SEOとGEOを融合してAI時代の可視性を最大化：生成AIに引用されるコンテンツ戦略とは？

概要：検索エンジンの次は「生成AIエンジン」最適化の時代へ

従来のSEO（Search Engine Optimization）は、検索順位を上げるためにキーワード、被リンク、ユーザー意図に焦点を当ててきました。しかし2025年現在、情報の探し方は大きく変化しつつあります。ChatGPTやPerplexityのような生成AIツールが、会話形式での回答を提供する中、GEO（Generative Engine Optimization）という新たな最適化手法が登場しました。

SEOが「検索結果で見つかる」ための戦略だとすれば、GEOは「AIに引用される」ための戦略。企業がこの2つを融合させることで、AI時代における真のオンライン可視性を獲得できます。

GEOとは？SEOとの違いと補完関係

• SEO： アルゴリズムを利用して検索結果の上位に表示されるための手法。
• GEO： 生成AIに会話の中で引用されるコンテンツを作成することを目的とする。

AIチャットが主流になる今、Googleのような検索エンジンよりも、AIに答えてもらう場面が増加中。GEOでは、流暢で権威性があり、AIが信頼して参照しやすいコンテンツが重視されます。

GEO成功のための主要戦略

1. 独自性と専門性のある情報を提供する
   　→ AIは引用価値の高い統計や知見を好むため、独自の視点・データ・専門家の引用を活用。
2. AIが理解・要約しやすい構成にする
   　→ 冗長さを避け、明確で構造化された文章を意識。FAQやHow-to形式も有効。
3. 引用されやすい言語表現を使う
   　→ 説得力ある文体、エビデンスに基づいた記述がAIに評価されやすい。
4. SEOとGEOの融合
   　→ モバイル最適化、スキーママークアップ、AltタグなどSEOの基本は、GEOにとっても重要な前提。

注意点とリスク

• AIのハルシネーション（誤引用）に注意
  　→ 正確な情報提供が必要であり、人間によるレビューやファクトチェックが不可欠。
• GEOに偏りすぎると内容が平坦になる危険性
  　→ AIに寄り添いつつも、「人間にとっての価値ある内容」を第一に据えるべき。

企業の取り組み事例と今後の展望

• 一部の先進企業は、SEOで流入を稼ぎつつ、GEOでAIに取り上げられることを両輪の戦略として活用。
• eコマース業界などでは、AIのパーソナライズ提案とGEOの相性が抜群とされており、成約率アップにも寄与。
• Foundation Inc.の調査によると、検索結果の50%以上がAIオーバービュー付きになった今、GEOを無視するのはもはやリスク。

まとめ：GEOで「検索される」から「会話に登場する」存在へ

これからのWebコンテンツは、「検索される」だけでは不十分です。会話の中で引用され、信頼される存在であることが、ブランドやビジネスにとっての競争力となります。

SEOの土台を保ちつつ、GEOを取り入れることで、生成AI時代に対応した包括的なデジタル戦略が構築できます。進化するAI時代において、両者をバランスよく融合させることが、真の可視性と持続的な成長への鍵となるでしょう。

出典：SEOProNews / John Smart（2025年7月28日）
テーマ：SEO × GEO（Generative Engine Optimization）