2026年11月3日、Search Engine Roundtableが、Search Consoleのパフォーマンスレポートで一部のサイトのクリック数が不自然に急増していると報じました。原因はまだ確定しておらず、記事の時点でGoogleからの公式な説明もありません。ここでは、報告されている内容と、運営者が落ち着いて行える確認手順をまとめます。
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何が報告されているのか
記事によると、ここ数日、一部のサイトでパフォーマンスレポートのクリック数が急に増えています。すべてのサイトで起きているわけではなく、記事は「バグかもしれない」としています。主な報告は次のとおりです。
- Search Engine Landが先に報じた内容では、3つのサイトでSearch Console APIでは大きなクリック増が見えたのに、GoogleのWebインターフェースでは3つのうち1つにしか表示されていませんでした。
- Joy Hawkins氏は同様のグラフを共有し、クリックだけが急増してインプレッション（表示回数）は横ばいであること、CTRのパターンからボットトラフィックの可能性が高いと考えていることを述べています。
- Glenn Gabe氏は、一部のプロパティでしか見られず、多くは該当しないと報告し、バグの可能性にも触れています。
- 記事のコメント欄では、週末のクリックが5倍になったという声や、順位追跡ツールの挙動が関係しているのではという仮説も出ていますが、いずれも推測の段階です。
数字の「3サイト」「5倍」などは報告者や読者による観測であり、公式の数値ではありません。
なぜ慎重に見るべきか
クリックが増えるのは一見良いことに見えますが、インプレッションが変わらないのにクリックだけが跳ねる場合、検索ユーザーの実際の行動が変わったとは限りません。計測側の問題、ボットによるアクセス、ツールの挙動など、複数の可能性があります。この数字をもとに成果報告をしたり、施策の判断をしたりするのは、原因がはっきりするまで避けたほうが安全です。
自社サイトで確認する手順
- インプレッションと比べる：クリックだけが増え、インプレッションが横ばいなら、不自然な動きとして注意します。
- WebインターフェースとAPIを比べる：報告では、APIとWebで見え方が食い違った例があります。両方で同じ期間を確認します。
- Google Analyticsなど別の計測と照合する：サーバー側のアクセスや、GA4のオーガニック流入が実際に増えているかを見ます。報告の中には、10月31日前後のGAデータを確認するよう勧める声もあります。
- ページ別・クエリ別・国別・デバイス別に分解する：特定のクエリやページ、国に偏っていないかを見ます。
- CVやエンゲージメントを確認する：クリックが増えても、問い合わせや購入、滞在時間が伴わなければ、実際のユーザーのクリックとは限りません。
- 日付と状況を記録する：後でGoogleが修正や説明を出した場合に、当時の数字がどう見えていたかを残しておくと役立ちます。
やらないほうがよいこと
- 急増の原因が分からないまま、コンテンツやリンク施策の成果として社内外に報告する。
- ボットだと断定して、対策としてサイトの設定を大きく変える。
- 過去のレポートと単純に比較して、前月比などの数値を確定させる。
まとめ
今回の現象は、一部のサイトで報告されているもので、バグなのかボットなのか、あるいは別の要因なのかは、現時点では分かっていません。Googleの回答を待ちつつ、インプレッションとの乖離、別ツールとの照合、ページ・クエリ別の内訳という3点を確認しておくと、数字に振り回されずに済みます。Googleから説明が出た場合は、その内容に沿って確認し直してください。
