リンクビルディングが重要な理由（そして最大限に活用する7つの方法）

リンクビルディングが重要な理由（そして最大限に活用する7つの方法）

Google がバックリンクの価値を下げたと聞いたことがあるなら、この記事を読む必要があります。要点は次のとおりです。一部のリンク構築手法は価値の低いバックリンクにつながりますが、リンク構築キャンペーンはランキングを上げ、他の Web サイトからの参照トラフィックを促進するために依然として重要です。ただし、すべてのリンクが価値を提供するわけではないことを忘れないでください。

リンク構築は、SEO で最も誤解されている概念の 1 つです。経験豊富なマーケティング担当者でさえ、リンク構築の重要性や、どの獲得戦略が正当であるかについて誤解しています。

リンクは、Google が設立されて以来 SEO ゲームの一部となっていますが、その役割は数十年にわたって変化してきました。この記事では、リンク構築の背後にある真実、それが今でも重要である理由、時間の経過とともにどのように変化したか、そしてリンクの力をサイトに適用する最良の方法などについて説明します。

リンクビルディングが重要な理由（そして最大限に活用する7つの方法）が重要である歴史的理由

今日のリンクの状態を理解するには、SEO の歴史を簡単に振り返る必要があります。

1998 年、ラリー ペイジとセルゲイ ブリンは Google のオリジナル検索アルゴリズムである PageRank を立ち上げました。このアルゴリズムは、ページに価値を割り当てるためにバックリンクにほぼ全面的に依存していました。リンクは、あるサイトから別のサイトへの「投票」のように扱われました。PageRank スコアは、検索エンジンの結果ページでの順位を決定するために使用される指標でした。

数年後、PageRank はいくつかのアルゴリズム仲間を獲得しました。現在、PageRank は Google がランキングを決定するために使用する多くのアルゴリズムの 1 つにすぎません。2009 年、Google は、ユーザーが他のパフォーマンス指標を犠牲にして PageRank スコアを過度に重視する傾向があるという懸念を理由に、ウェブマスター ツールから PageRank スコアを削除しました。

この削除にもかかわらず、PageRank の静かな手は、今日までリンクを評価し、SERP の天秤を傾け続けています。「リンクは投票」という基本概念は、25 年経った今でも完全に消えたことはありません。今日、マーケティング担当者はリンク エクイティを使用して、リンクによって付与されるページ オーソリティを概念化しています。

リンクビルディングが重要な理由（そして最大限に活用する7つの方法）の価値は低下しているのか？数字が物語る

2022年後半のSEO Q&Aセッションで、Google Search RelationsチームのメンバーであるDuy Nguyen氏は、リンクがランキングに以前ほど影響を与えていないことを確認しました。

しかし、リンクは当初は唯一の重要なランキング指標であったことを忘れないでください。過去20年以上にわたる新しいランキングシグナルの導入により、バックリンクの影響は自然に薄れてきましたが、リンクの重要性が完全になくなったわけではありません。

Ahrefsの1つの調査では、サイトの参照ドメインの数はトラフィックと正の相関関係にあることがわかりました。別の調査では、上位ランクのWebページは下位ランクのページよりも速く多くのリンクを生成し、露出とトラフィックのサイクルが生まれ、可視性が向上し、人気のあるページがさらに人気になることが示されました。

また、2021年後半の実験では、Ahrefsのチームが意図的に少数のページを指すすべてのリンクを否認し、それに応じてそれらのページへのトラフィックが急激に減少するのを観察しました。

全体として、これらの研究は、バックリンクの影響が必ずしも25年前と同じではないとしても、バックリンクが依然として主要なランキング要因であることを示しています。そのために、リンクがどのように変化し、より広いSEOの全体像にどのように適合するかを調べてみましょう。

リンクの価値が時間とともにどのように変化したか

1. ランキングの状況が拡大した

先ほど述べたように、元のPageRankアルゴリズムは、リンクを主要なランキング要因として使用してデビューしました。今日では、何百ものランキング要因とシグナルがあり、その中には他のものよりもランキングに大きな影響を与えるものがいくつかあります。Duy NgyuenがQ&Aビデオで述べたように:

[… シグナルとしてのバックリンクは、何年も前にGoogle検索が最初に開始されたときと比較して、はるかに大きな影響を及ぼしていません。弊社には、あらゆるクエリに対して最も関連性が高く有用な結果をランク付けできるように、数百もの強力なランキング シグナルがあります。

言い換えれば、Google のアルゴリズムは時間の経過とともに成長し、改善され、状況は変化し、バックリンクはランキングに対する大きな影響力の一部を失いました。

これは、バックリンクが重要ではないという意味ではありません。Google がバックリンクをパズルの 1 つのピースと見なしていることを意味します。バックリンクは、他のランキング シグナルと連携して機能するため、包括的な SEO 戦略の重要な部分であり続けています。

2. リンク スキームとスパムの無効化

この記事の冒頭で、バックリンクの構築について多くの誤解が広まっていると述べました。私の経験では、リンク スキームの正当性が最大の混乱の原因のようです。

リンク スキームとリンク スパムは、リンクを取得するために使用されるブラック ハット手法を指します。 (企業が「グレーハット」と表現しているのを見ても騙されないでください。それは詐欺です!)

リンク スキームは SEO 業界で非常に普及しており、一部のマーケターはこれをバックリンク構築の標準モデルとして扱っています。しかし、Google やその他の検索エンジンは、このようなスキームを厳しく取り締まっています。たとえば、

スパムリンクに大量にお金を払うサイト。この場合、「ペナルティ」とは、サイトがスパムリンクから価値 (リンク エクイティ) を受け取らないことを意味します。

Duy Ngyuen 氏より:

当社には、大規模に不自然なリンクを検出し、無効化できるアルゴリズムが多数あります。つまり、リンクにお金をかけているスパマーや SEO 担当者は、リンク構築に費やしたお金が本当に価値があるかどうかを知るすべがありません。なぜなら、スパムリンクの構築にお金を無駄にしている可能性が高く、スパムリンクは当社のシステムによってすぐに無効化されているからです。

公式ガイドラインによると、禁止されているリンク スキームにはさまざまな形式があります。最も一般的なものには、次のものがあります。

• 他のサイトからバックリンクを購入すること、特にリンク ファームやプライベート ブログ ネットワークから大量に購入すること
• 2 つのサイト間でリンクを大量に交換すること、または別のサイトを指すためだけに存在するパートナー ページを作成すること
• 広告またはスポンサー リンクを rel=”follow” と誤ってラベル付けすること (rel=”nofollow” または rel=”sponsored” ではなく)
• 自動プログラムを使用してリンクを生成すること

スキームや自動プログラムを使用しない、質の高いバックリンクを構築する効果的で合法的な方法があります。しかし、これらの禁止された戦術に頼るマーケティング担当者は、時間の経過とともに投資収益がますます少なくなり、バックリンクの力が弱まっているように見えることがあります。実際には、スパム検出テクノロジーが追いついているだけです。

リンク構築戦略によるランキングの向上が見られない場合、リンクが無効になっている可能性があります。代わりに、ホワイトハット リンク構築サービスと連携してください。

3. 帰属ラベルは「ヒント」に

以前は、すべてのリンクがリンク エクイティに貢献していました。2005 年に rel=”nofollow” 属性が導入されて、ページが別のサイトを「推奨」することなくそのサイトを指すことができるようになりました。エクイティを付与するには、バックリンクのページの HTML に rel=”follow” 属性を含める必要がありました。

その後、2019 年に Google は HTML 帰属の仕組みにさらに 2 つの大きな更新を加えました。まず、有料コンテンツ用の rel=”sponsored” とユーザー生成コンテンツ用の rel=”ugc” という 2 つの新しいリンク属性を導入しました。

次に、Google は、アルゴリズムがこれらの新しいラベルと “nofollow” ラベルを無視するのではなく、ランキングの考慮事項のヒントとして考慮し始めると発表しました。これらの変更は、検索エンジン クローラーにさらに洗練された情報を提供するのに役立つと説明されています。

これらの 2 つの更新は比較的小規模であり、新しい属性の導入はリンクのごく一部にしか影響しないと指摘する人もいます。しかし、これらのアップデートはバックリンクの重要性が継続していることを反映しており、バックリンクがランキングゲームで依然として影響力を持っていることを示していると私は主張します。「ヒント」システムは、以前は SEO にとってあまり価値がないと考えられていた「nofollow」リンクに新たな関連性を与える興味深い概念です。これらの変更が、今後数年間で新しいリンクルネッサンスの始まりとなるかどうか、興味があります。

4. 他の検索エンジンの成長

Google はマーケティング担当者の間で SEO に関する会話を支配しているかもしれませんが、オンライン検索を独占しているわけではありません。Yahoo! 検索、Microsoft Bing、DuckDuckGo などのエンジンは、市場シェアは小さいものの、毎日何百万ものクエリを受信して​​います。これらのエンジンはリンク構築についてどう考えているのでしょうか?

DuckDuckGo は、バックリンクをランキングシステムの重要な要素として直接挙げています。Bing は「信頼できる」Web サイトからのバックリンクを優先し、量より質を重視するアプローチを明確に採用しています。Yahoo! 検索は Bing によって実行されているため、リンクが同様の役割を果たすことになります。

各アルゴリズムの重み付けが正確にどのようになっているかはわかりません。それでも、重要な点は明らかです。Google のアルゴリズムの重み付けがどのように変化しても、バックリンクはほとんどの検索エンジンの動作の基本的な要素であり続けます。

効果的なリンク構築戦略のヒント

私は主にリンク構築がランキングに与える影響に焦点を当ててきましたが、それらのインバウンド リンクは参照トラフィックにも重要です。リンク エクイティとサイトへのトラフィックを継続的に獲得する方法は次のとおりです。

1. 戦略を常に正しいものにする

これはいくら強調しても足りません。リンク スキームに頼ったり、「簡単で手軽な」回避策を探したりしないでください。代わりに、評判の良い参照ドメインから自然なリンクを生成する戦術に固執してください。これは量よりも質が重要な領域です。

高品質なリンクを構築するためのアイデアをいくつかご紹介します。

• 価値のあるコンテンツ（プレスリリースやゲスト投稿など）を、評判の良い業界関連のサイトでのみ公開する
• 評判の良いリンク構築サービスと連携する
• 業界やコミュニティのディレクトリに引用を送信する
• パートナーシップを構築し、他のサイトとコンテンツで協力する
• 壊れたリンク構築手法を試す
• リンクされていない自社の言及を探し、Web 管理者に修正を依頼する
• 技術面およびページ上のベスト プラクティスに従っていることを確認する

これには時間と労力がかかりますか? はい。リンク ファームから言及を購入するだけよりも、より思慮深いアプローチが必要ですか? これも必要です。ただし、正当な方法に固執することで、より良い収益が得られることがわかります。

ボット、ファーム、スパムに頼るよりも、長期的には成果が上がります。

2. リンクに値するコンテンツを作成する

通常のコンテンツ マーケティング戦略は、バックリンクを獲得することに関しては、多くの重労働を担うことができます。人々がリンクバックしたくなるような価値あるコンテンツを作成する必要があります。

コンテンツ戦略を最後に監査してからしばらく経っている場合は、キーワード リサーチ プロセスを詳しく調べて、価値あるトピックを確実に見つけることをお勧めします。

また、公開するコンテンツの種類を確認することをお勧めします。基本的なブログに限定されるのではなく、役立つウォークスルー、チュートリアル、ガイド、ケース スタディ、ソート リーダーシップ ピース、インフォグラフィック、ビデオも作成してください。古いコンテンツを定期的に改訂することも忘れないでください。

3. リンク速度を利用して戦略を方向付ける

リンク速度は、ページが時間の経過とともにリンクを獲得する速度を表すためにマーケティング担当者が使用する概念です。速度が高いということは、ウェブページが一定期間（通常は 1 か月）内に多くのリンクを獲得することを意味します。

リンク速度は公式のランキング シグナルではありませんが、バックリンク戦略の健全性を評価するための便利な指標です。速度が高すぎるページは、スパムとして評価されるリスクがあります。目指すべき理想的な速度やスピードは必ずしもありません。代わりに、速度を使用して、どこにエネルギーを集中させるか、戦略でどのページをターゲットにするかを決定します。

時間の経過とともに着実にゆっくりと成長し、複数のページに分散している方が、単一の URL のバックリンクが急激に急増するよりも価値があることがよくあります。

4. 既存のバックリンクを監査し、有害な URL を否認する

優れたコンテンツ戦略が古いブログを定期的に更新するのと同じように、優れたリンク戦略は既存のバックリンクの健全性を定期的に監視します。これには次の内容が含まれます。

• サイト外の壊れたリンクや欠落したリンクを特定します。サイトが変化し成長するにつれて、リンクが壊れるのは当然です。重要な参照ドメインのリストを保持し、サイトへの価値の高いリンクがまだ機能していることを定期的に確認する必要があります。最新のリストがない場合は、壊れたリンク構築ガイドで、Ahrefs を使用してオフサイトの問題を発見する方法を説明します。
• 帰属ラベルを確認する。ページの HTML を調べて、バックリンクに適切な帰属ラベルが付けられていることを確認します。ページが間違ったラベルを使用していることに気付いた場合は、Web 管理者にメッセージを送信して修正を依頼します。
• 有害なリンクを否認する。サイトにリンクしているスパム URL に気付いた場合は、無視しないでください。Web 管理者にスパム リンクを削除するように依頼するか、必要に応じて否認リクエストを送信します。このプロセスの完全な概要については、悪いリンクに関するガイドをお読みください。

リンク構築だけで十分ですか?

リンク構築は間違いなく重要です。検索アルゴリズムにおけるその役割は変化しましたが、デジタル マーケティング担当者のツールキットの不可欠な部分であり続けています。

とはいえ、リンク構築だけでは十分ではありません。包括的な SEO 戦略と組み合わせて使用​​すると最も効果的です。質の高いコンテンツを公開し、適切なキーワードを中心にページを最適化することで権威を生み出すことは、権威あるドメインからのバックリンクを確立するための最初のステップです。