「Google Discoverで上位表示するには？SEOとは違う5つの重要ポイントと対策まとめ」

Google Discoverは、ユーザーが検索しなくても興味に合わせた記事を自動で届けてくれる、まさに“AI時代の情報フィード”。
通常のSEOとは異なるロジックで動いており、どんな記事が読まれるのか、どうすれば表示されるのかは一見わかりにくいものです。
本記事では、SEO専門家 Lily Ray 氏による12,000以上のURL分析をもとに、Discoverで成功するための具体的なポイントと注意点をわかりやすく解説します。

「Google Discoverで上位表示するには？SEOとは違う5つの重要ポイントと対策まとめ」

Google Discoverは、検索クエリを必要とせず、ユーザーの興味に応じてAIがキュレーションしたコンテンツをモバイルで表示する「クエリレス検索」機能です。本記事では、SEOの専門家 Lily Ray 氏がDeepSEOカンファレンスで発表した12,000以上のURL分析に基づき、Discoverで上位に表示されるために必要な要素と注意点を解説します。

Google Discoverとは？

Googleが2018年にリリースした機能で、モバイルユーザーにパーソナライズされたコンテンツフィードを提供します。検索行為を必要とせず、ユーザーの関心・行動履歴・位置情報などに基づいて記事が表示されます。

DiscoverがSEOで重要な理由

• Discoverはニュース系サイトだけでなく、EC・金融・医療・技術系サイトなど、幅広いジャンルの流入源となり得る。
• SEOでは上位表示が難しいYMYL（Your Money, Your Life）領域でもDiscoverならトラフィックが得られる場合がある。
• Googleのオーガニック検索以上のトラフィックを獲得しているケースもあるため、戦略に組み込む価値がある。

Discover掲載のための要件と最適化

• 高品質な1200px以上の画像を使用すること。
• metaタグに max-image-preview:large を指定すること（WordPress + Yoast使用で自動設定可）。
• AMP（Accelerated Mobile Pages）対応も推奨。
• E-A-T（専門性・権威性・信頼性）が求められる。
• クリックベイトの過度な使用は禁止されているが、実際には感情を刺激するタイトルが高CTRを記録しているケースも。

パフォーマンスの確認方法

• Google Search Consoleの[Discover]タブでのみ確認可能（Discover流入がある場合に表示）。
• Google AnalyticsやGSC APIでは対応していないため、大規模な分析は難しい。

注意点・リスク

• Discoverのトラフィックは不安定で予測不可能。コアアップデートなどで突然激減するリスクあり。
• Discoverのガイドライン違反（著者情報の不備・センシティブな内容・誇張表現など）で手動ペナルティが科される可能性も。

データから見えた上位表示コンテンツの特徴（12,142URL分析より）

✅ 特徴1：感情に訴える記事が強い

• 芸能スキャンダル、共感系の恋愛アドバイスなどが高CTRを記録。
• タイトルに「◯◯という瞬間」「◯◯を1語で表すと」「◯◯という条件で」などのエモーショナルな表現が多用されている。

✅ 特徴2：疑問形のタイトルが有効

• 「◯◯は本当に効果がある？」「◯◯が起きたのは事実か？」といった質問形式のタイトルがCTRを高める傾向。

✅ 特徴3：DiscoverとSEOでは評価される記事が異なる

• Discoverでは**検索されないが興味を引く話題（例：芸能人の過去、健康雑学）**が効果的。
• DiscoverではE-A-Tの評価がSEOとは異なる基準で行われている可能性もある。

✅ 特徴4：YMYLジャンルでもDiscover経由なら流入可能

• 通常のSEOでは上位表示が難しい金融・医療系テーマでも、Discoverなら流入が見込めるケースがある。

✅ 特徴5：ユーザーの関心に強く結びつく内容が効果的

• ディープな関心（例：糖尿病管理、自然現象、政治的話題）に特化した記事がDiscoverでは強い。

推奨される戦略

• SEOとDiscoverを分けたコンテンツ戦略を検討：
  • SEO：検索に基づく課題解決型記事
  • Discover：感情や関心に刺さる話題・構成を重視した記事
• SNSでバズるような要素を意識した構成がDiscoverでも有効。
• Discover狙いであっても、低品質コンテンツはドメイン全体の評価に影響するため要注意。

まとめ

Google Discoverは従来のSEO戦略とは異なるアプローチが求められます。感情訴求・タイムリーな話題・ビジュアル重視の工夫が流入増につながりますが、過剰なクリックベイトやガイドライン違反はNG。Discoverを一種のソーシャルチャネルととらえ、戦略的に運用することがカギです。

参考記事：Lily Ray 氏による「What Does it Take to Rank in Google Discover?」