ランキング上位の SEO コンテンツを作成する方法

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SEO コンテンツとは?

SEO コンテンツとは、オーガニック検索トラフィックを引き付けるためにターゲットユーザー向けに作成されたコンテンツです。

これは、検索クローラーを誘惑するためにキーワードを詰め込んだり、過剰に最適化したりすることを意味しますか? いいえ。これは機能しないだけでなく、逆効果になる可能性があります。

SEO コンテンツは、質の高いコンテンツです。 SEO だけを念頭に置いて作成されたものではありません。質問に答えたり問題を解決したりすることで、ターゲットユーザー (Web サイトをチェックするように誘いたい素晴らしい人々) に価値を提供し、検索エンジン向けに最適化されています (ただし、人間が最優先です)。

SEO コンテンツが重要な理由

検索エンジン最適化コンテンツは、オンラインマーケティングの重要な要素です。適切に実行すると、次のことが可能になります。

Web サイトのトラフィックを増やす。
コンバージョンを促進する。
バックリンクを獲得する。
ブランド認知度を高める。

SEO コンテンツは、SEO 戦略の効果を高め、コンテンツマーケティングキャンペーンの勢いをつけるのに役立ちます。

SEO エージェンシーと連携していても、SEO コンテンツ戦略で提携していない場合は、検索での可視性と Web サイトの権威をより迅速に向上させる機会を逃しています。

SEO コンテンツはどのように作成しますか?

SEO コンテンツは退屈で、キーワードがぎっしり詰まった無味乾燥な文章だと考える人が多すぎます。この読みにくいテキストは、過去の SEO 時代の特徴だったかもしれませんが、今日の SEO コンテンツは新しいものです。読むのが楽しく、役立ち、キーワードによっては包括的です。

1 つのコンテンツにこれだけの価値があるとは! では、どのように行うのでしょうか?

まず、SEO コンテンツは検索者のクエリに答える必要があります。それがどのように行われるかは、キーワードとその検索意図によって異なります。これについては、後で説明します。

今週実行したさまざまな検索と、Google が表示したコンテンツについて考えてみてください。おそらく、あなたのクエリに応じて、あなたが興味を持っているトピックをさまざまな程度でカバーしているでしょう。トピックを A から Z まで網羅した詳細な Web ページにつながるものもあれば、簡単な回答、製品、またはビデオに焦点を当てたものもあります。

SEO コンテンツには 500 語、800 語、2,000 語など、理想的な長さというものはないため、このことを述べました。重要なのは、何語で伝えるか、どのように伝えるかであり、要点を伝えるのに何語必要かではありません。ただし、希望するキーワードで現在取り上げられている単語数やコンテンツを見ると、トピックにどれだけ包括的に取り組む必要があるか、競争力に匹敵するかを判断するのに役立ちます。

SEO コンテンツの作成は、高品質のコンテンツの作成と実質的に同じですが、SEO コンテンツを検索用に最適化し、E-E-A-T と Google の便利なコンテンツシステムの両方に留意する必要があります。

E-E-A-T

E-E-A-T は、経験、専門知識、権威、信頼性の略です。 Google の検索品質評価者は、コンテンツの品質を評価するフレームワークとして E-E-A-T を使用しています。これは手動評価ですが、Google のエンジニアはデータを使用して検索アルゴリズムを微調整し、高品質のコンテンツをより適切にランク付けします。

これが何を伴うのかについて詳しくは、E-E-A-T ガイドをお読みください。(要点: 自分が知っていることについて書きましょう。)

役立つコンテンツシステム

Google は 2022 年後半に役立つコンテンツシステムをリリースしましたが、一部の SEO 担当者は激怒しました。

役立つコンテンツシステムは、検索者に価値を提供し、役に立たないと見なされるページやサイトを非推奨にする、人を第一に考えたコンテンツを高めることを目的としています。多くのスパムサイトは、リリース後に大幅な減少が見られました。評判の良いサイトも同様です。SEO コンテンツのベストプラクティスに従えば、問題はありません。オーディエンスを第一に考え、検索クローラーではなくオーディエンス向けに書くだけです。

役立つコンテンツシステム向けのライティングの詳細については、こちらをご覧ください。

サイトアーキテクチャツール

すべての SEO コンテンツは書かれていますか?
いいえ!検索結果ページに注目している人なら誰でも、Googleが1ページ目にランク付けするものを多様化させ続けていると言うでしょう。キーワード調査中に、特定のクエリが動画や商品検索結果を好む傾向があることに気づくかもしれません。

動画の結果については、文章による SEO コンテンツとほぼ同じガイドラインに従うことができます。ただし、動画コンテンツをどこにランク付けするかを決める必要があります。SERP に表示したいですか、それとも YouTube でランク付けしたいですか? これはキーワードリサーチの方法に影響します。前者の場合は動画 SERP がある検索語句を特定する必要があり、後者の場合は YouTube の検索語句と検索ボリュームを調査する必要があります。

動画 SEO の詳細については、こちらをご覧ください。

製品の結果については、製品ページのベストプラクティスに従い、製品スキーマを実装し、可能であれば Google Merchant Center を使用することをお勧めします。これにより、取り上げられる可能性が高まります。

ただし、この投稿では主に文章によるコンテンツに焦点を当てています。

人々が読みたくなる SEO コンテンツを作成するための 9 つのステップ

読まれ、ランクが高くなる SEO コンテンツを作成する方法の詳細をご覧ください。

1. ニッチに適したトピックを特定する

E-E-A-T と便利なコンテンツシステムのおかげで、次のようなコンテンツを書くことが重要です。

オーディエンスに関連がある。
専門分野に関連している。

トピックを見つける方法:

すでに公開している内容やサービスに関連する関連記事をブレインストーミングする。
競合他社が何をしているかを調査する。
ChatGPT でキーワードリサーチプロンプトを使用する。
キーワードリサーチツールを使用して関連トピックを調査する。
チームメンバーに、顧客や見込み客からどのような質問が寄せられているかを尋ねます。
SEO とコンテンツマーケティングのニュースを読みます。

トピックを考えるのに苦労している場合は、Ahrefs などのツールを使用してコンテンツギャップ分析を実行します。コンテンツギャップ分析では、競合他社とのランキングの不一致が強調表示されます。

コンテンツギャップ分析を実行するには、まずサイトエクスプローラーに移動して URL を入力します。次に、左側のメニューの [オーガニック検索] セクションから [コンテンツギャップ] を選択します。
競合他社の URL を入力し、[キーワードを表示] をクリックします。
競合他社を選択してコンテンツギャップ分析を実行します
Ahrefs は、競合他社がランク付けしているが、あなたがランク付けしていないキーワードのリストを返します。しかし、私が最も気に入っているのは、上部にあるフィルターです。
フィルターを使用して、特定の検索ボリューム、キーワードの難易度、クリック単価を持つ関連キーワードを見つけることができます。特定の単語を検索したり、特定のキーワードを除外したりすることもできます。
ahrefs でキーワードをフィルタリング

上記の例では、「b2b」を含むキーワードを検索し、キーワード難易度が 30 を超えるキーワードを除外するように Ahrefs に依頼しました。私がメールマーケティングプラットフォームで働いていると仮定すると、このコンテンツギャップ分析から、3 つの優れたブログ投稿候補が見つかります (キーワードは太字):

コンバージョンを増やすための B2B メールマーケティングの例
メールナーチャリングシーケンスを使用して B2B リードを生成する方法
B2B メールリストの作成 (ターゲットキーワード: b2b リスト、b2b 連絡先リスト、b2b リスト、b2b 連絡先リスト、b2b マーケティングリスト)

2. キーワードリサーチを完了する

次に、トピックに関連する潜在的なキーワードを特定します (まだキーワードがない場合は)。

思いついたすべてのトピックにターゲットとする明確なキーワードがあるわけではありません。また、潜在的なキーワードごとに検索ボリュームやキーワード難易度を見つけることはできません。これは、新製品、新技術、新コンセプトなどについて書いているときに特に当てはまります。

潜在的なトピックのキーワードのアイデアを見つける簡単な方法の 1 つは、ChatGPT を使用することです。「B2B マーケティング担当者がメールリストを作成したいときに Google で検索する可能性のあるキーワードを 10 個挙げてください」などのプロンプトを使用します。ChatGPT は、お気に入りのキーワードリサーチツールで実行できる潜在的なキーワードをいくつか提供します。

chatgpt キーワードリサーチ

潜在的なキーワードを見つけるもう 1 つの方法は、トピックのバリエーションを検索することです。

バリエーションの検索

トピックが取り上げられている場合は、Ahrefs Site Explorer を使用して、誰かがランク付けしているキーワードを見つけることができます。URL をコピーして Site Explorer に貼り付けるだけです。

競合他社のキーワードを取得する方法

「オーガニック検索」セクションの「キーワード」の下の数字をクリックすると、ページがどのキーワードでランク付けされているかを確認できます。

3. ランク付け可能性を評価する

SEO コンテンツの目標の 1 つは、ターゲットキーワードでランク付けすることであるため、それが実現可能かどうかを評価する必要があります。

たとえば、一般的な用語「SEO」でランク付けしたいとします。Ahrefs のキーワードエクスプローラーを使用した後、キーワードの難易度が 97 で、推定月間検索ボリュームが 119k であることがわかりました。

さて、その検索ボリュームに気を取られてしまう可能性があります。

しかし、キーワードの難易度を詳しく見てみましょう。Ahrefs によると、「SEO」で 1 ページ目にランクインするには、2,000 以上の参照ドメインが必要です。これはかなりのバックリンクです! これを見ただけでは、すぐにトップ 10 にランクインできるとは思えないので、このトピックをコンテンツカレンダーに追加することはおそらくないでしょう。

ただし、キーワードの難易度が低く、必要な参照ドメインが 30 個だけだとしましょう。特定のキーワードでランクインできるかどうか (または特定のキーワードでランクインするのにどのくらいの時間がかかるか) を判断するのに役立つ他の要素は何でしょうか?

Ahrefs で下にスクロールすると、キーワードの SERP の順位履歴を確認できます。

これらは、過去 1 年間の SEO でランクインした上位 10 のサイトです。キーワードには多少のばらつきがありますが、同じサイトの多くが依然としてこのキーワードでランクインしています。 Google は検索結果の 2 つを占め、他の有名な Web サイトは他のスポットを独占しています。

これらすべてを知った上で、このキーワードをターゲットにしたコンテンツを作成しますか?

おそらく作成しますが、すぐにランキングに入ることを期待して作成することはありません。「SEO」をターゲットにしたコンテンツの作成を選択した場合は、リソースセクションを充実させるか、ニュースレターやソーシャルチャネルを強化するために作成します。

4. 検索意図を特定

トピックとキーワードがわかったので、キーワードの難易度と SERP の傾向に基づいて、コンテンツでランキングできると思います。次に、キーワードの検索意図を特定してトピックを微調整します。

検索意図は、検索の背後にある「理由」です。検索者が探している答えの種類を示します。製品が欲しいですか? 何かについての詳細情報が必要ですか? レビューですか? (検索意図に関するブログ記事では、この考え方についてさらに詳しく取り上げていますので、ぜひご覧ください。)

上記の Semrush のスクリーンショットには、「意図」というボックスがあり、「SEO」の検索意図は情報提供型であることが示されています。

これは、SEO サービスを販売するページでこのキーワードをターゲットにすべきではないことを示しています。むしろ、このキーワードをターゲットにしたい場合は、SEO とは何かを説明する情報提供型の記事を作成する必要があります。

主要なキーワードの検索意図を見つけるには、単に Google で検索して、検索結果に表示されるページの種類を確認するだけです。多くの場合、明確な意図がありますが、検索意図が混在している場合もあります。これは、Google が、その特定の用語を検索する際にユーザーが何を探しているかをより適切に評価するために、さまざまな結果を表示している場合です。意図が混在するキーワードのコンテンツを作成するときは、定期的にパフォーマンスを監視し、必要に応じて意図に合わせてコンテンツを更新してください。

5. 概要とアウトラインを作成する

概要とブログのアウトラインは、投稿で取り上げたいトピックを強調し、あなたやライターに作業の枠組みを提供します。また、コンテンツ作成プロセスを体系化するのに便利です。

概要とアウトラインのプロセスは、独自の視点やその他の差別化要因を特定するのに最適な時間です。コンテンツは、会社を紹介しながら検索クエリにどのように答えますか? 会話を発展させるために何をもたらしますか?

AI 埋め込み検索 (SGE) と便利なコンテンツシステムを使用すると、これらの質問はコンテンツを際立たせ、ランキングの可能性を高めるために重要です。

コンテンツ概要テンプレートを使用すると、h1、ページタイトル、メタディスクリプション、URL スラッグ用のスペースがあることに気付くでしょう。これらは後で作成することもできますが、プロセスを統合して、コンテンツを CMS にアップロードするときに必要なすべての情報を 1 か所にまとめることをお勧めします。

6. コピーを書くか外注する

アイデアを具体化し、アウトラインを完全な作品に変える時間です。

コピーを書くのがあなた、チームの誰か、フリーランサーのいずれであっても、何について書いているかがわかっていれば問題ありません。

トピックについて深い知識を持つ人が記事を書いていない場合は、主題の専門家に品質保証してもらいましょう。これにより、コンテンツが正確で価値あるものになることが保証されます。さらに、一人称の視点を取り入れるのに最適な方法です。SME に、コンテンツに組み込んでポイントを説明し、情報を増やすことができる引用やストーリーを依頼してください。

7. 編集と最適化

コピーが完成したら、改善する時です!

読みやすさとフォーマットを確認します。特定の単語を使いすぎていませんか? 段落が非常に長くなっていますか? ざっと読めるようになっていますか?

専門用語は避け、対象読者が理解できる言葉を使用してください。段落を数文 (適切な場合はさらに短く) に分割します。可能な場合は箇条書きやリストを組み込むか、コールアウトボックスやテキストの書式設定を使用して重要なポイントを強調することを計画してください。

このプロセスでは、キーワードのテーマがコンテンツに自然に統合されているかどうかも確認する必要があります。主要なキーワードが h1 と h2? 関連する単語がコピーに含まれていますか? これらの例のいずれかが無理やりに感じられますか?

Surfer SEO などのツールを利用できる場合は、それを使用して、主要なキーワードと関連キーワードを組み込んでいるかどうかを判断できます。これらの用語が使用される頻度に基づいてスコアが与えられます。他のプラグインも同様の機能を提供します。目標は、読者には邪魔にならない方法でキーワードを組み込むことですが、検索クローラーにはコンテンツの内容が明確になります。

コンテンツ最適化のヒントをさらに知りたい場合は、この投稿をご覧ください。メタディスクリプションからスキーマまで、すべてを順を追って説明します。

8. 公開とプロモーション

最後に、公開をクリックします。コンテンツが公開されたら、適切な場合はプロモーションします。関連するソーシャルメディアチャネルで共有し、ニュースレターに含め、会社のコミュニケーションで強調して、チームメンバーも共有できることを知らせます。

また、古いコンテンツから新しいコンテンツにリンクバックするようにしてください。ページの場合は、アンカーテキストとして主要なキーワードを使用するように最善を尽くしてください。たとえば、コンテンツ作成ページを紹介するときは、常に「SEO コンテンツ作成サービス」としてリンクするようにしています。

ブログ投稿の場合は、サイト内検索を行って、そのトピックについて言及している他の場所を確認し、それらの言及を新しい投稿にリンクします。

9. 定期的なリズムを作成する

勢いをつけて検索の可視性を高めるには、コンテンツを定期的に公開する必要があります。リソースに応じて、月に 2 回、週に 1 回、または週に 2 回になる場合があります。

開始時は、リソースに基づいてリズムを選択し、複数の作品を同時に作成する計画を立てます。

96ish では、通常、週に 2 ～ 3 回コンテンツを公開しています。ただし、最初はそれほど多くの投稿があったわけではありません。チームとリソースが成長するにつれて、徐々に数を増やしていきました。また、常に新しい作品を公開するわけではありません。古いコンテンツを作り直してリフレッシュすることは、SEO コンテンツ戦略の重要な部分です。

ジェネレーティブ AI を使用して SEO コンテンツを作成できますか?

ジェネレーティブ AI(Generative AI (GenAI)) は優れたツールです。常に一貫性があり、信頼性が高く、正確であるとは限りませんが、ワークフローを改善し、アイデア創出をサポートし、コンテンツのワークショップに役立ちます。

ChatGPT のようなツールをこれまで使用したことがない場合は、まずは実際に試してみることです。使用するためのリソースがいくつかあります。しかし、直接体験することに勝るものはありません。

ツールをテストすることで、どのようにプロンプトを出すのが好みかがわかります。ここで取り上げたような巧妙に作成されたプロンプトを使用する人もいれば、AI と会話して繰り返し行うことを好む人もいます。望む結果が得られる限り、どちらでも構いません。

✅ GenAI の用途:

ブレインストーミング
声の微調整
トピックの探索
可能性のあるメタファーの発見
コンテンツをソーシャル投稿の最初のドラフトにまとめる

❌ GenAI の用途ではないもの:

型にはまったコンテンツを素早く生成する
他の人のコンテンツを言い換える
ファクトチェック
統計の収集

ChatGPT をライティングパートナーとして検討したい場合は、このトピックに関する投稿を必ずチェックしてください:

💡 覚えておいてください: Google は人を第一に考えたコンテンツを求めています。経験、専門知識、権威、信頼性を求めています。AI はこれらの条件の一部を満たすのに役立ちますが、すべてを満たすことはできません。つまり、作品に独自の視点を取り入れる必要があるということです

SEO コンテンツの例

手順ではなく SEO コンテンツの例から学びたい場合は、次の投稿のいくつかをチェックしてください。ターゲットキーワードに基づいた明確なトピックがあり、キーワードの検索意図と一致し、読者に役立つ情報を提供することを目指していることに気付くでしょう。

あなたの回答を「他のユーザーも質問（People also ask）」で取り上げられるには
ロングテールキーワードを見つける方法

SEO代理店とコンテンツを開始

コンテンツ作成を補完する必要がありますか? 始めたばかりでも、コンテンツの検索可視性を向上させたい場合でも、96ish が役立ちます!

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