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2025年に変わった“SEOアフィリエイトのプレイブック”とは
2025年も年末が見え始めた今、ようやく今年のSEOアフィリエイト市場を俯瞰して語れるタイミングが来た。もちろん、Googleは年内にまだ何か仕掛けてくる可能性が十分あるが――それでも2025年が“激変の年”であったことに疑いはない。
今年、アフィリエイターたちは痛みを伴いながら 「環境の土台が一夜で変わり、そしてその変化が長く続く」 ことを思い知らされた。
この記事では、個別のアップデートを細かく追うのではなく、2025年を象徴する大きな流れと構造変化にフォーカスする。
2025年に起きた主なGoogleアップデート一覧
（詳細を忘れている人のための簡易リスト）
- March 2025 Core Update
- June 2025 Core Update
- August 2025 Spam Update
これらが組み合わさり、2025年のアフィリエイトSEOの“地形”を根本から書き換えた。
Churn-and-Burn、ブランド構築、そして“スーパーサイト”の台頭
2025年のSEOアフィリエイトで際立って成果を出したプレイヤーには、２つの極端なタイプがある。
① 短期集中型：Churn-and-Burn（大量消耗戦）モデルの熟練者
- 期限切れドメインを大量に運用
- 常に新規ドメインを投入
- 個々のサイト寿命は短くても全体として利益最大化
“短命前提”のモデルだが、今年はこれが驚くほど強かった。
② 長期資産型：ブランド構築に投資し続けたアフィリエイト
- 本物のコンテンツ、ニュース性、頻繁な更新
- 複数チャネル（X, LinkedIn）で存在感を構築
- 近道を避け、サイト品質をひたすら改善
爆発的成長はなくても、「落ちない」＝勝ちとなった2025年では最強クラス。
③ そして登場した“Supersites（スーパーサイト）”
2024年に兆しが出ていた“寄生型モデル（Parasite SEO）”が、2025年に一気に巨大化。
- 高権威サイトと提携するのではなく、
大規模アフィリエイトがメディア本体を“買収”する時代に。 - その巨大パワーでSERPを席巻。
想像以上のインパクトで、複数市場でランキング上位を独占するようになった。
SEO負債が「致命傷」に──ローカル英雄が沈み、ブランドが浮上した
Googleは今年、一部の“根本的な評価アルゴリズム”を変えたと考えられている。
その影響で、かつてのローカル強者――通称Local Heroesが軒並みランクダウン。
なぜか？ 一つの理由では説明できないが…
- 長年のリンク操作の蓄積
- 古くなった内部リンク構造
- Googleが見ると“自然ではないパターン”
これらの“SEO負債”が一気に露呈したと考えられる。
黄金公式は崩れた
かつて成功を保証した条件：
- 古いドメイン
- 安定更新
- 強いバックリンク
この組み合わせが2025年には通用しなくなった。
代わりに上位を奪ったのは：
✔ ブランド
✔ 高品質・高頻度の更新
✔ 信頼シグナル
✔ ドメイン年齢 × 実体性
さらに驚くべきことに、
ローカルキーワードでも英語サイトがローカルサイトより上位を取る現象が多発。
Googleは“信頼できるブランド”を強く押し出し始めている。
2025年はまだ終わっていない──12月のGoogleは“何か”をしてくる
現在、勝っているアフィリエイターも油断は禁物。
敗れているアフィリエイターも悲観しすぎるべきではない。
なぜなら：
Googleは毎年12月にサプライズを仕込む
昨年（2024年）は以下の“忌まわしいコンボ”を発動：
- 12月12日：Core Update
- 12月19日：Spam Update
今年もすでに不穏な揺れが見られており、
年末にもう一撃来る可能性は非常に高い。
2026年の予測（あえて控えめに）
大胆に言うなら：
① ローカル英雄の扱いは少し緩和される可能性がある
② ギャンブル系キーワードでは「trusted sources」優遇が続く可能性大
→ 規制された大手ブランドがより強くなる
③ 全く新しいシグナルが導入される可能性もある
2026年は“既存の強者優遇”がさらに強くなる一方、
チャンスはまだ残されている。
結論：2025年の教訓──長期戦の勝者と高速型の勝者、どちらも生き残れる
2025年は、Googleが明確に示した年だった。
「長期戦に投資した者を評価しつつ、スピードと巧妙さで短期戦を制する者にも余地を残す」
次のアップデートで生き残るのはどちらのグループなのか――
それこそが2026年に向けた最大のテーマとなる。
