この記事の要点：
従来の広告中心の検索戦略（PPC）から、成果の可視化が可能なSEO（検索エンジン最適化）への大きなシフトが起きています。今、アトリビューション（効果の可視化）によってSEOが“測定可能”となり、長期的な利益を見込める手法として再評価されているのです。
以下は、記事「The Great Reversal: Why Agencies Are Replacing PPC With Predictable SEO」の内容を日本語でまとめた要約記事です。
Table of Contents
🔁 大逆転：PPCから成果が見えるSEOへ、今なぜ代理店は方針を転換しているのか？【要約】
📊 1. SEOの実力とPPCの誤解
- 検索クリックの90%はオーガニック（自然検索）に集中
- 米国の年間PPC投資額：1500億ドル超 vs. SEO投資額：500億ドル
- なぜSEOが軽視されるのか？
→ 「測定しづらい」から
PPCはクリックやコンバージョンが明確で、数値で証明しやすい。一方SEOは「ブラックボックス」とされてきました。
🔓 2. アトリビューションによってSEOが見える化された
🧠 アトリビューションとは？
マーケティングにおいて「どの施策が成果につながったか」を特定すること。
✅ Predictable SEO（予測可能なSEO）とは？
- AIシミュレーションによって、Googleアルゴリズムの動きを再現
- コンテンツや内部リンクの変更 → ランキング変動 → 成果、という流れを可視化
- 「これを変えたら、順位が上がった」と因果関係が示せる
🔁 3. PPC代替モデル：AdShiftによるSEO予測と料金モデル
💡 Market Brewの「AdShift」機能とは？
- 特定キーワードにおける競合分析とCPC比較
- 自社がSEOで上位表示された場合の想定PPCコスト削減額をシミュレーション
- SEO投資によるPPC費用の置き換え率を計算
- 成果報酬型のSEO戦略を立案できる
💰 PPC代替プランの流れ
| ステップ | 内容 |
|---|---|
| 1. 現状把握 | 月額PPC支出（例：$10,000）を特定 |
| 2. 予測 | SEO改善により獲得できる見込みトラフィックをシミュレーション |
| 3. 実行＆計測 | コンテンツ改善や内部リンク最適化などを実施、結果を追跡 |
| 4. 成果課金 | 工数ではなく成果（順位やトラフィック）に対して報酬発生 |
🔁 4. クライアント側にも好影響
- SEOの価値を可視化できることで、提案に説得力
- 「なぜ効果が出たか」が明確で、信頼を得やすい
- 実際に成果報酬型SEOを提案する代理店が増加中
「SEOの成果を“実際の作業”と結びつけられるようになり、提案が通りやすくなった」
— Sean Myers（ThreeTech CEO）
「AIで作った検索エンジンの“デジタルツイン”を提示し、変更すべき点と期待される順位を明示できる」
— Stephen Heitz（LAVIDGE CIO）
🧩 5. SEOは再び主役へ──データと証拠を手にして
- PPCは即効性があるが、クリックごとの支出がかさみ、長期的な費用対効果が低い
- SEOは、コンテンツ資産として積み上がる
- Attribution SEOなら、クライアントの信頼も予算も取り戻せる
🧭 結論：検索戦略の再構築が今求められる
PPCに頼りすぎていませんか？
- 数字で見せやすいPPCに予算が偏る一方、長期的に価値を生むSEOが過小評価されてきました。
- しかし、アトリビューションによってSEOも数値化できる時代に。
💡 新時代の提案
| 従来のSEO | Predictable SEO |
|---|---|
| 効果が見えにくい | 改善施策と成果が可視化 |
| 時間課金型 | 成果課金型モデル |
| 感覚に頼る | データとAIに基づいた戦略 |
✅ あなたはこの変化にどう対応する？
- 競合が成果報酬型SEOを武器にしている今こそ、
- 「計測できるSEO」＝信頼されるSEOに進化すべきタイミングです。
オーガニック検索は再び主役に返り咲きました。
今度は「証拠」と「収益性」という武器を持って。
