戦略的な SEO キャンペーンを実行する方法

戦略的な SEO キャンペーンを実行する方法

SEO キャンペーンを成功させると、最も重要な Web ページが検索の上位に躍り出て、Web サイトへのトラフィックを増やすことができます。しかし、コンテンツにキーワードをいくつか追加するだけでは十分ではありません。データに基づく SEO キャンペーンを実行する際に知っておくべきことを次に示します。

検索エンジン最適化 (SEO) は、重要なデジタル マーケティング ツールです。コンテンツに注目してもらい、サイトのトラフィックを増やしたい場合は、目標に合わせて調整された戦略的な SEO キャンペーンを実行する必要があります。

キーワードをコピーに組み込む方法やリンク構築の価値はご存知かもしれません。これは素晴らしいことです。しかし、SEO のさまざまな要素を組み合わせて、結果をもたらすマーケティング チャネルを構築できますか?

この記事では、データに基づく独自の SEO キャンペーンを戦略化し、構築する方法について詳しく説明します。このキャンペーンは、継続的な結果をもたらすように変更および改善できます。

まず、SEO キャンペーンの定義を確立し、成功するキャンペーンに必要な要素を説明しましょう。

SEO キャンペーンとは?

SEO キャンペーンとは、ウェブサイトのオーガニック検索エンジンランキングを向上させるための組織的な取り組みです。SEO キャンペーンの主な要素には、キーワード調査、リンクビルディング、技術的な SEO 監査、コンテンツ作成、その他の検索エンジン最適化戦術が含まれます。

SEO キャンペーンと SEO 戦略の違いは何ですか?

SEO キャンペーンは、通常、特定のキーワードまたは URL のランキングを上げるなどの特定の目標と、その目標を達成するための明確な予算とタイムラインを持つ、短期的で集中的な取り組みです。

一方、SEO 戦略は、ウェブサイトの検索可視性を向上させるための長期的な計画です。これには、ウェブサイトの検索エンジンランキングを時間の経過とともに向上させるために使用されるすべての戦術と取り組みが含まれます。 SEO 戦略では、全体的なビジネス目標と目的、ターゲット ユーザー、および競合環境が考慮されます。これは、目標と目的を達成するために必要な手順を概説した包括的な計画です。

成功する SEO キャンペーンの重要な部分は何ですか?

効果的な SEO キャンペーンを実行するには、5 つの主な要素があります。

1. 目標設定とベンチマーク

キャンペーンを作成する前に、まず SEO 目標 (1 つまたは複数) を設定し、現在の SEO の状況を書き留めておく必要があります。これにより、キャンペーンに含めるべき SEO 戦術と、成功を監視する方法を決定するのに役立ちます。

2. キーワード リサーチ

キーワード リサーチは SEO の基礎であり、SEO キャンペーンの一部となることがほとんどです。人々がサービスや製品を見つけるために使用する単語やフレーズを理解することは、最適化を改善し、トラフィックを増やすために重要です。

3. コンテンツの作成

キーワード リサーチを活用するには、ランディング ページやブログ投稿に魅力的なコンテンツが必要です。ユーザーは、近くのレストランを探す、洗濯機と乾燥機のモデルを比較する、最高の犬用おもちゃを調べるなど、問題を解決するために Google に頼ります。コンテンツは、ターゲット ユーザーに必要な情報と肯定的な体験を提供することで、ターゲット ユーザーとのつながりを築くのに役立つ必要があります。

4. オンページ SEO とテクニカル SEO 戦術

オンページ SEO は、ウェブサイトの技術的パフォーマンスを改善し、キーワード リサーチに基づいてページを最適化する手法です。

さまざまな SEO 監査を使用することで、ページ表示の遅さ、メタデータの欠落、重複または薄いコンテンツ、リダイレクト ループ、リンク切れなど、SEO パフォーマンスに影響する可能性のある問題を特定できます。監査結果を分析し、どの機会にどのような順序で取り組むかを計画するために使用する必要があります。

監査を定期的に実行することで、技術的な問題を把握し、最大限の効果が得られるようにリソースを割り当てたり再割り当てしたりすることができます。

注: 一部の代理店では、オンページ SEO とテクニカル SEO を 2 つの異なるカテゴリに分けようとしています。ただし、テクニカル SEO の修正はすべてウェブサイト上で行われるため、オンページ SEO の一部とみなしています。

5. オフページ SEO 戦術

オフページ SEO とは、サイト外で行われる最適化手法を指します。これには、リンク構築、Google ビジネス プロフィールの最適化、ディレクトリと引用リスト、ソーシャル シグナルが含まれます。目標は、オフページ SEO のどの側面に重点を置く必要があるかを決定するのに役立ちますが、ほとんどの Web サイトはリンク構築から恩恵を受けます。

新しい SEO キャンペーンを構築する方法

SEO キャンペーンのコンポーネントの概要がわかったので、効果的な SEO キャンペーンを作成して実行するプロセスについて詳しく見ていきましょう。

1. KPI をベンチマークし、キャンペーンの目標を設定する

SEO キャンペーンの開始時に主要業績評価指標 (KPI) をベンチマークし、目標を設定すると、進捗状況を測定し、取り組みの成功を判断するための明確な出発点が得られます。オーガニック トラフィック、キーワード ランキング、コンバージョン率、その他の重要な指標のベースライン メトリックを確立することで、時間の経過とともに変化を追跡し、キャンペーンを改善または拡大する方法についてデータに基づいた決定を下すことができます。具体的で測定可能な SEO 目標を設定すると、キャンペーンに焦点を絞り、すべての効果的な戦略がビジネス目標と一致していることを確認します。

2. キーワード調査を実行する

キーワードは、すべての SEO キャンペーンの構成要素です。これらは、潜在的な顧客が Web サイトを見つけるために使用する単語とフレーズです。重要な検索に表示されるようにするには、価値のある業界のキーワードを特定し、それらを中心に既存のコンテンツを最適化するか、新しいコンテンツを作成する必要があります。

1. 価値のあるキーワード、関連する検索意図、および優先コンテンツ タイプを特定します。
2. 主要なターゲット キーワードを中心にキーワード テーマを作成し、意味的に関連する用語でランク付けされる可能性を高めます。
3. 既存のコンテンツが特定されたキーワードでランク付けされているかどうかを判断します。そうである場合は、コンテンツをさらに最適化してキーワード テーマ全体を含める方法を検討します。
4. 関連するコンテンツのないキーワードのキーワード戦略を作成し、コンテンツ チームと協力して、調査に基づいて最適化されたページまたはブログ投稿を作成する計画を立てます。可能であれば、キーワードの難易度が低い (つまり、競争が少ない) が検索ボリュームが高いキーワードを優先します

キーワードと、それらがページ上のどこにあるのか (どこにないのか) がわかったら、SEO のパフォーマンスに影響を与えている障壁を確認する必要があります。これを行うには、包括的な SEO 監査をお勧めします。

3. 包括的な SEO 監査を完了する

キャンペーンを初めて開始するときは、何が起こっているかについてできるだけ多くの洞察を得て、問題に対処し、成功を最大化するための計画を立てられるようにする必要があります。大規模な SEO 戦略の一環として監査を完了していない場合は、今すぐに実施してください。

包括的な SEO 監査は、ウェブサイトと SEO パフォーマンスのさまざまな側面を検査して、問題を発見、診断、および対処できる拡大鏡のようなものです。

包括的な SEO 監査では、次の点を確認する必要があります。

• 検索エンジンがウェブサイトをインデックスしているかどうか、ウェブサイトの設定方法、Core Web Vitals でのパフォーマンス、XML サイトマップがあるかどうかなどの技術的な SEO 要因。
• 画像、コンテンツ、メタデータの最適化などのオンページ SEO 要因。
• バックリンクのパリティ、バックリンクの品質、バックリンクの速度、Google ビジネス プロフィールの最適化などのオフページ SEO 要因。

考慮すべきさまざまな要因をよく理解するには、SEO チェックリストと SEO 監査の投稿をご覧ください。

包括的な SEO 監査が完了したら、結果を綿密に調べて次の項目を選び出します。

• すぐに対処する必要がある重要な項目
• すぐに改善できる、労力のかからない項目
• 対処が必要なその他のすべての項目
• 問題ないが後日再評価する必要がある項目

これで、出発点を特定し、ビジネス目標に一致する目標を設定し、アクション プランを作成するために必要なすべての情報を収集できました。次は、キャンペーンの次のステップを計画します。

各問題の責任者をチーム内で決定し、各担当者が実行する必要があるアクションと、アクションのタイムラインを決定します。誰が何に取り組むかによって、一部のアクションは同時に発生する可能性があります。したがって、次の 3 つのステップは特定の順序で示されていますが、実際には同時に発生する可能性があります。

たとえば、Web 開発者がページ速度の改善、不要なリダイレクトの排除、robots メタ タグの実装に取り​​組んでいる間に、コンテンツ チームは既存のコンテンツを更新して適切な検索意図に合わせるか、キーワード調査で特定したキーワードの新しいコンテンツを作成できます。また、リンク構築サービスと連携して、リンク構築戦略を作成または改善することもできます。

技術的な SEO の問題に対処する

Web 開発者は、包括的な SEO 監査で強調表示された次のような技術的な問題に対処できる必要があります。

• XML サイトマップがない
• robots.txt または robots メタ タグによってブロックされている重要なページ
• パンくずリストまたは内部リンクがない
• インデックス化された内部検索ページによるクロール予算の無駄
• Core Web Vitals の不合格
• 正規タグがない
• hreflang がない、または誤って適用されている
• 構造化データ エラー
• リダイレクト チェーンとループ
• 壊れたリンク
• 不十分または不明瞭な Web サイト構造

検索クローラーが Web ページを見つけたりアクセスしたりできるかどうかに影響する問題を優先します。結局のところ、Googlebot がページをインデックスできない場合、検索の可視性やキーワードのランキングを向上させることはできません。

技術的な修正が完了したら、技術監査を再実行して、すべてが適切に実装され、新しい問題がないことを確認します。

5. コンテンツの最適化と作成

コンテンツは、ニッチで最も競争の激しいキーワードでどれだけ上位にランク付けできるかに大きく影響します。

キーワード リサーチを既存のコンテンツにマッピングし (可能な場合)、チームが作成 (ランディング ページまたはブログ投稿)、最適化、または編集する必要があるコンテンツの種類を詳細に説明したキーワード戦略を作成したら、このコンポーネントをコンテンツ チームに引き渡して対応させることができます。

コンテンツ チームは、項目に優先順位を付け、必要なコンテンツのコンテンツ概要とアウトラインの作成を開始できます。コンテンツを公開したら、適切なページへの内部リンクがあることを確認します。たとえば、SEO 監査に関する投稿は、SEO サイト監査サービス ページにリンクしています。これにより、検索エンジンと読者の両方にページが関連していることが示され、ブログ投稿はリンク エクイティをランディング ページに返すことができます。

6. リンク構築などを使用してオフサイト SEO に取り組む

SEO チームまたは外部のリンク構築サービスが、オフサイト SEO タスクを支援できます。目標に応じて、次のことが必要になる場合があります。

• 価値の高いページのリンク構築の取り組みを強化する
• Google ビジネス プロフィールを最適化する
• 追加の引用またはディレクトリ リストを確保する
• リスト全体で名前、住所、電話番号 (NAP) を修正する

リンクビルディング

リンクビルディングは、オフページ SEO の重要な要素です。Google は、個別の参照ドメインからの質の高いバックリンクをサイトの推奨と見なします。バックリンクは、サイトが信頼でき、権威があることを示すのに役立ちます。さらに、バックリンクはページに参​​照トラフィックを送信できます。

リンク構築は、最も重要なページを中心に行う必要があります。自社のコアページと競合他社のコアページとの間のバックリンクギャップを特定します。

基本的には、キーワードで上位にランクされているページには、さらにいくつのバックリンクがありますか?

そのギャップがわかれば、リンク速度を改善してギャップを埋める計画を​​立てることができます。

Google ビジネス プロフィールと引用

Google ビジネス プロフィール (GBP) は、ローカル SEO で大きな役割を果たします。特定の地域にサービスを提供している場合や、実店舗がある場合は、GBP が最新で適切に最適化されていることを確認してください。また、ローカル シグナルを強化するために、追加のディレクトリ リストを探すこともできます。たとえば、地元の新聞にビジネス ディレクトリがある場合は、リストがあり、それが自社の Web サイトにリンクしていることを確認できます。

GBP をチェックして引用の機会を探すときは、ビジネス名、住所、電話番号がどこでも同じであることを確認してください。これにより、Google と潜在顧客の両方との信頼関係を築くことができます。

SEO キャンペーンの成功を測定する

キャンペーンを展開する際には、取り組みの効果を評価し、必要に応じて変更を加える必要があります。SEO の結果が現れるには時間がかかります。ただし、数か月以内に取り組みが成果を上げない場合は、キャンペーンとその目標を再評価するか、知識豊富な SEO 代理店と提携して指導を受ける必要があります。

キャンペーンの成功を測定するには、目標設定プロセスで選択した KPI が改善されているかどうかを監視します。より多くのキーワードでランク付けすることで、検索の可視性が向上しましたか? 最も重要なキーワードで上位にランク付けされていますか? 改善したページは、より多くのオーガニック トラフィックを受け取っていますか? 価値の高いページでは、より多くのコンバージョンが発生していますか?

SEO キャンペーンに関する一般的な FAQ

SEO キャンペーンを開始する準備はできましたか?

SEO キャンペーンに必要なものを説明したので、独自のキャンペーンを開始して実行し、最善の結果を期待するか、データ主導の SEO エージェンシーと連携して、ビジネス目標に合わせた独自の SEO 戦略を作成することができます。

96ish or CG.SGでは、検索を使用して、すべての企業の真のデジタル マーケティングの可能性を解き放ちます。当社のお客様には、SEO に精通し、連絡窓口となる専任のプロジェクト マネージャーがいます。これにより、SEO キャンペーンについて話し合い、追跡し、ビジネス目標と一致するようにすることが簡単になります。