Google アナリティクス 4 でWEBサイト トラフィックを測定する方法

Google アナリティクス 4 でWEBサイト トラフィックを測定する方法

WEBサイトは検索結果に表示され、マーケティング キャンペーンや広告キャンペーンも進行中ですが、サイトに何人の訪問者が来ているかご存知ですか? ウェブサイト トラフィックの測定方法、Google アナリティクスから得られる洞察、ウェブサイト トラフィックの測定が SEO 目標の進捗状況の追跡にどのように役立つかについては、以下をお読みください。

オーガニック検索の可視性は習得済みで、コンテンツが SERP で目立つように表示されていることに自信が持てます。次は、サイトを訪問する人の数とそのアクセス元を調べます。

ここで、次のような疑問が浮かぶかもしれません。

• ウェブ トラフィックを測定するにはどうすればいいですか?
• 自分の取り組みがトラフィックを促進しているかどうかはどうすればわかりますか?
• 適切なオーディエンスとつながっているかどうかはどうすればわかりますか?
• 何が効果的かを特定した後、その機会をどのように活用すればよいですか?

この記事を読み終える頃には、ウェブサイトに流入するトラフィックの量に関する貴重な洞察にアクセスする方法と、SEO 目標に基づいてウェブサイトのパフォーマンスを向上させるために何ができるかがわかるでしょう。

WEBサイトのトラフィックの測定方法

Google Search Console は、人々がウェブサイトを見つける方法を示します。 Google Analytics 4 (GA4) を使用すると、ページビュー、ページ滞在時間、コンバージョン、直帰率などの指標を使用して、ウェブ トラフィック データを測定し、ユーザーの行動を追跡できます。

この記事では、Google Analytics に焦点を当てます。

GA4 でウェブ トラフィックを測定する方法

ウェブサイトにアクセスしているユーザーの数と、そのアクセス方法を確認するには、Google Analytics などの分析ツールを使用する必要があります。 ウェブサイトのトラフィック測定は、マーケティング活動の有効性を評価するために重要です。これは、リーチできるオーディエンスの規模が明らかになるためです。必要なのはトラッキング コードだけです。

ウェブ トラフィックについてはさまざまな考え方があるので、Google アナリティクスに表示される 3 つの指標について説明しましょう。

Google アナリティクス 4 はウェブサイト トラフィックをどのように定義しますか?

Google アナリティクス 4 では、次の 3 つの指標を使用してウェブサイト トラフィックを測定できます。

1. ユーザー
2. セッション
3. エンゲージメント セッション

これらの主要な指標を詳しく調べて、どの指標に重点を置くべきかを明らかにしましょう。

ユーザーとは?

Google アナリティクスでは、ユニーク ビジターを「ユーザー」と呼びます。新しいユーザーがウェブサイトにアクセスするたびに、そのユーザーには再訪問を追跡する一意の ID が割り当てられます。同じユーザーがウェブサイトを 3 回訪問した場合、Google アナリティクスではその 3 つのセッションが同じユーザーに関連付けられます。そのため、サイトで受信するセッション数は常にユーザー数以上になります。トラフィック獲得レポートを表示して、サイトにアクセスしたユーザーの数と、サイトを見つけた方法を確認します。

GA4 では、新しいユーザーを簡単に追跡して、ウェブサイトのトラフィックのうちリピート トラフィックと新しい訪問者のトラフィックがどの程度であるかを確認できます。ユーザー獲得レポートを確認してください。

ユーザーの詳細については、こちらをご覧ください。

セッションとは

ユーザーがウェブサイトにアクセスするたびに、Google アナリティクスはそれを「セッション」として記録します。セッションは、ユーザーが最初に見たページ (別名「ランディング ページ」) から始まり、ユーザーがサイトを離れるか非アクティブになる前に最後に見たページ (別名「終了ページ」) で終わります。ユーザーが 30 分間非アクティブになると、セッションは終了します。

セッションの詳細については、こちらをご覧ください。

エンゲージメント セッションとは

エンゲージメント セッションとは、ユーザーがサイトに 10 秒以上滞在し、少なくとも 1 つのコンバージョン イベントを完了するか、少なくとも 2 ページを閲覧したセッションです。この指標は、直帰率の逆数である「エンゲージメント率」指標を決定するために使用されます。

では、どのトラフィック指標を測定すればよいのでしょうか?

上記で定義した指標はそれぞれ、サイトにアクセスしているユーザーの数や、最も頻繁にアクセスするページに関する貴重な情報を提供します。ユーザーとセッションはそれぞれ少し異なるものを測定しますが、同じパターンに従う傾向があります。追跡すべきものは、ビジネス目標と検索エンジン最適化の目標によって異なります。もちろん、両方を常に監視できます (それが私たちのやり方です)。

上記の 3 つのトラフィック指標はすべて、さまざまなチャネルで追跡できます。さまざまな種類の Web トラフィック、それらの独自性、および SEO に最も適したものについて詳しく見ていきましょう。

Web トラフィックの種類にはどのようなものがありますか?

Google アナリティクスでは、ウェブサイトのトラフィックを「チャネル グループ」または「ソース」と呼ばれるいくつかの異なるカテゴリに分類します。

ウェブサイトのトラフィックをチャネル別にセグメント化することで、デジタル マーケティングの基本的な質問、「人々はどのようにして自分のウェブサイトを見つけているのか?」に答えることができます。

次のセクションにリストされている獲得チャネルのうち、オーガニック検索トラフィックだけが SEO に直接関係しています。ただし、他のチャネルも理解することが重要です。その理由については後で説明します。

トラフィック ソースは、Google、Bing、Facebook などの特定のプラットフォームです。ソース トラフィックを追跡すると、どのプラットフォームがトラフィックを生成しているかを確認できます。

トラフィックが最も多いサイトを特定し、それに応じてマーケティング予算を割り当てるのに役立ちます。

トラフィック チャネル グループの定義

ga4 のトラフィック チャネル

オーガニック検索トラフィック

オーガニック検索トラフィック チャネル グループは、Google、Bing、DuckDuckGo などの検索エンジンからのページ トラフィックを強調表示します。オーガニック検索トラフィックは、検索エンジンの結果ページ (SERP) からサイトが受け取る無償クリックの量を測定するため、SEO の主要パフォーマンス指標の 1 つと見なされています。

直接トラフィック

Google アナリティクスでは、直接トラフィックを、ブラウザに URL を直接入力するか、保存したブックマークをクリックしてサイトにアクセスした Web 訪問者と定義しています。この直接トラフィックの一部は、継続的な SEO の取り組みの結果である可能性がありますが、その原因が明確にはわかりません。たとえば、SERP であなたのページの 1 つに偶然出会った人が、将来的に検索バーにあなたのドメインを入力して、直接あなたのサイトに移動する可能性があります。

参照トラフィック

Google アナリティクスでは、参照トラフィックは、他のウェブサイトに表示されるリンクからサイトにアクセスした回数を測定します。 「紹介」は別のサイトからの推薦と見なされるため、強力な紹介トラフィックは、Google があなたのウェブサイトをどれだけ信頼できると認識しているかを示す指標になります。紹介トラフィックは、検索ランキングに直接影響を与える可能性があります。この種のトラフィックをあなたのサイトに紹介するハイパーリンクはバックリンクとも呼ばれ、SEO キャンペーンの不可欠な要素です。

オーガニック ソーシャル トラフィック

ソーシャル トラフィックは、ソーシャル ネットワークまたはソーシャル メディア チャネルを通じてあなたのサイトにやって来ます。たとえば、誰かがツイートや Facebook の投稿からあなたのウェブサイトにクリックスルーした場合、Google アナリティクスはそれをソーシャル トラフィックとみなします。技術的にはこれは紹介トラフィックですが、Google はソーシャル メディアがマーケティングや広告で特別な役割を果たしていることを理解しているため、他の紹介とは区別しています。

有料検索、メール、有料ソーシャル、オーガニック ビデオ、および「未割り当て」からのトラフィックも表示されることがあります。

Google アナリティクス 4 でウェブサイト トラフィック分析を確認する方法

Google アナリティクスでウェブサイト トラフィックを確認するには、次の手順に従います。

1. Google アナリティクスにログインします。
2. [レポート] をクリックします。

ga4 でウェブサイト トラフィックを測定する方法 – レポート メニューに移動

3. [獲得] メニューを展開し、[獲得の概要] を選択します。

獲得メニューを選択して、ga4 でサイト トラフィックを検索
これで、サイトにアクセスしたユーザー数、新規ユーザーがサイトを見つけるために使用したチャネル、および既定のチャネル グループ別のセッションを確認できます。

ga4 の獲得の概要を使用して、Google でウェブサイト トラフィックを測定もできます。
ユーザーがサイトを見つける方法について詳しく知るには、[ユーザー獲得] レポートに移動します。各チャネルから発生したセッションの数を調べるには、[トラフィック獲得] レポートに移動します。

Web トラフィックを測定することで SEO について学べること

SEO キャンペーンは、ウェブサイトへのオーガニック トラフィックの増加に重点を置いているため、特に検索エンジンからのトラフィック データを分析することには大きな価値があります。その前に、検索者が SERP で見つけるさまざまな種類の結果を簡単に区別したいと思います。

オーガニック検索と有料検索の違いは何ですか?

オーガニック検索と有料検索は検索結果の同じ領域にありますが、大きく異なります。

有料検索広告は通常、ページの上部に表示され、その後にオーガニック検索結果が表示されます。検索語句によっては、ページの下部に有料検索結果が表示されることもあります。

どちらも SERP に一緒に表示されますが、この 2 つにはいくつかの重要な違いがあります。

• オーガニック検索のランキングは獲得したものなので、有料検索結果よりも信頼性があります。
• オーガニック検索への表示は無料です。検索に最適化されたコンテンツの品質と信頼性により、検索からのオーガニック クリックが継続的に促進されます。
• Google 広告への支払いを停止すると、有料検索はクリックを生成しなくなります。

さらに、キーワード リサーチは、提供しているものを求めている人々を引き付けるように設計されているため、オーガニック検索トラフィックは、適格なリードをサイトに誘導する可能性が高くなります。

オーガニック トラフィックを測定する理由

SEO の主な目的は、関連性の高いオーガニック トラフィックをサイトに誘導することです。時間の経過とともにオーガニック セッションが増加すると、SEO パフォーマンスの最も強力な指標の 1 つになります。検索エンジンから Web サイトへの訪問者が月ごとまたは四半期ごとに大幅に増加している場合は、SEO パフォーマンスが向上していることを示しています。

Web トラフィックを測定することで SEO について学べること

GA4 を使用してオーガニック トラフィックを監視する方法
Google アナリティクスでオーガニック トラフィックの指標を見つける場所がわからない場合は、ダッシュボードに移動して、一緒に確認してみましょう。

[獲得] > [概要] に移動すると、サイトにトラフィックを送信しているさまざまなチャネルの一般的な内訳が表示されます。

GA4 で獲得の概要を使用して Web トラフィックを測定する方法
[トラフィック獲得] レポートをクリックすると、各チャネルの追加データが表示されます。

デフォルトのチャネル グループ。

Google アナリティクスの検索トラフィック
ページ レベルでデータを表示するには、ページとスクリーン レポートまたはランディング ページ レポートにアクセスします。[フィルタを追加] を選択し、[セッションのデフォルトのチャネル グループ] を「オーガニック」と完全に一致するように設定して、オーガニック トラフィックをフィルタリングする必要があります。

ユニバーサル アナリティクスのランディング ページ レポートを再作成して、Google アナリティクス 4 でパフォーマンスの高いページを表示します
このレポートでは、個々のページ レベルでトラフィック データを表示して、パフォーマンスの高いページと、さらに最適化または整理する必要があるページを特定できます。

デフォルトでは、ページはビュー数の多い順にリストされます。これにより、訪問者が Web サイトで時間を費やす場所を詳しく調べて、どの戦略がうまく機能しているか、どの戦略がより効果的かを評価できます。

追加の最適化が必要なページや、完全に整理する必要があるページを確認するには、セッション列の矢印をクリックして順序を逆にし、パフォーマンスの最も低いページをリストの先頭に浮かべます。

参照トラフィックを理解する

参照トラフィックは、検索エンジン、ソーシャル ネットワーク、メール以外のウェブサイトからウェブサイトに訪問したユーザーを報告するための Google のチャネルです。これらのウェブサイトのいずれかのリンクをクリックしてウェブサイトを見つけたユーザーは、通常、Google アナリティクスで参照トラフィックとして追跡されます。

参照トラフィックが重要な理由

参照トラフィックが重要なのは、信頼できる別のWEBサイトから潜在的に適格な訪問者をサイトに誘導するためです。これらのバックリンクは、オーガニック検索のみの場合よりも多くのユーザーにコンテンツを届ける機会となります。参照トラフィックを生み出すバックリンクが信頼できるウェブサイト上にある場合、そのバックリンクはコンテンツの信頼性をさらに高めます。これは、友人からの推薦によって新しいレストランを試すことに安心感を覚えるのと同じです。

Google は、バックリンクからの紹介トラフィックをソーシャル プルーフの兆候と見なし、サイトの権威と信頼性に対する認識を高め、検索ランキングにプラスの影響を与えます。

紹介トラフィックを監視する理由

紹介トラフィックを調べると、多くのことがわかります。まず、参照トラフィックの流入元を把握することで、サイトをクリックするユーザーの興味や習慣を特定できます。

たとえば、スニーカーのインソールを販売していて、スケートシューズのブラン​​ドから多くの参照トラフィックを得ている場合、スケートボーダーが販売している商品に興味を持っていると推測できます。

このような発見は SEO 戦略に役立ち、その層をターゲットにしたコンテンツを作成して、オーガニック検索で見つけられるようにすることができます。

同様に、参照サイトのコンテキストを使用してページへの訪問者を理解することで、特定のユーザー層に合わせてコンバージョン ページを最適化し、マーケティング ファネルを通過させることができます。ウェブサイト トラフィック データの一部として測定することを検討してください。

GA4 を使用して参照トラフィックを監視する方法

Google アナリティクス ダッシュボードから、[集客] > [トラフィック獲得] に移動します。折れ線グラフの下のボックスで「参照」を検索します。

トラフィック獲得レポートで参照トラフィックを検索
[セッションのデフォルト チャネル グループ] の横にある下向きの三角形をクリックし、[セッション ソース/メディア] を選択すると、セッション ボリューム順に並べられた、ページにトラフィックを参照したサイトのリストが表示されます。

セッション ソースでオーガニック トラフィックを特定
Google アナリティクスのトラフィック獲得レポートでウェブサイト トラフィックを追跡
参照トラフィックの品質を評価するには、ユーザーまたはセッションの総数だけでなく、それらの訪問者がサイトでどのようにエンゲージしているかを確認する必要があります。たとえば、どのサイトが最もエンゲージされたセッションまたはイベントを持っているか。特定のサイトからの訪問者は他のサイトよりも高いコンバージョン率を達成しているか。

ここで学んだことを活用して、最もエンゲージされた (そして収益性の高い) 参照トラフィックがどこから来ているかを確認し、それらの参照を増やす方法を戦略化し、バックリンクを構築するための類似サイトを見つけます。次に、知識を最大限に活用するために SEO 戦略を微調整します。

WEBトラフィックの測定方法に関するよくある質問

SEO パートナーシップの力

Web サイトのトラフィックを測定する方法を学ぶことは、SEO 代理店のサービスがビジネスにどのような影響を与えるかを理解するための第一歩です。 SEO の目標はビジネスごとに異なるため、ウェブサイトのトラフィックを分析する方法もそれぞれ異なり、時間の経過とともに変化していく可能性があります。

SEO について学ぶということは、自分でやらなければならないということではありません。96ish or CG by NB では、透明性と率直な話し合いを重視し、何が機能し、何が機能していないか、そして最も重要な指標である投資収益率に最大の影響を与えるためにキャンペーン リソースをどこで活用すべきかについて話し合うお客様とのパートナーシップが最も成功しています。