「サイトのリニューアルは成功したはずなのに、検索からのアクセスが激減してしまった…」
そんな悩みを抱えるのは、あなただけではありません。特にECサイトや企業サイトのプラットフォーム移行後に、オーガニックトラフィックが30％以上も減少するケースは珍しくありません。
今回ご紹介するのは、SEO専門家Kevin Gibbons氏による「サイト移行後のSEOパフォーマンス低下からの回復方法」についてのアドバイスです。
なぜトラフィックが落ちるのか？ そして、どのようにして元に戻すのか？――
本記事ではその原因と対策をわかりやすく解説し、あなたのサイトが再び検索結果で輝けるようサポートします。
以下は、「Ask An SEO: サイト移行によるオーガニックトラフィック30％減少からの回復方法」に関するまとめ記事です。
Table of Contents
【SEO対策まとめ】サイト移行後にオーガニックトラフィックが30％減少した時の対処法
サイトやECストアを新しいプラットフォームへ移行した後、「オーガニックトラフィックが30％も減った…」という経験をする企業は少なくありません。
たとえベストプラクティスに従って移行したとしても、なぜこのような事態が起こるのでしょうか？ そして、どうすれば回復できるのでしょうか？
この記事では、移行後のトラフィック減少の原因と具体的なSEO回復ステップについて詳しく解説します。
なぜ移行後にトラフィックが落ちるのか？
✅ 1. トラッキング設定の不備
Google AnalyticsやSearch Consoleの設定ミスで、実際のトラフィックはあるのに記録されていないケースも。まずはここをチェックしましょう。
✅ 2. テクニカルSEOの問題
- リダイレクトの設定ミス：301リダイレクトが正しく設定されていない、302になっている、チェーンになっている、など。
- 内部リンクの欠落：孤立した（オーファン）ページが増えると、Googleのクロールが滞ります。
- canonicalタグやnoindex設定の誤用：ステージング環境の設定が残っている場合も要注意。
- robots.txt や sitemap.xmlのミス：重要なページがブロックされていないか確認。
✅ 3. ページコンテンツの変更
移行後に以下が変わっていないかチェックしましょう。
- H1やメタ情報の欠落
- JavaScriptでのコンテンツ表示（Googleが読み取れないことも）
- 商品説明やユーザー生成コンテンツの削除や質の低下
トラフィック回復のための具体的なステップ
🔍 ステップ1：サイト全体をクロール
Screaming FrogやSitebulbを使ってサイトをクロールし、
- リダイレクト漏れ
- 孤立ページ
- エラーページ（404など）
を洗い出します。
🔁 ステップ2：リダイレクト設定を修正
- 古いURL → 新しいURL への301リダイレクトを確認。
- チェーンリダイレクトを解消。
- すべてのリダイレクトが確実に目的地へ誘導されているかチェック。
🧠 ステップ3：オンページ要素を最適化
- タイトル・メタディスクリプション・H1タグが整っているか
- コンテンツがキーワードに最適化されているか
- 商品ページの品質（画像、説明文、レビューなど）
🗺️ ステップ4：XMLサイトマップとSearch Consoleの更新
- sitemap.xmlを最新のURLに更新
- Google Search Console に再送信
- URL検査ツールで重要ページをインデックス依頼
回復までにかかる期間は？
通常、4～12週間以内に効果が見え始めます。
ただし、以下の要素によって前後します。
- ドメインや構造の大幅な変更があったか
- サイトの規模（ページ数）
- 失われたコンテンツの重要度
長期的に気をつけたいポイント
- 移行前に旧サイトをクロールして比較用データを確保
- リダイレクト・構造・クロール性を事前に検証
- ステージング環境で十分なQAを行う
- ロールバックプラン（バックアップと対応策）を持つ
まとめ：焦らず、段階的に、そして継続的に対応を
サイト移行後のトラフィック減少は決して珍しくありません。
大切なのは、データをもとに冷静に原因を特定し、優先順位をつけて修正することです。
💡 リカバリー期間中は焦らず、Search Consoleのデータを継続的にモニタリングしながら、検索エンジンが再評価するのを待ちましょう。
