EコマースSEO成功の鍵：情報コンテンツが今も重要である理由

EコマースSEO成功の鍵：情報コンテンツが今も重要である理由

SERPの進化とAI Overviewsの登場

検索結果はかつての「10本の青いリンク」から大きく変化し、リッチスニペット、PAA（People Also Ask）、知識パネル、ショッピングカルーセル、そして現在の AI Overviews (AIOs) へと進化してきました。これにより、ユーザーは検索結果ページ上で直接答えを得られるようになり、ゼロクリック検索 が急増しています。

一見すると、これは情報系コンテンツにとって致命的に見えますが、実際には逆であり、ブランドにとっては依然として大きなチャンスが存在します。

「The Great Decoupling」とブランドへの影響

AI Overviewsにより顕著になったのが「The Great Decoupling」と呼ばれる現象です。

• インプレッションは増加しているが、サイトへのトラフィックは減少
• コンテンツがAIの回答に利用されても、必ずしもクリックされるとは限らない

課題はクリック率低下により効果測定が難しくなる点ですが、逆に「AIに参照されることで権威性やブランド認知を高める機会」が生まれています。

情報コンテンツが重要であり続ける理由

1. トピカルオーソリティとE-E-A-T
   • 購入ガイドやチュートリアルなどの情報記事は、専門性・網羅性を示す「トピカルオーソリティ」を形成
   • Googleが重視する E-E-A-T（専門性・経験・権威性・信頼性） を満たすことで、AIや検索結果における引用・表示が増える
2. ユーザー体験とサイト内エンゲージメント
   • Q&Aやハウツー記事は、ユーザーの疑問を解消し、サイト滞在時間を延ばす
   • 行動指標（低バウンス率、長いセッション時間）は検索評価にも好影響
   • 信頼感を醸成し、情報から購買へとつながる関係性 を構築できる
3. AIと人間の両方に向けたコンテンツ設計
   • 読みやすい構成、視覚要素（画像・動画・グラフ）を組み込み、人間にとって価値ある記事に
   • 同時に、スキーママークアップや明確な見出しを用いて、AIが理解しやすい構造に
   • 「人間ファースト」で書くことが、結果的にAIへの最適化にもつながる

今後のEコマースSEOの方向性

• トラフィック獲得だけでなく、「ブランドの信頼性」と「権威性」を築くことが不可欠
• AI Overviewsやゼロクリック検索に不安を感じる必要はなく、適応したブランドはむしろ成長できる
• 情報コンテンツは依然としてEコマースSEOの「基盤」であり続ける

✅ 結論
情報系コンテンツは、クリックを得る手段にとどまらず、AI時代における ブランドの信頼構築と権威性確立の核心 です。SEOを超えて、長期的な顧客関係と売上につながる投資として捉えるべきでしょう。

参考記事；「Why Informational Content Is Critical for Ecommerce SEO」