📰 Googleサーチコンソールのインプレッションが減少した理由（そしてそれが良い理由）

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2025年9月中旬、SEO担当者の間で GSC（Googleサーチコンソール）データの異常な減少 が確認されました。
インプレッションが減少し、平均掲載順位が変化し、レポート内のクエリ数も一夜で変動。
しかしこれはアルゴリズム更新ではなく、GSCの報告方法の変更によるものでした。

原因は、Googleが密かに「&num=100」パラメータのサポートを終了したこと。
この変更で、自動ツールやクローラーが収集していた100件分の検索結果データが消え、
実際のユーザー検索だけを反映する“純粋なデータ” に再構築されたのです。

「&num=100」パラメータを廃止したのは、Googleにとっても合理的。

多くのSEOツールはこの変更で影響を受けましたが、検索結果そのものには変化はなし。
むしろ、「本物のユーザー可視性」 に基づいたデータが得られるようになりました。

2025年2月頃から、GSCではクリック数が横ばいなのにインプレッションだけ増える
“アリゲーター効果（Alligator Effect）”が観測されていました。
9月12日にGoogleが「&num=100」を停止したことで、
その“口”が閉じ、インプレッションが元の水準に戻ったのです。

専門家は、以前のインプレッション増加は 自動クローラーやLLM（例：ChatGPT）によるスクレイピングによるものだと分析。
変更後のデータは、より正確な「実際の検索可視性」を反映するようになりました。

現在のGSCデータは、新しい基準値（baseline） として扱うべきです。

推奨アノテーション例：

「2025年9月13日以降のGSCデータは、実ユーザーの検索可視性を正確に反映しています。
&num=100 パラメータの廃止により、自動クローラーによるインプレッションが除外されました。」

補正方法：

つまり、見かけの数字は減っても、精度は向上。
これまでのノイズが除かれたため、「真の検索可視性」 を測定できるようになったのです。

Googleが提供する検索結果の範囲を狭めたことで、
第三者ツールによる過剰なデータが除外され、
SEO担当者はよりクリーンで信頼性の高いデータを得られるようになった。

インプレッションの減少は“悪化”ではなく、“浄化”。
これからのSEOレポートは、「質の高い可視性」 を基準に再定義される時代に入りました。