SEO・AEO支援を手がけるGraphiteが、Similarwebのデータをもとにした「AI利用状況レポート」の最新版を公開しました。主要6つのAIアシスタントの利用は世界で月760億セッションに達した一方、同社は3月版で示していた「AIと検索エンジンの規模比較」を今回取り下げています。AI検索の存在感をどう見積もるかは、SEOの予算や施策の優先順位に直結するテーマです。数字の中身と、取り下げの理由を順に見ていきます。
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レポートの前提：何を数えているのか
このレポートのセッション数は、Similarwebによる推計値です。対象はWebブラウザ経由の訪問とモバイルアプリのセッションで、デスクトップアプリは「信頼できるデータがない」として含まれていません。また、Graphiteはそもそも SEO／AEO（AIの回答に自社情報が採用されるための最適化）のサービスを提供する会社であり、データ提供元のSimilarwebもデータを販売する企業です。数字を読むときは、この前提を頭に置いておくと安全です。
AIの利用は伸び続けている
主なデータは次のとおりです。
- 6つのAIアシスタントの合計は、9月時点で世界で月760億セッション。前年同月比で37%増
- 2025年7月〜12月は世界で2.3%増にとどまり、レポートは「横ばい」と表現。一方、2026年1月〜9月は19%増と再び伸びている
- 米国の前年同月比の伸びは、9月時点で45%
- ChatGPTのセッションは世界で前年比24%増。増えたセッションの58.9%をChatGPTが占めた
- 伸び率が最も大きかったのはClaudeで、世界で1,901%増。増加分の26%を占めた
- 6つの中で唯一減ったのはPerplexityで、世界で27%減
- 2026年第3四半期のセッションのうち、モバイル（アプリまたはモバイルWeb）が世界で89%、米国で78%
AIの利用がモバイル中心であることは、実務的にも見逃せないポイントです。
ただし、サイトへの送客はまだ小さい
一方で、AIからWebサイトへの送客（リファラル）は、平均でトラフィック全体の「1%未満」にとどまるとされています。2026年第2四半期の米国のデータでは、オーガニック検索の流入はAI経由の49倍、有料検索は8倍の規模でした。
伸び率で見ると、AI経由の送客は7月時点で世界で前年比92%増、米国で75%増と急拡大しています。7月の送客シェアは、世界ではChatGPTが60%、Geminiが14%、Claudeが10%でした。なお、この送客データは、一定以上の訪問数がある上位約4万3,000サイトを対象にしたものです。
「AIの利用は大きく伸びているが、サイトに届く流入としてはまだ検索が圧倒的」というのが、現時点のデータの読み方になります。
「AIは検索の56%」という比較を取り下げた理由
3月版では「AIの月間セッションは世界で検索エンジンの56%の規模」「ChatGPTは検索関連トラフィックの20%」といった数字が示され、話題になりました。今回、Graphiteはこの比較を続けられないとしています。
理由は、Googleの Androidアプリの扱いです。3月版では検索エンジンの利用をWebサイトの訪問だけで数えていましたが、Androidのアプリは米国だけで推計月118億セッションあり、画像認識、翻訳、Discover、通常の検索など、さまざまな用途で使われています。そのうち「検索」の割合を判別できる信頼できるデータがないため、同社は3月版がGoogle検索の利用を少なく見積もっていた可能性を認め、AIと検索エンジンの比較は「もはや信頼できる形ではできない」と説明しています。
記事によれば、3月版のページには今も56%や20%の数字が掲載されたままで、上部に新しいレポートへのリンクが追加されている状態とのことです。古い数字が引用され続けるおそれがある点には注意が必要です。
AIの影響は「見えにくい形」で現れる
レポートは、AIの回答をきっかけにした訪問の一部が、「ノーリファラー（direct）」や「ブランド名での検索」として計測されている可能性にも触れています。たとえば、ChatGPTでおすすめされたブランドを、ユーザーが改めてGoogleで社名検索してから訪問するケースです。この場合、アクセス解析上はAI経由として残りません。
Graphiteの初期データでは、ブランド検索は前年比でほぼ横ばいとのことで、完全な結果は今後公開予定とされています。また記事では、OpenAIが「ChatGPTの検索的な質問はGoogleの約5分の1」と述べたことにも触れつつ、OpenAIはWeb検索が発生した質問を数えており、Graphiteは訪問とセッションを数えているため、そもそも比べている対象が違うと指摘しています。AI可視性の指標を経営層に説明するときの考え方とあわせて、「その数字は何を数えたものか」を確認する習慣が大切です。
SEO担当者が実務でやるべきこと
- 「AIは検索の◯%」という数字の出典を確認する：施策計画や社内資料に使う前に、Googleの利用をどう数えたデータなのかを確かめる。3月版の数字をそのまま使っていないか点検する。
- AIリファラルは小さくても伸び率で追う：全体に占める割合は1%未満でも、伸び率は大きい。ChatGPT・Gemini・Claudeなど参照元別に、月次で推移を記録しておく。
- ブランド検索とdirectの推移を見る：AIの影響はリファラル以外に現れる可能性がある。Search Consoleのブランド名クエリの表示回数・クリック数を定点観測する。
- モバイル体験を優先する：AIの利用の大半はモバイル。AIから来たユーザーが最初に見るのはスマホの画面である前提で、表示速度や読みやすさを見直す。
- 検索の比重を過小評価しない：米国データでもオーガニック検索はAI経由の約49倍。AI対策に偏りすぎず、従来のSEOの土台を維持する。
まとめ
Graphiteの最新レポートは、AIアシスタントの利用が月760億セッション規模まで伸びた一方、サイトへの送客はまだ全体の1%未満であることを示しました。同時に、「AIは検索の何割か」という比較は、Googleのアプリ利用を正確に数えられないため取り下げられています。AIの成長は確かですが、数字の数え方次第で印象は大きく変わります。出典と定義を確かめたうえで、AIリファラル・ブランド検索・オーガニック検索の3つを並べて追っていくのが、現実的な向き合い方と言えそうです。
