監査して、SEO 目標の達成に役立っていることを確認する価値があります。ページ数が少ないサイトは監査が速く、各ページのパフォーマンスを詳細に調べることでメリットが得られます。

大規模な Web サイトもコンテンツ監査のメリットがあります。サイトの規模とリソースに応じて、サイトの特定の領域に焦点を当てる必要がある場合があります。たとえば、1 回のコンテンツ監査で、ランディングページや特定の市場セグメントのランディングページを調べることができます。別のコンテンツ監査では、ブログのコンテンツを確認できます。こうすることで、データが古くなる前に変更をより簡単に実装できます。

コンテンツ監査ツール

サイトのパフォーマンスデータにアクセスせずに、正確で実用的な Web コンテンツ監査を実行することはほぼ不可能です。幸いなことに、徹底的な SEO コンテンツ監査を実行するために必要なデータを提供できるさまざまなツールがあります。

分析と最適化のためにデータを収集して整理するために推奨するツールをいくつか紹介します。コンテンツ監査の範囲によっては、すべてのツールが必要ない場合もありますが、各ツールをコンテンツ目標のサポートにどのように使用できるかを知っておくとよいでしょう。

Google アナリティクス

Google アナリティクス (GA) は、訪問者がサイトとどのようにやり取りしているかについて、貴重な情報を大量に提供できます。GA を使用すると、どのページがトラフィックを促進してコンバージョンを獲得しているか、またどのページがそうでないかを知ることができます。

Google Search Console

Google Search Console では、サイト管理者がさまざまなツールやレポートにアクセスして、サイトの検索パフォーマンスとトラフィックを正確に測定し、サイトの検索を妨げている可能性のある問題を修正できます。

GSC では、サイトのどのページが検索結果に表示されているか、どこに表示されているか、SERP で何回クリックされ、何回表示されているかが表示されます。さらに、GSC の URL 検査ツールを使用して、更新または修正したページを Google に再クロールさせ、新しいバージョンをクロールしてインデックスに登録することができます。

Google Search Console のガイドでは、このツールを最大限に活用する方法を説明しています。

Screaming Frog

ScreamingFrog の SEO Spider は、一般的な SEO の問題に関して Web サイトを監査するために特別に設計されたツールです。このボットはサイトマップを使用してサイトのページをクロールしてインデックスに登録し、リンク、リダイレクト、メタデータ、タイトル、単語の順序などをチェックします。カウント、インデックス作成、エラーコードなど、さまざまな情報を提供します。また、Google Analytics、Google Search Console、Google の PageSpeed Insights と統合して、ユーザーにさらに多くのデータを 1 か所で提供することもできます。

クローラーが終了すると、ツールは検出されたすべてのデータを並べ替え、インターフェースから簡単にアクセスできるようにします。

ScreamingFrog の SEO Spider は、最大 500 個の URL まで無料で使用できますが、それ以上のページをクロールするには有料サブスクリプションが必要です。

Ahrefs または Semrush

ScreamingFrog と同様に、Ahrefs と Semrush は、サイトのパフォーマンスをよりよく理解し、SEO 向けに最適化できるように設計された 2 つの有料ツールです。これらのツールのいずれかを使用して、SEO コンテンツ監査を実行し、潜在的な問題を特定できます。

かつて、Ahrefs は主にリンクに重点を置いていましたが、現在ではどちらのツールも、ページに関する貴重な SEO データを大量に提供できます。たとえば、ページのランキング、バックリンクプロファイル、キャプチャしたキーワードなどです。

どちらの有料ツールも無料トライアルを提供しており、SEO 監査に関しては同様の機能セットを備えていますが、特定の領域ではどちらかが優れていると感じるかもしれません。たとえば、SEMrush には独自のコンテンツ監査機能があり、Google Search Console や Google Analytics に接続できます。複数のツールを使用するほど詳細ではありませんが、概要を簡単に確認できます。

Siteliner

Siteliner は、サイトをスキャンして重複コンテンツや壊れたリンクを特定する無料ツールで、平均的なウェブサイトと比較してサイトがどの程度優れているかを示すさまざまな指標も提供します。Google は重複コンテンツに対して直接ペナルティを課していませんが、それでも SEO にさまざまな悪影響を与える可能性があるため、可能な限り使用を避ける必要があります。 Siteliner を使用してサイトをスキャンし、重複コンテンツがないか確認し、フラグが付けられたページをメモします。これが SEO パフォーマンスの低下の原因である可能性があります。このブログ投稿でその方法を説明しています。

WEBサイト SEO コンテンツ監査の実施方法

SEO コンテンツ監査の実施方法 WEBサイトコンテンツ監査の実施方法 — WEBサイト SEO コンテンツ監査の実施方法

準備はできましたか? 次回コンテンツを監査するときにプロセスを構築するために使用できる、シンプルな 5 ステップのコンテンツ監査テンプレートをご紹介します。

ステップ 1. 目標を検討する

サイトのコンテンツを徹底的に監査すると、大量のデータが得られます。それをできるだけ効率的に理解するには、まず監査で達成したい目標を検討する必要があります。

たとえば、サイトのすべてのコンテンツを詳しく確認したり、特定の種類のコンテンツのみを分析したり、サイトから抽出できるコンテンツを見つけたりしたい場合があります。すべての目標で同じ指標、同じツール、または同じ労力を使用する必要はありません。監査の目標を数分かけて設定すると、コンテンツ監査プロセス全体がスムーズになり、時間を最大限に活用できます。

コンテンツ監査を行うときは、一般的に、どのコンテンツを改善すれば良いか、どのコンテンツをウェブサイトから削除すべきかを検討します。

ステップ 2. 重要な指標を特定する

目標を決定したら、その目標をサポートするために必要な指標も特定する必要があります。目標を適切な指標と一致させることは、ページが目的の達成に向けてどの程度うまく機能しているかを把握する鍵となります。目標に応じて、ページビュー、オーガニックトラフィック、コンバージョン率、キーワードランキング、バックリンクなどの指標を確認することになります。

たとえば、中規模のウェブサイトでパフォーマンスの低いコンテンツを特定するには、ページビューが 100 未満でコンバージョンが 10 未満のコンテンツを探します。カットオフが何であるかわからない場合は、指標を確認して現在のパフォーマンスをよりよく把握します。指標の平均を見つけて、それを測定基準として使用します。

ステップ 3. 監査する Web ページをリストする

Web サイトの最適化のためにコンテンツ監査を実行する 3 番目のステップは、サイトのどのページを監査するかを決めることです。

ページが数か月しか経っていない場合は、監査から除外して、時期尚早な対応を避けることをお勧めします。新しいページが Google などの検索エンジンでランク付けされるまでには時間がかかり、新しいページに変更を加えることは不必要であるか、逆効果になることもあります。ページの印象に残らない指標について何かを行う前に、実際にどのくらいの期間を与えるかはあなた次第ですが、ある程度の時間を与えることが重要です。

それを念頭に置いて、監査に含めるすべての URL のリストを作成します。Web サイトが十分に小さい場合は、必要な URL をスプレッドシートに直接追加することで、この手順を手動で実行できます。ただし、サイトが大きく、コンテンツページが多数ある場合は、ScreamingFrog の SEO Spider Website Crawler を使用することをお勧めします。 Google AnalyticsとGoogle Search ConsoleをScreamingFrogに接続すれば、必要なすべてのデータを1つのツールから簡単に収集できます。

ScreamingFrogを使用すると、サブディレクトリまたはWebサイト全体をスキャンし、収集したURLをスプレッドシートにエクスポートできます。または、有料のSEMRushアカウントをお持ちの場合は、コンテンツ監査ツールを使用して、これらの URL をすべて収集し、それらに関するデータを収集することもできます。

手動で行う場合は、サイトの XML サイトマップをガイドとして使用して、サイトのすべての URL を収集し、スプレッドシートにリストすることもできます。

ステップ 4. Google アナリティクスを追加する

ScreamingFrog をスキップすることを選択した場合は、Google アナリティクスからエンゲージメントデータを収集する必要があります。このガイドは、GA4 でWEBサイトのトラフィックを測定するのに役立ちます。また、監査の開始時に設定した目標に関連する場合は、コンバージョンデータを確認する必要があります。

ステップ 5. 追加データを追加する

ページのランキングや、最もボリュームのあるキーワードを確認したいですか? この情報は、Ahrefs と SEMrush で URL 別に検索し、スプレッドシートに入力できます。この手順は、そのようなデータがコンテンツ監査の目標をサポートする場合にのみ必要です。コンテンツ監査の結果を分析するときに、いつでもこの情報を検索して、意思決定プロセスに役立てることができます。

コンテンツ監査結果の分析

コンテンツ監査ウェブサイトデータをすべて入手したら、どのページのパフォーマンスが良好で、他のページのパフォーマンスを妨げている可能性があるのかを詳しく調べます。

適切なページがインデックスに登録されていることを確認する

コンテンツを監査すると、SERP に表示したいページが実際にインデックスに登録されているかどうかを確認できます。SERP に表示したいページが robots.txt または noindex タグによってブロックされていないことを確認します。

エラーコードを確認する

エラーコードにより、どのページがアクティブで、どのページがダウンしているかがわかります。これらのページには、リダイレクトまたは削除が必要になる可能性があります。200 は、正常に機能し、訪問者がアクセスでき、リダイレクトを使用していないページの応答コードです。

ページの最適化

各ページに、キーワードを含むメタタイトル、メタディスクリプション、および最適な長さの h1 があることを確認します。

コンバージョン率の低いページを特定する

トラフィックは多いがコンバージョン率が低いページを強調表示します。これらのページは、より深く掘り下げ、場合によってはコンテンツを再構成して、購入者のジャーニーにおける位置により適合させる必要があるかもしれません。CTA を確認し、A/B テストを行って、理想的なボタンと CTA の文言と配置を特定することを検討してください。

トラフィックの少ないブログ投稿を特定する

オーガニックトラフィックを獲得していないページはどれですか? 適切に最適化されているか、検索意図を満たしているか、コンテンツが包括的であるか、ターゲットにすべきより良いキーワードがあるかどうかを確認する必要があります。

単語数の少ないページを特定する

Google の John Mueller が確認したように、Google はページのランキングに関しては単語数を品質シグナルとは見なしていません。しかし、直接的なランキング要因ではないからといって、内容の薄いコンテンツが、よく書かれた長文の投稿や情報満載のランディングページの適切な代替物になるわけではありません。

コンテンツが増えるということは、キーワード、リンク、訪問者のエンゲージメントの機会が増えることを意味します。単語数が少なくパフォーマンスの低いページがある場合は、ターゲットキーワードの上位ページの単語数を評価し、追加のコンテンツで埋められるギャップがあるかどうかを確認します。

バックリンクを確認する

ページにバックリンクがいくつあるかを確認します。質の高いコンテンツがあるのにランキングが高くない場合は、参照ドメインとバックリンクを上位の投稿のそれらと比較します。バックリンクが多いのにパフォーマンスの低いページがある場合は、リダイレクトの候補として適している可能性があります。

監査結果に基づいて改善を行う

監査でパフォーマンスの高いページが多数あることが判明した場合は素晴らしいことです。そうでない場合は問題ありません。収集した情報を使用して、既存のコンテンツを更新したり、コンテンツを整理したり、コンテンツを結合したりできます。

簡単に達成できる成果: ページの最適化

最も簡単に成果が得られるのは、ページ上の技術的な最適化が見落とされているページです。たとえば、メタデータが欠落しているページや最適化されていないページは比較的簡単に修正でき、監査後の最適化の出発点として適しています。複数のページに同じメタデータがある場合は、時間をかけてそれぞれに固有のメタデータを作成してください。

リダイレクトとロボットメタタグを実装する

非アクティブまたはアクセスできないページのエラーコードは、リダイレクトを使用して修正できます。404 コードを返すページは行き止まりなので、同様のページにリダイレクトする必要があります。

使用中の 302 リダイレクト (一時的なリダイレクト) を特定し、より SEO に適した 301 リダイレクト (永続的) に変更してください。

さらに、以前に検索結果に表示したくないと特定したページにロボットメタタグが適用されていることを確認してください。

改善するか削除するか?

パフォーマンスの低いページがすべてそうであるとは限りません

価値のないページは復活させる価値があります。価値を提供できないページもあるかもしれません。ターゲットユーザーが単にそのページを検索していないだけかもしれません。それでも問題ありません。

SEO の目標と、特定のコンテンツを改善することで実際にその目標を達成できるかどうかを慎重に検討してください。コンテンツの性質上、または SERP での厳しい競争によりランキングが上がらないページもあります。

とはいえ、ページが決して上位にランクされないからといって、必ずしも削除すればよいというわけではありません。ランキングが上がらないページでも、Web サイトや会社に有用性と価値を提供するページはたくさんあります。たとえば、FAQ ページ、連絡先ページ、プライバシーポリシーページなどのコンテンツを最適化してランキングを上げるためにできることは限られています。ただし、SEO 以外での役割を考えると、削除すると害の方が大きいでしょう。代わりに noindex にしてください。

一方、パフォーマンスが低く、戦略的価値のないページは削除しても問題ありません。ページが修復不可能だと思ったり、上位にランクインするために必要な支援を行うのに多大な労力がかかると思われる場合は、削除するか、別のコンテンツと統合して取り除くのが最善策かもしれません。コンテンツを再利用して別のページに統合することは、既存の作業が無駄にならないようにするための良い方法です。ただし、無理に押し込まないように注意してください。Web サイトに自然に収まる別の場所が見つからない場合は、完全に削除するのが最善でしょう。削除したいページはリダイレクトして、獲得したリンクエクイティを維持します。

追加のアクション項目を作成する

最後に、最適化プロセスを開始する前に、削除または最適化する必要があるページに対処する順序について考えます。コンテンツをアップグレードする方法、統合できる場所、キーワードのさらなる調査が必要かどうか、または希望する場所に近づけるために他にどのようなアクションが必要かを検討します。

理想的には、最適化の影響が最も大きいページと、新しいメタデータなどの簡単な修正のみが必要なページに最初に重点を置く必要があります。監査で多くのコンテンツの問題が明らかになった場合は、最適化プロセスを構造化し、最初に最大のメリットをもたらすページに優先順位を付けるリストまたはカレンダーの設定を検討してください。

コンテンツのパフォーマンスが低い場合は、SEO コンテンツチェックリストを確認して、アイデア創出と作成プロセスを改善する方法を確認してください。

コンテンツについてさらに詳しく知りたいですか?

コンテンツ監査は時間のかかるプロセスであり、各ページを最大限に活用するには、監査を正しく実行することが重要です。上で示したコンテンツ監査テンプレートを使用すると、コンテンツの改善と最適化を順調に進めることができますが、信頼できる SEO 専門家のガイダンスに勝るものはありません。

当社のコンテンツ監査サービスは、お客様が SEO の利益と最適化の機会をできるだけ多く発見できるよう支援します。今すぐ 96ish の無料相談を予約して、当社と直接話し、96ishの SEO サイト監査サービスと SEO コンテンツ作成サービスが、より大規模な SEO 戦略にどのように適合し、サイトの SEO にどのように役立つかについて詳しく学んでください。