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変わりゆく検索体験の中で、あなたのビジネスは見つけてもらえていますか？
AIが検索結果を要約し、ユーザーはクリックせずに答えを得る――そんな新しい検索時代がすでに始まっています。
「SEOはもう古い？」そう考えて投資を止めた瞬間、あなたのビジネスは“検索結果から姿を消す”リスクに直面します。
でも、SEOはまだ生きている。しかも、今まで以上に“戦略的”に使うべき時代です。
- なぜ今もSEOに投資すべきなのか
- なぜ「昔のSEO」では通用しないのか
- AI時代の検索で勝ち残るためのSEO戦略とは？
…を、最新事例とともにわかりやすく解説します。
検索のルールが変わっても、見つけてもらう力は変わらない。
今こそ、SEOを「ただの集客ツール」から「ブランドの可視化戦略」へと進化させるタイミングです。
以下に記事「Should I Still Invest In SEO? (Yes, But Not In The Old Way)」の日本語によるまとめ記事をご提供します。
SEOへの投資はまだ有効か？――答えは「イエス」、でも「昔のやり方」ではない
2025年の検索体験は、これまで私たちが慣れ親しんできたインターネットとは大きく様変わりしています。GoogleによるAI統合、そしてChatGPTやPerplexityといったLLM（大規模言語モデル）の台頭によって、検索の形は進化中。多くのマーケターやビジネスリーダーが「今でもSEOに投資すべきなのか？」と疑問を抱いています。
その答えは「イエス」。ただし、これまで通りのやり方では通用しない――それが本記事の主張です。
SEOの本質は「複利型」の資産
SEOは、広告のように支出を止めれば消えるチャネルではありません。構築されたコンテンツや技術的改善、バックリンクは時間とともに価値を増し、継続的にトラフィックや売上を生み出し続けます。
現在のSEOは、単なるキーワード攻略ではなく、モバイル最適化・専門性・構造化・AI対応コンテンツの整備など、より包括的なブランド戦略の一部となっています。
なぜ一部のブランドはSEO投資を減らしているのか
近年、SERP（検索結果ページ）の構造が大きく変化。AIオーバービューやリッチリザルトの拡大により、従来の青いリンク（オーガニック結果）は目立ちにくくなっています。その結果、同じ努力をしても得られるリターンが少なくなったと感じる企業が増加。
しかし、これは「従来の指標」で判断しているからこその誤解でもあります。クリックが減っても、ブランドの認知や影響力は維持・拡大されている可能性があるのです。
コンテンツの役割は進化している
AI検索の登場で、ユーザーはクリックせずとも情報を得られるようになっていますが、それでも**検索結果に自社が登場すること自体が“影響力”**を持ちます。
現代のコンテンツは、単なる情報提供を超えて、意図を読み取り、複数の形式に対応し、ブランド検索や購買行動へとつなげる力が求められます。
SEOとAIの関係性
今や検索はGoogleだけではありません。ChatGPT、Gemini、Perplexityなどが**新たな“検索窓”になっています。そこで可視化されるには、コンテンツが不可欠。つまり、「情報提供しない者は会話に参加できない」**という世界です。
SEOは、検索エンジンだけでなくAIにおける「ブランドの理解」にも直結する重要な要素になっています。
戦略的なSEO投資とは？
現代のSEO投資は、以下のような視点が重要です。
- 継続的に価値を生むコンテンツ
- 被リンクとブランドメンションによる権威性の構築
- 短期成果と長期成果のバランス
- 意図を深く掘り下げた複層的な検索ニーズへの対応
また、複数のブランドやサイトを運営する企業は、エンティティ間の関係性強化によってさらなる信頼性構築が可能です。
結論：今こそSEOに賢く投資を
SEOは「クリックのための手段」ではなくなりつつあります。**ブランドの信頼性と認知度を築く「可視化レイヤー」**として、重要性はむしろ高まっています。
AIによって検索が進化しても、SEOはそれを支える基盤であり、“借り物”ではなく自分で所有できる資産です。
短期の広告に依存せず、長期的な成長を見据えるなら、SEOは今なお「最も賢明な投資先」のひとつと言えるでしょう。
