Google Search Console の構造化データ レポートの読み方

Google Search Console の構造化データ レポートの読み方

動画のリッチ スニペットを取得しようとしていますか? 検索エンジンの結果ページでレビューを紹介したいですか? 構造化データは、正しく実装されている限り、SERP でウェブページを紹介するために必要な情報を Google に提供します。Google Search Console で潜在的なスキーマの問題を特定する方法は次のとおりです。

Google Search Console (GSC) は、Google がページをインデックスに登録しているかどうかを監視し、検索結果でのパフォーマンスを追跡し、Core Web Vitals または構造化データの問題を特定するために非常に役立ちます。後者は、Google が SERP 機能を追加し、改良し続けるにつれて、ますます重要になっています。

サイトに構造化データを追加するかどうか迷っている場合、またはスキーマを実装していてそれが機能しているかどうかを確認したい場合は、次の点を知っておく必要があります。

• 構造化データを使用する理由、
• サイトの可視性に影響を与える可能性のある一般的な構造化データ エラー、
• GSC を使用してスキーマの問題を見つけて修正する方法。

構造化データが重要な理由

構造化データ（スキーマとも呼ばれる）は、ユーザーが検索エンジンのクローラーにページとそのコンテンツについてより詳しく伝えることができるマークアップ言語です。構造化データを使用すると、検索エンジンがページを適切にランク付けしやすくなります。さらに、検索エンジンは検索結果に新しい機能を追加することが増えているため、構造化データを使用するとリッチ リザルトを獲得し、SERP でさらに目立つようになる場合があります。

さまざまなスキーマを利用できます。製品、レビュー、動画、場所、ニュース、よくある質問、イベント、さらにはハウツー記事を強調表示するために使用できます。また、構造化データを使用して、ホームページ、連絡先ページ、プライバシー ポリシー ページのページ テーマを強調表示することもできます。

コンテキストを提供すると考えてください。構造化データを実装することで、ページ上の重要な情報を強調表示し、Googlebot やその他の検索クローラーにその情報を解釈する方法を伝えます。

これはスキーマの使用を開始する十分な理由ですが、構造化データの恩恵を受けるのは検索エンジンだけではありません。 Google のケース スタディは、構造化データによってトラフィック、クリックスルー率、平均セッション継続時間がどれだけ増加し、ユーザー エクスペリエンスが向上するかを示しています。

構造化データでよくある 4 つの間違い

構造化データは有益ですが、誤って適用したりスパムのように使用したりすると、メリットよりもデメリットの方が大きくなり、Google からサイトにペナルティが科せられることもあります。ここでは、構造化データを使用する際に注意すべきよくある間違いをいくつか紹介します。

1. 間違った種類の構造化データの使用

選択できる構造化データの種類は複数あるため、適切なタスクに適切なものを使用することが重要です。Google が承認する種類のスキーマを使用していることを確認してください。

Google は 3 種類の構造化データと約 30 種類のリッチ リザルトをサポートしています。Schema.org のプロパティをさらに使用したいと思うかもしれませんが、Google は、最良の結果を得るには、構造化データ開発ガイドラインで承認されている種類の構造化データを使用する必要があることを明確にしています。 Google がサポートするすべての構造化データを確認し、特定の種類のスキーマをいつ実装するかについては、こちらで確認できます。

2. 値の欠落

ページに適用する前に、構造化データ コードに構文 (言語の文法) エラー、書式設定エラー、値の欠落がないか確認してください。構文エラーは、プログラミング言語やマークアップ言語を使用する場合に発生する可能性があり、構造化データの生成も例外ではありません。コードに間違いがないようにすることは、構造化データが正しく機能し、エラーとしてフラグが立てられないようにするために重要です。

構造化データを使用するときに構文エラーが発生する状況は数多くあります。たとえば、属性が欠落している、文法的に誤った属性が追加されている、JSON-LD コードに適合しない属性が追加されているなど、問題が発生する可能性があります。また、カンマや括弧が欠落しているなどの単純な構文エラーにも注意してください。これらは小さな間違いのように見えるかもしれませんが、他のコードと同様に、1 つの小さな構文エラーによって、構造化データ コードのブロック全体が無効になる可能性があります。

私は、このツールを使用してスキーマを作成し、この検証ツールで確認するのが好きです。

リッチ リザルトの場合は、このツールでリッチ リザルト テストを実行します。

3. ページの内容と一致しない

間違いは起こり得るもので、注意しないと、ページ要素に間違った種類のマークアップを使用しがちです。このエラーが偶然に発生したか、検索エンジンを欺くブラック ハット戦略の一環として発生したかにかかわらず、Google による手動構造化データ ペナルティにつながる可能性があります。

構造化データ マークアップは、ページの内容を正確に表すものでなければなりません。サービスを製品として、本をレシピとして、または記事をビデオとしてマークすることは、すべて禁止されています。使用するスキーマがコンテンツと一致していることを確認してください。また、スキーマに使用するテキストがページに表示されるものと同じであることを確認してください。

4. ガイドラインを満たしていない

構造化データをページに適用する前に、Google の一般的な構造化データ ガイドラインをよく読んでください。

データ ガイドライン。これらのガイドラインは、構造化データを最大限に活用する方法をより深く理解するのに役立ちます。また、軌道から外れてペナルティを受けるのを防ぐこともできます。

スキーマを実装する準備をする際には、特定のデータ タイプに関連するガイドラインを確認してください。これにより、あらゆる構造化データ タイプを最大限に活用できます。

最後に、Google Search Essentials を確認することをお勧めします。Google は、リッチ スニペットを取得する最善の方法はガイドラインに従うことだと述べています。そのため、サイトの構造化データに取り組む前に、ガイドラインをよく読んでください。

スキーマ ペナルティを受けた場合の対処方法

構造化データ エラーのほとんどは、Google のペナルティにはつながりません。代わりに、問題を知らせる警告が表示される可能性があります。ペナルティは通常、Google や検索者を欺いたり操作したりするために意図的に構造化データを使用していると Google が判断したサイトに対して行われます。

構造化データのペナルティを受けると、Google はページのリッチ スニペットを SERP から削除し、通常の検索スニペットにダウングレードします。

ペナルティを受けた場合は、ウェブサイトの誤った構造化データを修正し、Google に再審査リクエストを提出する必要があります。Google がエラーを修正したと判断した場合、手動ペナルティは解除され、リッチ スニペットが復元される可能性があります。

Google がリクエストに対応してリッチ スニペットを復元するまでには時間がかかる場合がありますので、ペナルティが発生しないようにできる限りのことを行ってください。

繰り返しますが、ほとんどのエラーはペナルティにはつながりません。むしろ、Google Search Console の拡張機能レポートに警告が表示されます。

GSC 拡張機能の解読方法

GSC は、Web 管理者に、サイトを詳しく調べて構造化データの問題などの問題を明らかにするための豊富なツールを提供しています。GSC 拡張機能のセクションでは、サイトの SEO を妨げる可能性のある構造化データ エラーを見つけることができます。ページの左側にある拡張機能タブの下には、4 つの異なるタイプの構造化データに関するレポートがあります。

GSC 拡張機能レポートの読み方

拡張機能レポートをクリックすると、有効なスキーマ実装の詳細な概要と、その特定のタイプの構造化データに関するサイト上の既存のエラーが表示されます。棒グラフには、特定のタイプの構造化データを持つ無効な構造化データ URL と有効な構造化データ URL が表示されます。グラフの下には、エラーの種類や影響を受ける URL など、エラーに関する具体的な情報が表示されます。

パンくず

パンくず構造化データは、検索エンジンとサイト訪問者がサイトの階層におけるページの位置をよりよく理解するのに役立ちます。パンくず拡張レポートでは、Googlebot を混乱させる可能性のあるパンくず構造データ内の既存のエラーが強調表示されます。構造化データ エラーのある URL は、棒グラフ上と棒グラフの下のリストに赤で表示されます。

よくある質問

よくある質問構造化データを使用して、よくある質問ページまたはページ上のセクションをマークアップします。その後、Google は SERP のリンクに質問を含むドロップダウン メニューを追加することがあります。

このレポートはパンくずレポートと同じですが、FAQ スキーマを含むページが受けるインプレッションも確認できます。

GSC のよくある質問構造化データ レポート

サイトリンク検索ボックスを使用すると、ユーザーは SERP から直接サイトを検索できます。Google がこの SERP 機能をページに提供するという保証はありませんが、この機能を利用するには構造化データを追加する必要があります。

Google は、サイトリンク検索ボックスの実装方法について、こちらで情報を提供しています。

このレポートは、パンくずリスト レポートに似ています。無効な URL と有効な URL を示す棒グラフが表示され、その後に問題と問題のある URL (存在する場合) のリストが表示されます。

動画

ウェブ管理者は、構造化データを使用して、ページに埋め込まれた動画に関する詳細情報を Google に提供できます。 動画拡張レポートは、サイトリンク検索ボックス レポートに似ています。動画の構造化データに影響するエラーと、そのスキーマが使用されているページが受けたインプレッションが表示されます。

解析不能な構造化データ レポート

構造化データ エラーがある場合、解析不能な構造化データ レポートも表示されます。

解析不能な構造化データとは、構造化データ コードの構文のどこかにエラーがあることを意味します。 これらのエラーは肉眼で見つけるのが難しい場合がありますが、ありがたいことに、Google のレポートには、何を探すべきかの手がかりが示されています。

解析不可能な構造化データ レポートでは、次の項目が強調表示されます:

• 無効な JSON ドキュメント
• 値の型が正しくありません
• カンマ、閉じ括弧、またはその他の必要なオブジェクトがありません
• 無効な数値
• 文字列に空のエスケープ シーケンスがあります
• 文字列に不正なエスケープ シーケンスがあります
• 無効な Unicode 文字
• 重複した一意のプロパティ
• 存在しない項目への参照

レポート内の問題をクリックすると、影響を受ける URL と修正が検証されているかどうかが表示されます。

修正が検証されていない場合は問題のある URL の構造化データにエラーがないか確認し、構造化データ エラーのすべてのインスタンスに対処したと思われる場合は、[修正を検証] をクリックします。

修正の検証には約 2 週間かかります。更新によって問題が修正されたかどうかは、GSC で確認できます。Google が問題のある URL を再評価すると、解析不能データ レポートに修正が検証されたことが示されます。

検証に失敗した場合は、問題のあるスキーマがすべて修正されていないことを意味します。各 URL に対処したことを確認した後、スキーマを再テストして再検証してください。

URL 検査ツールでスキーマを確認する

Google Search Console の URL 検査ツールを使用して、Web ページの構造化データの全体的な内訳を確認できます。このツールは、構造化データ、インデックス作成、リンクされた AMP、動画に関する情報など、ページのインデックス バージョンに関する貴重な情報を提供します。

Google Search Console の上部にある検索バーに URL を貼り付けるだけです。ページがインデックスされているかどうか、モバイル フレンドリーかどうか、構造化データがあるかどうかを確認します。

ページに構造化データを追加する場合は、後で URL 検査ツールを実行して、Google が読み取れるかどうかを確認します。このツールは、識別された構造化データの種類と、エラーが見つかったかどうかを通知します。