🧠【まとめ記事】Google一強時代の終わり？Z世代とAIが検索行動を再定義する時代へ

「検索＝Google」の時代が、静かに終わりを迎えようとしている？

Z世代を中心とした若年層は、もはや「検索エンジン一択」ではなく、AIチャットボット、SNS、ECサイトなど複数のプラットフォームを目的別に使い分ける新しい検索スタイルを確立しつつあります。

最新の調査では、AI検索ツールへの信頼がGoogleやYouTubeとほぼ同等に高まり、情報探索における主役の座を奪い始めていることが明らかに。特にZ世代は、TikTokでの発見→AIでのリサーチ→YouTubeでの補足視聴など、検索行動がシームレスかつ多層的になっているのです。

この変化は、私たちが提供する情報、コンテンツ、商品、そしてSEO戦略そのものを再考するきっかけになるはずです。
本記事では、急速に変わる「検索の今」をデータをもとに読み解き、これからの対応策を考察します。

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2025年7月末に公開されたAppinioの調査結果は、検索行動の大きなパラダイムシフトを明確に示しています。
依然としてGoogleは検索のリーダー的存在ではあるものの、Z世代（16〜27歳）の登場とAIツールへの高い信頼によって、検索の形そのものが急速に多様化・分散化しているのです。

「検索 = Googling（ググる）」という認識は過去のものになりつつあります。
情報収集の手段は、もはやGoogleだけでなく、AIチャットボット、SNS、ECサイトなど目的や世代によって使い分ける時代が到来しています。

Z世代は、「目的」に応じてプラットフォームを選択することに長けており、TikTokで発見→AIで調査→Googleで詳細確認といった複数チャネルを横断する使い方が一般的になりつつあります。