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SEO を推進するためのハブ アンド スポーク コンテンツ モデルの構築方法
ハブ アンド スポーク コンテンツ モデルは、コンテンツ作成を形作り、関連コンテンツを公開するのに役立つ組織構造を提供します。現在のコンテンツが成果を上げていない場合は、ハブ アンド スポーク モデルに切り替えると、Google のトップ スポットを確保するための軌道に戻ることができます。この戦略の詳細については、読み進めてください。
よく書かれた役立つ Web ページは検索エンジンの結果で優位に立っていますが、ランキングを上げるには品質だけが考慮されるわけではありません。このコンテンツをサイト アーキテクチャに組み込む方法も、検索エンジン最適化 (SEO) に影響します。
オンラインでの可視性を求める競争が激化する中、ハブ アンド スポーク コンテンツ モデルが Web サイトの権威、キーワード ランキング、およびオーガニック トラフィックにどのような影響を与えるかを検討する価値があります。この記事では、コンテンツに対するハブ アンド スポーク アプローチが Google の検索エンジン ランキング要因と完全に一致し、SERP でサイトを上位に押し上げるのに役立つ方法について説明します。
ハブ アンド スポーク コンテンツ モデルとは
ハブ アンド スポーク コンテンツ モデルは、単一のトピックに関する一連の相互リンクされたページです。これは車輪の比喩を使用しています。メイン ページは焦点 (ハブ) として機能し、関連するサポート コンテンツの追加ページ (スポーク) にリンクします。ハブとスポークは効率的に連携し、全体としてより強力になります。Web サイトには、オーディエンスの関心と提供内容に応じて、多数のハブとスポークが含まれる場合があります。
- ハブ: ハブはトピックの概要を広く提供し、読者をより詳細なスポーク ページに誘導します。短い紹介文を含む記事またはインデックス ページとして構成できます。このページは、検索ボリュームの高いショート テールまたはファット ヘッド キーワードをターゲットにし、マーケティング ファネルの上部にいるオーディエンスを呼び込みます。
- スポーク: ハブは複数のスポークに接続します。各スポークはサブトピックに焦点を当て、ミドル テールまたはロング テール キーワードをターゲットにします。対処するサブトピックが多いほど、コンテンツは包括的になります。スポーク キーワードは通常、ハブ キーワードよりも検索ボリュームが低く、マーケティング ファネルのさらに奥でユーザーを獲得します。
ハブ アンド スポーク マーケティングが実際にどのように見えるかを確認できるように、いくつか例を挙げます。
- オンラインで美容製品を販売する企業は、「健康なヘアケア」というショートテールキーワードを検索する顧客をターゲットにできます。ハブページには、髪のタイプの概要と、「傷んだ髪の修復」や「縮れた髪のコントロール」に焦点を当てたスポークページへのリンクが記載されています。
- 起業家にアプローチしようとしているコンサルタントは、起業に関するハブページを作成できます。ハブは、ビジネス構造、資金調達、ライセンス、ビジネス計画などの関連トピックに関するスポークページにリンクしています。スポークページはファネルのさらに奥にいる人々をターゲットにしているため、コンサルタントに連絡してアドバイスを求めるための行動喚起が含まれています。
ハブアンドスポーク戦略とコンテンツピラー
コンテンツピラー戦略と同様に、ハブアンドスポークモデルは特定の主題領域での権威を築くのに役立ちます。ハブページはトピックの紹介であり、ユーザーをスポークページに誘導しますが、ピラーページはトピックを詳細に取り上げてから関連コンテンツにリンクする長文のコンテンツです。
たとえば、上記のコンサルタントは、「ビジネスを始めるための5つのステップ」という単一のピラーページを作成し、スポークトピックを1つの信頼できるガイドでカバーすることができます。
ハブ アンド スポーク戦略のメリット
ハブ アンド スポーク マーケティングは、効果的な SEO 戦略の 2 つの重要な要素、つまり Google がサイトを理解してインデックスできるようにすることと、ユーザー エクスペリエンスを向上させることをサポートします。以下では、ハブ アンド スポーク アプローチによってランキング、トラフィック、エンゲージメントが向上する仕組みについて説明します。
トピックの権威を示す
コンテンツを SERP で目立つように表示する前に、Google は Web ページが信頼できるソースであると確信する必要があります。Google は、トピックの権威を含むさまざまなシグナルを使用してコンテンツの信頼性を判断します。
トピックに関するページが 1 つまたは 2 つあるだけでは、特にそれらの記事がブログにランダムに散在している場合は、専門知識を確立できません。ただし、トピックに関する明確に定義された一連の記事がすべて相互にリンクされている場合は、Google に知識の幅を示します。
ハブ アンド スポーク コンテンツ マーケティング戦略は、主題を詳細にカバーし、包括的なリソースとして機能します。各スポーク記事はトピックの新しい側面を探求し、より多くのキーワード ランキングの機会を提供し、ニッチでの権威を示します。包括的で情報に富んでいるため、このアプローチは専門知識を確立し、オンラインでの存在感を高めます。
内部リンク戦略のアップグレード
ハブアンドスポークコンテンツ戦略では、リンクに対して体系的なアプローチを採用し、各スポークがハブと他のスポークに接続されていることを確認します。これにより、Web サイトの強固なフレームワークが作成され、ユーザーはシームレスにナビゲートできると同時に、検索エンジンが効果的にクロールしてサイトの構造に関する情報を収集できるようになります。
内部リンク戦略が明確に定義されていないと、Web サイトはランダムなページの集まりになります。関連するページ間のトラフィックを促進するリンクの機会を逃したり、リンクが効果的でなかったり、検索エンジンにサイトに関する適切なコンテキストを提供しない。ページを効果的にリンクしないと、読者の興味をそそらない無関係なリンクが追加される可能性がある。さらに悪いことに、リンクがまったくなく、ページが孤立してしまうこともある。ユーザー エクスペリエンスを向上させ、Web サイトの可能性を最適化するために、一貫性のある目的のある内部リンク戦略を策定してください。
カスタマー ジャーニーを強化
ハブ アンド スポーク SEO 戦略では、ショート キーワードとロング テール キーワードを使用することで、バイヤー ジャーニーのさまざまな段階で顧客を引き込みます。どのページにアクセスしても、ユーザーは貴重なコンテンツ間を簡単に移動でき、ハブから別のスポークに簡単に移行できます。このシームレスなエクスペリエンスにより、ユーザー エンゲージメントが向上するだけでなく、利用可能なコンテンツを徹底的に探索するよう促されます。その結果、直帰率が低下し、サイトでの滞在時間の増加など、サイト内指標が向上します。
スポーク ページに強力な行動喚起があれば、電子書籍のダウンロード、無料トライアルへの登録、メーリング リストへの参加、相談の予約、購入など、顧客をコンバージョンに導くことができます。すぐに行動を起こさなくても、共有している専門知識から利益を得ることができ、忠誠心とブランド認知度が高まり、将来の関係の基盤が築かれます。
サイト アーキテクチャを整理
Web サイトにハブ アンド スポーク モデルを実装すると、階層構造が確立されます。ハブ ページではコア トピックが紹介され、接続されたスポークへのリンクが適切に配置されます。この設計により、情報が一般的な内容から詳細な内容へとスムーズに流れるようになり、一貫性のあるユーザー エクスペリエンスが確保されます。正式な戦略なしにコンテンツを公開すると、個々のページは自力で解決するしかありません。ビジネス起業家をターゲットとする架空のコンサルタントをもう一度考えてみましょう。コンサルタントのブログがランダムな記事の集まりである場合、ビジネス プランの作成に関する独立した記事は最終的にアーカイブに埋もれてしまいます。検索エンジンには、それがそこに存在する理由がわかりません。また、読者をビジネスの開始に関する他の関連コンテンツに誘導する構造もありません。詳細を知りたい訪問者は、アーカイブをナビゲートするか、他の場所で答えを探す必要があります。
PageRank の分布を改善
効果的な SEO キャンペーンには、ページに参照トラフィックを送るリンク構築戦略が含まれます。ページにリンクしている一意のドメインの数と品質 (PageRank と呼ばれます) は、ページの品質と信頼性を示します。
ハブ アンド スポーク ページが権威を獲得してランキングが上がると、その権威を他のリンクされたページと共有し、記事のグループの全体的な信頼性を高めます。このリンク値は、相互にリンクされたハブ アンド スポーク コンテンツ モデルに簡単に流れ、Web サイトに強力で権威のある一連の記事を作成します。この独自のコンテンツ構造により、全体的かつ包括的なアプローチが可能になり、読者が関連トピックを詳細に調べることができると同時に、Web サイトが業界で信頼できる頼りになるリソースとして確立されます。
ハブ アンド スポーク コンテンツ戦略の実装方法
Web サイトがトラフィックとコンバージョンの目標を達成していない場合は、SEO チェックリストの一環として Web サイト アーキテクチャを再検討する必要がある可能性があります。ハブ アンド スポーク モデルによってオンラインでの可視性を高めることができると判断した場合は、以下の手順に従ってこの戦略を実行してください。
ステップ 1: ハブ ページの選択
ハブとスポークのトピックについて時間をかけてブレインストーミングし、ビジネスとオーディエンスに関連するキーワードを特定します。顧客のニーズと問題点、競合他社がターゲットにしているキーワードに注目します。
コンテンツを構築したいコア トピックがわかっていると思っていても、キーワード リサーチを実行して、トピックへの関心があり、顧客がそれらのキーワードを使用していることを確認します。検索ボリュームと競争力を評価して、キーワードを絞り込みます。ハブ ページはショート テール キーワードをターゲットにする必要がありますが、十分な数のスポークを作成するために、関連するロング テール キーワードが十分にあることを確認します。
ステップ 2: スポーク ページの選択
次に、スポーク ページに関連するミドル テール キーワードとロング テール キーワードを見つけます。キーワード リサーチ ツールを使用して、ハブ キーワードに関連する用語を見つけます。キーワード リサーチをさらに強化するには、Google にショート テール キーワードを入力し、SERP の「他のユーザーも質問」セクションと関連検索セクション内の提案を調べることを検討してください。これにより、貴重な洞察が得られ、関連するクエリに対する理解が広がります。
関連性の高いスポークを作成すればするほど、権威を確立できますが、ゼロから始める必要はありません。すでに公開したコンテンツを見て、スポークに合うように更新できる部分を見つけます。次に、必要に応じて新しい記事を体系的に作成するための編集カレンダーを計画します。
ステップ 3: コンテンツの作成
コンテンツに関する SEO のベスト プラクティスに従います。記事がオリジナルで、十分に調査されており、役立つコンテンツに関する Google のガイドラインを満たしていることを確認します。読者は、あなたが徹底的に答えたと感じる必要があります。
訪問者が読み続けることを促し、優れたユーザー エクスペリエンスを提供することを目的とした魅力的なスタイルで記事を書きます。記事を論理的に流れるセクションに整理し、内容を明確に示す説明的で簡潔なタイトルとヘッダーを使用します。読者は、読みやすいレイアウトと、密度の高い情報を要約した画像やグラフを高く評価します。最後に、コピーを編集して校正し、適切なスペルと文法で記事が洗練されていることを確認します。
ステップ 4: ページを戦略的にリンクする
ハブ ページとスポーク ページを結び付けて、読者がコンテンツ ピース間をスムーズに移動できるようにします。次のリンクを必ず作成してください:
- 中央のハブ ページから各サポート スポーク ページへ。
- 各スポーク ページからハブへ。
- スポーク ページから他のスポーク ページへ。
ページにリンクを追加する方法はいくつかあります。本文内にリンクを配置して、ポイントを詳しく説明した記事に読者を誘導できます。また、サイドバーで関連投稿を推奨したり、次に読む記事を提案したりすることもできます。
検索エンジンにコンテキストを提供するために、リンク先ページのコンテンツを明確に説明するアンカー テキストを使用することを忘れないでください。コンバージョン率を高めるには、適切なランディング ページまたはサインアップ フォームへのリンクを含む強力な行動喚起をスポーク ページに含めます。
ステップ 5: コンテンツを宣伝する
コンテンツを世界と共有する準備ができたら、ページにトラフィックを誘導する機会を見つけます。コンテンツへの関心を高めるために、次のデジタル PR 戦略をいくつか試してください。
- ソーシャル メディアの投稿で記事をハイライトします。
- 電子メール ニュースレターで記事を宣伝します。
- 検索エンジンまたはソーシャル メディア プラットフォームで有料広告を使用します。
- ゲスト ブログを含むリンク構築戦略を通じてバックリンクを作成します。
- インフルエンサーと協力します。
- オンライン フォーラムでのディスカッションにコメントしますが、リンクが有用で関連性がある場合に限ります。
ステップ 6: 結果を監視する
ビジネス目標に一致する指標を選択し、ハブ アンド スポーク SEO のパフォーマンスを測定します。キーワード ランキング、オーガニック トラフィック、ページ ビュー、バックリンク、直帰率、ページでの滞在時間、SEO コンバージョンなどの指標を追跡します。
このデータを使用してコンテンツを改善します。ページのランキングは良いのにクリック数が少ない場合は、構造化データを追加するか、メタタイトルと説明を最適化して、注目を集めることを検討してください。訪問者がページに留まらない場合は、ユーザーエクスペリエンスの低下が問題になる可能性があります。ハブアンドスポーク コンテンツを最適化するには、いくつかの調整が必要になる場合がありますが、引き続き取り組んで、注目を集めるようにしてください。
SEO パートナーを使用して、最適化されたコンテンツを簡単に公開
ハブアンドスポーク モデルは、コンテンツ マーケティングの取り組みを改善し、その分野の思想的リーダーとしての地位を確立するための強力な組織戦略です。 SEO コンテンツ作成サービスと連携することで、公開カレンダーを最大限に活用し、最も重要なページをサポートするために大きなランキングの勝利を獲得できます。詳細については、無料の SEO コンサルティングをスケジュールしてください。
