高品質のトラフィックを生み出す質問キーワードを見つける方法

高品質のトラフィックを生み出す質問キーワードを見つける方法

キーワードは、業界に関連する重要なフレーズだけではありません。 ターゲットオーディエンス が答えを求めている質問でもあります。 SEO戦略を充実させるには、 質問キーワード を含めることで、検索者が カスタマージャーニー のどこにいるのかを正確に特定し、彼らが求めているコンテンツを提供できます。その方法は次のとおりです。

検索エンジンは本質的に、 質問と回答のマシンです。 人々は、 天気予報から特定の質問に対する思慮深く詳細な回答まで、あらゆるものを見つけるためにGoogleなどの検索エンジンを使用します。 Backlinkoによる2020年の調査 では、 Google検索 の 14.1％ に 「 方法 」 、 「 内容 」 、 「 理由 」などのキーワードが含まれていることがわかりました。

表面的には、質問キーワードは非常に単純に見えますが、実際にはオンラインマーケティング担当者が潜在顧客にリーチし、セマンティック検索を活用するために使用できる最も強力なツールの1つです。質問キーワードがなぜそれほど特別なのか、そしてどのように正確に見つけることができるのかを見てみましょう。

質問キーワードとは何ですか？

質問キーワードとは、 誰、 何、 いつ、 どこで、 なぜ、 どのようになどの疑問語を含む検索クエリです。質問キーワードは通常、ロングテールで、検索ボリュームは少なく、その背後には特定の検索意図があります。それは、簡単な回答を見つけることでも、詳細な回答を見つけることでもかまいません。

検索意図とは、誰かの検索の背後にあるコンテキスト、つまり理由です。質問を検索するユーザーは、結果をクリックして質問に対する具体的な回答を見つけようと強い意欲を持っており、マーケティング担当者はこれを有利に利用できます。

質問ベースのキーワードを効果的に使用する方法の例をいくつか考えてみましょう。

• 「運動中の適切な心拍数はどれくらいですか」という質問に答えることで、パーソナルトレーニング事業は、運動初心者で指導を求めている顧客を獲得できます。
• 「風邪をひいたときに何を食べるべきですか」という質問は、食品ウェブサイトのレシピ開発のインスピレーションになる可能性があります。
• 「シャツの裾上げ方法」を扱ったチュートリアルは、縫わない裾上げ製品を潜在顧客に届ける方法になる可能性があります。
• 「目覚めたときに顎が痛くなるのはなぜか」「夜間の歯ぎしりを止める方法」「マウスガードに求めるもの」に答える一連のブログ投稿は、すべて、夜間用マウスガード ブランドがマーケティング ファネルの複数のポイントで顧客にリーチする方法です。

句読点に関する注意: Google は、質問の検索エンジン結果ページ (SERP) を生成するときに句読点は考慮されないと述べています。したがって、調査中に「人生の意味は何ですか」と「人生の意味は何ですか?」の違いを心配する必要はありません。

質問キーワードを見つける方法

質問キーワードを見つけるために利用できるさまざまな SEO ツールがあります。キーワード調査の方法に関するガイドでは、一般的な発見プロセスについて詳しく説明しましたが、質問を見つけるには、より洗練された検索が必要になることがよくあります。

まず、ビジネスに関連するキーワード用語とトピックについてブレインストーミングする必要があります。これらの短い用語は、質問の形である必要はありません。基本的な製品またはサービスのカテゴリのリストや、ビジネスに関連する単語のリストのように単純なものでもかまいません。たとえば、キャンプ ブランドは、「ナイロン テント」、「キャンプ チェア」、「ハイキング用応急処置キット」、「登山靴」などの用語から始めることができます。

次に、さまざまな SEO ツールで用語を使用して、意味的に関連する質問キーワードを見つける方法を見てみましょう。(さらにお気に入りのツールについては、最高のキーワード調査ツールの完全な概要をご覧ください!)

1. AnswerThePublic

AnswerThePublic (ATP) は、検索エンジンのオートコンプリート データを掘り下げて、特定のトピックについて人々が何を尋ねているかを見つけるキーワード調査ツールです。次に、情報は分岐グラフで表示され、用語をさまざまなカテゴリに整理します。

たとえば、「電卓」などの用語を入力すると、電卓に関する実際のクエリのリストが表示されます。「電卓付き腕時計はかっこいいですか」から「どの電卓が一番いいですか」、さらには「電卓とそろばん」の比較検索まで、さまざまなクエリが表示されます。有料の ATP Pro バージョンでは、無制限の検索、結果のフィルターの改善、新しいトピックの追跡機能など、さらに多くの機能が提供されます。

ATP はブレインストーミングに最適なツールですが、詳細な数値データ (検索用語の量など) を提供しないため、どの結果が最も人気があり、競争力があるかが必ずしも明確ではないことに注意してください。ATP の結果を他のツールのデータと相互参照するとよいかもしれません。

2. Google

Google 自体を使用して、よくある質問を戦略的に見つけることができます。Google はさまざまな機能を使用して、ユーザーに「うさぎの道を進む」ように促します。

検索の「穴」を掘り下げて、他のユーザーが検索した意味的に関連するトピックを見つけましょう。

キーワードの質問を見つけるために活用できる Google の機能をいくつか紹介します。

Google サジェスト (オートコンプリート)

Google サジェスト (通常は単に「オートコンプリート」と呼ばれます) については、おそらくすでにご存知でしょう。これは Google の最も古い機能の 1 つであり、検索エンジンが今日のような巨大企業になった理由の 1 つです。Google サジェストの作成者である Kevin Gibbs 氏は、オートコンプリートは「他のユーザーが何を検索しているかを調べ、夢にも思わなかったことを学ぶための遊び場を提供する」と述べています。これは特にマーケティング担当者に当てはまります。

オートコンプリートを使用すると、一般的なトピックに関してオーディエンスが抱えている可能性のある特定の問題や質問に焦点を絞ることができます。上の画像では、自動車整備会社が「なぜ私の車は…」のオートコンプリート結果を使用して、潜在的な顧客が調査している可能性のある実際の問題に関する洞察を見つけることができます。

これらのオートコンプリート入力は実際のユーザーから取得されるため、ユーザーが使用する言語についての洞察も得られます。その言語は、あなたが考えるよりも会話的で、正確性に欠ける場合があります。たとえば、「なぜ私の車は腐った卵のようなにおいがするのですか」は、「触媒コンバータが壊れている兆候は何ですか」よりも、潜在的な顧客からのより現実的な質問です。

Google People Also Ask

「People Also Ask」（PAA）機能は、もともと質問として表現されていない検索に対しても、意味的に関連するキーワードの質問を具体的に提案するように設計されています。PAA 機能は過去数年間で拡張開発され、現在では多くの Google SERP でよく見かけるようになりました。

ユーザーが PAA ボックス内の質問をクリックすると、関連するページからの短い説明が表示されます。つまり、このボックスは基本的に、さまざまなサイトから抽出された注目のスニペットのコレクションになります。

PAA ボックスに表示されるために、検索結果の最初のページにランク付けする必要はありません。さらに、PAA 機能は現在、オーガニック検索結果のみを提供し、有料広告は提供していないため、SEO マーケティング担当者にとって最適な場所となっています。

Google 関連検索

「People Also Ask」機能と同様に動作する「関連検索」機能は、まさにその名の通りです。SERP の下部にある「関連検索」ボックスには、元のクエリに応じて、質問キーワードと非質問キーワードの両方が表示されます。

3. Ahrefs

Ahrefs を使用して質問キーワードを見つける方法
Ahrefs は、ページランキングと個々のキーワードに関する有用なデータの宝庫を提供します。詳細が豊富なインターフェースは気が遠くなるように思えるかもしれませんが、時間をかけて Ahrefs を理解することで、SEO キャンペーンの実施方法が変わります。

Ahrefs で、キーワード エクスプローラーを使用してキーワードまたはフレーズを検索します。「キーワード アイデア」セクションの結果概要で、Ahrefs は用語を含む質問のリストを提供します。これは AnswerThePublic の仕組みに似ていますが、Ahrefs は、検索ボリュームやクリックスルー率などの貴重な数値データを提供し、どのトピックを追求する価値があるかを判断するのに役立ちます。

4. SEMrush

Semrush は、ユーザーが Magic Keyword および Topic Research ツールを使用して質問キーワードを見つけられるようにします。SEMrush は、Ahrefs と同様の数値データを提供しますが、さらに進んで、特定の都市または地域で結果をフィルタリングできるようにしています。これは、地元のオーディエンスにリーチしたい実店舗を持つ企業にとって特に便利です。

SEMrush で質問キーワードを見つけるには、まず Magic Keyword ツールに基本的な用語を入力します。[質問] フィルター (および必要なその他の関連フィルター) をクリックすると、キーワードを含むクエリが表示されます。Topic Research ツールも同様に機能しますが、最初のキーワードに基づいて完全な文章の形式で質問と見出しを推奨するという追加の手順を実行します。

5. ソーシャル メディアと専門フォーラム

ニッチな製品やサービスを扱っている場合、SEO ツールだけでは高品質の質問キーワードを大量に見つけるのは難しいかもしれません。ターゲット ユーザーは、Ahrefs や SEMrush などのプログラムに登録するほどの検索ボリューム データを生成しないかもしれませんが、それでも回答したい質問をしている可能性があります。

質問キーワードを手動で見つけるには、ニッチなコミュニティが集まって情報を共有する傾向がある専門フォーラム (Reddit や Stack Exchange にあるものなど) やソーシャル メディア サイト (TikTok や Twitter など) を探します。

これらのサイトのほとんどには、キーワードを含む投稿を見つけることができる基本的な検索エンジンがあります。Twitter や Reddit の結果のページをふるいにかけることは、質問キーワードやトピックを収集するための必ずしも迅速で簡単な方法ではありませんが、非常にニッチな業界や技術的な業界のマーケティング担当者にとっては時間の価値があるかもしれません。

6. 実社会での経験

実際の業界経験は、キーワード リサーチ プロセスにとって非常に貴重です。

あなたやあなたの質問について考えてみましょう

私たちのチームが以前の顧客やクライアントから受けた質問です。同じことを繰り返し聞く場合、オンラインで同じ質問をしている人がさらに多くいる可能性があります。自分の経験を出発点として、質問キーワードを見つけてください。

質問キーワードが「価値がある」かどうかを判断する方法

質問キーワードの品質は、ショートテール タームとは少し異なる方法で評価する必要があります。これらは常に同じルールで動いているわけではないため、どれを最適化するのに時間と労力をかける価値があるかを判断するのは困難です。

質問キーワードを評価する際に考慮すべき点をいくつか挙げます。

• 検索意図 : Google が各検索の意味に注目するのと同じように、各質問を検索者の意図に基づいて評価する必要があります。「鳥小屋の作り方」と「ニューヨーク市の時間は何時ですか」の質問では、どのような回答が求められているでしょうか。「皮膚がんの症状はどのようなものか」と「がんの兆候となる好酸球のレベルはどの程度か」を検索しているのは誰だと思いますか。常にターゲット ユーザーのプロファイルを念頭に置いてください。
• 競争 : ロングテール キーワードは、短くて人気の検索語よりも競争が少ない傾向があるため魅力的です。ただし、すべての質問キーワードで簡単にランク付けできるとは考えないでください。SEO ツールのキーワード難易度スコアと各 SERP に表示される競合他社に注意して、現実的にランク付けできるキーワードに焦点を合わせてください。
• 検索ボリューム : マーケターとして、あなたはおそらく常に検索ボリュームが最も高いキーワードをターゲットにしようとしているでしょう。しかし、質問キーワードの場合、検索ボリュームはそれほど重要ではありません。キーワードが長いほど、短くて人気の高いキーワードと比較して、そのキーワードを検索する人は少なくなります。しかし、検索ボリュームが少ないからといって、質問キーワードの価値が低くなるわけではありません。検索ボリュームが慣れているよりも低くても、落胆しないでください。
• 既存の SERP : Google は、オーガニック検索結果を表示する前に、明確な答えがある短い質問に対して、関連情報を含む回答ボックスを提供する場合があります。この強調スニペットは、直接の答えが時間、日付、住所、名前、または正確な数字である質問でよく使用されます。質問検索で明確な答えが返される場合、検索者はすぐにクエリの答えを見てクリックする動機が少なくなる可能性があるため、メインの質問キーワードの 1 つとして追求する価値がない可能性があります。答えがクエリを十分に満たしていると思われる場合は、質問を中心にコンテンツを作成し、既存のスニペットの機会を持つ Web サイトよりも正確にクエリに答える価値がある場合があります。Google は常に、ユーザーに表示する新しい優れたコンテンツを探しています。

キーワード質問を使用するための 6 つのコンテンツ アイデア

1. FAQ ブログ投稿を作成する

ブログは、SEO マーケティング担当者にとって欠かせないものです。中心となるキーワードに関するさまざまな質問を含む FAQ ブログ投稿は、独自の投稿全体を割くほどではない回答を含むロングテールの質問キーワードに対処するのに最適です。

複数の FAQ を 1 つの投稿にまとめ、短く簡潔な回答を提供することで、注目のスニペットとして、または「People Also Ask」ボックスに表示される可能性も高まります。FAQ スキーマも忘れずに追加してください。

2. キーワード テーマを特定する

キーワード テーマは、意味的に類似した用語をグループ化する方法であり、特定のトピックについてさらに深く掘り下げたページや記事を作成するために使用できます。Google は、検索の背後にある意味論的意味と、検索者が持つ可能性のある他の質問を予測することにますます重点を置いています。つまり、1 つのキーワードに焦点を当てるだけでは、上位にランク付けするのに十分ではなくなりました。

質問キーワードは、検索者の意図をより深く理解することで、キーワード テーマを開発し、キーワードの選択を絞り込むのに役立ちます。 96ish では、キーワード リサーチ サービスの一環としてこのアプローチを採用し、企業がより影響力のあるコンテンツを作成できるようにしています。

3. 既存の記事に追加する

主要なキーワードを掘り下げた既存のコンテンツがある場合は、そのページに FAQ セクションを追加して、ランキングの可能性をさらに高めることを検討してください。これは、まったく新しい記事を書かずに古いコンテンツを活用する賢い方法です。既存の記事を最適化する方法については、こちらをご覧ください。

4. 質問キーワードをヘッダーとして使用する

質問キーワードは、個別の FAQ セクションに限定する必要はありません。記事や投稿の基本コンテンツを伝えるのにも役立ちます。

見出しとサブ見出しを、主要なキーワードを含む質問の形式で表現してみてください。たとえば、この記事では、最初のサブ見出しを「質問キーワードとは?」と表現し、「質問キーワード 101」や「質問キーワード 102」などの単純な文にするのではなく、「質問キーワードとは?」と表現しました。

「質問キーワードの基本」

5. 動画を録画する

Google は、チュートリアルやウォークスルーを必要とするハウツーの質問など、特定のクエリに対して動画検索結果を表示することがあります。専門家が質問の答えを説明したり、プロセスの各ステップを視聴者に説明したりする動画は、テキストベースの結果の海の中で目立つのに役立ちます。

6. 広告と有料メディア

質問キーワードを使用して、PPC などの他のデジタル マーケティング キャンペーンを最適化することもできます。有料検索広告を使用して、すぐにオーガニック リーチできない可能性のある、ボリュームが多く競争の激しい質問キーワードをターゲットにすることを検討してください。

ターゲットにする価値のある質問キーワードを見つけるのにサポートが必要ですか?

質問キーワードは誰でも見つけることができますが、ターゲットにする価値のあるものを特定し、それらをより大規模な SEO キャンペーンにどのように組み込むかを判断するには、鋭く経験豊富な目が必要です。

96ish では、データに基づく洞察と長年の実世界での経験を使用して、お客様が尋ねている質問を明らかにします。規模や業種を問わず、当社のキーワード調査サービスで潜在顧客にアプローチし、WEBサイトへのオーガニック トラフィックを増やす戦略の実装をお手伝いします。詳細については、今すぐ無料相談をご予約ください。