SEOは死んでいない、減ったのは「クリック」だ：AI Overview時代に問われる「なぜ引用されるのか」

「AI検索の普及でSEOは終わる」という声が増えていますが、英語圏のあるSEO解説記事は「死につつあるのはSEOではなくクリックであり、むしろ雑なSEOが可視化されているだけだ」と主張しています。本記事ではその論点と、引用されているデータ、実務で押さえたいポイントを整理します。

減っているのはSEOではなく「クリック」

検索結果にAIが生成する要約（Google AI Overviewなど）が表示されると、ユーザーは要約を読んだだけで満足し、元のサイトに訪問しなくなります。元記事の主張は、この現象で失われているのは「訪問」であって、「検索で見つけてもらう価値」そのものではない、というものです。

データが示すクリックの減少幅

元記事では、次のような調査が紹介されています。

• Ahrefsの調査：30万キーワードを対象に、AI Overviewが表示された場合の1位ページのクリックが約58％減少。2025年4月の同社の調査では34.5％の減少だったとされています。
• 無作為化研究（SSRN掲載）：Chromeユーザー1,065人を対象に、AI要約が表示されると外部サイトへのクリックが約4割減少。ランダム化されているため、相関ではなく因果を見られる点が特徴です。
• Seer Interactive：2025年、情報系クエリでAI Overviewに引用されたブランドの有料広告クリック率は15.74％で、引用されなかったブランドは11.19％。ただし、もともと強いブランドほど引用されやすいという点には注意が必要です。
• SparkToro（Rand Fishkin氏）：ゼロクリックが増えても、指名検索・ローカル検索・購買意図の高い検索では、SEOの効果は依然大きいとされています。

「GEO」「AEO」は新しいSEOなのか

GEO（生成AI向け最適化）やAEO（回答エンジン最適化）は、質問に明確に答える、内容を構造化する、信頼できる言及を得る、トピックの深さを作る、技術基盤を整える、といった従来のSEOの延長にすぎない、というのが元記事の立場です。薄いページ、購入したリンク、キーワードの詰め込みといった近道は、明確さと裏付けを重視するAIには通用しにくくなっています。新しい名前で別サービスとして売り込む提案には、中身をよく確認すべきだと述べています。

AI時代に変わった3つのこと

1. 競争の単位が「段落」になった：AIは1つの質問を複数のサブ検索に分解（クエリファンアウト）し、さまざまなサイトから該当箇所を拾います。単独で意味が通じ、冒頭で直接答えるセクションが引用されやすくなります。
2. 機械可読性がGoogle以外にも広がった：多くのAIクローラーはGooglebotのようにJavaScriptを実行しないため、スクリプトで後から表示される内容が読まれない可能性があります。また、robots.txtでAIクローラーを既定でブロックしているサイトも多く、これは意図的な経営判断として行うべきだとされています。
3. ブランドが評価要因のように働く：ローカルやサービス系のクエリでは、レビュー・フォーラム・報道・コミュニティでどれだけ好意的に語られているかが回答に影響します。SEOとPRの境界は薄れつつあります。

実務で何をすべきか

• 各セクションの冒頭で、見出しの問いに直接答え、その後に根拠を示す。
• 重要なコンテンツがJavaScriptなしでも表示されるか確認する。
• AIクローラーを許可するかどうかを、自社の方針として決めてrobots.txtに反映する。
• 自社サイト内の最適化だけでなく、レビュー、プレス露出、コミュニティでの言及にも投資する。
• 指標を見直す。指名検索の量、AI回答での引用状況、訪問した人のコンバージョン率を追う（訪問者は要約で「予習済み」のことが多いため）。

なお、AI引用を追跡するツールはまだ成熟していないため、数値は参考程度に扱うのが安全です。ゼロクリック時代のコンテンツ棚卸しについては、ゼロクリック記事107本の監査の記事も参考になります。

まとめ

クリックが減る時代に問われるのは、「どう順位を上げるか」から「なぜ誰かがあなたのページを引用するのか」へと変わっています。明確な回答、技術的な読み取りやすさ、第三者からの評価という基礎を磨くことが、結局は最も確実な対策です。なお、本記事で紹介した数値は元記事が引用した調査に基づくもので、調査条件によって結果が異なる点にはご注意ください。

参考記事