ウェブ検索の世界が今、静かに大きく変わりつつあります。かつては「検索→クリック」が当たり前だったGoogle検索ですが、最近では検索結果ページを見るだけで満足し、実際にリンクをクリックしない――そうした“ゼロクリック検索”が激増しているのです。この現象の背景には、AIによる情報要約機能や検索UIの進化があり、検索エンジンの役割やSEOの考え方にも大きな影響を及ぼしています。本記事では「The Great Decoupling（グレート・ディカップリング）」と呼ばれるこの潮流について、最新の動向と対策を分かりやすく解説します。
Table of Contents
成功するための6つのローカルSEO戦略【2025年版】
「The Great Decoupling: なぜゼロクリック検索が増加するのか」まとめ
1. グレート・ディカップリングとは？
- グレート・ディカップリング（The Great Decoupling）は、検索結果の表示回数（インプレッション数）が増える一方、クリック数が減っている現象を指します。
- これはAIオーバービューやAIモードといった新しい検索機能の台頭により、検索結果ページ上で「答え」が提示され、その場でユーザーが満足し、ウェブサイトを訪れなくなることが主因です。
2. なぜ起きているのか
- AIによる要約や即答（AI Overview・AI Mode）の普及で、情報取得のためにリンク先へ遷移する必要性が激減。
- 実際にGoogleユーザーのうち、「AI Overview内のウェブサイトリンクを“常に・よく”クリックする」は**18.6％**のみ、という調査結果も。
- この現象は2014年の強調スニペット登場以来進行中だが、AI検索の登場で急速に広がっている1。
3. SEOは死んだのか？
- グレート・ディカップリングは「SEOの終焉」ではなく、新たな進化ポイント。
- ゼロクリック検索自体はブランド認知向上などの価値もあり、これからのSEOは「クリック以外の可視化」も重視が必要。
併せて読みたい：🔍【要約】生成AIはSEOを殺さない：むしろ新しいチャンスを生み出している
4. サイト管理者はどう影響を確認する？
- Google Search Consoleで「Performance」レポートのクリック数（青）とインプレッション数（紫）を16ヶ月単位で比較
- 2本のグラフが大きく乖離していれば、ディカップリング現象の影響大。
- 少しの違いなら通常変動の範囲内。
5. 新しいSEO・マーケティング思考のポイント
- AIサマリー最適化（AEO/GEO/SEO for AI）とは？
- 自社のページがAI要約に正確＆上位で引用されているか定期的にチェック。
- サブヘッドやボックス、箇条書きなど「AI・人双方が理解しやすい構造」にリライト。
- 関連語やQ&A意識、画像・図解も活用するとAI結果に載りやすい。
- キーワードごとの影響把握
- どのクエリがゼロクリック化を招いているかを調査し、トラフィック減対策を立てる。
- 新しい指標「AIシェア・オブ・ボイス」「Multi-SERP順位」「別チャネル流入」も観測
- 従来の「クリック数」以外にも、AI内での引用率やコンバージョン率で評価。
- ユーザー属性別の「AIサマリー信頼度」も考慮
- 年齢、性別、地域によってAIサマリーへの信頼度が異なるので、ペルソナ設計に活用する。
6. 役立つツール
- Google Search Console：クリック・表示回数の動向監視
- Semrush：AI検索やChatGPT順位のトラッキング、ゼロクリック化キーワードの把握
- Screaming Frog：ページ構造やコンテンツ分析
- Otterly.ai：AIサマリーでのブランド露出チェック
- Exploding Topics：注力すべきチャネルやトピックの発見1
まとめ
AI時代の到来で検索行動は「見られる回数は増えるが、クリックされにくい」方向へ大きく転換中です。
SEOは“クリック獲得”だけでなく、「AIサマリー最適化」や「ブランド露出」「新指標の計測」も含めた多角的な戦略が今後不可欠となります1。
The Great Decoupling: Why Zero-Click Searches Are on the Rise
