「AI検索対策（GEO）を急ぐべきか？」――多くのSEO担当者が気にしているこの問いに、数字で答える調査が出ました。マリー・ヘインズ氏（Marie Haynes）が100のウェブサイトの過去12か月分のGA4データ（合計1億4,500万セッション超）を分析した結果、ChatGPTが送ったセッション数はGoogleのオーガニック検索の0.62%にとどまったといいます。この記事では、調査の中身と、日本のWeb運営者が受け止めるべきポイントを整理します。
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調査の概要：何をどう調べたのか
分析の対象は、規模の異なる100サイトです。12か月分のGA4（Googleアナリティクス4）データを使い、ChatGPTからの流入（リファラル）とGoogleのオーガニック検索からの流入を比較しています。
- 対象：100サイト、12か月分、1億4,500万セッション超
- ChatGPT経由のセッション：Googleオーガニックの0.62%
- 他のLLM（大規模言語モデル）からの流入も含めた場合：Googleオーガニックの0.73%
ここで注意したいのは、0.73%は「サイト全体のトラフィックの0.73%」ではなく、「Googleオーガニック流入を100としたときの0.73」という比較値だという点です。見出しの数字を「サイト流入全体の割合」と読み違えないようにしましょう。
転換率は高いが、成果の総量はGoogleが圧倒
興味深いのはコンバージョン（成果）の数字です。コンバージョンを計測していた55サイトに限ると、次のような結果でした。
- ChatGPT経由の訪問者の転換率：13.8%
- Googleオーガニック経由の訪問者の転換率：3.02%
ChatGPTから来た人は、Googleから来た人の4倍以上の確率で成果につながっています。AIとの対話を通じて「ほぼ決めた状態」で訪問している可能性がありますが、これはあくまで推測です。一方で、母数が桁違いに小さいため、Googleオーガニックが生んだコンバージョン数は、すべてのLLMの合計の27倍に達しました。「質は高いが量が足りない」というのが、現時点の姿です。
ChatGPTからの流入の伸びは止まっている
ヘインズ氏の分析では、サンプルサイト全体でChatGPTからの紹介流入は、2025年8月ごろを境に指数関数的な伸びが止まり、その後は減少したと報告されています。「AI検索はこれから急増する」という見方に対して、少なくともリファラル流入という指標では、勢いが落ち着いている点は押さえておきたいところです。
なお、ChatGPT流入の増減はサイト側の計測の問題で見え方が変わることもあります。流入が急に減ったときの確認方法は、ChatGPT経由のアクセスが急減？原因は「計測の不具合」の可能性も参考にしてください。
ヘインズ氏の主張：GEOは「気を散らすもの」
ヘインズ氏は、この結果を受けてGEO（Generative Engine Optimization：生成AIの回答に引用されやすくする最適化）は「distraction（気を散らすもの）」だと述べています。「今日、実際に人をビジネスへ送っているAI検索はChatGPTではなくGoogleだ」というのが同氏の主張です。
GEOとSEOの違いについては、GEOはSEOとどう違う？で別の専門家の見解を紹介しています。立場によって評価が分かれるテーマなので、両方を読み比べるのがおすすめです。
この調査を読むときの注意点
数字のインパクトは大きいものの、調査には次のような限界があります。元の報道によると、以下の点は明示されていません。
- データの具体的な集計期間（報告日）
- 対象サイトの業種の内訳
- コンバージョンの定義（資料請求なのか購入なのか等）
- Googleオーガニック流入そのものの増減
特に、コンバージョンの定義がサイトごとに異なる可能性があるため、「13.8%対3.02%」を単純に一般化するのは危険です。また、これは主に海外サイトを含むデータと考えられ、日本市場でも同じ比率になるとは限りません。自社のGA4で確認するのが一番確実です。
実務でやるべきこと
- 自社のGA4で比較する：参照元に「chatgpt.com」などが出ているか確認し、Googleオーガニックに対する比率とコンバージョン率を見る。
- Google経由の流入を最優先で守る：現在の成果の大半はGoogleから生まれている。基本のSEO（内部リンク、コンテンツ品質、インデックス管理）を疎かにしない。
- AI検索の可視性は「小さく継続」：流入が小さくても、転換率が高い可能性はある。大きな投資はせず、既存の良質な記事の整備で自然にカバーする。
- 成果の見方を整える：ゼロクリック時代の指標設計は、AI検索時代のゼロクリック対策が参考になります。
まとめ
100サイトの調査では、ChatGPTの送客量はGoogleオーガニックの0.62%（他のLLMを含めても0.73%）で、成果の総量でもGoogleが27倍という結果でした。転換率はChatGPT経由が高いものの、量の差を埋めるには至っていません。ただし、現在の数字は将来のAI検索の重要性を保証も否定もしません。今あるGoogle流入をしっかり守りつつ、検索の行き先が変わる可能性にも目を配る――この両面のバランスが、現時点での現実的な構えと言えそうです。
