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まとめ記事：Googleが語る「ランキングシグナルは自社でコントロール可能であるべき理由」
背景 ― なぜ「ソーシャルシェア」はランキング要因にならないのか？
Googleのアナリスト Gary Illyes 氏は、SEOやソーシャルメディアの関係について「ソーシャルシェアや閲覧数はランキングシグナルとして利用しないし、今後もその可能性は低い」と明言しました。その理由は単純で明確です。
「我々は自分たちでコントロールできるシグナルが必要だ。外部プラットフォームの数値は操作可能であり、信頼できない。」
つまり、外部SNSのデータは第三者に依存するため、Googleが求める「一貫性と信頼性」を満たせないということです。
コントロールできない外部シグナルの問題点
Illyes氏が指摘したのは、外部シグナルが 容易に操作され得る という脆弱性です。
- ソーシャルシェアやビュー数
広告やボットによる水増しが可能。Google側で真偽を判断する手段がない。 - LLMs.txt プロトコルの失敗
サイト運営者が自由に操作できるため、キーワードメタタグと同様に無意味 とされた。 - 著者バイライン（E-E-A-T要素）乱用
偽プロフィールやフェイクLinkedInを使った「権威付け」が横行。信頼できる指標としては不適切。
結論として、「外部操作が可能なシグナル＝ランキング要因にはなり得ない」と明確に示されました。
ではなぜ構造化データは使われるのか？
SEO業界からよくある反論として「構造化データも操作可能ではないか？」という声があります。
- Googleの立場：構造化データはランキング要因ではなく、リッチリザルト表示のための補助情報に過ぎない。
- 不正利用：見えないコンテンツをマークアップすればガイドライン違反となり、手動ペナルティの対象。
つまり、構造化データは「検索結果の見え方を補助する機能」であって、「順位を直接左右するシグナル」ではないのです。
SEOコミュニティへのメッセージ
Gary Illyes氏の発言で最も重要なのは、次の一文です。
「…we need to be able to control our own signals.」
（我々は自分たちでコントロールできるシグナルが必要だ）
これはSEO実務における「都市伝説的なランキング要因」への警鐘とも言えます。
- ❌ 信用すべきでない要因：ブランドメンション、著者バイライン、ソーシャルシェア数
- ✅ 注力すべき要因：ユーザー体験の向上、プロモーション施策、価値あるコンテンツ作り
結局のところ、Googleが評価するのは「信頼でき、コントロール可能で、一貫性のあるデータ」に基づくものであり、SEO担当者は幻影を追うよりも 実際にユーザーに喜ばれる体験を提供すること に集中すべきです。
まとめ
- Googleは「外部に依存するシグナルは操作可能で不信頼」としてランキング要因から除外。
- ソーシャルシェア、著者バイライン、LLMs.txtなどは今後も評価対象にならない可能性が高い。
- 構造化データは順位に直接影響せず、表示改善のための要素に過ぎない。
- SEOは「シグナル探し」よりも、サイト体験の向上とユーザー価値の最大化 に注力することが重要。
