SEOの新たな役割

サーチエンジンランドの記事「SEO がオーガニックトラフィックの減少に対する最善の防御策である理由」より考察・まとめです。

この記事は、SEOの重要性を防御的な観点から論じています。主なポイントは以下の通りです：

SEOの新たな役割

• 従来のSEOは成長戦略として捉えられていたが、現在は既存のオーガニックトラフィックを維持する防御策としても重要
• AIによる検索やゼロクリック結果の増加により、オーガニック成長が困難になっている

SEO放置のリスク

• SEOを怠ると年間10-20%のオーガニックトラフィック減少が予想される
• 長期間SEOを放置すると、回復が困難または不可能になる可能性がある

SEOの防御的側面

• サイトマップの更新やカノニカルタグの適切な設定など、即時の成果は見えにくいが重要な技術的SEO
• サイト移行時のSEOサポートは、トラフィック減少を防ぐ重要な役割を果たす

クリティカルエラーの早期発見

• SEOは他部門の変更によるサイトの可視性低下を防ぐ役割がある
• 例：誤ってno-indexが設定された場合の早期発見と修正

ブランド検索の減少対策

• ブランド検索の減少を非ブランド検索のトラフィック増加で補完する

SEOの価値再評価

• SEOを単なる成長戦略ではなく、防御戦略としても位置づけることの重要性
• トラフィックの維持も重要な成果として認識すべき

この記事は、SEOの価値を成長だけでなく、既存のトラフィックやサイトの健全性を守る防御策としても評価すべきだと主張しています。