成功の測定に役立つ 14 の SEO KPI

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SEO 活動の有効性を監視することは、成功する戦略を反復する上で重要です。しかし、何を測定すればよいかはどうすればわかるのでしょうか。ここでは、注目すべき 14 の重要な SEO KPI を紹介します。ビジネスにとって最も重要なものを特定し、今すぐベンチマークしてください。

慎重に作成された SEO 戦略が動き出したら、次は目標達成に向けて順調に進んでいるかどうかを確認するときです。重要な SEO KPI を監視することで、キャンペーンがどこで成果を上げているか、検索結果ページでより大きな影響を与えるためにどこに追加の作業が必要かを確認できます。

使用できる検索 KPI は無限にあるように見えますが、まずは全体像を把握することから始めましょう。この記事では、SEO パフォーマンスを総合的に評価できる 14 の重要な指標を紹介します。戦略の各部分がどのように組み合わさっているかを確認しながら、レポートを拡張して、その他の主要業績評価指標を追加できます。

1. 顧客生涯価値 (CLV)

顧客生涯価値 (CLV) とは、平均的な顧客が時間の経過とともにビジネスにもたらす可能性のある収益の額です。CLV が増加すると、獲得した各顧客が収益にとってより価値のあるものになります。

さまざまなオーディエンスセグメントのこの SEO KPI を追跡して、最も収益性の高い顧客を見つけることができます。たとえば、有料広告をクリックした顧客は、オーガニックトラフィックを通じて獲得した顧客よりも平均して支出が少ないことがわかります。このような比較により、どの顧客が最も収益を生み出すかを判断し、マーケティング戦略の優先順位を決めることができます。

このデータを詳しく調べるには、Google アナリティクス (GA) でユーザー生涯レポートを生成します。特定の期間に獲得した顧客の価値を確認できるため、活動をキャンペーンの日付に合わせることができます。新しい GA4 レポートでは、履歴データだけでなく、購入や離脱の可能性などの予測指標も提供されます。

2. キーワードランキング

キーワードランキングは、特定の検索語句に対する検索エンジン結果ページ (SERP) で Web サイトがどこに位置しているかを示します。最初のオーガニック検索結果（強調スニペットは含まない）が 1 位です。

特定の検索語句でキーワードのランキングが着実に上昇している場合は、SEO の取り組みが効果的であることがわかります。ページのランキングが 20 位で停滞しているように見える場合は、可視性を高めるために戦略を調整する必要があります。

ランキングが高くなるとクリックスルーが増えるため、ビジネスにとって最も重要なキーワードのこの検索 KPI を必ず追跡してください。検索結果はアルゴリズムの変更や競合他社の戦略に応じて常に変化するため、この指標は自分の立ち位置を把握するのにも役立ちます。

キーワードのランキングを追跡するには、Google Search Console などの無料の SEO ツールを使用します。このツールは GA に接続することもできます。Semrush や Ahrefs などの有料ツールも、検索エンジンのランキングに関する詳細な分析情報を提供します。

3. コンバージョン

コンバージョンとは、製品の購入、ホワイトペーパーのダウンロード、無料トライアルへの登録など、ウェブサイトで顧客に取ってもらいたい行動のことです。これは SEO の重要な KPI です。訪問者を引き付けるだけでは十分ではなく、彼らをリードや顧客に変える必要があるからです。

主要ページのコンバージョン率が低い場合、コンテンツが読者にとってわかりにくいか、使いやすさに問題がある可能性があります。また、間違ったターゲットユーザーを引き付けている可能性もあります。

Google アナリティクスでコンバージョンを追跡するには、必要なアクションをイベントとして指定します。その後、[管理] メニューに移動して [コンバージョン] をクリックすると、これらのイベントに関連するデータを表示できます。

4. 顧客獲得単価 (CPA)

顧客獲得単価 (CPA) は、1 人の新規顧客を獲得するために費やした金額を示します。この KPI は、クリック課金、ソーシャルメディア、オーガニック検索など、さまざまなチャネルで測定できます。

CPA を計算するには、検索エンジン最適化の取り組みに費やした金額を計算します。これには、代理店やコンサルタントに支払う料金、ソフトウェアやツール、コンテンツ作成コストなどが含まれます。

SEO に費やした合計金額をオーガニックトラフィックからのコンバージョン数で割ります。最終的には、CLV が上昇する一方で CPA を低く抑えたいと考えるでしょう。検索エンジン最適化の取り組みが効果を発揮し始めるまでには、少なくとも 6 か月かかる場合があることに注意してください。

GA を使用して CPA を追跡するには、各コンバージョンにコストを割り当て、レポートでコストを関連するコンバージョンで割る指標をカスタマイズします。

5. オーガニックビジビリティ

オーガニックビジビリティとは、ターゲットキーワードの検索エンジン結果で Web サイトがどれだけ目立つかを示す指標です。重要なキーワードで上位にランク付けされるほど、サイトの可視性が高まります。

SEO ビジビリティとは、ランキングに基づいてサイトが受けるクリックの推定割合です。この指標は、検索結果で Web サイトが見つけられるかどうかを測定するときに SEO マーケティング担当者の間でよく使われる KPI です。

オーガニックビジビリティは、Moz の Search Visibility Score や Ahrefs の V などのツールを使用して追跡できます。

可能性の指標です。ただし、パフォーマンスを経時的に比較する場合は、必ず同じツールを使用してください。

6. 投資収益率 (ROI)

投資収益率 (ROI) は、SEO 支出の影響を収益の観点から評価します。純収益 (収益から経費を引いたもの) を SEO 戦略のコストで割ることで計算できます。

簡単な例を挙げましょう。花屋が、ローカル SEO 向けに Web サイトを最適化するために 1,000 ドルを費やしました。これらの取り組みにより、5,000 ドルの売上がありました。4,000 ドル (収益から経費を引いたもの) を 1,000 ドルで割ると、ROI は 4 になります。つまり、SEO に費やした 1 ドルごとに 4 倍の収益が得られたということです。

SEO の影響は累積的であるため、すぐに収益が得られるわけではありません。さらに、競合他社が積極的な SEO キャンペーンを実施している場合、顧客の前に立つのがさらに難しくなります。 SEO 戦略が効果を発揮するには時間がかかりますが、ウェブサイトの可視性が高まるにつれて、ROI の向上が期待できます。

7. オーガニックトラフィック

オーガニックトラフィックは、無料の検索結果であなたのビジネスを見つけたウェブサイト訪問者の数を測定します。彼らは、注目のスニペット、通常の検索結果、Google ビジネスプロフィール、またはマップの検索結果をクリックした可能性があります。オーガニックトラフィックは、最適化の取り組みが継続し、有料広告のコストをかけずに可視性を生み出していることを示しているため、最も価値のある SEO KPI の 1 つです。

すべての訪問者がコンバージョンするわけではありませんが、オーガニックトラフィックを直帰率やユーザーエンゲージメントとともに測定することで、訪問者との関係を構築し、将来のコンバージョンの基盤を築いているかどうかについての洞察が得られます。

Google Search Console は、オーガニックトラフィックを有料トラフィックとは別に測定し、過去 16 か月間のデータを提供します。ユーザーの出身国、デバイス、ランディングページなどの詳細な分析情報を得るには、Search Console アカウントを Google アナリティクスにリンクします。

8. バックリンクと参照ドメイン

バックリンクとは、他のウェブサイトが読者をあなたのウェブページの 1 つに送るために使用するリンクです。これらのインバウンドリンクは、サイトへのトラフィックをいくらか増やす可能性がありますが、コンテンツが信頼できる情報源であることを Google に知らせるため、SEO にとって特に重要です。

質の高いバックリンクと固有の参照ドメインの数を増やすことを目標に、Web サイトのバックリンクプロファイルを監視します。4 つの異なる参照ドメインからの 4 つのインバウンドリンクは、同じドメインからの 4 つのリンクよりもランキングの重みが高くなります。

バックリンクと参照ドメインが増加すると、サイトのランキングが向上します。Google Search Console だけでなく、Semrush や Ahrefs などのサードパーティツールを通じてバックリンクプロファイルを実行できます。

9. クリックスルー率 (CTR)

クリックスルー率 (CTR) は、オーガニック検索結果で Web サイトリンクをクリックしたユーザーの割合を、リンクを見た人の数と比較したものです。これは、検索結果リストが Web サイトトラフィックを生成するのにどれだけ効果的であるかを判断するために SEO スペシャリストが使用する KPI です。

CTR が低い場合は、検索の可視性を向上させるか、ページタイトル、メタディスクリプション、構造化データを調整して、リンクのコンテンツを読者に適切に伝える必要があることを示している可能性があります。

検索結果の最初のページにランクインしない限り、CTR は低くなることが予想されます。2 ページ目に進むユーザーはわずか 0.63% だからです。Google アナリティクスの Search Console レポートを使用して、サイトの表示回数、クリック数、CTR を監視してください。

10. ユーザーエンゲージメント

SEO の取り組みが成果を上げている場合、訪問者はあなたのサイトに流れ込み、あなたのサービスについて調べています。ユーザーエンゲージメントは、コンテンツに対するユーザーのインタラクションの深さを示す主要な SEO KPI の 1 つです。

たとえば、Google アナリティクスは、エンゲージメントセッションに関する分析情報を提供します。エンゲージメントセッションとは、次の条件のいずれかを満たすセッションです。

10 秒以上続く
少なくとも 1 つのコンバージョンを含む
少なくとも 2 つのページビューを含む

GA は、平均エンゲージメント率 (すべてのセッションのうちのエンゲージメントセッションの割合) と平均エンゲージメント時間 (ブラウザでページがフォーカスされている時間) も追跡します。

エンゲージメント指標が低い場合は、リンク戦略と行動喚起を改善して、ユーザーをマーケティングファネルに引き込むようにしてください。ユーザーエンゲージメントが必ずしもコンバージョンにつながるわけではないことに注意してください。読者の中には、コンテンツを読んでもそれ以上の行動を起こさない人もいれば、後で戻ってくる人もいます。

11. ブランドトラフィック

ブランドトラフィックとは、会社名や製品を含むキーワードを検索してサイトにたどり着いた訪問者を指します。たとえば、「近くの食料品店」は非ブランドトラフィックを生成し、「Trader Joe’s」はブランドトラフィックを生成します。

ブランドトラフィックは、ユーザーは通常、探しているものを知っており、取引を行う可能性が高いため価値があります。バリエーションを含むビジネスのブランドキーワードのリストを作成し、そのパフォーマンスを追跡して、ブランド認知度が高まっているかどうかを確認します。Google Search Console でこれらの用語のクエリを実行して、インプレッションとクリックを監視できます。

12. 新規ユーザーとリピーター

SEO の取り組みが新しい訪問者をどれだけ引き付けているかを測定することは有用です。

新規トラフィックが安定して流入してこない場合は、SEO 戦略を調整して可視性を高めたり、バックリンクを増やしたりする必要があるかもしれません。同様に、訪問者が戻ってこない場合は、コンテンツの価値を高める必要があるかもしれません。

新規ユーザーとリピーターは、必ずしも正確な指標ではありません。Cookie を消去したり、別のブラウザを使用したりしているユーザーもいるため、サイトはリピーターではなく新規ユーザーとしてカウントします。

これらの一般的な SEO KPI は、GA のリテンション概要レポートや、ウェブサイトのパフォーマンスを追跡するその他のツールで確認できます。

13. 直帰率

直帰率は、ウェブサイトにアクセスした後、アクションを完了したり、ビジネスの詳細を確認したり、追加のコンテンツを読んだりするためのリンクをクリックせずに去った訪問者の数を示します。

ページ自体のコンテキストで直帰率を検討してください。営業時間が記載されたページは、ユーザーが必要な情報をすばやく入手して去るため、直帰率が高くなります。ページの読み込みが遅い場合も、ユーザーが直帰する原因となるため、サイトの技術的な SEO の健全性を定期的に評価してください。その他のケースでは、ページがわかりにくかったり、検索者が見つけようとしていた情報が含まれていなかったりすることがあります。

通常、ページビューなどのエンゲージメントデータを使用して直帰率を追跡できます。Google アナリティクスでは、ページとスクリーンのエンゲージメントレポートの下に直帰率があります。

14. Google ビジネスプロフィールの指標

地元の顧客を頼りにする場合は、Google ビジネスプロフィールを活用することが重要です。Google は独自のパネルであなたのビジネスを特集し、ローカルパックやマップにも表示する場合があります。

ビジネスプロフィールは、住所、連絡先情報、レビュー、営業時間などの重要な情報を、検索結果ページで潜在顧客に直接提供します。また、潜在顧客をウェブサイトに誘導することもできます。

ビジネスプロフィールプラットフォームにはパフォーマンスデータが組み込まれているため、アカウントにログインするだけで Insights にアクセスできます。人々があなたのビジネスを見つけるために入力している検索語句や使用しているデバイスを確認できます。これは、SEO 戦略を策定するための貴重な情報です。また、プロフィールからのレビュー数、道順リクエスト数、ウェブサイトクリック数、メニュークリック数、予約数を追跡することもできます。

重要な SEO 指標の追跡を今すぐ開始

ビジネスはそれぞれ異なるため、特定のニーズに合わせて KPI をカスタマイズすることが重要です。専任の SEO パートナーを利用すれば、内部の推奨事項を入手し、データに裏付けられた目標を設定し、強力でパーソナライズされた戦略で SEO の KPI を追跡して、あらゆる動きを推進できます。無料のコンサルティングにご連絡いただき、当社のチームがデータに深く入り込み、SEO の目標を上回るお手伝いをする方法をご確認ください。