リンク エクイティとは何ですか? (SEO にとってどのような意味がありますか? 5つの基本事項)

リンク エクイティとは何ですか? (SEO にとってどのような意味がありますか?)

リンク エクイティ (またはリンク ジュース) という言葉は聞いたことがあるものの、検索エンジン最適化 (SEO) や、Web ページの検索結果順位を上げることとどのような関係があるのか​​よくわからないという方は、リンク エクイティとは何か、またそれが Web サイトにどのような影響を与えるかについて、以下をお読みください。

バックリンクは、Google の検索結果ページでの Web サイトの順位に実質的な変化をもたらす重要なランキング シグナルです。Ahrefs の調査によると、35 以上の参照ドメインを持つ Web サイトは、5 つの参照ドメインしかない Web サイトよりも 10 倍のトラフィックを獲得しています。その理由は、バックリンクが多い Web サイトは権威があると見なされ、SERP で他の Web サイトよりも上位にランクされる傾向があるためです。

では、オーガニック検索結果でのランキングにバックリンクが重要な理由は何でしょうか?

結局のところ、Google がリンクを Web サイトの権威の指標としてどのように使用しているかにかかっています。

バックリンクと内部リンク戦略が必要だとわかっていても、その理由がよくわからない場合は、Google がバックリンクをランキング要因として使用し始めた理由について読んでください。さらに、リンク エクイティの仕組み、リンク エクイティの獲得方法、リンク エクイティの受け渡し方法についても説明します。

リンク エクイティとは

「リンク エクイティ」または「リンク ジュース」は、特定のリンクが価値と権限をあるページから別のページに渡すという考えに基づく検索エンジンのランキング要因です。リンク元のページの権限、トピックとの関連性、HTTP ステータスなどの要因によって、この転送の価値が決まります。

リンク エクイティと PageRank

リンク エクイティを理解するには、まず Google がバックリンクをランキング戦略に組み込む方法 (および理由) を明確にする必要があります。

何年も前、Google がまだ Google ではなかった頃、共同創設者のラリー ペイジは論文のためにバックリンクを研究することにしました。彼はバックリンクが学術的な引用に似ていると感じていました。学術界では、論文が繰り返し引用されると、より権威があると見なされます。インターネットがまだ黎明期だった頃、ペイジはウェブページが受けたバックリンクの数を知ることで、他のウェブサイトがそのページをどれほど権威があり評判が良いとみなしているかがわかると考えました。彼はその洞察をスコット ハッサンと共有し、ハッサンはその後 Google の最初のコードをプログラミングしました。

そして、PageRank が誕生しました。(そうです、Page はラリー ペイジのためのもので、検索結果のページのためのものではありません。でも、そのようにうまくいったのは面白いですね。)

Google によると、PageRank はページへのリンクの数と品質をカウントして、ウェブサイトの重要度を大まかに見積もることで機能します。その根底にある前提は、より重要で評判の良いウェブサイトは、他のウェブサイトからより多くのリンクを受け取る可能性が高いということです。

Google の検索結果は、かつて PageRank に大きく依存していました。現在、PageRank は、Google がウェブサイトをランク付けするために使用する何百もの指標の 1 つにすぎません。ただし、バックリンクは、検索エンジンがウェブサイトの権威性を理解する上で引き続き重要な役割を果たしています。受け取った各バックリンクは推奨として機能し、サイトにリンク エクイティの一部を渡します。

リンク エクイティはどのように決定されますか?

以前に SEO 担当者とバックリンクについて話したことがあれば、すべてのリンクが同じ価値を持つわけではないことをご存知でしょう。このため、リンク エクイティは 1 つの定義された数値ではなく、実際に具体的な方法で定量化するのはかなり困難です。むしろ、リンクが渡すリンク エクイティの量は、次のようなさまざまな要因によって異なります。

サイトの権威

ドメイン オーソリティが高いウェブサイトは、外部リンクを介してより多くのリンク エクイティを渡す傾向があります。まだ信頼できるソースとして実績のない新しいウェブサイトは、それほど多くのリンク エクイティを渡さない可能性があります。ただし、リンクがコンテキスト的に関連している場合は、ある程度のリンク エクイティを渡すことがあります。

関連性

検索ランキングが主にウェブサイトへのリンク数に基づいていた時代には、ブラックハット SEO コンサルタントが怪しげなウェブサイトから何百ものバックリンクをページに向け、そのページが一夜にして Google の 1 ページ目に表示されることがよくありました。

Google はこの悪用方法に気づき、抜け穴を修正して検索者により良い結果を提供しました。現在では、スパムリンクに騙されないように、ウェブサイトにリンクしているコンテンツの関連性に注目しています。

Google のアルゴリズムは、リンク元のページと、リンク先のページとの関連性を判断するために使用するアンカーテキストを評価します。

クロール可能性

クロール可能性とは、検索エンジンが検索結果ページにコンテンツをインデックスする能力を指します。リンクが「クロール可能」と見なされるには、リンク先のページがインデックス可能である必要があります。つまり、robots.txt ファイルや robots メタタグによってブロックできないということです。他のサイトが robots.txt ファイルでブロックされているページにリンクしている場合、Google はそのリンクを無視し、リンク エクイティは得られません。

リンクの場所

Google は、ページとアンカー テキストがリンク先のページに関連している限り、リンクがページのコンテンツの本体内にあっても、フッターやヘッダーにあっても問題ないことを確認しています。

ただし、Google はこれらのコンテンツ領域を区別しています。ページのメイン コンテンツ内のリンクは、ヘッダーまたはフッター メニュー内のリンクよりも多くのリンク エクイティを渡す傾向があります。

リンク頻度

ページ上の各内部リンクと外部リンクは、別のページにリンク エクイティを少しずつ渡すため、1 つのページにリンクが多すぎると、渡されるリンク エクイティの量が薄まる可能性があります。

リンク エクイティを取得するにはどうすればよいでしょうか?

サイトからより多くのリンク ジュースを絞り出そうとしていますか? (ここでは順位を上げようとしていますので、しゃれで申し訳ありません。) 結局のところ、質の高いバックリンクを引き付けることです。これらのバックリンクはそれぞれ、推奨のように機能し、リンク先のページにリンク エクイティを少しずつ渡して、より権威のあるページにします。

質の高いバックリンクを取得するには、次の要素を組み合わせる必要があります。

他の Web サイトがリンクしたくなるような優れたコンテンツを作成すること、

戦略的なリンク構築キャンペーンを通じて Web ページへのリンクを引き付けること。

リンク構築には時間がかかります。リンク エクイティを増やしたい場合は、リンク構築サービスに投資することで、推測によるプロセスを削減し、より迅速に戦略を立てることができます。

リンク ジュースをどのように渡すか?

サイトは、内部リンクと外部リンクを使用してリンク エクイティを渡すことができます。

内部リンクを介して内部的に

サイト上の一部のページは、他のページよりも自然に多くのリンクを取得します。次に、これらのリンクの多いページから関連ページにリンクすることで、そのリンク エクイティをサイト上の他のページに分配できます。

内部リンクはサイトの構造を示す役割も果たすため、Googlebot やその他の検索クローラーがコンテンツが互いにどのように関連しているかを理解できるように、戦略的に使用する必要があります。たとえば、リンク エクイティを最も多く獲得する可能性が高いホームページは、サービス ページとブログにリンクする必要があります。ブログ投稿は、読者にとって役立つ限り、トピックに関連する他のページや関連するブログ投稿にそれぞれリンクする必要があります。

覚えておいてください: Google やその他の検索エンジンは、検索者にポジティブな体験を提供したいと考えています。ブログ投稿やページに不要なリンクが多すぎて、ユーザーの体験の質に影響が出ると、検索エンジンのランキングに影響する可能性があります。

また、ページや投稿へのリンクに使用するアンカー テキストも考慮してください。可能 (かつ適切) な場合は、そのページや投稿でランク付けしたいキーワードをアンカー テキストとして使用します。これにより、Google と読者の両方が、リンクをクリックしたときに何が表示されるかを理解するのに役立ちます。

外部リンクを介して外部に

Web サイト上の外部リソースを指すリンクは、nofollow としてマークしない限り、リンク ジュースを外部リソースに渡します。リンク エクイティを賢く渡すようにしてください。評判が良く、読者に価値を提供する外部リソースにのみリンクしてください。リンクは推薦のようなものだということを忘れないでください。リンク エクイティはリンク先のページに渡されるだけでなく、あなたにも反映されます。有用で信頼できるページにのみリンクすることで、読者との信頼関係を築きましょう。

リンク エクイティに関する FAQ

最後に：チェックリストで SEO 戦略を強化

リンク エクイティは、Google SERP で一貫して上位にランク付けするために必要なもののほんの一部にすぎません。無料の SEO チェックリストを使用して、実装または監視する必要がある検索エンジン最適化のさまざまな側面をすべて明らかにします。