コンテンツ プルーニング（コンテンツの整理）が SEO に役立つ理由 (およびその方法)

コンテンツ プルーニング（コンテンツの整理）が SEO に役立つ理由 (およびその方法)

パフォーマンスの低いコンテンツを削除したり、類似の投稿を組み合わせたりすると、実際に SEO に役立つ可能性があることをご存知でしたか? トラフィックを引き付けていないページを特定し、思慮深いコンテンツの整理戦略を実装して、Web ページの検索順位を向上させる方法を学びましょう。

数多くの Web サイトが SEO に適したコンテンツでオーディエンスを魅了するためのリソースを提供していますが、優れた Web サイトはクリーンで明確で、ナビゲートしやすいものです。つまり、優れたコンテンツの整理を実践しているということです。

「剪定」とは、庭の植物や木を管理しやすく、魅力的で、健全に保つために行うことです。また、Web サイトのコンテンツを維持する方法の優れた例えでもあります。

このガイドでは、コンテンツ プルーニング（コンテンツの整理）を開始して、コンテンツ マーケティング戦略として実装し、メリットを享受する方法を説明します。

コンテンツ プルーニング（コンテンツの整理）とは?

コンテンツの整理とは、パフォーマンスの低いコンテンツを更新または削除するプロセスです。これには、トラフィックやコンバージョン率が低いページ、内容の薄いコンテンツや重複コンテンツのあるページ、関連性がなくなった投稿の削除が含まれます。

コンテンツの整理プロセスでは、次の点に価値がある場合があります。

• ページまたはブログ投稿の削除
• トピックが類似するページを結合してキーワードの共食いを減らす
• 内容の薄いページを削除または結合
• ページを更新して、より多くの情報や最新の統計情報を含める

基本的に、コンテンツの衰退に悩まされているページや、オーガニック検索でパフォーマンスが低かったページを特定する必要があります。

コンテンツの衰退とは?

庭の比喩を拡張すると、コンテンツを枝と葉と考えることができます。それぞれに特定の目的があります。つまり、「日光」(Web サイト訪問者の形で) を取り入れ、「栄養素」をある場所から別の場所へ (役立つハイパーリンクを介して) 運ぶこと、そして一般的に、デジタル プロパティが計画的で魅力的で役立つようにすることです。

しかし、現実の枝や葉と同じように、コンテンツも劣化します。つまり、数か月または数年が経過するにつれて、コンテンツの価値が下がる可能性があります。コンテンツが古くなったり、読者にとって価値がなくなったりするかもしれません。ターゲットにしていたキーワードの検索意図が変わったのかもしれません。検索エンジンは「新鮮さ」を重視するため、このコンテンツの劣化により、時間の経過とともにランキングが下がる可能性があります。

確かに、新しいコンテンツを公開することはできますが、トピックが関連性を維持している場合はどうでしょうか。サイト上のコンテンツで期待どおりのパフォーマンスが出ていない場合はどうすればよいでしょうか。

庭師ならどうするでしょうか。

枯れた枝やパフォーマンスの低い枝を剪定して、日光と水が新しい成長に届くようにします。これが、簡単に言えばコンテンツの剪定です。

特に大量のブログやその他のコンテンツを公開する Web サイトの場合、重要なのは、どの投稿やページを削除、更新、または統合する必要があるかを特定することです。

コンテンツ プルーニング（コンテンツの整理）のメリット

賢明なコンテンツ プルーニングは、訪問者の注意を最も関連性の高い最高のコンテンツに集中させ、同時にクロール バジェットの節約にも役立ちます。これにより、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上し、コンテンツ制作に関するすべての付随的な目標 (オーガニック トラフィックの増加、共有の増加、コンバージョン率の向上) がサポートされます。また、コンテンツが質の高いコンテンツであることも保証されるため、専門知識、権威、信頼性の構築に役立ちます。

コンテンツ プルーニングにより、内部リンクと外部リンクを改善できます。コンテンツが価値があり意味のある素材のみを参照およびリンクするようにすることで、オーディエンスを高品質のリソースに誘導できます。これにより信頼性と権威がサポートされ、コンテンツがそれ自体だけでなく健全なエコシステムの一部としても価値があることを読者に伝えることができます。

コンテンツ プルーニング（コンテンツの整理）するために必要なツール

コンテンツ プルーニング プロセスを作成するには、ページが検索に表示される頻度、コンテンツが受ける検索エンジン トラフィックの量、およびバックリンクの数を特定できるツールが必要です。

この情報のほとんどは、Google Analytics (GA) と Google Search Console (GSC) から取得できます。

また、Ahrefs、Surfer SEO、SEMrush などの有料ツールを使用して、キーワードを調査し、検索意図を特定し、バックリンクを特定し、競合をチェックすることもできます。

Web コンテンツをどのくらいの頻度で整理する必要がありますか?

これは重要な質問であり、意見はさまざまです。一部の情報源では、これは継続的なプロセスであるべきだと言っていますが、このアプローチは大規模な Web サイトでは負担が大きくなる可能性があります。大規模なコンテンツ整理を行っていない場合は、まず包括的なコンテンツ整理を行い、その後 2 年に 1 回、小規模なコンテンツ整理を行うことをお勧めします。

コンテンツ プルーニング（コンテンツの整理） SEO: パフォーマンスの低いコンテンツの特定

コンテンツを整理する準備はできていますか?

パフォーマンスの低いコンテンツを特定するには、2 つの方法があります。信頼できる SEO 代理店にコンテンツ監査を通じて機会のある領域を特定してもらうか、独自のコンテンツ監査を実行することができます。

後者の方法を選択した場合は、コンテンツ監査を行う方法がたくさんあることがわかります。

以下に、開始するのに役立つ簡単なプロセスを示します。

適切なコンテンツを見つけて整理する手順

1 – コンテンツを監査します。

コンテンツを整理する際の最初のステップは、Web サイトで最もパフォーマンスが低いコンテンツを特定することです。最も古いコンテンツから始めるのが最善のアプローチのように思えるかもしれませんが、常にそうであるとは限りません。投稿の中には、年齢に関係なくトラフィックを引き付け続ける (そして、さらに重要なことに、Web サイト訪問者のニーズを満たす) エバーグリーン コンテンツがあります。他の投稿は新しいかもしれませんが、低品質のコンテンツが含まれている可能性があります。

代わりに、ベンチマークを設定するために関連データを収集する必要があります。

コンテンツ監査を実行するには、Web 分析ツールにアクセスする必要があります。この例では、無料の GA を使用します。

Google Analytics でコンテンツ ドリルダウンを見つける

GA アカウントにサインインしたら、左側のサイドバーの [動作] メニューを展開します。次に、[サイト コンテンツ] メニューを展開し、[コンテンツ ドリルダウン] を選択します。

GA のサブディレクトリ リスト

これにより、サブドメインのリストが表示されます。サブドメインの 1 つをクリックすると、サブディレクトリのリストが表示されます。

GA でページビュー別に並べ替える

レポートの上部で期間を設定して、前年の指標を表示し、データを好みの形式でエクスポートします。私は Google スプレッドシートを選択しました。

GA でコンテンツ ドリルダウンをエクスポートする方法

データを取得したら、存在しない URL を削除してクリーンアップする必要があります。

簡単なメモ: 他の Web ページに取り組む前に、まずブログを整理することをお勧めします。

2 – 「低品質コンテンツ」の基準を明確にします。

必要な情報が揃ったので、ページまたはブログ記事をレビューに値すると見なすためのガイドラインを設定する必要があります。

最も簡単な指標は、ページビュー、つまり特定のページが獲得しているトラフィック量です。 たとえば、ページの年間セッション数が 364 以下 (1 日の訪問数に満たない) の場合、そのページは危険信号になる可能性があります。

削除する投稿を特定する方法としてこの指標を選択する場合、リンク構築戦略や追加のコンテンツ プロモーションによって引き続き注目を集める可能性があるため、過去 1 年間に公開された投稿を除外することをお勧めします。 GA はこの情報を提供しませんが、コンテンツ カレンダーまたは CMS を相互参照して公開日を特定できます。

3 – カットオフ ポイントを下回るコンテンツを特定します。

新しい基準を適用する準備はできましたか? Google スプレッドシートで作業している場合は、列見出しにフィルターを適用して、ページビューが 365 未満の投稿の URL パスに焦点を絞ることができます (別の数値を選択した場合は、その数値を入力するだけです)。

これで、ベンチマークを下回る投稿のリストができました。

4 – コンテンツを調査して次のステップを決定します。

リストが長い場合でも心配はいりません。リストを短くする可能性のある追加の要素を検討します。ただし、コンテンツ監査を初めて行う場合は、確認するコンテンツがたくさんある可能性があります。これを急いで行う必要はありません。時間をかけて、パフォーマンスの低いコンテンツに対処するために将来実装できる繰り返し可能なプロセスを確立してください。今は時間の投資が必要ですが、長期的には時間の節約になります。

最初の基準であるページビューが決まったら、SEO の目標に基づいて追加の指標を特定し始めることができます。

基準はさまざまですが、リンク構築は SEO の非常に重要な部分であるため、次に確認するのは、ページが獲得したバックリンクの数です。バックリンクが複数ある場合は、コンテンツを削除するのではなく更新することを選択する場合があります。

e コマース サイトをお持ちの場合は、クリックスルー率 (CTR) を確認し、そのベンチマークも設定することをお勧めします。オーガニック トラフィックは多くないが CTR は高いコンテンツがある場合は、コンテンツを更新することをお勧めします。ただし、検索でのパフォーマンスが低く、CTR が低い場合は、プルーニングの方が適切なオプションである可能性があります。

コンテンツ プルーニング（コンテンツの整理）と最適化のどちらが適切ですか?

対処する必要があるコンテンツのリストができました。次は何をしますか?

「コンテンツのプルーニング」は必ずしも「削除」を意味するわけではありません。低品質または内容の薄いページは修正する価値がありませんが、古いコンテンツを新しい情報、最新のキーワード、長さ、明瞭さ、スタイルの最新の基準で最適化して更新する方が費用対効果が高い場合があります。たとえば、コンテンツがターゲットとするキーワードの現在の検索意図と一致していないことに気付く場合があります。コンテンツをターゲット市場とより関連性のあるものにすることで、より多くのオーガニック トラフィックを獲得し、ページのパフォーマンスを改善できると期待しています。

たとえば、バックリンクが 5 つあるがページビューが 300 しかないページがあるとします。これは、先ほど選択した 365 ページビューのカットオフにかなり近いため、そのページを更新して最適化することを選択するかもしれません。ただし、バックリンクが 0 でページビューが 10 しかない場合は、削除するのに最適な見込みです。その場合は、同様のトピックを扱っている上位ランクのコンテンツを特定し、リダイレクトします。

ここでは最善の判断を下してください。ページまたはブログ投稿が重要なニーズを満たしているがパフォーマンスが低いと感じた場合は、検索意図と顧客のニーズによりよく一致するように最適化できるかどうかを検討してください。これには、追加のキーワード調査も必要になる場合があります。また、メタ ディスクリプションとページ タイトルを更新して、新しく最適化したコンテンツと一致させることを忘れないでください。

コンテンツの最適化は、それ自体が大きなトピックです。復習が必要な場合は、既存のコンテンツを最適化する方法に関する投稿をご覧ください。

リダイレクトを実装する

使用しなくなった URL はすべてリダイレクトする必要があります。ページを完全に削除するため、同様の情報を扱う新しいコンテンツを指す 301 リダイレクトを実装する必要があります。

削除されたページからリダイレクトする明確な場所が 1 つもない場合もあります。ここでも、最善の判断を下してください。訪問者がオーガニック トラフィックを生み出すブログの書き方に関するページを探している場合、そのニーズを満たす最適な代替コンテンツは何でしょうか。訪問者の視点に立つことで、訪問者のニーズを満たし、エンゲージメントを維持することができます。

必要に応じてサイトマップを編集する

整理のために XML サイトマップに掲載されているページを削除する必要があり、CMS が XML サイトマップを動的に生成しない場合は、サイトマップを更新して Google Search Console に再送信する必要があります。XML サイトマップを使用すると、検索エンジンがウェブサイトのページを簡単に見つけ、クロールし、インデックス付けできるようになります。XML サイトマップを更新しないと、リダイレクトしたページを検索エンジンがクロールしようとして、クロール バジェットの一部を無駄にしてしまう可能性があります。

新しいサイトマップができたら、GSC にアクセスして左側の [サイトマップ] をクリックします。最初のボックスに新しいサイトマップの URL を入力し、[送信] をクリックします。GSC は、[ステータス] で新しいサイトマップにアクセスできるかどうかを通知します。

GSC でサイトマップを追加する方法のスクリーンショット

効果の追跡と監視

もちろん、これらの取り組みは、堅牢な自己評価がなければあまり役に立ちません。コンテンツのパフォーマンスの監視をコンテンツの整理プロセスに統合する必要があります。

コンテンツの整理、更新、最適化、またはマージを行うときは、必ず Google アナリティクス (GA) に注釈を付けてください。これにより、コンテンツの整理アクティビティに関連する可能性のあるトラフィック パターンの変化をより簡単に特定できます。

これを行うには、GA にログインし、[オーディエンス] の見出しの下にある [概要] を選択します。

トラフィックを示す折れ線グラフが表示されます。右上の範囲に更新日が含まれていることを確認してください。

これにより、セクションが展開され、以前の注釈と注釈の作成者が表示されます。[注釈を追加] をクリックして新しいメモを作成します。これを行うと、トラフィックの変化をさらに監視できるように、変更内容と影響を受けるページのスラッグを要約します。

また、更新したページの URL を送信して、Google による再インデックスを行う必要があります。

GSC にログインし、GSC 名の左側にあるバーを見つけます。

更新したページまたは投稿の URL をバーに貼り付けます。Enter キーを押す。

Google がインデックスの確認を完了すると、URL が見つかったかどうかが通知されます。

URLインデックス登録されていないページは下記のようになるので

[インデックス登録をリクエスト] をクリックして、Google にページを再度確認するよう依頼します。

2 つのページを統合し、1 つに 301 リダイレクトを作成した場合は、両方のページを再インデックス用に提出してください。最初のページの再インデックスをリクエストしたら、2 番目の URL を上部の検索バーに追加するだけです。

ページの再インデックスには時間がかかる場合があります。つまり、コンテンツの整理の効果に気づくまでに数週間かかる場合があります。更新したページの指標に注意してください。関連するページのキーワード ランキングやトラフィックが改善されたかどうかを確認する必要があります。また、セッション期間やコンバージョン率が増加したかどうかにも注意してください。

SEO コンテンツ ガイドでオーガニック トラフィックを強化

コンテンツの整理は、包括的なデジタル マーケティング戦略の 1 つの側面にすぎません。SEO コンテンツ ガイドを使用して、高品質のコンテンツを一貫して公開するようにしてください。オーガニック トラフィックを増やすための効果的なコンテンツ戦略を作成する方法を学習します。今すぐ問い合わせしてください。